Топ-10 SEO-ошибок электронной коммерции

Последнее обновление — 8 июля 2021 г.

Каков ваш основной источник трафика?

Общеизвестно, что органический трафик является ключом к росту вашего бизнеса. Вы также, вероятно, сталкивались с множеством руководств по SEO, но я обещаю, что вы никогда не читали ничего подобного. FundedPosts создает контент для сотен компаний, и это самые распространенные SEO-ошибки, которые я заметил в их копиях.

В 2019 году данные являются самым ценным активом, а основным поставщиком информации является поиск Google. Окно поиска на Google.com — это место, где начинается 61% первых покупок, поэтому вы должны обратить на это внимание. Тема услуг SEO для электронной коммерции длинная и сложная, потому что никто точно не знает, как работает алгоритм поиска Google, и, что более интересно, то, что работало в прошлом году, может повредить вашему SEO в этом году; классическим примером этого является наполнение ключевыми словами. В этой статье мы расскажем о десяти наиболее распространенных ошибках SEO-сервисов электронной коммерции и о том, как их избежать.

Бездумное наполнение ключевыми словами

Чтобы ранжироваться в Google, ваш текст, метаданные и URL-адрес должны содержать релевантные ключевые слова. Тем не менее, большинство SEO-сервисов для электронной коммерции просто пытаются уместить как можно больше ключевых слов в пост или на страницу. Это отличная тактика SEO, но только если вы знаете, как правильно проводить SEO-аудит электронной коммерции.

Если вы используете WordPress, популярный плагин Yoast SEO облегчит вам жизнь. Yoast расскажет вам, где и как упорядочить ключевые слова и оптимизировать мета-описание, заголовок, URL-адрес и т. д.

Чтобы избежать плотности ключевых слов, эмпирическое правило заключается в том, чтобы поддерживать плотность ключевых слов (процент ваших ключевых слов по отношению к общему содержанию) на уровне около 2,5%. Yoast также дает вам

Бездумное наполнение ключевыми словами убивает как SEO, так и пользовательский опыт. Сосредоточьтесь на ценном контенте, который хорошо течет; а затем введите ключевые слова, чтобы они выглядели естественно. Агентства по созданию и оптимизации контента могут сделать это за вас правильно.

Ссылки не оптимизированы

В предыдущем пункте я подчеркнул, что вы не должны без необходимости добавлять ключевые слова в свои URL-адреса. Однако это не означает, что ваши ключевые слова не должны быть в ваших URL-адресах. Хорошие сервисы SEO для электронной коммерции посоветуют вам использовать только релевантные ключевые слова в ваших постах, медиа, URL-адресах страниц и т. д.

Большинство CMS (системы управления контентом, например WordPress, Wix и т. д.) позволяют настраивать постоянные ссылки. Убедитесь, что ссылки на вашем сайте читабельны, а не просто набор чисел формул. В WordPress вы можете установить это, перейдя в « Настройки » > « Постоянные ссылки » .

Медленные сайты

Показатель отказов — это упускаемый из виду фактор SEO; более высокий показатель отказов приводит к более низкому рейтингу в поиске Google. Страшная статистика гласит, что 40% ваших посетителей покинут ваш магазин, если загрузка займет более трех секунд. Следовательно, чем медленнее ваш сайт, тем выше показатель отказов (отсюда и плохие показатели SEO). Несколько плагинов и простых инструментов позволяют ускорить работу сайта за счет кэширования страниц, сжатия файлов и т. д. Узнайте, как проводить SEO-аудит электронной коммерции, так как это поможет вам проверить показатели SEO вашего магазина.

Плохая внутренняя перелинковка

Исследование Strangloop показало, что 2000 лучших веб-сайтов электронной коммерции загружаются в среднем за 10 секунд, и это нехорошо. Пауки Google любят веб-сайты, на страницах и в сообщениях которых есть элементы, ссылающиеся на другие страницы и сообщения на том же сайте. Не только Google, но и помогает вашим клиентам более интуитивно ориентироваться на вашем сайте. Проверка скорости вашей страницы с помощью Google Pagespeed Insights может стать важным шагом в проведении SEO-аудита электронной коммерции; вы не только обнаружите скорость своего сайта, но и узнаете, как ее улучшить.

