A / Bテストは不可欠です！ AdWords、Yahoo、広告テキスト、セールスコピーなど
公開: 2020-05-11
最終更新日-2021年7月8日
eコマースのA/Bテスト？ はい！ ハブの場合？ 多分そんなに…
哲学といくつかのテクニックに飛び込む前に、おそらくA/Bテストとは何かを正確にカバーする必要があります。 基本的な概念を理解すれば、その価値は明白になり、おそらくそれを適用できる多くの方法を考えるでしょう。
A / Bテストは、それがどのように聞こえるかとまったく同じであり、具体的に名前が付けられています。 AとB、またはその逆をテストしています。 この方法は科学的なアプローチであるため、「テスト」という言葉を使用します。 したがって、基本的なA / Bテストでは、次のようになります。
- 望ましい目標（販売、サブスクリプション、後続のページビュー、クリック、高いCTR、高いコンバージョン率など…）
- その目標へのポータル（通常、目的の目標につながる、またはそれを促進するWebページ）。 ポータル/Webページには、製品ページ、記事、ランディングページなどがあります。
- そのポータルの2つの異なるアイデア、またはアプローチ（これ以降、簡単にするためにランディングページと呼びます）。
- あなたが試したい最初のアイデアは次のように呼ばれます： A
- 2番目は呼び出されます： B
- 重要な成功を判断する方法（「差」で測定）。
- データを追跡し、測定し、実用的な情報を生成する方法。
- そして、テストの結果に触発された変更を実装する方法。
and why .つまり、簡単に言うと、 A / Bテストは、同じ目標に対する2つの異なるアプローチの有効性を測定する手順であり、どちらが優れ明確にするために…A/Bテストの例を入手できますか？
それはいい考えだと思います。 A / Bテストの簡単な例を示しましょう。そうすれば、理論を頭の中で動かすことができます。
この記事の主要な画像（グラフィック[上]）を念頭に置いて、マウンテンバイクを販売する店舗があるとします。 マウンテンバイクを販売しているサイトにトラフィックを誘導するために、さまざまな方法を使用しています。 したがって、この特定のテストでは、特定のタイプの自転車（Panther Mountain Bike ）の販売数を増やしたいと考えています。
あなたの店が建てられる方法では、誰かが購入する前にまず製品ページを見る必要があります（これは私たちのテストで必須のステップになります）。 製品ページにアクセスすると、A。）店舗を離れる、B。）サイトの別のページにアクセスする、またはC.）自転車を購入することができます。 このテストの目標は、このページを表示した直後に自転車を購入する人の数を増やすことです。
A/Bテストは次のようになります
- 同じ商品に対して2つの商品ページを作成します。
- 各ページは何らかの形で異なります。
- この例で、見出しと商品の写真を変更し、[今すぐ購入]ボタンをページの別の場所に移動するとします。 ただし、販売コピーはまったく同じに保ちます。
- この例の主要業績評価指標（KPI）は、次のとおりです。購入したパンサーバイクの数
- テストのアクティビティを測定して記録する方法があります。 これは非常に重要です。これについては、以下で詳しく説明します。
- テストを開始し、データを収集します。
- データが収集され、統計的に有意なしきい値に達したら、勝者をサイトへの永続的な変更として適用します。
「統計的に有意なしきい値」とはどういう意味ですか？
この概念は特に重要です。 結果を「信頼できる」「実用的な」と見なすには、ある程度のデータが必要です。 2つの極端な例を見てみましょう。
- 10回の売り上げの後、テスト結果を終了して測定することにします。ページAはページBより5.45％高い売り上げを生み出しました。
- 1000回の売り上げの後、ページBはページAより3.96％高い売り上げを生み出します。
上記の例では、10回の売り上げの後、ページAが勝者のように見えましたが、サンプルが非常に少なかったため（10回の売り上げのみ）、統計的に信頼できるデータを見ていませんでした。 たった10回の販売で結果を実装する場合、この場合、2回の反復のうち悪い方を選択したことになります。 1000回の販売後、増加は低くても（3.96％のみ）、統計的にはるかに信頼性が高く、永続的な変更として（または別のテストのパフォーマンスが向上するまで）サイトに実装する必要があります。
なぜIA/Bテストが必要なのですか–ポイントは何ですか？
A / Bテストの目標は、 eコマースの目標に対するより成功したアプローチを科学的に特定することです。 私たちのウェブページとストア、特に小さなものは、ウェブデザイナー、グラフィックデザイナー、コピーライター、そして時には上記の分野のトレーニングをまったく受けていない通常のビジネスパーソンによってまとめられています。
そのため、現場で作業している人はナビゲーションアーキテクチャが素晴らしいと思うかもしれませんが、製品のイメージは驚くほど芸術的であるか、または販売コピーは、固い建設作業員が実際に自分の場所に疑問を投げかけるほどの優雅さで書かれています。サイトが訪問者を売り上げに変えないのであれば、それは重要です。 そして、私はあなたにこれを伝えます：あなたがうまくいくと思うことはうまくいかないことがよくあります、そしてあなたがうまくいくとは思わないことはそうします。
それが私たちがテストする主な理由です。 それは方程式から意見を取り除き、生のパフォーマンスを測定します。 したがって、eコマースストアに真剣に取り組んでいて、それを絶えずテストしていない場合は、大きな時間を逃していることになります。
さて、A / Bテストとは何か、そして理論は理解していますが、実際にどのように実行しますか？ これを行うためのソフトウェアはありますか？
すばらしい質問です。 はい、これを行うには多くの方法があります。
これを行うための最も人気があり、強力な方法の1つは、adWordsと呼ばれるGoogleのプログラムで宣伝することです。この記事を読んでいる場合は、まだ一緒に寝ていない場合は、少なくとも漠然と慣れている必要があります。
サイトのA/Bテストを管理するように設計された他のソフトウェアプログラムがあり、それらは通常、分析スイートの一部です。 ただし、シンプルさと自由さのために、アドワーズ広告を使用してサイトへのトラフィックを増やす準備ができている場合は、アドワーズ広告のA/Bテストを使用してください。
A / Bテストは、実行できるいくつかのテストの1つにすぎません。
この記事ではA/Bテストについて説明しています。これは、実用的な結果を得る最も簡単で迅速な方法だからです。 どちらが良いですか？ AまたはB？ 単純。 しかし、他のタイプもあります。信じられないほど複雑になり、大量のトラフィックを必要とするタイプです。
このトピックをさらに調査すると、必然的に多変量テストに遭遇します。 多変量テストも非常に強力で、いくつかの点でより強力ですが、常に適切であるとは限りません。 その名前が示すように、それは複数の変数を扱うテストです。 したがって、3つの異なる見出し、3つの製品写真、2つの「今すぐ購入」ボタン、および2つの段落の販売コピーをテストするとします。 各バリエーションは、多変量テストの変数です。 テストでは、上記の変数の可能なすべての組み合わせを作成し、それをランダムに顧客に提供します。 大量のデータが収集および分析された後、最もパフォーマンスの高い組み合わせを特定できます。 この方法は非常に強力であり、トラフィックの多いサイトでは専門家のみが実施する必要があります。
いつものように、ご不明な点がありましたらお知らせください。または、ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
参考文献
- A/BテストによるWooCommerceストアの改善
- WooCommerceの最高のマーケティングプラグイン