15 принципов веб-дизайна для удобного для клиентов веб-сайта

Представьте, что вы идете в розничный магазин в поисках новой рабочей одежды. Оглядываясь вокруг, вы замечаете пятна на полу, беспорядочные полки и странный запах. Вы бы остались в магазине и купили бы у продавца?

Дизайн магазина влияет на поведение покупателей — то же самое можно сказать и о веб-сайтах.

Опрос 612 человек, проведенный Clutch, показал, что 83% участников замечают, когда дизайн веб-сайта эстетичен и актуален. В качестве альтернативы, 50% участников навсегда покинут веб-сайт, если посчитают, что контент неактуален или не соответствует их потребностям.

Итак, как создать веб-сайт, который понравится клиентам?

Вот о чем эта статья. Мы покажем вам, почему хороший веб-дизайн так важен, и поделимся 15 принципами веб-дизайна, которые вы можете использовать для создания высококачественного веб-сайта.

Почему важен хороший веб-дизайн?

Средний веб-дизайнер зарабатывает 57 000 долларов в год — примерно на 8 000 долларов больше, чем младшие веб-разработчики, которые в среднем получают 44 тысячи долларов в год. Дизайнеры получают достаточно хорошее вознаграждение по уважительной причине: их работа жизненно важна.

Когда новый лид посещает ваш веб-сайт, он создает первое впечатление, которое определяет его будущее взаимодействие с вашим брендом. Именно в этот момент у них складывается первое мнение о вас.

Ваш веб-сайт также передает индивидуальность, видение и положение вашего бренда в отрасли. Если у вас есть близкие конкуренты с аналогичным продуктом, веб-сайт, который заставляет людей говорить «вау», сделает вас более запоминающимся и повысит узнаваемость вашего бренда по сравнению с конкурентами.

Кроме того, сильный веб-сайт может улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO).

Поисковые системы учитывают, как люди реагируют на веб-сайты, при ранжировании их в результатах поиска. Если у вас низкий показатель отказов и люди часто посещают несколько страниц вашего сайта, поисковые системы, скорее всего, будут ранжировать вас выше, чем конкурента с высоким показателем отказов.

Техническое SEO также важно здесь. Веб-сайты с хорошо продуманными заголовками, структурой страниц и ссылками более доступны. Таким образом, поисковые системы и клиенты предпочитают их. Давайте рассмотрим некоторые важные принципы веб-дизайна.

15 принципов эффективного веб-дизайна

Когда мы говорим о «принципах веб-дизайна», мы имеем в виду общие правила проектирования текстурных и визуальных элементов веб-сайта или веб-страницы. Каждый бренд использует принципы веб-дизайна по-своему — некоторые из них соответствуют лучшим практикам, а другие — нет.

Чтобы помочь вам создать отличный веб-сайт, вот 15 принципов веб-дизайна (плюс примеры веб-сайтов, которые эффективно их используют):

1. Страницы должны быть удобными для навигации

В исследовании Clutch о пользовательском опыте на веб-сайтах 94% участников считают навигацию по веб-сайту «самой важной функцией веб-сайта».

Неудивительно, почему. Если пользователь поисковой системы заходит на ваш веб-сайт в поисках информации о «мобильном дизайне» и не может ее найти, естественным следующим шагом является нажатие кнопки «Назад» и переход на другой веб-сайт.

Как вы принимаете хорошо спланированную навигацию? Черпайте вдохновение на веб-сайте The Cool Club.

Когда вы заходите на домашнюю страницу Cool Club, макет веб-сайта предельно ясен. Вы можете перейти к ключевым разделам продукта (таким как «карточные игры» и «список желаний») с помощью кнопок слева, а на страницы «о нас» и «контакты» — с помощью кнопок справа.

Страницы продуктов Cool Club также очень просты в навигации. В настоящее время у бренда есть интерактивная колода карт с 54 крутыми вариациями и соответствующими страницами. Вы просто прокручиваете вниз и нажимаете на карточку, которую хотите увидеть больше.

Чтобы создать такой же эффективный веб-сайт, рассортируйте контент по четким категориям для верхних и нижних колонтитулов и дайте им описательные заголовки. Затем упорядочите свои страницы по темам, чтобы люди могли легко перемещаться между похожими темами.

