Dasar tentang Teknik SEO: Yang Baik, Yang Buruk, dan Yang Jelek

SEO itu rumit. Anda dapat melakukan segalanya dan mencoba memainkan algoritme pencarian untuk hasil yang cepat, atau Anda dapat membidik area abu-abu yang melewati batas etika praktik terbaik. Pendekatan alternatif adalah menghabiskan banyak waktu untuk mengoptimalkan konten Anda dan menunggu dengan sabar untuk hasilnya. Pada artikel ini, kami akan memecah konsep SEO topi putih, abu-abu, dan hitam. Kami akan membahas teknik SEO individu untuk setiap kategori dan apa yang membuat mereka menjadi ide yang baik atau buruk. Mari kita lakukan!

Yang Baik: SEO Topi Putih

SEO "topi putih" mencakup semua praktik yang tidak akan membuat Anda bermasalah dengan mesin pencari. Google menguraikan rekomendasi dan pedoman SEO dasar dalam Pedoman Webmasternya:

Secara umum, white hat SEO adalah upaya jangka panjang. Anda membuat konten yang berfokus pada kata kunci tertentu, mengoptimalkannya, dan meningkatkan apa yang dilakukan pesaing Anda. White hat SEO bukanlah strategi cepat kaya. Ini jelas merupakan strategi tetap dalam permainan yang membayar dividen bila dilakukan dengan benar.

Berikut adalah ikhtisar teknik SEO topi putih yang khas:

• Riset kata kunci. Ini melibatkan penggunaan alat SEO untuk menentukan istilah mana yang dicari pengguna. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk membentuk strategi konten Anda.
• Pembuatan dan pengoptimalan konten. Jika Anda ingin pengguna menemukan Anda melalui mesin pencari, Anda perlu membuat posting dan halaman dengan kata kunci yang tepat. Itu berarti membuat, menerbitkan, dan mengoptimalkan konten di situs web Anda.
• Bangunan tautan organik. Mendapatkan tautan ke situs web Anda bisa memakan waktu lama karena situs lain biasanya tidak akan menautkan ke sumber yang tidak terkenal. Setelah situs web lain mulai menautkan ke situs Anda, mesin telusur akan memahami bahwa Anda menerbitkan konten berkualitas tinggi.
• Peningkatan pengalaman pengguna. Saat ini, mesin pencari juga memeriksa apakah situs Anda menawarkan pengalaman pengguna yang baik (di situlah Core Web Vitals masuk). Jika situs web Anda memberikan pengalaman yang buruk, itu akan memengaruhi peringkatnya.
• audit SEO. Jika situs web Anda menampilkan kesalahan seperti kode HTTP, informasi meta yang hilang, atau kurangnya header, situs Anda mungkin tidak memiliki peringkat yang baik. Mengaudit situs web Anda untuk kesalahan SEO berarti kerja keras Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk terbayar.

SEO topi putih biasanya tidak menghasilkan hasil yang cepat. Namun, praktik terbaik berikut memastikan bahwa mesin telusur tidak menghukum situs web Anda:

Selain itu, situs Anda jauh lebih rentan terhadap pembaruan algoritme mesin telusur. Itu karena seringkali, pembaruan ini berfokus pada eksploitasi patching dan solusi lain yang digunakan oleh praktisi SEO topi hitam atau abu-abu. Dalam beberapa kasus, pembaruan algoritme ini dapat membantu Anda jika pesaing Anda mengandalkan metode yang lebih teduh untuk mendapatkan tempat di SERP.

Pelajari lebih lanjut tentang SEO topi putih: Kami memiliki panduan lengkap tentang teknik SEO topi putih untuk memastikan bahwa upaya Anda berada di atas papan.

Yang Buruk: Black Hat SEO

SEO "topi hitam" mengacu pada teknik peringkat yang secara langsung bertentangan dengan aturan. Salah satu contoh nyata adalah menyalin konten dari situs web lain dan menyebarkannya sebagai milik Anda. Seperti yang Anda duga, mesin pencari tidak menyukai teknik topi hitam.