Неотзывчивый дизайн

Большинство людей будут заходить на ваш сайт через мобильные устройства, поэтому ваш сайт должен быть на 100% адаптивным. Веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, означает, что ваши посетители получают отличный опыт независимо от того, как они заходят на ваш сайт, а отсутствие этого означает, что Google предпочтет адаптивный веб-сайт конкурента вашему.

Отсутствует SSL (HTTPS)

Сайты электронной коммерции регулярно обмениваются финансовой информацией между посетителями и сервером. Эти данные не зашифрованы, поэтому их может прослушивать человек посередине. К счастью, SSL-сертификаты шифруют информацию, передаваемую между вашим покупателем и магазином, поэтому, даже если ваши данные прослушиваются, злоумышленник ничего не сможет извлечь из данных. Поскольку шифрование жизненно важно для общего взаимодействия с пользователем, Google его любит. Сайты с HTTPS ранжируются лучше, чем без него.

Дублированный контент

Это то, где большинство сайтов электронной коммерции терпят неудачу. Копирование/вставка блогов или описаний продуктов, которые вы получили с AliExpress или Amazon, влияет на ваш рейтинг. Дублированный контент посылает запутанные сигналы, и это может повредить вашему SEO. Первой задачей всех SEO-сервисов электронной коммерции должно быть обеспечение того, чтобы большая часть вашего контента была на 100% уникальной.

Нерелевантные ключевые слова

В стремлении появиться на первых страницах результатов поиска у вас может возникнуть соблазн оптимизировать любое ключевое слово с низкой конкуренцией. Однако не забывайте здесь о своей целевой аудитории; ваш контент должен ранжироваться по ключевым словам, которые интересуют вашу аудиторию.

Как определить, какие ключевые слова релевантны? Вы делаете это с помощью обширного процесса, который мы называем исследованием ключевых слов. Маркетологи используют такие инструменты, как Buzzsumo, Keyword повсеместно, Similarweb, Google Keyword Planner для исследования релевантных и/или популярных ключевых слов, но в этой статье мы не будем рассматривать ключевые слова. Агентство по созданию контента может помочь вам в этом.

Сложная навигационная структура

Ваш веб-сайт — это виртуальный офис вашего бизнеса, и если ваши посетители сбиты с толку, то насколько больше Google? Убедитесь, что основные кнопки или ссылки не скрыты под скрытыми меню или содержимым. Организованная структура в конечном итоге облегчит поиск вашего сайта Google, но это еще не все. Для еще более высокого рейтинга отправьте карту сайта в консоль поиска Google.

Analytics — это бесплатный инструмент Google, который точно показывает, как работает ваш сайт, на чем следует сосредоточить маркетинг, а также дает гораздо больше информации о поведении ваших посетителей.

На изображении выше вы можете видеть, что Analytics анализирует ваши источники трафика, чтобы предоставить вам данные, которые вы можете изучить, чтобы улучшить свой трафик. Магия происходит, когда вы настраиваете Google Search Console и подключаете ее к своей учетной записи Analytics. На первый взгляд метрики и информация могут показаться довольно запутанными, но после нескольких видеороликов и руководств на YouTube вы освоитесь.

Этот список не является исчерпывающим, но выше перечислены наиболее важные, но не учитываемые факторы, которые могут улучшить или испортить ваш рейтинг в поисковых системах. Внедрите их, и вы увидите значительный рост вашего SEO. Однако, если вы хотите сосредоточиться на развитии своего веб-сайта и доверить SEO или создание контента профессионалам, вы можете передать свои SEO-задачи на странице FundedPosts.com на аутсорсинг .