Integre WooCommerce Store con Google Merchant Center para impulsar las ventas

Última actualización - 8 de julio de 2021

Es posible que haya visto anuncios de compras en su página de resultados de búsqueda de Google. En comparación con los anuncios de texto tradicionales, los anuncios de compras son más informativos, ya que incluyen imágenes y otras propiedades del producto, como el precio. Esto hace que sea más probable para el compromiso del cliente. ¿Cómo administra los anuncios de compras de Google para los productos de su tienda WooCommerce? Debe crear una cuenta en Google Merchant Center y proporcionar un feed de productos, que se actualiza periódicamente. Posteriormente, puede conectar su cuenta de Google Merchant Center con Google Ads para crear campañas específicas. En este artículo, discutiremos cómo la integración de su tienda WooCommerce con Google Merchant Center puede aumentar sus ventas.

Los conceptos básicos de Google Merchant Center

Google Merchant Center es simplemente una herramienta que lo ayuda a cargar sus productos en línea en Google. Hará que sus productos estén disponibles para varios servicios de Google, como Google Shopping Ads, Google Ads, etc.

La principal ventaja de los anuncios de Google Shopping es que podrá dirigirse a clientes potenciales en la etapa de investigación del producto. Generalmente, una de las primeras etapas de un embudo de ventas de comercio electrónico es una simple búsqueda de productos en Google. Si sus productos son visibles en ese nivel, podrá atraer a muchos más compradores potenciales.

Integrando la tienda WooCommerce a Google Merchant Center

Para integrar los productos de su tienda WooCommerce en Google Merchant Center, debe crear un feed de productos (archivo XML o TXT). Tienes que actualizar el archivo cada 30 días según la política de Google. Sin embargo, si realiza cambios frecuentes en sus productos y modifica propiedades como el precio con regularidad, es posible que necesite un programa de actualización diferente.

Aunque depende de la discreción de Google si sus productos se mostrarán y cuándo, es muy efectivo cuando realmente lo hace. Por lo tanto, es una gran idea integrar su tienda WooCommerce a Google Merchant Center independientemente de sus otras estrategias de marketing.

¿Cómo funciona?

Google Merchant Center es, de hecho, un servicio gratuito que lo ayuda a mostrar información de productos en diferentes canales de Google. Podrá mostrar resultados de productos enriquecidos en Google Imágenes, así como resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google.

Cuando envía un enlace nuevo, debe enviar los siguientes atributos de sus productos en el feed.

• identificación
• título
• descripción
• Enlace
• Enlace de imágen
• disponibilidad
• precio
• marca
• gtin

Sin embargo, es recomendable incluir más atributos además de los obligatorios para mejorar el alcance de tus productos. En el ecosistema de WooCommerce, encontrará varios complementos que lo ayudarán a crear un feed de productos automatizado para Google Merchant Center.

Complementos para crear feeds de productos de Google automatizados

Hay algunos buenos complementos que lo ayudarán con la carga del feed de productos y sus actualizaciones periódicas. Echaremos un vistazo rápido a algunas de las opciones populares.

Complemento de alimentación de productos de Google ELEX

Puede generar y mantener archivos XML de su fuente de productos de Google usando este complemento. Creará automáticamente un feed de productos mediante la asignación a los atributos requeridos de Google. Si es necesario, puede crear fácilmente atributos adicionales para incluirlos en el feed de productos, que normalmente no están disponibles en su tienda WooCommerce. El complemento incluso lo ayuda a crear un feed que incluye todas sus variaciones y productos variables también.

La actualización periódica del feed se gestiona mediante un trabajo cron que se puede programar para intervalos diarios, semanales o mensuales. Esto asegurará que cualquier cambio en su tienda WooCommerce también se refleje en el feed del producto. La información actualizada regularmente garantizará que se mantenga la información precisa del producto en sus campañas de Google Shopping.

Los requisitos obligatorios para el feed de productos de Google pueden cambiar ligeramente según el país en el que se encuentre su empresa. Debe asegurarse de que el feed de productos se cree de acuerdo con todos los requisitos. Este complemento lo ayudará a asegurarse de que su feed esté organizado correctamente. Y, si desea excluir productos específicos del feed, puede especificar esas identificaciones de productos en la configuración del complemento. Puede administrar el feed sin problemas ya que el complemento ofrece opciones para verlos, editarlos, copiarlos, descargarlos y eliminarlos.