Кроме того, сделайте верхний и нижний колонтитулы одинаковыми на всем веб-сайте.

2. Всегда используйте свободное пространство

Негативное пространство (или «белое пространство») — это область вокруг элементов страницы, будь то изображения, видео, текст или кнопки.

Многие маркетологи-энтузиасты спешат заполнить все свободное место на странице, надеясь, что предоставление посетителям дополнительной информации повысит их заинтересованность. Однако это часто приводит к перегруженности и запутанности страниц.

Вот тут-то и появляется негативное пространство. Использование негативного пространства подчеркивает наиболее важные элементы каждой страницы, поскольку отсутствие цвета привлекает внимание посетителя к более ярким областям.

Конечно, «использовать пустое пространство» не означает «создать скучный белый веб-сайт». Вместо этого вы можете использовать пространство, используя цвета вашего бренда, как это делает Garoa.

Домашняя страница Garoa использует кремовую палитру для создания атмосферы, но при этом использует негативное пространство. В результате вы обращаете внимание на вводный контент в разделе «Осенний уход за кожей» в центре, а не на менее важные части.

Обязательно используйте пустое пространство, чтобы продемонстрировать иерархию на вашем собственном веб-сайте.

3. Страницы должны быть последовательными, но привлекательными

Когда вы читаете такие названия брендов, как «Cadbury», «Hershey's» или «Nike», скорее всего, вам сразу же приходит на ум видение их логотипов, шрифтов и стилей дизайна. В этом сила последовательного брендинга.

При разработке веб-сайта создавайте страницы с последовательными элементами, чтобы придать вашему бренду четкую визуальную индивидуальность. Это означает:

• Использование одних и тех же шрифтов, стилей и цветов в заголовках
• Сохранение промежутков между визуальными элементами одинаковыми между страницами
• Использование цветовых палитр вместо случайных цветов
• Установка рекомендаций по макету для длинного контента, такого как новости и сообщения в блогах.
• Использование шаблона сайта для всех страниц

Согласованные страницы не обязательно должны выглядеть абсолютно одинаково. Вместо этого вы можете сбалансировать согласованность и вовлеченность, смешивая элементы.

Например, вы можете использовать разные шрифты и цвета для заголовков H1, H2 и H3. Или вы можете изменить макет разных типов страниц, чтобы все смешать.

4. Используйте дополнительные цвета

Дополнительные цвета — это пары цветов, которые вы можете смешивать, не делая ваш дизайн громоздким и уродливым.

Способ отображения цветов на экране соответствует цветовой модели красного, зеленого и синего (RGB), а не модели голубого, пурпурного, желтого и черного (CMYK), используемой в печати. Художники также часто используют цветовую модель Red-Yellow-Blue (RYB), в которой дополнительными цветами считаются красно-зеленый, сине-оранжевый и желто-фиолетовый.

Независимо от того, какую модель вы предпочитаете, использование дополнительных цветов достигает той же цели, что и черный и белый. Дополнительные цвета обеспечивают акцент и создают четкую визуальную идентичность вашего бренда.

Вы можете увидеть это на веб-сайте Swab The World.

На скриншоте ниже благотворительная организация по борьбе с раком крови использует зеленый и оттенки пурпурного. Эти цвета меняются на другие дополнительные цветовые комбинации, когда вы посещаете разные разделы веб-сайта (хотя все цвета имеют одинаковую насыщенность, поэтому брендинг остается неизменным).

Дополнительные цвета — это простой принцип, который можно использовать в дизайне. Если вы хотите, чтобы все было просто, выберите два дополнительных цвета и добавьте их к контрастным элементам (например, H2 и основному тексту). Или используйте несколько оттенков каждого цвета на каждой странице.

5. Дизайн с учетом вашей целевой аудитории

Если вы посмотрите на веб-сайты The Cool Kids, Garoa и Swab The World, вы заметите, что каждый веб-сайт имеет уникальное «ощущение». Это ощущение возникает из-за адаптации дизайна веб-сайта к аудитории.

