Top 10 des erreurs de référencement du commerce électronique

Dernière mise à jour - 8 juillet 2021

Quelle est votre principale source de trafic ?

Il est de notoriété publique que le trafic organique est la clé de la croissance de votre entreprise. Vous avez probablement également rencontré des tonnes de tutoriels SEO, mais je vous promets que vous n'en avez jamais lu un comme celui-ci. FundedPosts crée du contenu pour des centaines d'entreprises, et ce sont les erreurs de référencement les plus courantes que j'ai remarquées dans leurs copies.

En 2019, les données sont l'atout le plus précieux et le principal fournisseur d'informations est la recherche Google. Le champ de recherche sur Google.com est l'endroit où 61 % des premiers achats commencent, vous devez donc y prêter attention. Le sujet des services de référencement pour le commerce électronique est long et délicat car personne ne sait avec certitude comment fonctionne l'algorithme de recherche de Google, et le plus intéressant est que quelque chose qui a fonctionné l'année dernière peut nuire à votre référencement cette année ; un exemple classique de ceci est le bourrage de mots clés. Cet article mettra en évidence les dix erreurs les plus courantes des services de référencement pour le commerce électronique et comment les éviter.

Farce de mots-clés sans esprit

Pour être classé sur Google, votre texte, votre méta et votre URL doivent contenir des mots clés pertinents. Cependant, la plupart des services de référencement pour le commerce électronique essaient simplement d'intégrer autant de mots clés dans un article ou une page. Il s'agit d'une excellente tactique de référencement, mais uniquement si vous savez comment effectuer correctement l'audit SEO du commerce électronique.

Si vous utilisez WordPress, le populaire plugin Yoast SEO vous facilite la vie. Yoast vous indique où et comment organiser vos mots clés et optimiser votre méta description, titre, URL, etc.

Pour éviter la densité de mots clés, une règle empirique consiste à maintenir votre densité de mots clés (le pourcentage de vos mots clés par rapport au contenu global) à environ 2,5 %. Yoast vous donne aussi

Le bourrage de mots clés insensé tue votre référencement ainsi que l'expérience utilisateur. Concentrez-vous sur un contenu précieux, qui coule bien; puis insérez les mots-clés, afin qu'ils viennent naturellement. Les agences de création et d'optimisation de contenu peuvent le faire pour vous de la bonne manière.

Liens non optimisés

Au point précédent, j'ai insisté sur le fait qu'il ne fallait pas bourrer inutilement de mots-clés dans vos URL. Cependant, cela ne signifie pas que vos mots-clés ne doivent pas figurer dans vos URL. De bons services de référencement pour le commerce électronique vous conseilleront de ne mettre que des mots-clés pertinents sur votre article, vos médias, les URL de vos pages, etc.

La plupart des CMS (systèmes de gestion de contenu, par exemple WordPress, Wix, etc.) vous permettent de configurer vos permaliens. Confirmez que les liens sur votre site Web sont lisibles et pas seulement un ensemble de nombres de formules. Sur WordPress, vous pouvez le définir en accédant à Paramètres > Permaliens .

Sites Web lents

Le taux de rebond est un facteur SEO négligé ; un taux de rebond plus élevé entraîne un classement de recherche Google inférieur. Une statistique effrayante indique que 40 % de vos visiteurs abandonneront votre boutique si le chargement prend plus de trois secondes. Par conséquent, plus votre site est lent, plus votre taux de rebond est élevé (donc, de mauvais scores SEO). Plusieurs plugins et outils simples vous permettent d'accélérer votre site en mettant en cache vos pages, en compressant les fichiers, etc. Apprenez à effectuer un audit SEO pour le commerce électronique, car cela vous aidera à tester les scores SEO de votre magasin.

