Zintegruj sklep WooCommerce z Google Merchant Center, aby zwiększyć sprzedaż

Ostatnia aktualizacja - 8 lipca 2021

Być może widziałeś reklamy zakupów wyświetlane na Twojej stronie wyników wyszukiwania Google. W porównaniu z tradycyjnymi reklamami tekstowymi reklamy produktowe są bardziej informacyjne, ponieważ zawierają obrazy i inne właściwości produktu, takie jak cena. To zwiększa prawdopodobieństwo zaangażowania klienta. Jak zarządzać reklamami produktowymi Google dla produktów sklepu WooCommerce? Musisz założyć konto w Google Merchant Center i dostarczyć plik danych o produktach, który jest regularnie aktualizowany. Możesz później połączyć swoje konto Google Merchant Center z Google Ads, aby tworzyć kierowane kampanie. W tym artykule omówimy, w jaki sposób integracja Twojego sklepu WooCommerce z Google Merchant Center może zwiększyć Twoją sprzedaż.

Podstawy Google Merchant Center

Google Merchant Center to po prostu narzędzie, które pomaga przesyłać produkty online do Google. Dzięki temu Twoje produkty będą dostępne w kilku usługach Google, takich jak Google Shopping Ads, Google Ads itp.

Główną zaletą reklam Google Shopping jest możliwość dotarcia do potencjalnych klientów już na etapie badania produktu. Ogólnie rzecz biorąc, jednym z wczesnych etapów lejka sprzedaży eCommerce jest proste wyszukiwanie produktów w Google. Jeśli Twoje produkty są widoczne na tym poziomie, będzie w stanie przyciągnąć znacznie więcej potencjalnych nabywców.

Integracja sklepu WooCommerce z Google Merchant Center

Aby zintegrować produkty sklepu WooCommerce z Google Merchant Center, musisz utworzyć plik danych produktu (plik XML lub TXT). Musisz aktualizować plik co 30 dni zgodnie z polityką Google. Jeśli jednak często wprowadzasz zmiany w swoich produktach i regularnie modyfikujesz właściwości, takie jak cena, możesz potrzebować innego harmonogramu aktualizacji.

Chociaż zależy to od uznania Google, czy i kiedy Twoje produkty będą wyświetlane, jest to bardzo skuteczne, gdy faktycznie to robi. Świetnym pomysłem jest więc zintegrowanie sklepu WooCommerce z Google Merchant Center niezależnie od innych strategii marketingowych.

Jak to działa?

Google Merchant Center to w rzeczywistości bezpłatna usługa, która pomaga wyświetlać informacje o produktach w różnych kanałach Google. Będziesz mógł wyświetlać rozszerzone wyniki produktów w Wyszukiwarce Google, a także rozszerzone wyniki.

Przesyłając nowy link, musisz przesłać następujące atrybuty swoich produktów w pliku danych.

• ID
• tytuł
• opis
• połączyć
• image_link
• dostępność
• Cena £
• Marka
• gtin

Warto jednak dodać więcej atrybutów oprócz tych obowiązkowych, aby zwiększyć zasięg swoich produktów. W ekosystemie WooCommerce znajdziesz kilka wtyczek, które pomogą Ci stworzyć automatyczny plik danych o produktach dla Google Merchant Center.

Wtyczki do tworzenia automatycznego kanału produktów Google

Istnieje kilka dobrych wtyczek, które pomogą Ci w przesyłaniu pliku produktowego i jego regularnych aktualizacjach. Przyjrzymy się szybko niektórym popularnym opcjom.

Wtyczka ELEX do kanału produktów Google

Za pomocą tej wtyczki możesz generować i utrzymywać pliki XML swojego kanału produktów Google. Automatycznie utworzy plik danych o produktach, mapując do wymaganych atrybutów Google. W razie potrzeby możesz łatwo utworzyć dodatkowe atrybuty do uwzględnienia w pliku produktowym, które normalnie nie są dostępne w Twoim sklepie WooCommerce. Wtyczka pomaga nawet utworzyć plik danych zawierający wszystkie odmiany i produkty zmienne.

Regularna aktualizacja kanału jest zarządzana przez zadanie cron, które można zaplanować w odstępach dziennych, tygodniowych lub miesięcznych. Zapewni to, że wszelkie zmiany w Twoim sklepie WooCommerce zostaną odzwierciedlone również w pliku produktowym. Regularnie aktualizowane informacje zapewnią, że w Twoich kampaniach Zakupów Google będą przechowywane dokładne informacje o produktach.

Obowiązkowe wymagania dotyczące pliku danych produktów Google mogą się nieznacznie zmienić w zależności od kraju, w którym znajduje się Twoja firma. Musisz upewnić się, że plik produktowy jest tworzony zgodnie ze wszystkimi wymaganiami. Ta wtyczka pomoże Ci upewnić się, że Twój kanał jest odpowiednio zorganizowany. A jeśli chcesz wykluczyć określone produkty z pliku danych, możesz określić te identyfikatory produktów w ustawieniach wtyczki. Możesz płynnie zarządzać kanałem, ponieważ wtyczka oferuje opcje przeglądania, edycji, kopiowania, pobierania i usuwania.

