Google 轉化跟踪簡易指南（包括分析和廣告）

您的電子商務網站沒有獲得預期銷售額的原因可能是什麼？ 您是否知道您的營銷努力是否進入了正確的趨勢？ 您可能會在 Google 廣告、品牌推廣、管理 SEO 等方面花費數千美元。 但是，如果不衡量這些活動的表現，您就無法調整變化無常。

幸運的是，Google 提供了有用的工具來跟踪用戶的行為並根據需要的更新對其進行調整。 Google Analytics Conversion Tracking 可讓您捕捉訪問者登陸您的網站後的反應。 例如註冊時事通訊、完成購買、發表評論等。考慮到這些活動，您可以對營銷方法進行必要的更改。

今天，我們將向您展示如何通過在 Google Analytics（分析）中配置轉化跟踪來監控所有這些活動。 此外，您還將通過真實案例研究獲得有關轉化跟踪的實用技巧。 讓我們從基本查詢開始——

為什麼需要仔細跟踪每種類型的轉化

您的網站流量很高，但轉化率仍然很低。 要解決此問題，您必須找出阻止訪問者成為付費客戶的原因。 從自定義登陸頁面 URL 到引人注目的 CTA 按鈕或網站導航 - 任何地方都有改進的機會。

但是您確切需要修改的內容可以引導更多訪問者執行您想要的操作。 為此，您需要詳細的洞察力來查明問題和有用的屬性來解決它們。

轉化跟踪使用戶能夠更好地了解其網站和在線活動的價值。 它使營銷人員能夠有效地識別客戶的來源、他們的發布活動和最終操作。 掌握重要數據後，改進銷售渠道變得更加容易。

跟踪您網站上的轉化將幫助您：

• 監控訪問者如何與您的網站互動
• 為您的網站帶來有效的改變
• 更新您的數字營銷策略
• 降低獲客成本
• 計算投資回報率以優化您的 PPC 廣告活動預算
• 確定推動用戶參與的流行營銷渠道

流量可以自然地或通過活動進入您的網站。 您必須監控每種類型的轉化，才能有效地設定您的營銷目標和預算。

解釋了 Google 轉化跟踪的類型

流量可以自然地或通過活動進入您的網站。 登陸您的網站後，人們會以不同的方式行事。 Google 轉化跟踪向您展示了您的廣告或 SEO 工作對實現這些目標的作用有多大。

假設您正在運營一個電子商務網站。 以下是您的商店可能的轉換類型-

類型 #1：網站操作

使用轉化跟踪工具，您可以記錄在線商店的具體操作，例如在線購買總額、訪問的頁面數量、著陸頁的滾動深度、時事通訊訂閱率或下載電子書或白皮書的數量。

類型 #2：在線銷售

將您的收入與 Google 轉化數據進行比較，您可以計算每個廣告或每個關鍵字的利潤等屬性。 您只需為在線銷售交易分配一個轉化價值。

類型#3：電話

Google Ads 以一種簡單的方式為網站提供跟踪呼叫轉換。 它使您可以靈活地根據不同的矩陣過濾掉呼叫。 例如，您可以識別短於最小長度的呼叫。 這有助於您跟踪真正相關且有價值的數據。

類型 #4：應用程序下載

如果客戶下載或安裝您的應用程序，就會跟踪此類轉化。 當有人完成應用內操作（例如購買或升級）時，您也會獲得見解。 此外，當有人來自您的廣告並在安裝後第一次打開應用程序時，跟踪數據。

類型 #5：離線導入

Google Ads 為您提供了一個選項來跟踪發生在網站之外的轉化。 它稱為離線銷售導入轉換跟踪。 如果客戶仍然從您的實體店或通過電子郵件或電話購買，您應該在 Google Ads 中跟踪該操作。 這有助於您管理和衡量整體廣告投資回報率。

通過獲取線下轉化數據，您可以確定關鍵字和定位條件以推動最具成本效益的轉化。 根據地理位置、時間、年齡、性別等定義類別。這有助於您定位和優化您的活動以獲得更好的投資回報率。

更受歡迎的類型 Google 針對特定細分市場的轉化跟踪

轉化類型可能因您擁有的網站類型而異。 以下是個別行業的一些流行類型：

如何設置 Google Analytics 轉化跟踪

使用 Google Analytics Conversion Tracking，您可以監控自然訪問您網站的用戶活動。 在您的 Google 帳戶中配置元素和設定目標有多個單獨的過程。

