Devriez-vous vous inquiéter du référencement des moteurs de recherche alternatifs ?

Google est peut-être le moteur de recherche le plus utilisé au monde, mais ce n'est pas la seule option disponible. Les utilisateurs de moteurs de recherche ont tendance à être des clients fidèles, car ils ont acheté un écosystème spécifique pour des raisons spécifiques. Ainsi, alors que beaucoup prêtent allégeance à Google, d'autres se consacrent à une alternative. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi certaines personnes utilisent des moteurs de recherche alternatifs, pourquoi vous devriez vous soucier de ces autres moteurs de recherche et comment vous pouvez optimiser votre contenu pour eux.

Pourquoi les gens utilisent-ils des moteurs de recherche alternatifs à Google ?

Les principales critiques de Google concernent la sécurité et la confidentialité. Google est connu pour suivre les données des utilisateurs pour son propre usage et pour des tiers. Pensez également à tous les autres outils Google qui en savent beaucoup sur vous et votre activité, à part la recherche, comme Gmail, Google Maps et YouTube. CNET a même qualifié la quantité de données que Google collecte d '«effrayante» – et pour ceux qui se soucient de la confidentialité, c'est le cas.

Peut-être que la principale raison pour laquelle les utilisateurs envisagent des moteurs de recherche alternatifs est de meilleures mesures de confidentialité. Un moteur de recherche comme DuckDuckGo n'a aucun suivi des utilisateurs et Search Encrypt efface l'historique de navigation après 15 minutes d'inactivité. (Et juste un FYI, DuckDuckGo et Search Encrypt sont les deux principales options sur lesquelles se concentrer si votre public est le plus intéressé par les moteurs de recherche privés.)

Il existe également d'autres subtilités des moteurs de recherche alternatifs. Par exemple, Bing a une esthétique plus visuelle grâce à des photos d'arrière-plan quotidiennes. Wolfram | Alpha est un moteur de recherche et un algorithme hybride, avec toutes sortes de façons de calculer des données sur un large éventail de sujets.

Devriez-vous vous soucier des moteurs de recherche alternatifs ?

C'est la vraie question, n'est-ce pas ? Et la réponse est : très certainement … mais pas à l'exclusion des meilleures pratiques de Google. Une stratégie de référencement entièrement étoffée signifie que vous devrez jongler avec les stratégies de référencement pour Google et les moteurs de recherche alternatifs afin d'atteindre un public plus large. Voici quatre raisons d'optimiser pour des alternatives en plus de Google.

Une part de marché croissante signifie un trafic croissant

Alors que la part de marché de Google est restée relativement stable depuis 2010, elle a lentement diminué un peu – et celle de Bing a lentement augmenté. Oui, Google enregistre plus de 85 % (en décembre 2021), mais c'est une baisse par rapport aux 90 % de 2013. Pendant ce temps, Bing est passé de 3,86 % à 7,2 %. Bien que vous ne vouliez pas ignorer l'énorme part de marché de Google, vous ne voulez pas non plus ignorer un moteur de recherche qui gagne en popularité. Surtout si votre public y passe du temps. Et comme pour les autres moteurs de recherche, une part de marché minimale n'est pas une part de marché nulle , et cela les rend toujours valables. 7% de milliards c'est quand même beaucoup .

Classements potentiellement plus élevés

Pourquoi n'être bien classé dans Google que si vous pouvez être bien classé dans Google et d'autres moteurs de recherche ? Ne pas tenir compte des moteurs de recherche alternatifs revient à dire que vous ne vous souciez pas des clients potentiels que vous pourriez atteindre grâce à eux.

En raison des différences dans la manière dont les différents moteurs de recherche alternatifs gèrent leurs SERP, les pages qui se classent dans la moyenne (ou pas du tout) pour Google peuvent se classer en tête des résultats pour un autre moteur. Bien que vous n'ayez pas moins de concurrence avec d'autres plates-formes de recherche - le nombre de sites Web est toujours le nombre de sites Web, après tout - vous aurez moins de concurrence de la part des sites Web optimisés pour Bing que de ceux optimisés pour Google.

La fidélité à la marque, la notoriété de la marque, l'augmentation des achats et même la publicité de bouche à oreille sont-elles moins importantes si elles proviennent d'un client Ecosia plutôt que d'un utilisateur Google ? Pas du tout.

Préférence du public

Malgré la popularité de Google, votre public cible n'est peut-être pas là. Ou un segment de celui-ci peut ne pas l'être. Par exemple, si une bonne partie de votre public utilise également Yahoo Mail, ils effectuent probablement des recherches avec Yahoo de temps en temps. Le moteur de recherche Ask est particulièrement populaire auprès d'un public plus âgé - le groupe d'âge qui a beaucoup utilisé Ask Jeeves lorsqu'il était au sommet de son art. Et Ecosia s'adresse à un public soucieux de l'environnement.

De plus, si vous atteignez un public international, il se peut qu'il utilise un moteur de recherche différent, plus standard pour sa région (comme Baidu en Chine ou Yandex en Russie, par exemple).

