A Primer on SEO Techniques: ข้อดี ข้อเสีย และข้อเสีย

SEO นั้นซับซ้อน คุณสามารถทำทุกอย่างและพยายามหลอกล่ออัลกอริธึมการค้นหาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว หรือคุณสามารถมุ่งเป้าไปที่พื้นที่สีเทาที่อยู่รอบขอบเขตของจริยธรรมของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แนวทางอื่นคือใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณและรอผลลัพธ์อย่างอดทน ในบทความนี้ เราจะแยกย่อยแนวคิดของ SEO หมวกสีขาว สีเทา และสีดำ เราจะหารือเกี่ยวกับเทคนิค SEO แต่ละรายการสำหรับแต่ละหมวดหมู่และสิ่งที่ทำให้พวกเขามีความคิดที่ดีหรือไม่ดี ไปกันเถอะ!

ข้อดี: ไวท์แฮท SEO

“หมวกขาว” SEO ครอบคลุมแนวทางปฏิบัติทั้งหมดที่จะไม่ทำให้คุณมีปัญหากับเครื่องมือค้นหา Google สรุปคำแนะนำและหลักเกณฑ์ SEO พื้นฐานในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ:

โดยทั่วไป SEO หมวกขาวเป็นความพยายามระยะยาว คุณสร้างเนื้อหาที่เน้นคำหลักเฉพาะ เพิ่มประสิทธิภาพ และปรับปรุงสิ่งที่คู่แข่งของคุณทำ White Hat SEO ไม่ใช่กลยุทธ์ที่รวยเร็ว เป็นกลยุทธ์ที่อยู่ในเกมที่จะจ่ายเงินปันผลเมื่อทำอย่างถูกต้อง

นี่คือภาพรวมของเทคนิค SEO หมวกขาวทั่วไป:

• การวิจัยคำหลัก สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการใช้เครื่องมือ SEO เพื่อกำหนดคำที่ผู้ใช้กำลังมองหา คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
• การสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ หากคุณต้องการให้ผู้ใช้พบคุณผ่านเครื่องมือค้นหา คุณต้องสร้างโพสต์และหน้าเว็บด้วยคำหลักที่เหมาะสม นั่นหมายถึงการสร้าง เผยแพร่ และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ
• การสร้างลิงค์อินทรีย์ การรับลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณอาจใช้เวลานาน เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วเว็บไซต์อื่นๆ จะไม่เชื่อมโยงไปยังแหล่งที่ไม่รู้จัก เมื่อเว็บไซต์อื่นๆ เริ่มเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ เครื่องมือค้นหาจะเข้าใจว่าคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูง
• การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ทุกวันนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังตรวจสอบด้วยว่าเว็บไซต์ของคุณมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีให้กับผู้ใช้หรือไม่ (นั่นคือที่มาของ Core Web Vitals) หากเว็บไซต์ของคุณมีประสบการณ์ที่ไม่ดี ก็จะส่งผลต่อการจัดอันดับ
• การตรวจสอบ SEO หากเว็บไซต์ของคุณส่งคืนข้อผิดพลาด เช่น รหัส HTTP ข้อมูลเมตาขาดหายไป หรือส่วนหัวขาด เว็บไซต์ของคุณอาจอันดับไม่ดี การตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อหาข้อผิดพลาด SEO หมายความว่าการทำงานหนักของคุณมีโอกาสได้รับผลตอบแทนสูง

White Hat SEO มักไม่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว อย่างไรก็ตาม การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะช่วยให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาจะไม่ลงโทษเว็บไซต์ของคุณ:

นอกจากนี้ ไซต์ของคุณมีความเสี่ยงน้อยกว่ามากในการอัปเดตอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา นั่นเป็นเพราะว่าบ่อยครั้ง การอัปเดตเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การแก้ไขช่องโหว่และวิธีแก้ปัญหาอื่นๆ ที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO หมวกดำหรือสีเทาใช้ ในบางกรณี การอัปเดตอัลกอริธึมเหล่านี้สามารถช่วยคุณได้หากคู่แข่งของคุณใช้วิธีการที่ชาญฉลาดกว่าในการได้รับตำแหน่งใน SERP

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO หมวกขาว: เรามีคำแนะนำที่สมบูรณ์เกี่ยวกับเทคนิค SEO หมวกขาวเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณอยู่เหนือกระดาน

แย่: Black Hat SEO

“หมวกดำ” SEO หมายถึงเทคนิคการจัดอันดับที่ขัดต่อกฎโดยสิ้นเชิง ตัวอย่างที่ชัดเจนอย่างหนึ่งคือการคัดลอกเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นและส่งต่อให้เป็นของคุณเอง อย่างที่คุณคาดไว้ เครื่องมือค้นหาไม่ได้ดูถูกเทคนิคหมวกดำ