Mauvaise liaison interne

Une étude de Strangloop a révélé que les 2 000 principaux sites Web de commerce électronique se chargent en 10 secondes en moyenne, ce qui n'est pas bon. Les araignées de Google aiment les sites Web dans lesquels les pages et les publications contiennent des éléments qui renvoient à d'autres pages et publications sur le même site. Non seulement Google, mais cela aide également vos clients à naviguer sur votre site de manière plus intuitive. Vérifier la vitesse de votre page avec Google Pagespeed Insights peut être une étape cruciale dans la façon de faire un audit SEO pour le commerce électronique ; non seulement vous découvrirez la vitesse de votre site, mais vous apprendrez également à l'améliorer.

Conception non réactive

La plupart des gens accéderont à votre site via mobile, et votre site doit donc être 100% réactif. Un site Web adapté aux mobiles signifie que vos visiteurs bénéficient d'une excellente expérience, quelle que soit la manière dont ils accèdent à votre site, et ne pas offrir cela signifie que Google favorisera le site Web réactif d'un concurrent par rapport au vôtre.

SSL manquant (HTTPS)

Les sites de commerce électronique échangent régulièrement des informations financières entre les visiteurs et le serveur. Ces données ne sont pas cryptées et peuvent donc être exploitées par un homme du milieu. Heureusement, les certificats SSL cryptent les informations circulant entre votre client et le magasin. Ainsi, même si vos données sont exploitées, l'attaquant ne distinguera rien des données. Étant donné que le cryptage est vital pour l'expérience utilisateur globale, Google l'adore. Les sites avec un HTTPS sont mieux classés que ceux qui n'en ont pas.

Contenu dupliqué

C'est là que la plupart des sites de commerce électronique échouent. Ces blogs ou descriptions de produits copiés/collés que vous avez obtenus d'AliExpress ou d'Amazon affectent votre classement. Le contenu dupliqué envoie des signaux déroutants, ce qui peut nuire à votre référencement. Le premier travail de tous les services de référencement de commerce électronique devrait être de s'assurer que la plupart de votre contenu est unique à 100 %.

Mots clés non pertinents

Dans la quête d'apparaître sur les premières pages des résultats de recherche, vous pouvez être tenté d'optimiser pour n'importe quel mot-clé à faible concurrence. Cependant, n'oubliez pas votre public cible ici; votre contenu doit être classé pour les mots-clés qui intéressent votre public.

Comment savoir quels mots clés sont pertinents ? Vous le faites à travers un processus approfondi que nous appelons la recherche de mots clés. Les spécialistes du marketing utilisent des outils tels que Buzzsumo, Keywordwhere, Similarweb, Google Keyword Planner pour rechercher des mots clés pertinents et / tendance, mais cet article n'entrera pas dans la recherche de mots clés. Une agence de création de contenu peut vous aider ici.

Structure de navigation complexe

Votre site Web est le bureau virtuel de votre entreprise, et si vos visiteurs sont confus, combien plus Google ? Assurez-vous que les boutons ou liens principaux ne sont pas cachés sous des menus ou du contenu cachés. Une structure organisée facilitera finalement l'exploration de votre site par Google, mais ce n'est pas tout. Pour un meilleur classement, soumettez votre sitemap à la console de recherche Google.

Analytics est un outil Google gratuit qui vous montre précisément les performances de votre site, les domaines sur lesquels vous devez concentrer votre marketing et bien d'autres informations sur les comportements de vos visiteurs.

Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir qu'Analytics analyse vos sources de trafic pour vous fournir des données que vous pouvez étudier pour améliorer votre trafic. Là où la magie opère, c'est lorsque vous configurez Google Search Console et que vous la connectez à votre compte Analytics. À première vue, les mesures et les informations peuvent sembler assez déroutantes, mais quelques vidéos et tutoriels YouTube après, vous comprendrez.

Cette liste n'est pas exhaustive, mais ci-dessus se trouvent les facteurs les plus cruciaux mais qui négligent les facteurs qui peuvent faire ou détériorer votre classement dans les moteurs de recherche. Mettez-les en œuvre et vous verrez un coup de pouce considérable dans votre référencement. Toutefois, si vous souhaitez vous concentrer sur la croissance de votre site Web et laisser le référencement ou la création de contenu à des professionnels, vous pouvez sous-traiter vos tâches de référencement sur la page à FundedPosts.com .