Subskrypcja tej wtyczki w jednej witrynie kosztowałaby 69 USD. Możesz kupić subskrypcję na 5 witryn za 99 USD i subskrypcję na 25 witryn za 199 USD.

Kanał produktów Google

Za pomocą tej wtyczki będziesz mógł tworzyć i utrzymywać kanał produktów Google, kanał produktów Bing i kanał recenzji produktów Google. Pomaga aktualizować plik produktowy w czasie rzeczywistym zgodnie ze zmianami wprowadzanymi w sklepie WooCommerce. Będziesz mieć możliwość wyboru pól, które chcesz uwzględnić w pliku produktowym. Rozszerzenie umożliwia mapowanie istniejących danych produktów w Twoim sklepie WooCommerce na pola wymagane przez Google. Umożliwi to podanie informacji dotyczących konkretnego produktu, odpowiadających konkretnym produktom, a nawet poszczególnym wariantom.

To rozszerzenie obsługuje ponad 50 atrybutów pliku danych, w tym wszystkie wymagane pola określone przez Google. Oprócz podstawowych pól danych, takich jak tytuł, opis, cena itp., rozszerzenie obsługuje również pola zaawansowane i pola zaawansowane. Niektóre z przykładów bogatych pól danych to typ produktu, kategoria produktu Google, marka, numer MPN, numer GTIN, płeć, grupa wiekowa, kolor itp. A zaawansowane pola danych obejmują niestandardowe etykiety, identyfikator promocji, czas obsługi itp. To rozszerzenie jest kompatybilny z kilkoma innymi popularnymi rozszerzeniami, takimi jak pakiety produktów, produkty złożone itp.

Licencja na jedną witrynę tej wtyczki kosztowałaby 79 USD. Subskrypcja na 5 witryn kosztuje 99 USD, a subskrypcja na 25 witryn to 199 USD.

YITH Kanał produktów Google dla WooCommerce

To kolejna popularna opcja, której możesz użyć do zintegrowania sklepu WooCommerce z Google Merchant Center. Za pomocą tej wtyczki możesz tworzyć nieograniczoną liczbę kanałów. Pomaga wygenerować plik danych produktów w postaci plików z rozszerzeniem .xml lub .txt. Tworząc plik danych o produktach Google, możesz uwzględnić wszystkie produkty w swoim sklepie lub wybrać produkty na podstawie kategorii lub tagów.

Co więcej, możesz tworzyć niestandardowe szablony za pomocą tej wtyczki i wybierać pola, które chcesz w nich uwzględnić. Pomaga również zarządzać ogólnymi plikami danych w Google Merchant Center, konfigurując te same wartości dla wszystkich produktów lub zastępując wartości globalne. Subskrypcja tej wtyczki na jedną stronę kosztowałaby 79,99 €. W przypadku sześciu witryn subskrypcja wyniosłaby 119,99 EUR, a dla 30 witryn 169,99 EUR.

Menedżer kanałów Google WooCommerce

Teraz, jeśli chcesz mieć darmową wtyczkę do zarządzania kanałem produktów Google, możesz skorzystać z tej wtyczki. Pamiętaj jednak, że możesz z tego korzystać tylko wtedy, gdy liczba produktów w Twoim sklepie jest mniejsza niż 100. Za pomocą tej wtyczki można dość łatwo utworzyć i zarządzać kanałem w czasie rzeczywistym. Możesz nawet skorzystać z opcji zaplanowanej aktualizacji, aby zmiany w Twoim sklepie były natychmiast odzwierciedlane również w pliku danych o produktach.

Jak zwiększyć sprzedaż dzięki integracji z Google Merchant Center?

Samo dodanie produktów nie wystarczy, aby zagwarantować wzrost sprzedaży w Twoim sklepie. Być może będziesz musiał wypróbować kilka strategii, aby poprawić widoczność swoich produktów. Teraz omówimy dobrą strategię, którą możesz zastosować na swoim koncie Google Merchant Center, aby zwiększyć sprzedaż.

Promocje handlowe

Jest to bezpłatna funkcja, która umożliwia dołączanie ofert promocyjnych do reklam produktowych w Google. Zasadniczo będziesz mógł przedstawić ofertę wraz z listą reklam produktowych swojego produktu. Zwiększyłoby to prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną reklamę i dotrą do strony docelowej Twojego sklepu. Należy pamiętać, że stawki kosztu kliknięcia (CPC) będą nadal obowiązywać w przypadku promocji handlowych.

Aby to wdrożyć, musisz wypełnić formularz zainteresowania promocjami handlowymi. Następnie możesz skonfigurować konta i utworzyć promocję, a następnie wybrać produkty do promocji.