แม้ว่า SEO จะไม่ใช่ศาสตร์ที่แน่นอน แต่เรารู้ว่าคุณทำได้และทำ ไม่ได้ เพื่อปรับปรุงตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเทคนิค SEO หมวกดำที่คุณควรหลีกเลี่ยง:

• การบรรจุคำหลัก การกรอกหน้าหรือโพสต์ด้วยคำหลักไม่ทำงาน หากเครื่องมือค้นหาพบว่าคุณใช้คำหลักมากเกินไป จะถือว่าคุณกำลังพยายามหลอกใช้อัลกอริทึม
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน การคัดลอกเนื้อหาขัดต่อแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังสามารถตรวจจับได้ง่าย ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ
• รูปแบบการเชื่อมโยงและการชำระเงินสำหรับการเชื่อมโยง การจ่ายเงินสำหรับลิงก์เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการพยายามเล่นเกมอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา เช่นเดียวกับ "แผนงาน" ใดๆ เช่น การซื้อขายลิงก์หรือการเพิ่มลิงก์ย้อนกลับจากเครือข่ายไซต์ที่คุณเป็นเจ้าของ
• การเปลี่ยนเส้นทางหลอกลวง มีเหตุผลหลายประการในการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง เช่น ข้อผิดพลาด HTTP อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้การเปลี่ยนเส้นทางเพื่อสร้างช่องทางการรับส่งข้อมูลไปยังเว็บไซต์อื่นที่คุณเป็นเจ้าของ นั่นอาจทำให้คุณมีปัญหากับเครื่องมือค้นหา

ปัญหาใหญ่ของ SEO หมวกดำคือมันขัดกับแนวทางปฏิบัติ และ หลอกลวงผู้เยี่ยมชม ด้วยเทคนิค Black Hat คุณมุ่งเน้นที่การได้รับผลลัพธ์ SEO ในเชิงบวกอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์เหล่านี้มีค่าใช้จ่ายในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีส่วนร่วมและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้ (และนั่นเป็นสิ่งสำคัญ มาก สำหรับเครื่องมือค้นหา)

เครื่องมือค้นหาไม่ต้องการเน้นเว็บไซต์ที่ไม่ให้คุณค่าที่ดีแก่ผู้ใช้ หาก Google หรือเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ สงสัยว่าคุณกำลังพยายามแหกกฎเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ พวกเขาสามารถออกบทลงโทษได้ บทลงโทษเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับที่ปรับลดรุ่นหรือเพิกถอนเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด อาจเป็นเรื่องยาก (บางครั้งเป็นไปไม่ได้) ที่จะฟื้นความไว้วางใจที่สูญเสียไปเมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น ทั้งจากเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO หมวกดำ: คุณสามารถอ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเทคนิค SEO หมวกดำ เพื่อเรียนรู้ว่า ไม่ ควรทำอะไรกับเว็บไซต์ของคุณ

น่าเกลียด: หมวกสีเทา SEO

แนวคิดของ SEO หมวกขาวและดำนั้นค่อนข้างเข้าใจง่าย อย่างไรก็ตาม SEO หมวกสีเทานั้นค่อนข้างยุ่งยากกว่าเล็กน้อย เทคนิค SEO “สีเทา” ไม่ได้ละเมิดกฎของเครื่องมือค้นหาโดยสิ้นเชิง แต่แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้ผิด

โดยปกติ SEO หมวกสีเทาจะเน้นที่เทคนิคที่ใช้ช่องโหว่ในแนวทางปฏิบัติ ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ "ปั่นป่วน" หมายถึงการนำบทความที่มีอยู่แล้วและเปลี่ยนคำใหม่เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องลงเอยด้วยรายการที่ซ้ำกันทุกประการ

เนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นเทคนิคหมวกดำ อย่างไรก็ตาม “การหมุน” จะตกอยู่ในพื้นที่สีเทา นั่นเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งเท่านั้น

ต่อไปนี้คือเทคนิคหมวกสีเทายอดนิยมอื่นๆ:

