브랜드 아이덴티티 구축: 2023년 이후에도 유용한 팁
게시 됨: 2023-03-15유명인들의 맞춤형 상품이 비싼 이유가 있을까? 객관적인 이유가 없음에도 불구하고 가격은 때때로 디자이너 의상과 비슷합니다. 그 이유는 제품을 밀어붙이는 사람의 강한 브랜드 아이덴티티 때문입니다. 즉, 품질이 아니라 브랜드에 대해 추가 비용을 지불하는 것입니다.
이는 제품에서 추가 가치를 얻을 수 있는 놀라운 방법입니다. 가격 인상을 정당화하는 것은 어렵습니다. 현실적으로 기능을 추가하고 장인 정신/재료의 품질을 높이는 등의 작업을 수행해야 합니다. 아니면 브랜드 아이덴티티를 높일 수도 있습니다. 첫 번째 방법은 간접비를 증가시키므로(따라서 수익 감소) 후자가 더 비용 효율적임이 분명합니다.
그럼에도 불구하고 제조 공정(또는 서비스 품질)을 개선하는 데 더 많은 비용이 들지만 훌륭한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이 공짜는 아닙니다. 전략이 필요하고 잠재적으로 전문적인 도움이 필요할 수도 있습니다. 그렇다면 이 모든 것을 어떻게 처리합니까? 다음은 작동하는 것으로 알려진 몇 가지 팁과 전략입니다.
비즈니스 목표는 무엇입니까?
먼저 브랜드가 자원이라는 것을 이해해야 합니다. 자원의 가치는 때때로 특정 목표를 달성하는 데 도움이 되는 효능에 따라 결정됩니다. 따라서 가치의 현재 강점을 결정하거나 개선 과정을 계획하기 전에 목표를 설정해야 합니다.
첫 번째 조언은 우선 순위를 결정하는 데 있습니다. 누구나 더 높은 수익을 원하지만 그보다 조금 더 구체적이어야 합니다. 더 높은 고객 유지를 원하십니까? 각 재방문 고객이 주문 금액을 점진적으로 늘리기를 원하십니까?
가장 중요한 부분은 올바른 KPI를 설정하는 것입니다. 그들 없이는 목표가 달성되었는지 어떻게 알 수 있는지 알 수 없습니다. 이를 염두에 두고 목표를 스마트하게 만드는 것이 중요합니다. 이것은 그들이해야한다는 것을 의미합니다
- 특정한
- 측정 가능
- 달성 가능
- 현실적
- 시기 적절한
이 모든 것은 비즈니스 개발 전략 계획에 통합되어야 합니다. 이상적으로는 DIY 초안이 조잡한 경우가 많기 때문에 전문가가 처리하는 것이 좋습니다.
타겟 청중은 누구입니까?
모든 사람에게 호소하려고 하면 대개 누구에게도 다가가는 데 실패하게 됩니다. 어떤 사람들은 당신이 무엇을 하든 결코 돈을 지불하는 고객이 되지 않을 것입니다. 따라서 그들에게 도달하기 위해 자원을 낭비하는 것은 비효율적입니다. 대상 고객을 식별하는 것부터 시작하여 그들에게 초점을 맞춘 전략을 수립하십시오.
이미 사업을 하고 있다면 현재 고객 기반으로 시작할 수 있습니다. 진행하는 가장 간단한 방법은 모든 통계를 가져와 고객 페르소나를 만드는 데 사용하는 것입니다. 여기에서 누구에게 말하고 있는지 막연하게 알 수 있습니다(완전히 어둠 속에 있는 것보다 낫습니다).
올바른 채널을 선택하려면 인구 통계를 이해하는 것도 중요합니다. 즉, 다른 인구 통계는 다른 플랫폼에 존재합니다. Twitter에는 주로 남성 사용자(63%)가 있는 반면 Facebook, Instagram 및 Pinterest에는 여성 사용자가 더 많다는 사실을 들어보셨을 것입니다. 이것만으로도 그들에게 다가갈 수 있는 방법을 알려주는 훌륭한 지표입니다.
