Ar trebui să vă faceți griji pentru SEO pentru motoarele de căutare alternative?

Google poate fi cel mai folosit motor de căutare din lume, dar nu este singura opțiune disponibilă. Utilizatorii motoarelor de căutare tind să fie clienți fideli, deoarece au cumpărat un anumit ecosistem din anumite motive. Așa că, în timp ce mulți își jură loialitatea față de Google, alții sunt dedicați unei alternative. În acest articol, vom discuta de ce unii oameni folosesc motoare de căutare alternative, de ce ar trebui să vă pese de acele alte motoare de căutare și cum vă puteți optimiza conținutul pentru ele.

De ce folosesc oamenii motoare de căutare alternative la Google?

Cele mai mari critici ale Google au de-a face cu siguranța și confidențialitatea. Google este cunoscut pentru urmărirea datelor utilizatorilor pentru uz propriu și pentru terți. De asemenea, gândiți-vă la toate celelalte instrumente Google care știu multe despre dvs. și activitatea dvs., în afară de Căutare, cum ar fi Gmail, Google Maps și YouTube. CNET a numit chiar „înfricoșătoare” cantitatea de date pe care Google o colectează – și pentru cei cărora le pasă de confidențialitate, aceasta este.

Poate că motivul principal pentru care utilizatorii iau în considerare motoarele de căutare alternative este pentru măsuri mai bune de confidențialitate. Un motor de căutare precum DuckDuckGo nu are deloc urmărirea utilizatorilor, iar Search Encrypt șterge istoricul de navigare după ce ați fost inactiv timp de 15 minute. (Și doar un FYI, DuckDuckGo și Search Encrypt sunt primele două opțiuni pe care să te concentrezi dacă publicul tău este cel mai interesat de motoarele de căutare private.)

Există și alte frumusețe ale motoarelor de căutare alternative. De exemplu, Bing are o estetică mai vizuală datorită fotografiilor zilnice de fundal. Wolfram|Alpha este un motor de căutare și algoritm hibrid, cu tot felul de moduri de a calcula date într-o gamă largă de subiecte.

Ar trebui să vă pese de motoarele de căutare alternative?

Asta e adevărata întrebare, nu-i așa? Iar răspunsul este: cel mai cu siguranță ... doar nu excluzând cele mai bune practici Google. O strategie SEO complet dezvoltată înseamnă că va trebui să jonglați cu strategiile SEO pentru Google și motoarele de căutare alternative pentru a ajunge la un public mai larg. Iată patru motive pentru a optimiza pentru alternative pe lângă Google.

Creșterea cotei de piață înseamnă creșterea traficului

În timp ce cota de piață a Google s-a menținut relativ stabilă din 2010, ea a scăzut ușor, iar cea a lui Bing a crescut încet. Da, Google înregistrează peste 85% (din decembrie 2021), dar aceasta este în scădere de la 90% în 2013. În acest timp, Bing a trecut de la 3,86% la 7,2%. Deși nu doriți să ignorați o mare parte a pieței Google, nici nu doriți să ignorați un motor de căutare care crește în popularitate. Mai ales dacă publicul tău petrece timp cu asta. Și în ceea ce privește celelalte motoare de căutare, cota de piață minimă nu este cota de piață zero și asta le face să merite în continuare. 7% din miliarde este încă mult .

Clasamente potențial mai înalte

De ce să vă poziționați numai înalt în Google atunci când vă puteți poziționa foarte bine în Google și în alte motoare de căutare? A ignora motoarele de căutare alternative este ca și cum ai spune că nu-ți pasă de clienții potențiali pe care i-ai putea ajunge prin intermediul lor.

Datorită diferențelor în modul în care diferitele motoare de căutare alternative își gestionează SERP-urile, paginile care se clasează la mijloc (sau deloc) pentru Google s-ar putea clasa doar în partea de sus a rezultatelor pentru un alt motor. Deși nu aveți mai puțină concurență cu alte platforme de căutare - numărul de site-uri web de acolo este în continuare numărul de site-uri web acolo, la urma urmei - veți avea mai puțină concurență din partea site-urilor web optimizate de Bing decât a celor optimizate de Google.

Este loialitatea mărcii, gradul de cunoaștere a mărcii, cumpărăturile crescute și chiar și publicitatea din gură în gură mai puțin importante dacă provine de la un client Ecosia, mai degrabă decât de la un utilizator Google? Nu deloc.

Preferința publicului

În ciuda popularității Google , publicul țintă poate să nu fie acolo. Sau un segment din ea poate nu. De exemplu, dacă o bună parte a audienței dvs. folosește și Yahoo Mail, probabil că caută cu Yahoo o parte din timp. Motorul de căutare Ask este deosebit de popular în rândul unei mulțimi mai în vârstă - grupul de vârstă care a folosit Ask Jeeves mult atunci când era în vârful jocului său. Și Ecosia se adresează unui public axat pe mediu.

De asemenea, dacă ajungi la o audiență internațională, este posibil să folosească un alt motor de căutare care este mai standard pentru zona lor (cum ar fi Baidu în China sau Yandex în Rusia, de exemplu).