• การซื้อโดเมนที่หมดอายุ แนวทางปฏิบัตินี้เกี่ยวข้องกับการซื้อโดเมนที่หมดอายุแล้ว (ที่มีอำนาจระดับสูง) เพื่อฟื้นฟูเนื้อหาเก่า ใช้เพื่อลิงก์ไปยังเว็บไซต์อื่น หรือใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อส่งต่อลิงก์ไปยังโดเมนอื่น
• ลิงค์ซื้อขาย. การแลกเปลี่ยนลิงก์อาจไม่เกี่ยวข้องกับเงิน แต่อยู่ภายใต้การวางแผนลิงก์ Google และเครื่องมืออื่นๆ ให้ความสำคัญกับลิงก์เนื่องจากเป็นการให้คะแนนความเชื่อมั่นระหว่างไซต์ต่างๆ แต่การจ่ายเงินให้กับไซต์โดยไม่เปิดเผยว่าซื้อมาแล้วถือว่าไม่ดี การเทรดด้วยลิงก์อาจพิสูจน์ได้ยาก ทำให้อยู่ภายใต้พื้นที่สีเทา
• จ่ายสำหรับความคิดเห็นในเชิงบวก เสิร์ชเอ็นจิ้นให้คำรับรองจำนวนมากสำหรับ SEO ในพื้นที่ การจ่ายเงินเพื่อรีวิวอาจช่วยเพิ่มอันดับในพื้นที่ของคุณ อย่างไรก็ตาม การให้คะแนนปลอมนั้นง่ายต่อการตรวจพบสำหรับทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้อ่าน
• การใช้บัญชีโซเชียลมีเดียหลายบัญชี คุณสามารถสร้างและใช้บัญชีโซเชียลมีเดียต่างๆ มากมายเพื่อเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ ให้สัญญาณที่ดีแก่เครื่องมือค้นหา (โดยเฉพาะ Bing ซึ่งคำนึงถึงการจัดอันดับ) อย่างไรก็ตาม แนวทางปฏิบัตินี้ขัดต่อแนวทาง SEO เนื่องจากลิงก์เหล่านี้ควรได้รับแบบออร์แกนิก การว่าจ้าง.

แม้ว่า SEO หมวกสีเทาจะไม่ละเมิดกฎในทางเทคนิค แต่ก็เกี่ยวข้องกับเสิร์ชเอ็นจิ้นเกม เนื่องจากคุณได้รับการจัดอันดับโดยไม่ได้ตั้งใจ นั่นหมายความว่าคุณไม่ได้ให้คุณค่าเพียงพอแก่ผู้อ่านของคุณ

ตามหลักการแล้วคุณควรเน้นที่ SEO หมวกขาว อย่างไรก็ตาม หากคุณพบวิธีที่ชาญฉลาดในการเพิ่มอันดับของเว็บไซต์โดยไม่ละเมิดกฎหรือหลอกลวงผู้ใช้ คุณก็สามารถเลือกได้ว่าจะใช้หรือไม่ใช้

คุณควรพิจารณาด้วยว่ากลยุทธ์หมวกสีเทาสามารถจัดประเภทเป็นหมวกสีดำได้ตามความตั้งใจของเครื่องมือค้นหาใดๆ ซึ่งหมายความว่าหากคุณใช้สิ่งเหล่านี้ คุณอาจถูกลงโทษในอนาคต แม้ว่าคุณจะไม่ได้ทำผิดกฎใดๆ ในตอนนี้ก็ตาม

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO หมวกสีเทา: คุณสามารถอ่านคำแนะนำฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเทคนิค SEO หมวกสีเทา เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นที่ระหว่างวิธีการขาวดำ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับเทคนิค SEO

ต้องใช้การวิจัยจำนวนมากเพื่อกำหนดวิธีการ SEO ที่ยอมรับได้ หากคุณยังคงมีคำถามเกี่ยวกับเทคนิค SEO ส่วนนี้จะตอบคำถาม

ใครเป็นผู้กำหนดว่า White Hat กับ Black Hat SEO คืออะไร?

หากคุณติดตามข่าวสารและคำแนะนำเกี่ยวกับ SEO คุณควรมีแนวคิดที่ดีเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังเผยแพร่แนวทางปฏิบัติเพื่อแจ้งให้เจ้าของเว็บไซต์ทราบถึงวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และสิ่งที่ ไม่ ควรทำ

เอกสารหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม หากคุณอ่านหลักเกณฑ์ คุณจะทราบได้อย่างแม่นยำว่าแนวทางปฏิบัติใดที่ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ส่วนใหญ่) ขมวดคิ้ว

เทคนิค SEO ของ White Hat กลายเป็น Black Hat ได้หรือไม่?

มีการแบ่งแยกที่ชัดเจนระหว่างเทคนิค SEO หมวกขาวและดำ Black Hat SEO เกี่ยวข้องกับการฝ่าฝืนกฎการค้นหาหรืออัลกอริธึมการเล่นเกมเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ

ในบางกรณี การอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาอาจขัดขวางการเพิ่มประสิทธิภาพบางประเภท ตัวอย่างหนึ่งคือการอัปเดต “Panda” ในปี 2011 สำหรับ Google หลังจาก Panda เครื่องมือค้นหาเริ่มลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกันและการเติมคำหลักบ่อยขึ้น อย่างไรก็ตาม การฝึกทั้งสองถือเป็นหมวกดำแล้ว

ฉันควรใช้เทคนิค SEO ของ Black Hat หรือไม่?