Персонализация является конечной целью здесь. Большинству из нас нравится покупать товары и услуги у брендов, с которыми мы чувствуем себя связанными и представляемыми. Фактически, исследования показывают, что 72% потребителей ценят покупки у компаний, которые «соответствуют их убеждениям и ценностям». Таким образом, если кто-то посещает ваш веб-сайт и видит там отражение своих ценностей, целей и приоритетов, он с большей вероятностью купит у вас.

Чтобы персонализировать дизайн веб-сайта для вашей аудитории, подумайте:

• Какие изображения резонируют с вашим целевым рынком, в частности
• Какой тон подходит вашей аудитории (например, профессиональный, минималистичный, игривый и т. д.)
• Какие темы ваша целевая аудитория посещает ваш сайт, чтобы увидеть
• Как вы можете передать позиционирование своего бренда с помощью веб-дизайна
• На какие призывы к действию (CTA) реагирует ваша аудитория (и где вы должны разместить их, чтобы оптимизировать рейтинг кликов (CTR))

Бонусные баллы, если вы можете использовать автоматизацию веб-сайта для предоставления личного опыта на основе профиля пользователя и предыдущих взаимодействий с вашим брендом.

Может быть полезно черпать вдохновение у конкурентов или брендов, которые продают разные вещи вашей целевой аудитории.

6. Шрифты должны быть читаемыми и доступными

Шрифты, которые вы используете на своем веб-сайте, определяют, смогут ли ваши посетители прочитать то, что вы написали, или нет. Можно с уверенностью сказать, что они очень важны.

Первое, что нужно учитывать при выборе шрифта, — это веб-безопасность. Веб-безопасные шрифты поддерживаются операционными системами и веб-браузерами, поэтому они будут работать на большинстве устройств.

Также необходимо учитывать доступность. Доступные шрифты должны быть четкими и легко читаемыми в больших и малых размерах. Например, курсивные шрифты не очень доступны, в то время как шрифты Times New Roman довольно доступны.

Кроме того, при выборе шрифта следите за тенденциями шрифтов на других веб-сайтах. В 2021 году специалист по данным Майкл Ли проанализировал шрифты на более чем 1000 веб-сайтов. Он обнаружил следующие тенденции:

• 85% шрифтов не используют засечки (небольшие добавленные линии к буквам в газетном шрифте)
• В пятерку лучших шрифтов входят Sans Serif, Arial, Helvetica, Helvetica Neue и Roboto.
• Заголовки H1 с вероятностью 58 % не содержат засечек (по сравнению с 93 % для текста абзаца).
• Два наиболее распространенных размера шрифта абзаца — 14 пикселей и 16 пикселей.

Вы можете воспользоваться этой информацией, чтобы выбрать стиль шрифта, соответствующий тому, что люди ищут на веб-сайтах. Или вы можете сделать что-то другое.

Virgin — бренд, выбравший второй вариант. На скриншоте ниже Virgin использовала как минимум пять шрифтов. Эти шрифты разделяют разделы страницы и делают их привлекательными.

7. Следуйте закону Фитта и закону Хика

Психолог Пол Фиттс впервые разработал закон Фитта в 1954 году, но он по-прежнему актуален в веб-дизайне и в 2022 году. Закон Фитта утверждает, что размер цели влияет на то, сколько времени потребуется кому-то, чтобы ее достичь.

В контексте веб-дизайна или взаимодействия с пользователем (UX) это означает, что людям потребуется меньше времени, чтобы нажимать большие кнопки, или больше времени, чтобы нажимать кнопки меньшего размера. Таким образом, чтобы использовать закон Фитта, вы должны сделать свои кнопки CTA очень большими и заметными, чтобы на них было легче нажимать.

«Легко» здесь имеет решающее значение. Закон Хика, разработанный британским психологом Уильямом Эдмундом Хиком и американским психологом Рэем Хайманом, гласит, что люди устают каждый раз, когда принимают какое-то решение.

Таким образом, чем больше решений вы попросите посетителя веб-сайта принять, тем больше шансов, что он будет слишком утомлен, чтобы выполнить его.

8. Используйте инвариантность, чтобы выделить ключевую информацию

Когда что-то «неизменно», оно выделяется как уникальный вариант из нескольких очень похожих вариантов. Самый очевидный пример неизменности — это выделение в планах на страницах с ценами, подобных этому в Box.