如果您還沒有將谷歌分析連接到您的網站，您可以在這裡學習配置它。 假設您已完成 Google 分析，這兩個步驟可幫助您跟踪網站的轉化情況：

1. 使用 Google 的 Campaign URL Builder 構建您的自定義 URL
2. 在 Google Analytics 上定義您的目標

讓我們進入細節-

第 1 步：構建您的自定義 URL

轉到 Google Analytics URL Builder 以創建自定義 URL。 這使您能夠識別來自 Google Analytics 的點擊來源。

在這裡您會找到一個簡單的表格來填寫。 插入您的網站 URL 以及其他所需信息。

假設您正在嘗試跟踪新的 Facebook 廣告活動的轉化，您的表單如下所示：

URL Builder 使用這些跟踪參數製作自定義 URL-

現在在您的廣告系列中使用這個新 URL 而不是標準 URL。 Google Analytics 計算出點擊自定義 URL 的任何人都來自此活動。 因此，您可以輕鬆監控客戶對此活動採取的行動。

第 2 步：在 Google Analytics 上定義您的目標

1. 登錄您的 Google Analytics，點擊左側欄中的“管理”標籤

2. 點擊查看下的“目標”

3. 點擊“+新目標”按鈕

4. 有一個帶有以下選項的嚮導。 您可以在此處使用模板或自定義目標為您的網站設置新目標。

5. 為您的新目標命名。 嘗試使其本身俱有解釋性，以便您在以後分析報告時可以回憶起目的。 您會找到一個名為Goal Slot ID 的字段。 這定義了將分配給的總數 20 中的目標數。

選擇“目的地”作為目標類型。

現在，我們準備好進入下一步：

輸入您希望新線索登陸的頁面 URL。 您必須包括域名後面的部分。 您可以將值或漏斗設置為“關閉”，因為此處不需要這些選項。

最後，單擊“驗證此目標”以測試您的轉化跟踪目標。 請記住，只有當您之前配置的目標在過去 7 天內至少獲得了一次轉化時，它才會起作用。

必須向您的用戶提供有關您在網站上收集的數據的清晰而全面的信息，並在法律要求的情況下同意該收集。

如何使用 Google Ads 定義轉化類型

現在您想通過廣告捕獲用戶在您的網站或應用程序上的活動。 根據轉化類型，您應該配置要跟踪的 Google Ads 帳戶。

首先，登錄您的 Google Ads 帳戶。 在右上角，您會找到扳手圖標。 單擊它並選擇“測量”下的轉換。

接下來，單擊藍色的大加號按鈕。 在下一頁上，您會發現許多用於創建轉化操作的選項。

根據您希望衡量的轉化類型選擇類別以進一步增強。

成功創建轉化操作後，轉到您的 Google 跟踪代碼管理器。 它使您能夠添加和更新自己的標籤以進行轉化跟踪。 因此，您可以輕鬆跟踪您網站和應用程序中的活動。

下面我們展示了跟踪特定類型轉化的方法 -

在此處查看有關跟踪轉化的不同方法的完整文檔！

但是，您可以將 Google Analytics 與您的 WordPress 網站連接起來。 隨後將您的 Google Analytics（分析）帳戶與 Google Ads 相關聯。 這使您能夠檢查您的廣告效果報告以及其他網站數據。 在 Google Ads 為您提供付費轉化結果的地方，Google Analytics 將所有報告（包括付費和自然流量）放在一個通用平台上。 反過來，將收入與支出進行比較變得更加容易。

在您的 WordPress 儀表板上統一多個廣告平台

WooCommerce 轉化跟踪是一個功能強大的 WordPress 插件，用於識別來自不同廣告平台的訪問者的行為。 此工具將您的 WooCommerce 網站與您首選的廣告平台（如 Facebook、Twitter 和 Google AdWords）聯繫起來。 只需點擊幾下即可插入這些帳戶的像素並為您的在線商店啟用它們。 因此，您可以衡量社交活動的支出價值。

此外，您還可以設置正確的跟踪來準確確定哪些關鍵字和廣告正在推動有利可圖的銷售。 反過來，付費營銷的成本優化變得非常容易。 最重要的是，您可以直接從 WordPress 儀表板控制一切。

WooCommerce 轉化跟踪允許您：

• 衡量您的店鋪績效
• 連接多個廣告平台
• 優化活動和網站結構
• 重新定位流失的訪客
• 跟踪您的廣告系列投資回報率
• 監控基於觸發器的事件

WooCommerce 轉化跟踪有一個簡單的用戶界面，其中包括各種轉化跟踪選項。 您只需從平台複製您的像素 ​​ID 並開始跟踪您的轉化。

支持與 WooCommerce 轉化跟踪的集成：

1. Facebook
2. 推特
3. 谷歌廣告關鍵詞
4. 自定義跟踪

使用 WooCommerce 轉化跟踪衡量您的在線商店的績效，您可以輕鬆地了解您是否以正確的方式花費了您的廣告系列預算。 下面的視頻讓您快速了解 WooCommerce 轉化跟踪配置過程 -