Innovation

Certains moteurs de recherche alternatifs font également preuve d'innovation dans le monde de la technologie, en particulier lorsqu'il s'agit d'options comme Ecosia et Wolfram|Alpha. Les utilisateurs se tournent vers ceux-ci parce qu'ils aiment ces différentes fonctionnalités de pointe. Et parfois parce qu'ils n'aiment tout simplement pas l'idée que Google monopolise le marché. Ignorer même les optimisations mineures pour les moteurs de recherche alternatifs de Google qui adoptent une approche légèrement nouvelle ou différente de l'industrie entraînera très certainement une perte de trafic, de clients et de clients. Et le nombre d'utilisateurs échangeant leur « conducteur quotidien » ne fera qu'augmenter.

Comment optimiser votre site pour les moteurs de recherche alternatifs

En ce qui concerne l'optimisation pour Bing (et la plupart des moteurs de recherche alternatifs), de nombreuses stratégies de référencement sont similaires à celles de Google, telles que :

• Utilisez des mots-clés dans le corps du texte, les titres de page, le texte alternatif des images et les méta-descriptions, mais n'entrez pas dans le bourrage de mots-clés.
• Intégrez les backlinks à votre stratégie de marketing de contenu.
• Soumettez votre sitemap à chaque moteur de recherche.

Cependant, il existe d'autres considérations lors de l'optimisation de votre site si vous souhaitez cibler spécifiquement les utilisateurs des alternatives Google.

Des médias sociaux

Bing tient également compte de votre présence sur les réseaux sociaux, contrairement à Google. Les partages sociaux peuvent avoir un impact positif sur votre classement Bing, il est donc avantageux de devenir actif avec au moins un ou deux de vos profils. Twitter et Instagram sont d'excellentes options. En général, cela ne nuira pas à votre rang d'avoir des comptes de médias sociaux réussis, de toute façon. Bien sûr, Google ne vous pénalisera pas pour cela, et les autres moteurs de recherche vous classeront plus favorablement. De plus, vous interagissez avec votre public et êtes actif avec votre contenu et votre communauté.

Alimenté par…

Il est utile de savoir si un moteur de recherche est alimenté par un autre, car dans ce cas, vous souhaitez optimiser pour le moteur de recherche qui alimente celui sur lequel vous souhaitez vous classer. Pour le dire plus simplement, les moteurs de recherche comme Ecosia et Yahoo sont alimentés par Bing, donc l'optimisation pour eux suivra les mêmes stratégies que l'optimisation pour Bing.

Les pages de résultats de ces moteurs sont cependant différentes. Vous devrez vérifier comment votre site apparaît sur eux pour voir les modifications que vous devrez peut-être apporter. Bien que certains puissent être alimentés par un autre moteur de recherche, ils ne sont pas une copie exacte. Les résultats seront différents, et vous pouvez en profiter.

Utilisation du SERP

La page de résultats du moteur de recherche (SERP) d'un moteur de recherche alternatif est une excellente source d'informations. Comme nous l'avons dit plus haut, les résultats de ces moteurs de recherche alternatifs seront différents les uns des autres. Et bien que des plates-formes telles que Semrush soient incroyablement utiles, elles ne peuvent pas vous donner des détails spécifiques sur la façon dont les SERP apparaîtront dans tous les moteurs de recherche.

En entrant un mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer, vous aurez une idée de ce que ce moteur de recherche renvoie comme résultats. Vous pourrez voir comment s'affichent les résultats organiques par rapport aux résultats payants, si les images et les vidéos sont très appréciées, ou même si les méta-descriptions sont davantage mises en avant.

Vous pouvez alors déterminer si votre contenu est en mesure de rivaliser ou s'il manque la marque pour ce que les gens recherchent réellement. Ce que les gens recherchent réellement (connu sous le nom d'intention de recherche) est, en soi, une métrique d'optimisation incroyable. Nous explorons beaucoup le concept dans notre guide sur l'intention de recherche.

Réflexions finales sur les moteurs de recherche alternatifs

Google est le moteur de recherche le plus grand et le plus puissant que vous puissiez trouver, grâce à tout, de son IA et de ses algorithmes à sa base d'utilisateurs solide comme le roc. Mais ce qui rend Google si dominant, c'est à quel point il est personnalisé. Et cela signifie qu'il suit de nombreuses informations sur ses utilisateurs.

À cause de cela, Google a peu à peu perdu des parts de marché et votre public peut éviter Google pour un certain nombre de raisons. Des problèmes de confidentialité aux fonctionnalités supplémentaires respectueuses de l'environnement proposées par les moteurs de recherche alternatifs. Savoir comment répondre à ces différentes préférences vous aidera à atteindre les membres de votre public qui ne comptent pas sur Google, tout en rendant Google et ses utilisateurs heureux en suivant les meilleures pratiques générales de référencement. Tout le monde y gagne.

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Comment gérez-vous le référencement des moteurs de recherche alternatifs ? Parlons stratégie dans les commentaires !

Image en vedette de l'article par Overearth / shutterstock.com