La suscripción de sitio único de este complemento le costaría $ 69. Puede comprar la suscripción de 5 sitios por $99 y la suscripción de 25 sitios por $199.

Feed de productos de Google

Con la ayuda de este complemento, podrá crear y mantener un feed de productos de Google, un feed de productos de Bing y un feed de revisión de productos de Google. Le ayuda a actualizar el feed de productos en tiempo real de acuerdo con los cambios que realice en su tienda WooCommerce. Tendrá la opción de elegir los campos que desea incluir en el feed de productos. La extensión permite asignar datos de productos existentes en su tienda WooCommerce a los campos obligatorios de Google. Le permitirá proporcionar información específica del producto correspondiente a productos específicos o incluso variaciones individuales.

Esta extensión admite más de 50 atributos de feed, incluidos todos los campos obligatorios especificados por Google. Además de los campos de datos básicos como título, descripción, precio, etc., la extensión también admite campos enriquecidos y campos avanzados. Algunos de los ejemplos de campos de datos enriquecidos son tipo de producto, categoría de producto de Google, marca, MPN, GTIN, género, grupo de edad, color, etc. Y los campos de datos avanzados incluyen etiquetas personalizadas, identificación de promoción, tiempo de manejo, etc. Esta extensión es compatible con varias otras extensiones populares como paquetes de productos, productos compuestos, etc.

La licencia de sitio único de este complemento le costaría $ 79. La suscripción de 5 sitios cuesta $99 y la suscripción de 25 sitios cuesta $199.

YITH Feed de productos de Google para WooCommerce

Esta es otra opción popular que puede usar para integrar la tienda WooCommerce en Google Merchant Center. Con la ayuda de este complemento, puede crear una cantidad ilimitada de fuentes. Le ayuda a generar fuentes de datos de productos como archivos con extensión .xml o .txt. Al crear un feed de productos de Google, puede incluir todos los productos en su tienda o elegir productos según la categoría o las etiquetas.

Además, puede crear plantillas personalizadas con este complemento y elegir qué campos desea incluir en ellas. También lo ayuda a administrar los feeds generales de Google Merchant Center configurando los mismos valores para todos los productos o anulando los valores globales. La suscripción a un solo sitio de este complemento costaría 79,99 €. Para seis sitios, la suscripción sería de 119,99 € y para 30 sitios, sería de 169,99 €.

Administrador de feeds de Google de WooCommerce

Ahora, si desea un complemento gratuito para administrar su fuente de productos de Google, puede consultar este complemento. Sin embargo, tenga en cuenta que puede usar esto solo si la cantidad de productos en su tienda es inferior a 100. Es bastante fácil crear y administrar una fuente en tiempo real con este complemento. Incluso puede usar la opción de actualización programada para que los cambios en su tienda también se reflejen instantáneamente en su feed de productos.

¿Cómo aumentar las ventas con la integración de Google Merchant Center?

Simplemente agregar sus productos no será suficiente para garantizar un aumento en las ventas en su tienda. Es posible que deba probar varias estrategias para mejorar la visibilidad de sus productos. Ahora, analizaremos una buena estrategia que puede adoptar con su cuenta de Google Merchant Center para impulsar las ventas.

Promociones comerciales

Esta es una función gratuita que le permite incluir ofertas promocionales con anuncios de compras en Google. Básicamente, podrá proporcionar una oferta junto con una lista de anuncios de compras de su producto. Esto aumentaría la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el anuncio y lleguen a la página de destino de su tienda. Tenga en cuenta que las tarifas de costo por clic (CPC) seguirán aplicándose con Promociones para comerciantes.

Para implementar esto, deberá completar el Formulario de interés de promociones comerciales. Después de eso, puede configurar cuentas y crear una promoción, y luego elegir productos para la promoción.