Meskipun SEO bukanlah ilmu pasti, kami tahu apa yang bisa dan tidak bisa Anda lakukan untuk meningkatkan posisi situs Anda. Berikut adalah beberapa contoh teknik SEO topi hitam yang paling mengerikan yang harus Anda hindari:

• Isian kata kunci. Mengisi halaman atau posting dengan kata kunci tidak berfungsi. Jika mesin telusur melihat bahwa Anda menggunakan kata kunci secara berlebihan, mereka akan menganggap Anda mencoba mempermainkan algoritme.
• Konten duplikat. Menyalin konten bertentangan dengan praktik terbaik SEO. Selain itu, mesin pencari dapat mendeteksinya dengan cukup mudah, yang memengaruhi peringkat situs Anda.
• Skema tautan dan pembayaran tautan. Membayar untuk tautan adalah contoh nyata dari mencoba memainkan algoritme mesin telusur. Hal yang sama berlaku untuk “skema” apa pun seperti perdagangan tautan atau menambahkan tautan balik dari jaringan situs yang Anda miliki.
• Pengalihan yang menipu. Ada banyak alasan yang sah untuk menerapkan pengalihan, seperti kesalahan HTTP. Namun, jika Anda menggunakan pengalihan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web lain yang Anda miliki, itu bisa membuat Anda bermasalah dengan mesin telusur.

Masalah besar dengan SEO topi hitam adalah bahwa hal itu bertentangan dengan pedoman dan menipu pengunjung. Dengan teknik topi hitam, Anda fokus untuk mendapatkan hasil SEO positif dengan cepat. Namun, hasil ini datang dengan mengorbankan penerbitan konten yang menarik dan memberikan pengalaman pengguna yang positif. (Dan itu sangat penting untuk mesin pencari.)

Mesin pencari tidak ingin menyorot situs web yang tidak memberikan nilai bagus kepada penggunanya. Jika Google atau mesin pencari lainnya mencurigai Anda mencoba melanggar aturan untuk meningkatkan peringkat Anda, mereka dapat mengeluarkan hukuman. Hukuman tersebut dapat berupa penurunan peringkat atau penghapusan situs web Anda sepenuhnya. Mungkin sulit (terkadang tidak mungkin) untuk mendapatkan kembali kepercayaan yang hilang ketika itu terjadi. Baik dari mesin pencari maupun pengguna Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang SEO topi hitam: Anda dapat membaca panduan lengkap kami tentang teknik SEO topi hitam untuk mempelajari dengan tepat apa yang tidak boleh dilakukan dengan situs web Anda.

Yang Jelek: Grey Hat SEO

Konsep SEO topi putih dan hitam relatif mudah dipahami. Namun, SEO topi abu-abu sedikit lebih rumit. Teknik SEO "Abu-abu" tidak langsung melanggar aturan mesin pencari, tetapi mereka pasti mengabaikannya.

Biasanya, SEO topi abu-abu berfokus pada teknik yang mengeksploitasi celah dalam pedoman. Salah satu contoh bagus melibatkan konten "berputar". Ini berarti mengambil artikel yang ada dan menyusun ulang kata-katanya sehingga Anda tidak berakhir dengan duplikat yang sama persis.

Menggandakan konten adalah teknik topi hitam. Namun, "berputar" jatuh ke area abu-abu. Itu hanya salah satu contoh.

