كتاب تمهيدي عن تقنيات تحسين محركات البحث: الجيد والسيئ والقبيح

SEO معقد. يمكنك القيام بكل شيء ومحاولة التلاعب بخوارزميات البحث للحصول على نتائج سريعة ، أو يمكنك استهداف المناطق الرمادية التي تلتف حول حدود أخلاقيات أفضل الممارسات. النهج البديل هو قضاء الكثير من الوقت في تحسين المحتوى الخاص بك والانتظار بصبر للحصول على النتائج. في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل مفاهيم تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء والرمادية والسوداء. سنناقش تقنيات تحسين محركات البحث الفردية لكل فئة وما الذي يجعلها أفكارًا جيدة أو سيئة. دعنا نذهب اليها!

الخير: القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين

يشمل مُحسّنات محرّكات البحث "White hat" جميع الممارسات التي لن تسبب لك مشكلة مع محركات البحث. تحدد Google توصيات وإرشادات تحسين محركات البحث الأساسية في إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها:

بشكل عام ، يعد White hat SEO جهدًا طويل الأمد. أنت تنشئ محتوى يركز على كلمات رئيسية محددة ، وتقوم بتحسينه ، وتحسين ما يفعله منافسوك. White hat SEO ليست إستراتيجية الثراء السريع. إنها بالتأكيد استراتيجية البقاء في اللعبة التي تؤتي ثمارها عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح.

فيما يلي نظرة عامة على تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء النموذجية:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه. يتضمن ذلك استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتشكيل استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
• إنشاء المحتوى وتحسينه. إذا كنت تريد أن يجدك المستخدمون عبر محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى إنشاء منشورات وصفحات باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة. هذا يعني إنشاء ونشر وتحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك.
• بناء الارتباط العضوي. قد يستغرق الحصول على روابط إلى موقع الويب الخاص بك وقتًا طويلاً نظرًا لأن المواقع الأخرى لا ترتبط عادةً بمصادر غير معروفة. بمجرد أن تبدأ مواقع الويب الأخرى في الارتباط بموقعك ، ستفهم محركات البحث أنك تنشر محتوى عالي الجودة.
• تحسينات تجربة المستخدم. في هذه الأيام ، تتحقق محركات البحث أيضًا مما إذا كان موقعك يقدم تجربة مستخدم جيدة (وهنا يأتي دور Core Web Vitals). إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة سيئة ، فسيؤثر ذلك على تصنيفاته.
• تدقيقات SEO. إذا كان موقع الويب الخاص بك يعرض أخطاء مثل أكواد HTTP ، أو معلومات التعريف المفقودة ، أو نقص الرؤوس ، فقد لا يتم ترتيب موقعك بشكل جيد. تدقيق موقع الويب الخاص بك بحثًا عن أخطاء تحسين محركات البحث يعني أن عملك الجاد لديه فرصة أكبر لتحقيق ثماره.

عادةً لا تؤدي عملية تحسين محرك البحث في White hat SEO إلى نتائج سريعة. ومع ذلك ، فإن اتباع أفضل الممارسات يضمن أن محركات البحث لا تعاقب موقع الويب الخاص بك:

علاوة على ذلك ، فإن موقعك أقل عرضة لتحديثات خوارزمية محرك البحث. هذا لأنه في كثير من الأحيان ، تركز هذه التحديثات على تصحيح الثغرات والحلول الأخرى التي يستخدمها ممارسو تحسين محركات البحث للقبعة السوداء أو الرمادية. في بعض الحالات ، يمكن أن تساعدك تحديثات الخوارزمية هذه إذا كان منافسيك يعتمدون على الأساليب الأكثر ظلًا لكسب الأرض في SERPs.

تعرف على المزيد حول تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء: لدينا دليل كامل حول تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء للتأكد من أن جهودك أعلى من اللوح.

السيئة: Black Hat SEO

تشير مُحسّنات محرّكات البحث "القبعة السوداء" إلى تقنيات التصنيف التي تتعارض تمامًا مع القواعد. أحد الأمثلة الواضحة هو نسخ المحتوى من مواقع الويب الأخرى وتمريره على أنه خاص بك. كما قد تتوقع ، لا تنظر محركات البحث بلطف إلى تقنيات القبعة السوداء.

