Как сделать более качественные видеоролики о продуктах в вашем магазине WooCommerce

Опубликовано: 2019-01-18

Последнее обновление — 8 июля 2021 г.

Развитие электронной коммерции предоставило покупателям большой выбор. И клиенты всегда стремятся как можно лучше понять продукт, прежде чем нажать кнопку покупки. Магазин, который предлагает наиболее близкий опыт покупки в обычном магазине, будет иметь естественное преимущество перед другими с точки зрения конверсий. Естественно, видео о продукте — отличный вариант, чтобы дать клиентам четкое представление об удобстве использования вашего продукта. В этой статье мы обсудим некоторые аспекты, которые необходимо учитывать, чтобы сделать более качественные видеоролики о продуктах в вашем магазине WooCommerce.

Различные типы видеороликов о продуктах

На страницах вашего продукта вы можете создавать два разных типа видео. Одним из них может быть рекламный ход, который сообщает пользователю, почему ему нужен продукт. Также может быть пояснительное видео, объясняющее, как работает продукт. Оба этих видео повлияют на ваши продажи и конверсию. Вы можете провести некоторое тестирование, чтобы понять, какой тип дает наилучшие результаты в вашем магазине, и, соответственно, использовать один или оба.

Эти два типа видеороликов о продуктах имеют фундаментальные различия в том, чего они пытаются достичь. Маркетинговое видео будет направлено на то, чтобы вызвать интерес у потенциального клиента. С другой стороны, пользователь, который открывает видео с объяснением продукта, уже будет заинтересован в продукте и захочет узнать больше.

Как улучшить маркетинговые видеоролики о продуктах?

Когда вы создаете маркетинговые видеоролики на страницах своих продуктов, вам нужно сосредоточиться на следующих аспектах, чтобы сделать все правильно. Мы обсудим специфические аспекты объяснительных видео чуть позже в статье.

Ясность и простота сообщения

В видео о продукте вы должны быть в состоянии просто и ясно рассказать о назначении продукта. Видео о продукте, в котором прямо рассказывается, как продукт решает конкретную проблему, с которой сталкивается пользователь, было бы самым простым способом. Когда вы сообщаете, как продукт поможет решить проблему, с которой они сталкиваются, вы сразу же привлечете внимание пользователей.

Кроме того, не забудьте сделать его коротким. Никто не хотел бы подробного видео, когда вы просто представляете продукт. Маркетинговое видео о продукте может не только входить в режим объяснения, но и просто давать обзор продукта и его функций.

Мгновенное подключение

Современные покупатели — нетерпеливые люди. Если вы не сможете предложить что-то интересное в первые секунды видео, вы потеряете внимание аудитории. Как упоминалось в предыдущем пункте, лучший способ установить связь — это рассказать, как одну из их проблем можно решить с помощью этого конкретного продукта. Постарайтесь привлечь внимание аудитории в самом начале видео.

Правильное решение проблемы

Когда вы пытаетесь рассказать о том, как ваш продукт решает некоторые проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, вам нужно правильно понять проблему. Проблема, которую вы решаете, должна быть подлинной, и большая часть вашей аудитории должна быть в состоянии с ней справиться. Если вы демонстрируете проблему, с которой на самом деле сталкивается ваша аудитория, вы без особых усилий привлечете ее внимание.

Вы также должны сопротивляться искушению обсудить слишком много проблем в одном видео. Придерживайтесь одной проблемы, которая затрагивает большое количество вашей аудитории.

Эффективное использование звука

Видео — это не только визуальные эффекты. У вас должен быть интересный аудиосценарий, чтобы донести идеи. Пользователи могут быстро потерять интерес, если видео полностью без звука. Если в вашем маркетинговом видео о продукте есть отрезки без звука, вам необходимо включить фоновую музыку, чтобы сделать видео живым.

Однако есть и другая сторона. Большое количество просмотров видео на Facebook происходит без звука. Это потому, что пользователи открывают его на рабочих местах или в других общественных местах, где они предпочитают хранить молчание. Как вы будете передавать сообщение в таком сценарии? Вы можете включить субтитры или подписи к видео, чтобы сбалансировать отсутствие звука в таких случаях.

Включить призыв к действию

Яркое сообщение с призывом к действию является обязательной чертой любого маркетингового видео. В конце видео ваш зритель должен быть вынужден совершить действие, предпочтительно купить ваш продукт. Иногда в этом отношении помогает поощрение клиентов нажать кнопку «Добавить в корзину». Вы также можете направлять клиентов для дальнейшего изучения продукта. Информирование их о текущей распродаже в вашем магазине также может помочь улучшить конверсию.

Многие магазины также просто просили бы аудиторию подписаться на их информационные бюллетени или поделиться продуктом в своих каналах социальных сетей. Независимо от цели призыва к действию, вам необходимо включить его в маркетинговое видео о продукте. Без убедительного призыва к действию эффективность вашего маркетингового видео значительно снижается.

Как улучшить объяснительные видео в вашем магазине WooCommerce?

Когда вы создаете объяснительное видео, вы на самом деле стремитесь научить свою аудиторию понимать, как работает ваш продукт. Лучше всего, если вы будете следовать некоторым рекомендациям, одобренным экспертами в этой области. Давайте кратко рассмотрим некоторые рекомендации, которым вы можете следовать при создании интересных поясняющих видеороликов на страницах вашего продукта.