Но это не единственный способ использовать инвариантность. Неизменность может помочь вам установить визуальную иерархию на ваших страницах, чтобы выделить ключевую информацию и привлечь людей к важным частям вашей страницы.

Например, посмотрите, как музей Франса Хальса использовал инвариантность для создания визуальной иерархии на своей домашней странице:

Иерархия в этом изображении следующая: табличка «Добро пожаловать», картинки, табличка «купить билеты», табличка «все выставки», далее остальное содержимое.

Чтобы использовать неизменность для создания собственной иерархии, расположите элементы страницы в порядке важности. Затем настройте размер, цвет и расположение каждого элемента, пока глаза посетителей не перейдут к каждому элементу в нужном вам порядке.

9. В CTA: используйте понятный язык, на который люди захотят нажать

Мы говорили о том, как важно делать кнопки большими и удобными для нажатия, но размер — не единственное, что вы должны учитывать при создании кнопок.

Кнопки, на которые можно нажать, являются описательными и убедительными одновременно. Они вызывают у посетителя любопытство к тому, на что ссылается кнопка, и дают им повод пойти туда.

Один из способов сделать это — использовать подробный текст кнопки, например «нажмите здесь, чтобы прочитать наш блог», «узнайте здесь наши маркетинговые секреты» или «вот наш отчет за 2022 год». Другой способ — сделать ваши кнопки визуально захватывающими или уникальными.

Компания Rainforest Protector использовала оба подхода. Rainforest Protector позволяет вам перемещаться по тропическим лесам Амазонки, посещая разные места. Кнопка каждой локации содержит изображение и действие, например «посетить деревню».

10. Используйте паттерн F или паттерн Z

Более 13 лет исследователи из Nielsen Norman Group (NN Group) использовали айтрекинг, чтобы увидеть, как более 500 человек взаимодействуют с контентом. Это привело их к разработке шаблона F, который гласит, что первое, что люди делают, — это просматривают страницу вниз, а затем читают строки слева направо. Как это:

Вы можете использовать шаблон F на своем веб-сайте, структурируя свой контент вокруг него или альтернативной модели.

Facebook классно использует Z-образный шаблон на своей домашней странице. Когда вы посещаете страницу, ваш взгляд останавливается на логотипе «Facebook», затем на кнопке «Войти», затем на изображении слева и, наконец, на кнопке «Создать учетную запись».

11. Хорошие веб-сайты быстрые и удобные для мобильных устройств

По состоянию на четвертый квартал 2021 года 54,4% трафика веб-сайтов во всем мире приходилось на мобильные устройства. Таким образом, если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы можете сократить трафик вдвое.

Скорость также влияет на органический трафик сайта. Исследования Google показывают, что 53% людей покидают веб-сайт, если он загружается более трех секунд.

Самый простой способ сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств или быстрым — выбрать быструю тему веб-сайта, созданную опытными дизайнерами. Или, если вы хотите больше участвовать в дизайне своего веб-сайта, вы можете создать адаптивный веб-сайт на заказ.

Это то, что сделали дизайнеры фильма 1917 года. Веб-сайт 1917 года предлагает захватывающий опыт, чтобы привлечь внимание людей к фильму. Он специально разработан для мобильных устройств, так как вы можете использовать свой палец, чтобы перемещаться в окопах Первой мировой войны.

Если вы наблюдательны, то заметите, что веб-сайт 1917 года также использует шаблон F.

12. Разбейте текст на небольшие куски

Подумайте вот о чем: вы ищете «интеллектуальные игры» и находите веб-страницу, которая кажется многообещающей. Однако, когда вы нажимаете на нее, вы перегружены большими кусками текста, которые трудно читать.

Как и многие люди, вы можете покинуть веб-сайт (независимо от того, насколько многообещающим является его содержание!).

Исследование движения глаз, проведенное Университетом науки и технологии Миссури, показывает, что посетители веб-сайта тратят на чтение текста в среднем 5,59 секунды. Таким образом, если люди не могут прочитать ваш текст в этот промежуток времени, маловероятно, что вы заинтересуете их должным образом.