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست علمًا دقيقًا ، إلا أننا نعرف ما يمكنك وما لا يمكنك فعله لتحسين وضع موقعك. فيما يلي بعض الأمثلة الصارخة لتقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء التي يجب عليك تجنبها:

• حشو الكلمات الرئيسية. لا يعمل ملء صفحة أو منشور بالكلمات الرئيسية. إذا لاحظت محركات البحث أنك تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية ، فسوف يفترضون أنك تحاول التلاعب بالخوارزمية.
• محتوى مكرر. يتعارض نسخ المحتوى مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. علاوة على ذلك ، يمكن لمحركات البحث اكتشافها بسهولة ، مما يؤثر على تصنيفات موقعك.
• مخططات الارتباط والدفع مقابل الروابط. يعد الدفع مقابل الروابط مثالًا واضحًا لمحاولة التلاعب بخوارزميات محرك البحث. الأمر نفسه ينطبق على أي "مخططات" مثل تداول الروابط أو إضافة روابط خلفية من شبكة من المواقع التي تمتلكها.
• عمليات إعادة التوجيه الخادعة. هناك العديد من الأسباب الصحيحة لتنفيذ عمليات إعادة التوجيه ، مثل أخطاء HTTP. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم عمليات إعادة التوجيه لتوجيه حركة المرور إلى موقع ويب آخر تملكه ، فقد يتسبب ذلك في وقوعك في مشكلة مع محركات البحث.

المشكلة الكبيرة في Black Hat SEO هي أنها تتعارض مع الإرشادات وتخدع الزوار. باستخدام تقنيات القبعة السوداء ، تركز على الحصول على نتائج إيجابية لتحسين محركات البحث بسرعة. ومع ذلك ، تأتي هذه النتائج على حساب نشر محتوى جذاب وتوفير تجربة مستخدم إيجابية. (وهذا مهم جدًا لمحركات البحث.)

لا تريد محركات البحث إبراز مواقع الويب التي لا تقدم قيمة جيدة لمستخدميها. إذا اشتبهت Google أو محركات البحث الأخرى في أنك تحاول كسر القواعد لتحسين تصنيفك ، فيمكنهم إصدار عقوبات. يمكن أن تشمل هذه العقوبات خفض التصنيف أو حذف موقع الويب الخاص بك بالكامل. قد يكون من الصعب (مستحيل في بعض الأحيان) استعادة الثقة المفقودة عندما يحدث ذلك. سواء من محركات البحث والمستخدمين.

تعرف على المزيد حول تحسين محرك البحث للقبعة السوداء: يمكنك قراءة دليلنا الكامل حول تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء لتتعلم بالضبط ما لا يجب فعله مع موقع الويب الخاص بك.

القبيح: القبعة الرمادية كبار المسئولين الاقتصاديين

من السهل نسبيًا فهم مفاهيم تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء والسوداء. ومع ذلك ، فإن القبعة الرمادية لتحسين محركات البحث أكثر صعوبة بعض الشيء. لا تخرق تقنيات تحسين محركات البحث "الرمادية" قواعد محرك البحث تمامًا ، لكنها بالتأكيد تتجنبها.

عادةً ما تركز القبعة الرمادية لتحسين محركات البحث على التقنيات التي تستغل الثغرات الموجودة في الإرشادات. أحد الأمثلة الرائعة يتضمن المحتوى "المنسوج". هذا يعني أخذ المقالات الموجودة وإعادة صياغتها حتى لا ينتهي بك الأمر بنسخة مطابقة تمامًا.

نسخ المحتوى هو أسلوب القبعة السوداء. ومع ذلك ، فإن "الغزل" يقع في منطقة رمادية. هذا مجرد مثال واحد.

