Integrați Magazinul WooCommerce cu Google Merchant Center pentru a crește vânzările

Ultima actualizare - 8 iulie 2021

Este posibil să fi văzut anunțuri pentru cumpărături afișate pe pagina cu rezultatele căutării Google. În comparație cu anunțurile text tradiționale, anunțurile pentru cumpărături sunt mai informative, deoarece includ imagini și alte proprietăți ale produsului, cum ar fi prețul. Acest lucru îl face mai probabil pentru implicarea clienților. Cum gestionați anunțurile de cumpărături Google pentru produsele dvs. din magazinul WooCommerce? Trebuie să creați un cont în Google Merchant Center și să furnizați un feed de produse, care este actualizat în mod regulat. Vă puteți conecta ulterior contul Google Merchant Center cu Google Ads pentru a crea campanii direcționate. În acest articol vom discuta despre modul în care integrarea magazinului dvs. WooCommerce cu Google Merchant Center vă poate stimula vânzările.

Elementele de bază ale Google Merchant Center

Google Merchant Center este pur și simplu un instrument care vă ajută să vă încărcați produsele online pe Google. Acesta va face produsele dvs. disponibile pentru mai multe servicii Google, cum ar fi Google Shopping Ads, Google Ads etc.

Avantajul principal al anunțurilor pentru Cumpărături Google este că veți putea viza clienții potențiali chiar în etapa de cercetare a produsului. În general, una dintre etapele incipiente ale unui canal de vânzări de comerț electronic este o simplă căutare de produse pe Google. Dacă produsele dvs. sunt vizibile la acel nivel, va putea atrage mult mai mulți cumpărători potențiali.

Integrarea magazinului WooCommerce în Google Merchant Center

Pentru a integra produsele din magazinul WooCommerce în Google Merchant Center, trebuie să creați un flux de produse (fișier XML sau TXT). Trebuie să actualizați fișierul la fiecare 30 de zile, conform politicii Google. Cu toate acestea, dacă faceți modificări frecvente la produsele dvs. și modificați în mod regulat proprietăți precum prețul, este posibil să aveți nevoie de un program de actualizare diferit.

Deși depinde de discreția Google dacă și când vor fi afișate produsele dvs., este foarte eficient atunci când o face. Prin urmare, este o idee grozavă să vă integrați magazinul WooCommerce în Google Merchant Center, indiferent de celelalte strategii de marketing ale dvs.

Cum functioneaza?

Google Merchant Center este de fapt un serviciu gratuit care vă ajută să afișați informații despre produse pe diferite canale Google. Veți putea afișa rezultate bogate ale produselor pe Google Imagini, precum și rezultate bogate în Căutarea Google.

Când trimiteți un link nou, trebuie să trimiteți următoarele atribute ale produselor dvs. în feed.

• id
• titlu
• Descriere
• legătură
• imagine_link
• disponibilitate
• Preț
• marca
• gtin

Cu toate acestea, este recomandabil să includeți mai multe atribute pe lângă cele obligatorii pentru a îmbunătăți acoperirea produselor dvs. În ecosistemul WooCommerce, veți găsi mai multe plugin-uri care vă vor ajuta să creați un feed automat de produse pentru Google Merchant Center.

Pluginuri pentru a crea Feed de produse Google automat

Există câteva plugin-uri bune care vă vor ajuta cu încărcarea fluxului de produse și cu actualizările regulate. Vom arunca o privire rapidă asupra unora dintre opțiunile populare.

Pluginul ELEX Google Product Feed

Puteți genera și menține fișiere XML ale feedului dvs. de produse Google folosind acest plugin. Acesta va crea automat un flux de produse prin maparea la atributele necesare Google. Dacă este necesar, puteți crea cu ușurință atribute suplimentare care să fie incluse în fluxul de produse, care în mod normal nu sunt disponibile în magazinul dvs. WooCommerce. Pluginul vă ajută chiar să creați un feed care include toate variantele și produsele variabile.

Actualizarea regulată a feedului este gestionată de un job cron care poate fi programat pentru intervale zilnice, săptămânale sau lunare. Acest lucru vă va asigura că orice modificări din magazinul dvs. WooCommerce se vor reflecta și în fluxul de produse. Informațiile actualizate în mod regulat se vor asigura că informațiile exacte despre produse sunt păstrate în campaniile dvs. de Cumpărături Google.

Cerințele obligatorii pentru feedul de produse Google se pot modifica ușor în funcție de țara în care își are sediul afacerea. Trebuie să vă asigurați că fluxul de produse este creat în conformitate cu toate cerințele. Acest plugin vă va ajuta să vă asigurați că feedul dvs. este organizat corect. Și, dacă doriți să excludeți anumite produse din feed, puteți specifica acele ID-uri de produs în setările pluginului. Puteți gestiona fluxul fără probleme, deoarece pluginul oferă opțiuni pentru a le vizualiza, edita, copia, descărca și șterge.