Говорите на языке вашей аудитории

Одна из первых вещей, на которых вам нужно сосредоточиться, — это создать сценарий для видео, который найдет отклик у аудитории, на которую оно нацелено. Если ваше видео изобилует отраслевыми жаргонами или сложными терминами, вам не удастся удержать внимание аудитории. Поэтому ваш сценарий должен говорить на языке вашей аудитории. Если вы ориентируетесь на более широкую аудиторию, не забудьте включить основные понятия, чтобы помочь новичку понять. Итак, убедитесь, что у вас есть четкий и простой сценарий для начала.

Держите сообщение прямо

Когда вы создаете объясняющее видео на странице продукта, сообщение должно быть представлено напрямую. Если вы показываете им, как использовать ваш продукт для решения проблемы, объясните это с самого начала. Никогда не путайте вашу аудиторию с точки зрения сообщения. Постарайтесь быть максимально прямолинейным, простым и кратким с сообщением.

Используйте графику и анимацию, подходящие для целевой аудитории

Анимация и графика могут очень помочь в поддержании внимания вашей аудитории. Если вы используете интересную анимацию и графику в дополнение к вашему сценарию, ваше видео будет интереснее смотреть. Естественно, клиенты предпочтут живое видео скучному видео, наполненному только фактами.

Это только поможет делу, если вы предпримете небольшую попытку развлечь свою аудиторию наряду с обучением. Тем не менее, вы должны быть осторожны, чтобы не переборщить ни с одним из них. Используйте графику и анимацию только там, где они повышают ценность сообщения, которое вы пытаетесь донести. Точно так же забавные элементы должны использоваться редко и никогда не должны казаться натянутыми.

Продемонстрируйте, как продукт работает на самом деле

Объясняющее видео на странице продукта должно помочь пользователю понять функциональность этого продукта. Ничто не работает для этого лучше, чем демонстрация точного процесса производства продукта. Теперь у продукта может быть несколько вариантов использования, но лучше всего, если вы продемонстрируете основные из них. Для цифровых продуктов, таких как плагины, видео, демонстрирующее основные функции, может очень помочь пользователям; иногда даже больше, чем документация. Точно так же для любого физического продукта потенциального покупателя можно убедить, если вы аккуратно представите его основные функции.

Даже существующие клиенты могут получить чаевые или два, если посмотрят базовую демонстрацию продукта. Это, безусловно, поможет улучшить общее впечатление от вашего магазина.

Сосредоточьтесь на функциональности

Когда вы создаете пояснительное видео, может возникнуть соблазн перечислить различные возможности плагина. Однако от этого лучше воздержаться и просто продемонстрировать базовый функционал. В любом случае у вас будет список функций на странице продукта, поэтому нет необходимости повторять то же самое в пояснительном видео.

Предоставьте фактические данные для обоснования ваших утверждений

Это может быть более применимо к маркетинговому видео. Если вы сравниваете кучу похожих продуктов со своим, вам необходимо подтвердить это реальными данными. Например, если вы предоставляете статистику продаж или рейтинги пользователей за определенный период времени, это должны быть фактические данные. Любые неполные или непроверенные данные, представленные в видео, могут иметь неприятные последствия.

Выберите место размещения видео на вашем сайте

Размещение видео на странице продукта также может сыграть роль в успехе видео. Вы можете провести A/B-тестирование, чтобы определить наилучшее место размещения. Есть вероятность, что пользователи будут больше взаимодействовать с видео при оптимальном размещении. Существуют плагины, которые помогут вам размещать видео в разных местах на странице продукта WooCommerce. Это поможет вам установить позицию, которая поможет вам получить наилучшее взаимодействие с пользователем.

Плагины, которые помогут вам создавать видеоролики о продуктах на WooCommerce

Как вы будете беспрепятственно загружать видео о продуктах в свой магазин WooCommerce? На рынке есть несколько интересных плагинов, которые могут помочь. Давайте посмотрим на особенности этих плагинов.

WooCommerce Video Links Pro - Галерея продуктов Самостоятельно размещенные / встроенные видео

С помощью этого плагина вы можете добавить встроенное или самостоятельно размещенное видео в галерею изображений вашего продукта. Плагин будет полезен, только если вы используете стандартную галерею изображений продуктов WooCommerce. Если вы используете тему, которая создает собственную галерею изображений, этот плагин может не работать. Кроме того, вам нужно перезаписать два файла шаблона, чтобы это работало. Если обновление файла шаблона вам не по душе, у них есть альтернативный плагин, который этого не требует.

Этот плагин поможет вам добавить самостоятельно размещенные или встроенные видео в галерею изображений продуктов WooCommerce.

С помощью этого плагина вы можете загружать самостоятельные или видеоизображения в галерею продуктов. Он поддерживает основные платформы видеохостинга, такие как YouTube, Vimeo, Wistia и т. д. Вы также можете вставлять ссылки SoundCloud с помощью этого плагина, если вы продаете аудиофайлы в своем магазине.

Обычная лицензия плагина стоит 50 долларов, а расширенная лицензия обойдется вам в 155 долларов.

Вы также можете использовать плагин Barn2Media Product Table для настройки видеогалереи в вашем магазине WooCommerce. Узнайте больше здесь.

дальнейшее чтение

Как создать удобную для пользователя информацию о продукте в WooCommerce?
Плагины расширения продукта для улучшения качества обслуживания клиентов
Как оптимизировать страницы продуктов WooCommerce?