Berikut adalah teknik topi abu-abu populer lainnya:

• Membeli domain kadaluarsa. Praktik ini melibatkan pembelian domain kedaluwarsa (dengan otoritas tinggi) untuk menghidupkan kembali konten lama, menggunakannya untuk menautkan ke situs web lain, atau menggunakan pengalihan 301 untuk meneruskan jus tautan ke domain lain.
• Tautan perdagangan. Pertukaran tautan mungkin tidak melibatkan uang, tetapi mereka termasuk dalam skema tautan. Google dan mesin lainnya menghargai tautan karena itu adalah suara kepercayaan antar situs, tetapi membayarnya tanpa mengungkapkan bahwa mereka telah dibeli dipandang sebagai hal yang buruk. Perdagangan tautan bisa sulit dibuktikan, membuatnya berada di bawah area abu-abu.
• Membayar untuk ulasan positif. Mesin pencari memberikan testimonial banyak bobot untuk SEO lokal. Membayar untuk ulasan dapat membantu meningkatkan peringkat lokal Anda. Namun, peringkat palsu mudah dikenali baik oleh mesin pencari maupun pembaca.
• Menggunakan beberapa akun media sosial. Anda dapat membuat dan menggunakan banyak akun media sosial yang berbeda untuk menautkan kembali ke situs web Anda, memberikan sinyal positif kepada mesin pencari (terutama Bing yang memperhitungkannya untuk peringkat) — namun, praktik ini mengabaikan pedoman SEO karena tautan ini harus diperoleh secara organik melalui keterikatan.

Meskipun SEO topi abu-abu secara teknis tidak melanggar aturan apa pun, itu melibatkan mesin pencari game. Karena Anda mendapatkan peringkat secara artifisial, itu bisa berarti Anda tidak memberikan nilai yang cukup bagi pembaca Anda.

Idealnya, seluruh fokus Anda harus pada SEO topi putih. Namun, jika Anda dapat menemukan cara cerdas untuk meningkatkan peringkat situs Anda tanpa melanggar aturan atau menipu pengguna, Anda bebas memutuskan apakah akan menggunakannya atau tidak.

Anda juga harus mempertimbangkan bahwa taktik topi abu-abu dapat diklasifikasikan sebagai topi hitam sesuai keinginan mesin pencari mana pun. Itu berarti bahwa jika Anda menggunakan salah satu dari ini, Anda bisa mendapatkan hukuman untuk itu di masa depan, bahkan jika Anda tidak melanggar aturan apa pun sekarang.

Pelajari lebih lanjut tentang SEO topi abu-abu: Anda dapat membaca panduan lengkap kami tentang teknik SEO topi abu-abu untuk mengetahui lebih lanjut tentang area antara metode hitam dan putih.

Pertanyaan yang Sering Diajukan Tentang Teknik SEO

Dibutuhkan banyak penelitian untuk menentukan metode SEO yang dapat diterima. Jika Anda masih memiliki pertanyaan tentang teknik SEO, bagian ini akan menjawabnya.

Siapa yang Menentukan Apa itu White Hat vs. Black Hat SEO?

Jika Anda mengikuti berita dan panduan SEO, Anda harus memiliki gagasan yang cukup bagus tentang praktik terbaik. Mesin pencari juga secara teratur menerbitkan pedoman yang memberi tahu pemilik situs web cara mengoptimalkan situs web mereka dan apa yang tidak boleh dilakukan.

Dokumen Pedoman Webmaster Google adalah contoh yang fantastis. Jika Anda membaca panduannya, Anda akan tahu persis praktik mana yang tidak disukai Google (dan sebagian besar mesin telusur lainnya).

Bisakah Teknik White Hat SEO Menjadi Black Hat?

Ada perbedaan yang jelas antara teknik SEO topi putih dan hitam. Black hat SEO melibatkan pelanggaran aturan pencarian atau algoritme permainan untuk meningkatkan peringkat Anda.

Dalam beberapa kasus, pembaruan algoritme penelusuran dapat mencegah beberapa jenis pengoptimalan. Salah satu contohnya adalah pembaruan “Panda” 2011 ke Google. Setelah Panda, mesin pencari mulai menghukum konten duplikat dan isian kata kunci lebih sering. Namun, kedua praktik itu sudah dianggap topi hitam.