Abonamentul pe un singur site pentru acest plugin te-ar costa 69 USD. Puteți achiziționa abonamentul cu 5 site-uri pentru 99 USD și abonamentul cu 25 de site-uri pentru 199 USD.

Feed de produse Google

Cu ajutorul acestui plugin, veți putea crea și menține un feed de produse Google, un feed de produse Bing și un feed de recenzii de produse Google. Vă ajută să actualizați fluxul de produse în timp real, în funcție de modificările pe care le faceți în magazinul dvs. WooCommerce. Veți avea opțiunea de a alege câmpurile pe care doriți să le includeți în fluxul de produse. Extensia permite să mapați datele despre produse existente în magazinul dvs. WooCommerce la câmpurile obligatorii de la Google. Vă va permite să furnizați informații specifice produsului corespunzătoare unor produse specifice sau chiar variații individuale.

Această extensie acceptă mai mult de 50 de atribute de feed, inclusiv toate câmpurile obligatorii specificate de Google. Pe lângă câmpurile de date de bază, cum ar fi titlul, descrierea, prețul etc., extensia acceptă și câmpuri bogate și câmpuri avansate. Unele dintre exemplele de câmpuri de date bogate sunt tipul de produs, categoria de produs Google, marca, MPN, GTIN, sexul, grupa de vârstă, culoarea etc. Și câmpurile de date avansate includ etichete personalizate, id-ul de promovare, timpul de manipulare etc. Această extensie este compatibil cu mai multe alte extensii populare, cum ar fi pachete de produse, produse compozite etc.

Licența unică de site a acestui plugin te-ar costa 79 USD. Abonamentul pentru 5 site-uri este de 99 USD, iar abonamentul pentru 25 de site-uri este de 199 USD.

YITH Google Product Feed pentru WooCommerce

Aceasta este o altă opțiune populară pe care o puteți folosi pentru a integra magazinul WooCommerce în Google Merchant Center. Cu ajutorul acestui plugin, puteți crea un număr nelimitat de feed-uri. Vă ajută să generați flux de date despre produse ca fișiere cu extensia .xml sau .txt. În timp ce creați un feed de produse Google, puteți include toate produsele din magazin sau puteți alege produse în funcție de categorie sau etichete.

Mai mult, puteți crea șabloane personalizate folosind acest plugin și alegeți ce câmpuri doriți să includeți în ele. De asemenea, vă ajută să gestionați feedurile generale pentru Google Merchant Center, configurând aceleași valori pentru toate produsele sau înlocuind valorile globale. Un singur abonament la acest plugin ar costa 79,99 EUR. Pentru șase site-uri, abonamentul ar fi de 119,99 EUR, iar pentru 30 de site-uri, este de 169,99 EUR.

WooCommerce Google Feed Manager

Acum, dacă doriți un plugin gratuit pentru a vă gestiona fluxul de produse Google, puteți verifica acest plugin. Cu toate acestea, rețineți că puteți utiliza acest lucru numai dacă numărul de produse din magazinul dvs. este mai mic de 100. Este destul de ușor să creați și să gestionați un flux în timp real folosind acest plugin. Puteți chiar să utilizați opțiunea de actualizare programată, astfel încât modificările din magazinul dvs. să se reflecte instantaneu și în feedul dvs. de produse.

Cum să creșteți vânzările cu integrarea Google Merchant Center?

Pur și simplu adăugarea produselor tale nu va fi suficientă pentru a garanta o creștere a vânzărilor în magazinul tău. S-ar putea să trebuiască să încercați mai multe strategii pentru a îmbunătăți vizibilitatea produselor dvs. Acum, vom discuta despre o strategie bună pe care o puteți adopta cu contul dvs. Google Merchant Center pentru a crește vânzările.

Promoții pentru comercianți

Aceasta este o caracteristică gratuită care vă permite să includeți oferte promoționale cu anunțuri de cumpărături pe Google. Practic, veți putea oferi o ofertă împreună cu o listă de anunțuri pentru Cumpărături Google a produsului dvs. Acest lucru ar crește probabilitatea ca utilizatorii să facă clic pe anunț și să ajungă la pagina de destinație a magazinului dvs. Vă rugăm să rețineți că tarifele cost-pe-clic (CPC) se vor aplica în continuare pentru promoțiile pentru comercianți.

Pentru a implementa acest lucru, va trebui să completați Formularul de interes pentru promoțiile comerciantului. După aceea, puteți configura conturi și crea o promoție, urmată de alegerea produselor pentru promoție.