Istnieją jednak pewne wytyczne, których należy przestrzegać podczas tworzenia promocji handlowych. Oferty powinny być dostępne dla wszystkich użytkowników przeglądających reklamy produktowe. Nie możesz ograniczać ofert tylko do określonej grupy klientów. Jeśli oferujesz zniżki tylko dla nowych klientów lub w oparciu o określone członkostwa, nie będzie to działać tutaj.

Różne rodzaje promocji handlowych

Google zezwala na wyświetlanie różnych rodzajów promocji wraz z reklamami produktowymi. To są:

• Rabaty – Możesz ustawić kilka ofert, takich jak rabat procentowy lub zwrot gotówki dla swoich produktów. Możesz również skonfigurować oferty kup jeden, zdobądź jeden lub oferty „kup jeden i otrzymaj kolejny produkt ze zniżką”.
• Darmowe przedmioty — umożliwia również oferowanie form prezentów lub przedmiotów podarunkowych o określonej wartości zamówienia.
• Zniżki na wysyłkę — możesz również zaoferować zniżkę na koszty wysyłki, a nawet skonfigurować oferty bezpłatnej wysyłki dla niektórych produktów.

Zalety promocji handlowych

Te promocje pomogą Ci na kilka sposobów poprawić widoczność i zasięg Twoich produktów. Przyjrzyjmy się szybko niektórym z oczywistych zalet promocji handlowców.

Popraw współczynnik klikalności

Pomoże Ci wyróżnić Twoje reklamy produktowe wśród wielu innych ofert. Ponieważ większość pozycji w reklamie w Zakupach Google będzie podobna, oferta specjalna uatrakcyjni Twój produkt. Oznaczałoby to, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie reklamę Twojego produktu niż pozostałe.

Zwiększa konwersję

Rabaty są jednym z ważnych czynników, które zwiększą szanse konwersji na produkt eCommerce. Jeśli na samym poziomie wyszukiwania produktów klient jest w stanie zapoznać się z ofertą, jest większa szansa, że ​​dokona zakupu. Ogólnie rzecz biorąc, reklamy produktowe Google ułatwiają konwersje, a dodatkowo promocje handlowe będą dodatkowym atutem.

Przechwytuj ruch z różnych ekranów

Możesz zdobyć więcej odbiorców, ponieważ promocje handlowe będą wyświetlane zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Najlepsze praktyki dotyczące konfigurowania Promocji Merchant

Oto kilka sprawdzonych metod, które możesz mieć na uwadze podczas tworzenia promocji dla sprzedawców w swoich aukcjach.

Daj wystarczająco dużo czasu na zatwierdzenie promocji

Jeśli planujesz zaoferować ofertę promocyjną w określonym dniu, prześlij informacje z odpowiednim wyprzedzeniem do Google. W ten sposób, jeśli wystąpią jakiekolwiek problemy, będziesz mieć wystarczająco dużo czasu na ich naprawienie i uruchomienie promocji. Porada ekspertów jest taka, że ​​obowiązującą datę rozpoczęcia należy zachować wcześniej niż data rozpoczęcia wyświetlania.

Zadbaj o przejrzystość informacji

Podobnie jak w przypadku pliku danych o produktach Google, wszystkie informacje, które przekazujesz do Google, muszą być dokładne i jasne. Upewnij się, że szczegóły promocji, takie jak identyfikator i tytuł, są jasne i dobrze zorganizowane. Upewnij się, że Twoja promocja spełnia wszystkie wymagania i zasady Google. Musisz również upewnić się, że z oferty promocyjnej mogą skorzystać klienci na stronie kasy. Rabat nie powinien być wliczony w cenę produktu. Upewnij się również, że wszystkie kody kuponów mają zastosowanie do wyznaczonych produktów.

Śledź

Powinieneś śledzić skuteczność promocji swoich produktów w Google. Jeśli konkretna promocja przynosi większe zyski, powinieneś być w stanie ją zidentyfikować. Możesz uzyskać szczegółowe raporty o ofertach specjalnych, tworząc grupę produktów do promocji w Google Ads.

Google Merchant Center w celu zwiększenia sprzedaży

Google Merchant Center oferuje świetną opcję zwiększenia sprzedaży w Twoim sklepie WooCommerce. Możesz połączyć swoje konto Google Merchant Center i konto Google Ads, aby tworzyć kierowane kampanie reklamowe. Możesz również skorzystać z bezpłatnych funkcji, takich jak Promocje, aby uatrakcyjnić swoje aukcje w reklamach produktowych. Mam nadzieję, że zapoznałeś się z niektórymi z najlepszych strategii i narzędzi z tego artykułu. Zostaw nam komentarz, jeśli masz jakiekolwiek pytania.

Dalsze czytanie

• Najlepsze wtyczki Google Product Feed
• Kompletny przewodnik po zarządzaniu kanałami WooCommerce
• Innowacyjne strategie marketingowe dla Twojego sklepu WooCommerce.