查看本指南並了解如何為您的網站設置 WooCommerce Google Ads 轉化跟踪。

轉化跟踪如何有助於您的業務成功（案例研究）

讓我們看看 Dominos 如何使用 Google Analytics（分析）轉化跟踪來提高利潤。

當瀏覽您的 Facebook Feed 時，您會看到 Dominos 有周三的 BOGO 報價。 您決定今天不訂購。 然後你在 YouTube 上觀看一段視頻，Dominos 會向你展示其令人垂涎的芝士爆披薩的廣告。 你受到誘惑，但確實堅持你的決定。 最後，你在晚上遇到了你最好的朋友，併計劃在外面吃晚飯。 您首先想到的地方是多米諾骨牌，然後您和朋友一起到達了他們最近的分店。 太棒了，多米諾骨牌有你！

客戶在考慮購買時會經歷多個影響階段。 多米諾通過分析和連接用戶的跨渠道和跨設備行為來利用這一事實。 它們還將線上和線下行為聯繫起來。

為此，他們使用了 Google Analytics 360 產品，並與 DBI（數字商業智能）公司建立了合作夥伴關係。 多米諾骨牌通過分析來衡量他們所有的營銷努力，這樣他們就可以在正確的時間把錢花在正確的地方。 他們知道評估所有數據並適當合併它們並不容易。 他們使用 Google Big Query 和 DBI 開發了一個自定義解決方案來監控 Dominos 的海量數據。 這相應地在分析和 CRM 之間進行協作，以連接在線和離線數據。

最終的輸出絕對讓你大吃一驚——

• 將月收入提高 6%
• 廣告支出成本同比減少 80%

Google Analytics 轉化跟踪常見問題解答

為什麼要使用 Google Analytics（分析）來捕獲轉化？

訪問您的網站後，人們可以以不同的方式做出回應。 如果訪問者完成了您標記為有價值的預定義操作，則稱為轉化。 可能的客戶行為可能是 -

• 註冊您的時事通訊
• 進行購買
• 下載您的應用程序/特殊內容
• 點擊鏈接/CTA 按鈕
• 致電您的公司等

Google Analytics Conversion Tracking 收集所有數據並提供報告，因此您可以了解客戶與您的廣告互動後發生的情況。

如何為您的網站設置 Google Ads 轉化跟踪？

首先，您需要創建轉化操作，以便跟踪客戶在您網站上的操作。 首先在您的 Google Ads 帳戶中配置轉化操作。 它為您提供了一個稱為“標籤”的跟踪代碼。 接下來，您必須將該轉化跟踪標籤添加到您的網站。

要執行這些操作，您需要一個可以包含轉化跟踪標籤的網站。 另外，您必須具有編輯權限才能將標籤添加到您的網站。

查看為您的網站設置轉化跟踪的詳細指南。

什麼是轉換類別？

要跟踪轉化，您必須在 Google Ads 帳戶中創建轉化操作。 轉化操作是指對您的業務有價值的特定客戶活動。

在創建轉化操作期間，根據您的操作類型選擇轉化類別。 在轉化報告中按類別排列有用的數據會很有幫助。

您可以在為 Google Ads 帳戶設置或更新轉化跟踪時選擇類別：

您應該關注哪些 WooCommerce 指標？

有多個 KPI 可以衡量您的 WooCommerce 網站的轉化率。 一些重要的 KPI 可能是：

• 使用購物車的訪客數量
• 人們進行購買
• 開始結帳的人
• 訪問者在您的網站上進行註冊
• 訪問者正在搜索的產品
• 查看特定產品的訪問者
• 被瀏覽多次的特定產品類別
• 訪客添加到心願單的產品

通過衡量所有這些行為，您可以更好地了解您的受眾並確定您的網站價值。

結論

您的潛在客戶還沒有準備好在您的網站上消費的原因可能有很多。 一旦您獲得了客戶真正想要的東西，就可以輕鬆地根據他們的需求優化您的業務。

通過跟踪您的廣告，您還可以了解您的廣告活動是否獲得回報，或者您只是在浪費金錢和時間。 Google Analytics（分析）轉化跟踪為您提供所有必要數據，以正確定義您的廣告預算。

如果您在配置中的任何時候遇到困難，我們隨時為您提供幫助。 在下面發表評論！