Cu toate acestea, există anumite reguli pe care doriți să le urmați atunci când creați promoții pentru comercianți. Ofertele ar trebui să fie disponibile pentru toți utilizatorii care vizualizează anunțurile pentru Cumpărături Google. Nu puteți restricționa ofertele doar la un anumit grup de clienți. Dacă oferiți reduceri numai pentru clienți noi sau pe baza anumitor abonamente, nu va funcționa aici.

Diferite tipuri de promoții pentru comercianți

Google permite afișarea diferitelor tipuri de promoții împreună cu anunțurile pentru Cumpărături Google. Acestea sunt:

• Reduceri – Puteți configura mai multe oferte, cum ar fi o reducere procentuală sau rambursare pentru produsele dvs. De asemenea, puteți configura ofertele „cumpărați unul și obțineți un alt produs cu reducere”.
• Articole gratuite – De asemenea, vă permite să oferiți formulare de cadou sau articole cadou la o anumită valoare de comandă.
• Reduceri de livrare – Puteți oferi și reduceri la costurile de transport sau chiar puteți configura oferte de transport gratuit pentru anumite produse.

Avantajele promoțiilor pentru comercianți

Aceste promoții vă vor ajuta să îmbunătățiți vizibilitatea și acoperirea produselor dvs. în mai multe moduri. Să ne uităm rapid la câteva dintre avantajele evidente ale promoțiilor pentru comerciant.

Îmbunătățiți rata de clic

Vă va ajuta să vă evidențiați anunțurile pentru cumpărături printre o mulțime de alte înregistrări. Deoarece majoritatea înregistrărilor dintr-un anunț pentru Cumpărături Google vor fi similare, o ofertă specială va face produsul dvs. mai atractiv. Acest lucru ar însemna că există mai multe șanse ca un utilizator să facă clic pe anunțul produsului dvs. decât pe celelalte.

Îmbunătățește conversia

Reducerile sunt unul dintre factorii importanți care vor crește șansele de conversie pentru un produs de comerț electronic. Dacă chiar la nivelul căutării de produse clientul este capabil să fie la curent cu o ofertă, sunt mai multe șanse ca acesta să continue achiziția. În general, anunțurile pentru Cumpărături Google facilitează conversii mai bune și, pe lângă acestea, promoțiile pentru comercianți vor fi un plus.

Capturați traficul de pe diferite ecrane

Puteți capta mai multă audiență, deoarece promoțiile comerciantului vor fi afișate atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile.

Cele mai bune practici pentru crearea promoțiilor pentru comercianți

Iată câteva dintre cele mai bune practici pe care trebuie să le asigurați în timp ce creați promoții pentru comercianți pe înregistrările dvs.

Acordați suficient timp pentru ca promoția să fie aprobată

Dacă intenționați să oferiți o ofertă promoțională într-o anumită zi, asigurați-vă că trimiteți informațiile cu mult timp la Google. În acest fel, dacă există probleme, veți avea suficient timp pentru a le remedia și a primi promovarea live. Sfatul experților este că ar trebui să păstrați data de începere efectivă mai devreme decât data de începere a afișajului.

Asigurați claritatea informațiilor

Ca și în cazul Feedului de produse Google, fiecare informație pe care o transmiteți către Google trebuie să fie corectă și clară. Asigurați-vă că detaliile promoțiilor dvs., cum ar fi id și titlu, sunt clare și bine organizate. Asigurați-vă că promovarea dvs. îndeplinește toate cerințele și politicile Google. De asemenea, trebuie să vă asigurați că oferta promoțională poate fi folosită de clienți în timp ce sunteți pe pagina de plată. Reducerea nu trebuie inclusă în prețul produsului. De asemenea, asigurați-vă că toate codurile de cupon sunt aplicabile produselor desemnate.

Ține evidența

Ar trebui să urmăriți eficacitatea promoțiilor produselor dvs. pe Google. Dacă o anumită promoție aduce mai multe returnări, ar trebui să o puteți identifica. Puteți obține rapoarte detaliate despre ofertele speciale prin crearea unui grup de produse pentru promoții pe Google Ads.

Google Merchant Center pentru a crește vânzările

Google Merchant Center oferă o opțiune excelentă pentru a crește vânzările în magazinul dvs. WooCommerce. Vă puteți conecta contul Google Merchant Center și contul Google Ads pentru a crea campanii de anunțuri direcționate. De asemenea, puteți utiliza funcții gratuite, cum ar fi Promoțiile pentru comercianți, pentru a face mai atractive înregistrările dvs. de anunțuri pentru Cumpărături Google. Sper că ați primit o imagine de ansamblu asupra unora dintre cele mai bune strategii și instrumente din acest articol. Lăsați-ne un comentariu dacă aveți întrebări.

Lectură în continuare

• Cele mai bune pluginuri de feed de produse Google
• Ghid definitiv pentru gestionarea fluxurilor WooCommerce
• Strategii inovatoare de marketing pentru magazinul tău WooCommerce.