Sin embargo, hay ciertas pautas que desea seguir al crear Promociones de comerciantes. Las ofertas deben estar disponibles para todos los usuarios que vean los anuncios de Shopping. No puede restringir las ofertas solo a un grupo específico de clientes. Si ofrece descuentos solo para nuevos clientes o en función de ciertas membresías, no funcionará aquí.

Diferentes tipos de promociones comerciales

Google permite que se muestren diferentes tipos de promociones junto con los anuncios de Shopping. Estos son:

• Descuentos : puede configurar varias ofertas, como un descuento de valor porcentual o devolución de dinero para sus productos. También puede configurar ofertas de compre uno y llévese otro o 'compre uno y obtenga otro producto con descuento'.
• Artículos gratuitos : también le permite ofrecer formularios de regalo o artículos de regalo por un valor de pedido específico.
• Descuentos de envío : también puede ofrecer descuentos en los costos de envío o incluso configurar ofertas de envío gratis para ciertos productos.

Ventajas de las promociones comerciales

Estas promociones lo ayudarán a mejorar la visibilidad y el alcance de sus productos de varias maneras. Veamos rápidamente algunas de las ventajas obvias de las promociones comerciales.

Mejorar la tasa de clics

Le ayudará a resaltar sus anuncios de compras entre un montón de otros listados. Dado que la mayoría de los listados en un anuncio de Google Shopping serán similares, una oferta especial hará que su producto sea más atractivo. Esto significaría que hay más posibilidades de que un usuario haga clic en el anuncio de su producto que en los demás.

Mejora la conversión

Los descuentos son uno de los factores importantes que aumentarán las posibilidades de conversión de un producto de comercio electrónico. Si en el propio nivel de búsqueda de productos el cliente es capaz de conocer una oferta, hay más posibilidades de que siga adelante con la compra. En general, los anuncios de Google Shopping facilitan mejores conversiones y, además, las promociones de comerciantes serán un impulso adicional.

Capture el tráfico desde diferentes pantallas

Puede capturar más audiencia ya que las promociones de comerciantes se mostrarán tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Prácticas recomendadas para configurar Promociones de comerciantes

Estas son algunas de las mejores prácticas que quizás deba asegurarse al crear promociones de comerciantes en sus listados.

Dar suficiente tiempo para que la promoción sea aprobada

Si planea ofrecer una oferta promocional en un día en particular, asegúrese de enviar la información a Google con suficiente anticipación. De esta manera, si hay algún problema, tendrá tiempo suficiente para corregirlo y poner en marcha la promoción. El consejo de los expertos es que debe mantener la fecha de inicio efectiva anterior a la fecha de inicio de visualización.

Garantizar la claridad de la información.

Al igual que con Google Product Feed, toda la información que transmita a Google debe ser precisa y clara. Asegúrese de que los detalles de sus promociones, como la identificación y el título, sean claros y estén bien organizados. Asegúrate de que tu promoción cumpla con todos los requisitos y políticas de Google. También debe asegurarse de que los clientes puedan aprovechar la oferta promocional mientras se encuentran en la página de pago. El descuento no debe estar incluido en el precio del producto. Asegúrese también de que los códigos de cupón se apliquen a los productos designados.

mantener un registro

Debe realizar un seguimiento de la eficacia de las promociones de sus productos en Google. Si una promoción específica genera más retornos, debería poder identificarla. Puede obtener informes detallados sobre ofertas especiales creando un grupo de productos para promociones en Google Ads.

Google Merchant Center para impulsar las ventas

Google Merchant Center ofrece una excelente opción para aumentar las ventas en su tienda WooCommerce. Puede vincular su cuenta de Google Merchant Center y su cuenta de Google Ads para crear campañas publicitarias específicas. También puede hacer uso de funciones gratuitas como Merchant Promotions para hacer que sus listados de anuncios de compras sean más atractivos. Espero que hayas obtenido una descripción general de algunas de las mejores estrategias y herramientas de este artículo. Déjanos un comentario si tienes alguna consulta.

Otras lecturas

• Los mejores complementos de alimentación de productos de Google
• Guía definitiva para la gestión de feeds de WooCommerce
• Estrategias de marketing innovadoras para tu tienda WooCommerce.