فيما يلي تقنيات القبعات الرمادية الشائعة الأخرى:

• شراء المجالات منتهية الصلاحية. تتضمن هذه الممارسة شراء نطاقات منتهية الصلاحية (ذات سلطة عالية) لإحياء المحتوى القديم ، أو استخدامها للربط بموقع ويب آخر ، أو استخدام إعادة التوجيه 301 لتمرير عصير الارتباط إلى مجال مختلف.
• روابط التداول. قد لا تنطوي عمليات تبادل الروابط على أموال ، لكنها تندرج تحت مكيدة الارتباط. تقدر Google والمحركات الأخرى الروابط لأنها تصويتات على الثقة بين المواقع ، ولكن الدفع مقابلها دون الكشف عن شرائها يعتبر أمرًا سيئًا. قد يكون من الصعب إثبات تجارة الروابط ، مما يجعلها تندرج تحت منطقة رمادية.
• الدفع مقابل المراجعات الإيجابية. تعطي محركات البحث الشهادات أهمية كبيرة لتحسين محركات البحث المحلية. قد يساعد الدفع مقابل المراجعات في تعزيز تصنيفاتك المحلية. ومع ذلك ، من السهل اكتشاف التصنيفات المزيفة لكل من محركات البحث والقراء.
• استخدام عدة حسابات على مواقع التواصل الاجتماعي. يمكنك إنشاء واستخدام الكثير من حسابات الوسائط الاجتماعية المختلفة للربط مرة أخرى بموقعك على الويب ، مما يعطي محركات البحث إشارات إيجابية (خاصة Bing التي تأخذ ذلك في الاعتبار للترتيب) - ومع ذلك ، فإن هذه الممارسة تتعارض مع إرشادات تحسين محركات البحث (SEO) لأنه يجب الحصول على هذه الروابط بشكل طبيعي من خلال الارتباط.

على الرغم من أن تحسين محرك البحث للقبعة الرمادية (Gray hat SEO) لا يخالف أي قواعد تقنيًا ، إلا أنه يتضمن محركات بحث للألعاب. نظرًا لأنك تكتسب التصنيفات بشكل مصطنع ، فقد يعني ذلك أنك لا تقدم قيمة كافية لقرائك.

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون تركيزك بالكامل على تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء. ومع ذلك ، إذا تمكنت من إيجاد طريقة ذكية لتعزيز تصنيفات موقعك دون خرق القواعد أو خداع المستخدمين ، فلديك الحرية في تقرير ما إذا كنت ستستخدمها أم لا.

يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا أن أساليب القبعة الرمادية يمكن تصنيفها على أنها قبعة سوداء حسب نزوة أي محرك بحث. هذا يعني أنه إذا كنت تستخدم أيًا من هؤلاء ، فقد يتم معاقبتك على ذلك في المستقبل ، حتى إذا كنت لا تنتهك أي قواعد في الوقت الحالي.

تعرف على المزيد حول تحسين محرك البحث للقبعة الرمادية: يمكنك قراءة دليلنا الكامل حول تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة الرمادية لمعرفة المزيد حول المنطقة بين أساليب الأسود والأبيض.

أسئلة يتكرر طرحها عن تقنيات تحسين محركات البحث

يتطلب الأمر الكثير من البحث لتحديد طرق تحسين محركات البحث المقبولة. إذا كان لا يزال لديك أي أسئلة حول تقنيات تحسين محركات البحث ، فسيقوم هذا القسم بالإجابة عليها.

من يحدد ما هي White Hat مقابل Black Hat SEO؟

إذا كنت تواكب أخبار وأدلة تحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن أفضل الممارسات. تنشر محركات البحث أيضًا بانتظام إرشادات تخبر مالكي مواقع الويب بكيفية تحسين مواقعهم وما لا يجب فعله.

يعد مستند إرشادات مشرفي المواقع من Google مثالاً رائعًا. إذا قرأت الإرشادات ، فستعرف على وجه التحديد أي ممارسات Google (ومعظم محركات البحث الأخرى) تستهجن.

هل يمكن أن تصبح تقنيات White Hat SEO (قبعة سوداء)؟

هناك فجوة واضحة بين تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء والسوداء. تتضمن Black hat SEO كسر قواعد البحث أو خوارزميات الألعاب لتحسين تصنيفاتك.

في بعض الحالات ، يمكن أن تثبط تحديثات خوارزميات البحث بعض أنواع التحسين. أحد الأمثلة على ذلك هو تحديث 2011 "Panda" إلى Google. بعد Panda ، بدأ محرك البحث في معاقبة المحتوى المكرر وحشو الكلمات الرئيسية في كثير من الأحيان. ومع ذلك ، تم اعتبار كلتا العمليتين بالفعل قبعة سوداء.