Inovaţie

Unele motoare de căutare alternative arată, de asemenea, inovație în lumea tehnologiei, mai ales când vine vorba de opțiuni precum Ecosia și Wolfram|Alpha. Utilizatorii apelează la acestea pentru că le plac acele caracteristici diferite, de ultimă oră. Și uneori pentru că pur și simplu nu le place ideea ca Google să monopolizeze piața. Ignorarea chiar și a optimizărilor minore pentru motoarele de căutare alternative Google care adoptă o abordare puțin nouă sau diferită a industriei va fi cu siguranță pierderea de trafic, clienți și clienți. Iar numărul utilizatorilor care își schimbă „șoferul zilnic” va crește doar.

Cum să vă optimizați site-ul pentru motoarele de căutare alternative

Când vine vorba de optimizare pentru Bing (și majoritatea motoarelor de căutare alternative), multe strategii SEO sunt similare cu cele pentru Google, cum ar fi:

• Folosiți cuvinte cheie în corpul textului, titlurile paginilor, textul alternativ al imaginii și meta descrierile - dar nu intrați în umplerea cuvintelor cheie.
• Faceți backlink-urile parte a strategiei dvs. de marketing de conținut.
• Trimiteți harta site-ului dvs. fiecărui motor de căutare.

Cu toate acestea, există și alte considerații atunci când vă optimizați site-ul dacă doriți în mod special să vizați utilizatorii alternativelor Google.

Social Media

Bing ia în considerare și prezența dvs. pe rețelele sociale, iar Google nu. Distribuțiile sociale pot avea un impact pozitiv asupra rangului dvs. Bing, așa că merită să fiți activ cu cel puțin unul sau două dintre profilurile dvs. Twitter și Instagram sunt opțiuni grozave. În general, oricum, nu îți va strica rangul să ai conturi de rețele sociale de succes. Google nu te va penaliza pentru asta, desigur, iar alte motoare de căutare te vor clasa mai favorabil. În plus, interacționezi cu publicul și ești activ cu conținutul și comunitatea ta.

Cu sprijinul…

Este de ajutor să știți dacă un motor de căutare este alimentat de altul, deoarece, în acest caz, ați dori să vă optimizați pentru motorul de căutare care îl alimentează pe cel pe care doriți să vă clasați. Pentru a spune mai simplu, motoarele de căutare precum Ecosia și Yahoo sunt alimentate de Bing, așa că optimizarea pentru ele va urma aceleași strategii ca și optimizarea pentru Bing.

Cu toate acestea, paginile de rezultate pentru acele motoare sunt diferite. Va trebui să verificați cum apare site-ul dvs. pe ele pentru a vedea eventualele modificări pe care ar putea fi necesar să le faceți. Deși unele pot fi alimentate de un alt motor de căutare, acestea nu sunt o copie exactă. Rezultatele vor fi diferite și puteți profita de asta.

Folosind SERP

Pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) pentru un motor de căutare alternativ este o sursă excelentă de informații. După cum am spus mai sus, rezultatele pentru aceste motoare de căutare alternative vor diferi unele de altele. Și în timp ce platforme precum Semrush sunt incredibil de utile, nu vă pot oferi informații detaliate despre cum vor apărea SERP-urile în toate motoarele de căutare.

Introducând un cuvânt cheie pentru care încercați să vă clasați, vă veți face o idee despre ceea ce returnează acel motor de căutare ca rezultate. Veți putea vedea cum se afișează rezultatele organice față de cele plătite, dacă imaginile și videoclipurile sunt foarte apreciate sau chiar dacă meta descrierilor li se acordă mai multă importanță.

Puteți determina apoi dacă conținutul dvs. este capabil să concureze sau dacă lipsește marca pentru ceea ce caută de fapt oamenii. Ceea ce oamenii caută de fapt (cunoscut sub numele de intenție de căutare) este, în sine, o valoare uimitoare de optimizare. Explorăm mult conceptul în ghidul nostru pentru intenția de căutare.

Gânduri finale despre motoarele de căutare alternative

Google este cel mai mare și mai puternic motor de căutare pe care îl veți găsi, datorită tuturor, de la AI și algoritmi până la baza de utilizatori solidă. Dar ceva care face ca Google să fie atât de dominant este cât de personalizat este. Și asta înseamnă că urmărește o mulțime de informații despre utilizatorii săi.

Din această cauză, Google a pierdut cota de piață puțin câte puțin, iar publicul dvs. poate evita Google din mai multe motive. De la preocupările legate de confidențialitate la funcțiile suplimentare ecologice oferite de motoarele de căutare alternative. Știind cum să răspundeți la aceste preferințe diferite vă va ajuta să ajungeți la membrii publicului dvs. care nu se bazează pe Google - în același timp, faceți Google și utilizatorii săi fericiți, urmând cele mai bune practici generale de SEO. Toată lumea câștigă.

Doriți să efectuați un audit SEO al site-ului dvs. pentru a vă asigura că este optimizat cât mai bine? Vă avem acoperit.

Cum te descurci SEO pentru motoarele de căutare alternative? Să vorbim despre strategie în comentarii!

Imagine prezentată în articol de Overearth / shutterstock.com