Haruskah Saya Menggunakan Teknik Black Hat SEO?

Tidak ada skenario di mana kami dapat merekomendasikan penggunaan teknik SEO topi hitam. Jenis strategi SEO ini jelas bertentangan dengan pedoman mesin pencari. Itu berarti bahwa situs web Anda dapat dihukum atau dihapus dari daftar tergantung pada tingkat keparahan kasusnya.

Kasus untuk menggunakan teknik topi abu-abu, yah, jauh lebih abu-abu. Bergantung pada metodenya, itu mungkin melanggar aturan. Secara keseluruhan, kami merekomendasikan untuk tetap menggunakan SEO topi putih sebanyak yang Anda bisa yakin bahwa mereka tidak akan pernah dihukum.

Apa Yang Terjadi Jika Saya Tertangkap Menggunakan Teknik Black Hat/Grey Hat?

Black hat SEO mendapatkan namanya karena tekniknya melanggar pedoman mesin pencari. Mesin pencari akan sering menghukum situs web yang menggunakan teknik topi hitam dengan peringkat yang diturunkan. Situs web Anda juga dapat dihapus tergantung pada tingkat keparahan kasusnya.

Biasanya, Anda tidak perlu khawatir akan penalti dengan teknik grey hat SEO. Setidaknya ketika Anda menerapkannya. Seperti yang kami katakan di atas, itu dapat berubah (dan telah terjadi di masa lalu), menyebabkan Anda kehilangan peringkat, otoritas domain, dan posisi di SERP.

Namun, bayangkan Anda menggunakan metode yang dapat menipu pengunjung secara aktif. Dalam hal ini, Anda baik-baik saja di area topi hitam dan kemungkinan akan dikenakan sanksi yang sesuai.

Bagaimana Saya Tahu Jika Saya Menggunakan Teknik Black Hat/Grey Hat di Situs Saya?

Secara umum, Anda berada dalam kategori SEO topi hitam jika Anda membayar untuk tautan atau konten duplikat.

Namun, mungkin sulit untuk menentukan apakah Anda secara tidak sengaja menggunakan isian kata kunci dalam konten Anda. Menurut pengalaman kami, selama Anda menulis artikel yang terdengar alami dan membantu pengunjung, penggunaan kata kunci yang tepat tidak perlu menjadi perhatian.

Menggunakan WordPress, Anda dapat mengandalkan plugin SEO untuk menyoroti penggunaan kata kunci Anda. Yoast SEO, misalnya, akan menunjukkan jika Anda menggunakan kata kunci di bawah atau berlebihan:

Mengetahui apakah Anda menggunakan teknik SEO topi abu-abu bisa menjadi sedikit lebih rumit. Mengidentifikasi teknik-teknik ini memerlukan pemahaman yang komprehensif tentang SEO topi putih dan hitam. Oleh karena itu, kami sarankan untuk membaca kedua topik tersebut dengan panduan SEO WordPress kami yang bermanfaat.

Kesimpulan

Ada banyak cara untuk meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda. Namun, sebagian besar upaya SEO tidak langsung membuahkan hasil. Anda mulai melihat hasil positif dari waktu ke waktu. Jika Anda mengikuti perkembangan SEO, situs web Anda akan mulai melihat arus lalu lintas yang stabil.

White hat SEO berfokus pada praktik terbaik untuk mendapatkan hasil terbaik. Anda mempertaruhkan peringkat situs web Anda untuk keuntungan lebih cepat dengan SEO topi hitam. Teknik topi abu-abu, di sisi lain, sering sejalan dengan melanggar aturan. Jika Anda bertanya kepada kami, white hat SEO adalah cara yang tepat.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang teknik SEO? Mari kita bicara tentang mereka di bagian komentar di bawah!

Gambar unggulan melalui Ellagrin / shutterstock.com