ブランドのアイデンティティを構築する: 2023 年以降に役立つヒント
公開: 2023-03-15有名人のカスタムグッズが高いのには理由があるの？ 客観的な理由がないにもかかわらず、価格はデザイナーの衣装に匹敵する場合があります. その理由は、製品を押している人の強いブランド アイデンティティです。 言い換えれば、あなたは品質ではなくブランドのために余分にお金を払っている.
これは、製品から付加価値を得る素晴らしい方法です。 値上げを正当化するのは難しい。 現実的には、機能を追加したり、職人技/素材の品質を向上させたりする必要があります。または… ブランドのアイデンティティを高めることもできます。 前者の方法ではオーバーヘッドが増加するため (したがって利益が減少します)、後者の方が費用対効果が高いことは明らかです。
それでも、製造プロセス (またはサービスの品質) を改善するにはコストがかかりますが、優れたブランド アイデンティティを無料で構築できるわけではありません。 戦略が必要であり、場合によっては専門家の助けが必要です。 では、これらすべてをどのように処理しますか? ここでは、機能することが知られているヒントと戦略をいくつか紹介します。
あなたのビジネス目標は何ですか？
まず、ブランドはリソースであることを理解する必要があります。 リソースの価値は、特定の目標を達成するのに役立つ効力によって決定されることがあります。 したがって、現在の価値の強さを判断したり、その改善のためのコースを計画したりする前に、目標を設定する必要があります。
最初のアドバイスは、優先順位を決定することです。 誰もがより高い収益を望んでいますが、それよりももう少し具体的にする必要があります。 顧客維持率を高めたいですか？ それぞれのリピーターに、注文の価値を徐々に上げてもらいたいですか?
最も重要な部分は、適切な KPI を設定することです。 それらがなければ、目標がいつ達成されるかを知る方法がわかりません。 そのことを念頭に置いて、目標を SMART にすることが不可欠です。 これは、彼らがしなければならないことを意味します
- 明確
- 測定可能
- 達成可能
- リアル
- タイムリーな
これらすべてを事業開発戦略計画に統合する必要があります。 DIY の下書きは粗雑なことが多いため、理想的には、これを専門家に処理してもらうことをお勧めします。
あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか?
全員にアピールしようとすると、通常、誰にも連絡できなくなります。 あなたが何をしても、決してお金を払う顧客にならない人もいます。 したがって、それらに到達しようとしてリソースを浪費するのは非効率的です。 ターゲットオーディエンスを特定することから始め、それらに焦点を当てた戦略を作成します。
すでにビジネスを行っている場合は、現在の顧客ベースから始めることができます。 続行する最も簡単な方法は、すべての統計を取得し、それらを使用して顧客のペルソナを作成することです. ここから、誰に話しかけているのか漠然とした考えが得られます (完全に暗闇の中にいるよりはましです)。
人口統計を理解することも、適切なチャネルを選択するために重要です。 つまり、異なるプラットフォームには異なる人口統計が存在します。 Twitter は男性ユーザーが圧倒的に多く (63%)、Facebook、Instagram、Pinterest は女性ユーザーが多いと聞いたことがあるでしょう。 これだけでも、彼らにどのように連絡できるかを示す優れた指標です。
あなたのブランドには効果的なコミュニケーションがありますか?
聴衆とメッセージ (目標の達成に役立つ) ができたら、次の目標はそれを効果的に伝えることです。 聴衆は、このメッセージの送信先と送信方法、およびメッセージのおおよその内容を伝える必要があります。 それでも、取り組むべきことがいくつかあります。
まず、適切なトーンと声を見つける必要があります。 ターゲット オーディエンスによっては、さまざまなメッセージに対してさまざまな反応を示す可能性があります。 彼らの能力レベルと業界関連用語への精通度を判断します。 単純であることは、見下していると解釈されるか、さらに悪いことに、自分が何について話しているのかわからないように解釈される可能性があります.
次に、いくつかのストーリーテリング テクニックを適用する必要があります。 ストーリーを語るとき、ブランドはヒーローではありません。 主人公はお客様。 あなたのブランドは、彼らが問題を解決するために使用するエージェントにすぎません。 この物語は関連性があり、一般的に大きな反響を呼んでいます。
あなたのブランドには視覚的なアイデンティティがありますか?
ビジュアルアイデンティティは非常に重要です。 少し前に、コカ・コーラは缶からロゴを削除するキャンペーンを行いました。 代わりに、彼らはスペースを使ってインスピレーションを与えるメッセージを送信しました。 問題は、誰もがそれがコカ・コーラであるとまだわかっていたということです. どうやって？ さて、パッケージデザインとカラーパレットは自前で作りました。 それでも、これはロゴを無視できるという意味ではありません。 どちらかといえば、ロゴはビジュアル アイデンティティの不可欠な部分です。 コークがそうすることができた唯一の方法は、ギミックとしてです.
人々は遭遇するすべてのパッケージを読んでいるわけではありません。 代わりに、パターン認識に依存しています。 つまり、ロゴを実際の単語として解釈するよりも、ロゴの形を覚えている可能性が高くなります。
ビジュアル アイデンティティは、ブランド認知度にとって重要です。 ブランドの認知度がなければ、ブランドの認知度を高めることができないことを理解することは、スキップするわけにはいかないステップです。
ブランドにとってのウェブサイトの重要性
マーケティング キャンペーンの要点は、ランディング ページに戻るパンくずリストを残すことです。 ソーシャル メディア、サブレディット、およびチャットルームに、潜在的な顧客がフォローすることを期待するリンクを残します。 それを回避する方法はありません。
ランディング ページの品質は、あなたとあなたの友人について多くのことを伝えます。 デザインが悪い？ あなたの聴衆は、あなたが気にしないと思うかもしれません。 複雑すぎませんか？ 彼らは、これがあなたとビジネスを行うことのようなものであると仮定します.
重要なことは、洗練され、効率的で、プロフェッショナルである必要があるということです。 最も重要なことは、サイトとランディング ページが直感的で応答性に優れている必要があることです。 このようにして、確実に正しい足で降りることができます。 これは、優れた第一印象を与えるチャンスです。
要約
結局、ブランドはアイデアです。 あなたが何を支持しているかは問題ではありません。 このメッセージを聴衆に伝えることです。 彼らがあなたについてどう思うかは、あなたのメッセージと視覚的な解釈によって異なります。 どこで、どのように話すかは、何を話すかと同じくらい重要かもしれません。 これらのいくつかの原則を常に念頭に置いてください。 あなたのブランディング戦略は大成功を収めるでしょう。