Исправьте эту проблему, разделив текст на небольшие фрагменты. Кроме того:

• Используйте короткие предложения
• Держитесь подальше от разговорных выражений
• Дайте определения для любых отраслевых слов, которые вы используете
• Избегайте «фиолетовой прозы» (ненужных метафор, наречий и прилагательных).

13. Используйте сетки

Когда мы говорим «использовать сетки», мы не имеем в виду, что вы должны сделать свой веб-сайт похожим на таблицу Excel. Вместо этого разделите свой веб-сайт на отдельные разделы, которые служат определенной цели, чтобы посетители могли быстро находить контент.

Для этого не нужно использовать линии сетки. Вместо этого создайте различия между пространствами сетки с помощью цвета, отрицательного пространства и затенения, как это сделал Атласон. На домашней странице Atlason представлены новые и самые продаваемые продукты в сетках. Поскольку посетители, скорее всего, ищут эти продукты, сетки помогают им найти их за считанные секунды.

Один из самых простых способов использовать сетки на вашем веб-сайте — выбрать тему WordPress, в которой они используются. Примеры включают Gridframe, Masonry Grid и Shuttle Grid.

14. Помните о балансе

В контексте веб-дизайна «баланс» относится к тому, как элементы дизайна расположены по отношению друг к другу и отражают ли элементы гармонию. Есть много способов создать баланс на вашем веб-сайте, включая некоторые из следующих принципов веб-дизайна:

• Через симметрию (включая двустороннюю, радиальную или трансляционную симметрию)
• Использование дополнительных или контрастных цветов
• Использование элементов одинаковой формы и размера
• Использование повторяющихся шаблонов

Вы можете увидеть баланс в действии на веб-сайте Woven. На этом веб-сайте используется сбалансированная цветовая палитра: черный и белый цвета для создания контраста в тексте и симметрия для привлечения внимания посетителей к содержимому.

15. Обращайте внимание на детали

Теория гештальта говорит, что люди воспринимают что-то в целом, прежде чем рассматривать отдельные элементы. Или, как сказал Курт Коффка: «Целое существует независимо от частей». Хотя люди обычно ссылаются на теорию гештальта в психологии, она применима и к веб-дизайну.

Вам нужно обратить внимание на мелкие детали на вашем веб-сайте, чтобы ваш дизайн выглядел отточенным и завершенным. При разработке чего-либо легко сосредоточиться на важных элементах, таких как заголовки, изображения и CTA, и забыть о других вещах, таких как:

• Значки нижнего колонтитула и заголовка
• Кнопки социальных сетей
• Насколько эффективно вы преобразовали свой сайт в WordPress (если применимо)
• Расстояние между текстом
• Опечатки и грамматические ошибки
• Совместимость с браузером
• Размеры изображений

Дважды проверьте эти элементы, прежде чем нажать «Опубликовать», и убедитесь, что ваш веб-сайт демонстрирует профессионализм. Вы можете не заметить мелкие недостатки, но посетители этого не сделают.

Кроме того, будьте в курсе новых тенденций и концепций в принципах веб-дизайна. Добавьте их на свой веб-сайт, чтобы он выглядел новым, свежим и привлекательным.

Резюме

Хорошо спроектированный розничный магазин повышает качество обслуживания клиентов, в то время как плохой магазин может навсегда оттолкнуть покупателей от вашего бренда. То же самое и с веб-дизайном.

Создание визуально привлекательного веб-сайта — это больше, чем просто забавный проект. Это может помочь вам:

• Передать профессионализм
• Завоюйте доверие посетителей
• Выделитесь среди своих конкурентов
• Привлечение органического трафика из поисковых систем

Используйте принципы веб-дизайна, описанные в этой статье, чтобы создать веб-сайт, который заставит посетителей сказать «вау».

Теперь, когда мы рассмотрели все, что знаем о веб-дизайне, мы хотели бы услышать от вас. Что вы замечаете, когда посещаете сайт бренда? Кроме того, используете ли вы какие-либо принципы, которые мы не упомянули на вашем веб-сайте? Пожалуйста, сообщите нам в комментариях ниже.