ไม่มีสถานการณ์ใดที่เราสามารถแนะนำให้ใช้เทคนิค SEO หมวกดำ กลยุทธ์ SEO ประเภทนี้ขัดต่อหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหาอย่างชัดเจน นั่นหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณอาจถูกลงโทษหรือเพิกถอนขึ้นอยู่กับความรุนแรงของคดี

กรณีที่ใช้เทคนิคหมวกสีเทาก็เป็นสีเทามากขึ้น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีการ อาจมีขอบบนการฝ่าฝืนกฎ โดยรวมแล้ว เราขอแนะนำให้ใช้ SEO หมวกขาว มากที่สุดเท่าที่คุณจะมั่นใจได้ว่าจะไม่ถูกลงโทษ

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าฉันถูกจับโดยใช้เทคนิค Black Hat/Grey Hat?

Black Hat SEO ได้ชื่อมาจากเทคนิคที่ละเมิดหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหา เสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะลงโทษเว็บไซต์ที่ใช้เทคนิคแบล็กแฮทโดยมีการจัดอันดับที่ลดระดับลง เว็บไซต์ของคุณอาจถูกเพิกถอนโดยขึ้นอยู่กับความรุนแรงของคดี

โดยปกติ คุณไม่ต้องกังวลกับบทลงโทษด้วยเทคนิค SEO หมวกสีเทา อย่างน้อยเมื่อคุณนำไปใช้ ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น สิ่งนั้นสามารถเปลี่ยนแปลงได้ (และในอดีต) ทำให้คุณสูญเสียอันดับ อำนาจของโดเมน และตำแหน่งใน SERP

อย่างไรก็ตาม ลองนึกภาพว่าคุณพบว่าตัวเองกำลังใช้วิธีการที่สามารถหลอกลวงผู้เยี่ยมชมได้ ในกรณีนั้น คุณอยู่ในพื้นที่หมวกดำได้ดี และมีแนวโน้มว่าจะถูกลงโทษตามนั้น

ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าฉันกำลังใช้เทคนิค Black Hat/Grey Hat บนเว็บไซต์ของฉัน

โดยทั่วไปแล้ว คุณอยู่ในหมวดหมู่ SEO หมวกดำ หากคุณจ่ายเงินสำหรับลิงก์หรือเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ยังคงอาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินว่าคุณกำลังใช้คำหลักในเนื้อหาของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจหรือไม่ จากประสบการณ์ของเรา ตราบใดที่คุณเขียนบทความที่ฟังดูเป็นธรรมชาติและช่วยเหลือผู้เยี่ยมชม การใช้คำหลักที่เหมาะสมไม่ควรเป็นกังวล

เมื่อใช้ WordPress คุณสามารถพึ่งพาปลั๊กอิน SEO เพื่อเน้นการใช้คำหลักของคุณ ตัวอย่างเช่น Yoast SEO จะชี้ให้เห็นว่าคุณใช้คีย์เวิร์ดต่ำเกินไปหรือใช้มากเกินไป:

การรู้ว่าคุณกำลังใช้เทคนิค SEO หมวกสีเทาอยู่หรือไม่ อาจเป็นเรื่องยากขึ้นเล็กน้อย การระบุเทคนิคเหล่านี้จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับ SEO หมวกขาวและดำ ดังนั้น เราแนะนำให้อ่านทั้งสองหัวข้อด้วยคู่มือ WordPress SEO ที่เป็นประโยชน์ของเรา

บทสรุป

มีหลายวิธีในการปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ความพยายามในการทำ SEO ส่วนใหญ่ไม่ได้ผลในทันที คุณเริ่มเห็นผลในเชิงบวกเมื่อเวลาผ่านไป หากคุณติดตามการพัฒนา SEO เว็บไซต์ของคุณจะเริ่มเห็นกระแสการเข้าชมที่มั่นคง

White Hat SEO มุ่งเน้นไปที่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณเดิมพันอันดับเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ได้กำไรเร็วขึ้นด้วย SEO หมวกดำ ในทางกลับกัน เทคนิคการทำหมวกสีเทามักจะแหกกฎเกณฑ์ หากคุณถามเรา SEO หมวกขาวคือทางไปอย่างแน่นอน

คุณมีคำถามเกี่ยวกับเทคนิค SEO หรือไม่? พูดคุยเกี่ยวกับพวกเขาในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพเด่นผ่าน Ellagrin / shutterstock.com