당신의 브랜드는 효과적인 커뮤니케이션을 하고 있습니까?
청중과 메시지(목표 달성에 도움이 될 메시지)가 있을 때 다음 목표는 메시지를 효과적으로 전달하는 것입니다. 청중은 메시지의 대략적인 내용뿐만 아니라 이 메시지를 보내는 위치와 방법을 알려 주어야 합니다. 그래도 작업해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
먼저 올바른 어조와 목소리를 찾아야 합니다. 대상 고객에 따라 다른 메시지에 다르게 응답할 수 있습니다. 업계 관련 용어에 대한 역량 수준과 친숙도를 확인합니다. 단순하다는 것은 잘난체하는 것으로 해석될 수 있으며, 더 나쁘게는 자신이 무슨 말을 하는지 전혀 모른다는 의미로 해석될 수 있습니다.
다음으로 몇 가지 스토리텔링 기법을 적용해야 합니다. 이야기를 할 때 브랜드는 주인공이 아닙니다. 주인공은 고객입니다. 귀하의 브랜드는 그들이 문제를 해결하기 위해 사용하는 대리인일 뿐입니다. 이 내러티브는 관련이 있으며 일반적으로 큰 반응을 보입니다.
브랜드에 시각적 아이덴티티가 있습니까?
비주얼 아이덴티티는 매우 중요합니다. 얼마 전 코카콜라는 캔에서 로고를 제거하는 캠페인을 벌였습니다. 대신 그들은 공간을 사용하여 영감을 주는 메시지를 보냈습니다. 문제는 모든 사람이 여전히 그것이 코카콜라라고 말할 수 있다는 것입니다. 어떻게? 글쎄, 패키지 디자인과 색상 팔레트는 자급 자족했습니다. 그렇다고 해서 로고를 무시해도 된다는 의미는 아닙니다. 무엇보다 로고는 시각적 정체성의 필수적인 부분입니다. Coke가 그렇게 할 수 있었던 유일한 방법은 눈속임입니다.
사람들은 만나는 모든 패키지를 읽지 않습니다. 대신 패턴 인식에 의존합니다. 즉, 로고를 실제 단어로 해석하는 것보다 로고의 모양을 기억할 가능성이 더 큽니다.
시각적 아이덴티티는 브랜드 인지도에 중요합니다. 브랜드 인지도 없이 어떻게 브랜드 인지도를 가질 수 없는지 보는 것은 건너뛸 수 없는 단계입니다.
브랜드를 위한 웹사이트의 중요성
마케팅 캠페인의 요점은 랜딩 페이지로 돌아가는 탐색 경로를 남기는 것입니다. 잠재 고객이 팔로우할 것으로 예상되는 소셜 미디어, 하위 레딧 및 채팅방에 링크를 남길 것입니다. 주위에 방법이 없습니다.
방문 페이지의 품질은 귀하와 귀하의 친구에 대해 상당히 많은 정보를 제공합니다. 디자인이 별로인가요? 청중은 당신이 관심이 없다고 생각할 수 있습니다. 너무 복잡합니까? 그들은 이것이 당신과 비즈니스를 하는 것과 같다고 가정할 것입니다.
핵심은 세련되고 효율적이며 전문적이어야 한다는 것입니다. 가장 중요한 것은 사이트와 랜딩 페이지가 직관적이고 반응이 좋아야 한다는 것입니다. 이렇게 하면 오른발로 내릴 수 있습니다. 좋은 첫인상을 남길 수 있는 기회입니다.
마무리
결국 브랜드는 아이디어다. 당신이 무엇을 지지하는지는 중요하지 않습니다. 이 메시지를 청중에게 전달하는 것입니다. 그들이 당신에 대해 생각하는 것은 당신의 메시지와 시각적 해석에 달려 있습니다. 당신이 말하는 방법과 장소는 당신이 말하는 내용만큼 중요할 수 있습니다. 항상 다음 몇 가지 원칙을 염두에 두십시오. 귀하의 브랜딩 전략은 엄청난 성공을 거둘 것입니다.