هل يجب علي استخدام تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء على أي حال؟

لا يوجد سيناريو يمكننا أن نوصي فيه باستخدام تقنيات Black Hat SEO. يتعارض هذا النوع من إستراتيجيات تحسين محركات البحث بشكل واضح مع إرشادات محرك البحث. هذا يعني أنه يمكن معاقبة موقع الويب الخاص بك أو حذفه بناءً على خطورة الحالة.

حالة استخدام تقنيات القبعة الرمادية هي ، حسناً ، أكثر رمادية. اعتمادًا على الطريقة ، قد تقترب من كسر القواعد. بشكل عام ، نوصي بالالتزام بـ White hat SEO بقدر ما يمكنك أن تكون إيجابيًا لن يتم معاقبتهم أبدًا.

ماذا يحدث إذا تم القبض علي باستخدام تقنيات القبعة السوداء / القبعة الرمادية؟

حصلت Black hat SEO على اسمها لأن تقنياتها تنتهك إرشادات محرك البحث. غالبًا ما تعاقب محركات البحث مواقع الويب التي تستخدم تقنيات القبعة السوداء ذات الترتيب المنخفض. قد يتم أيضًا حذف موقع الويب الخاص بك اعتمادًا على خطورة الحالة.

عادة ، لا داعي للقلق بشأن العقوبات باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة الرمادية. على الأقل عند تنفيذها. كما قلنا أعلاه ، يمكن أن يتغير ذلك (وقد حدث في الماضي) ، مما يتسبب في فقد التصنيف وسلطة المجال والمواقف في SERPs.

ومع ذلك ، تخيل أنك تجد نفسك تستخدم طرقًا يمكن أن تخدع الزوار بشكل فعال. في هذه الحالة ، ستكون في منطقة القبعة السوداء جيدًا ومن المحتمل أن تتم معاقبتك وفقًا لذلك.

كيف أعرف ما إذا كنت أستخدم تقنيات القبعة السوداء / القبعة الرمادية على موقعي؟

بشكل عام ، أنت في فئة مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء إذا كنت تدفع مقابل روابط أو نسخ محتوى.

ومع ذلك ، قد يكون من الصعب تحديد ما إذا كنت تستخدم عن طريق الخطأ حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. في تجربتنا ، طالما أنك تكتب مقالات تبدو طبيعية وتساعد الزوار ، فلا ينبغي أن يكون الاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية مصدر قلق.

باستخدام WordPress ، يمكنك الاعتماد على مكونات تحسين محركات البحث (SEO) لتسليط الضوء على استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بك. Yoast SEO ، على سبيل المثال ، سوف يشير إلى ما إذا كنت تستخدم الكلمات الرئيسية أو تفرط في استخدامها:

قد تكون معرفة ما إذا كنت تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة الرمادية أمرًا صعبًا بعض الشيء. يتطلب تحديد هذه التقنيات فهمًا شاملاً لكبار المسئولين الاقتصاديين ذوي القبعة البيضاء والسوداء. لذلك ، نوصي بقراءة كلا الموضوعين من خلال أدلة WordPress SEO المفيدة الخاصة بنا.

خاتمة

هناك العديد من الطرق لتحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن معظم جهود تحسين محركات البحث لا تؤتي ثمارها على الفور. تبدأ في رؤية نتائج إيجابية بمرور الوقت. إذا كنت تواكب تطورات تحسين محركات البحث ، فسيبدأ موقع الويب الخاص بك في رؤية تدفق حركة مرور ثابت.

تركز White hat SEO على أفضل الممارسات للحصول على أفضل النتائج الممكنة. أنت تقامر بترتيب موقع الويب الخاص بك لتحقيق مكاسب أسرع باستخدام Black hat SEO. من ناحية أخرى ، غالبًا ما تتبع تقنيات القبعة الرمادية خط كسر القواعد. إذا سألتنا ، فإن White hat SEO هي بالتأكيد الطريق الأفضل.

هل لديك أي أسئلة حول تقنيات تحسين محركات البحث؟ دعنا نتحدث عنها في قسم التعليقات أدناه!

صورة مميزة عبر Ellagrin / shutterstock.com