Как использовать технику небоскреба для повышения SEO

Идея техники «небоскреб» довольно проста. Когда вы работаете над новым контентом, ваша цель — сделать его длиннее и информативнее всего, что доступно в Интернете. Если у ваших конкурентов есть отличные посты по ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг, вам нужно будет сделать свои статьи еще лучше.

В этой статье мы поговорим о технике небоскреба и о том, почему она работает. Мы обсудим разницу между контентом-небоскребом и краеугольным камнем, а также то, как этот метод помогает созданию ссылок. Давайте приступим!

Что такое техника небоскреба?

Термин «техника небоскребов» впервые был введен SEO-экспертом Брайаном Дином, когда он объяснял новый взгляд на стратегии создания ссылок.

Техника названа удачно, так как небоскребы выделяются на горизонте независимо от того, где вы находитесь. Чем выше здание, тем больше внимания оно будет привлекать. Однако во многих случаях люди будут обращать наибольшее внимание только на самую высокую конструкцию, даже если общая разница в высоте минимальна. Таким образом, вы хотите, чтобы ваш контент был этим небоскребом.

Если статьи ваших конкурентов — это небоскребы, вы должны быть уверены, что ваши товары будут на несколько дополнительных футов выше их. Более длинный пост с лучшей структурой может сделать ваш контент более авторитетным. В конечном счете, пользователи выберут статью, которая, по их мнению, содержит наилучшую информацию.

Идея техники небоскреба состоит в том, чтобы посмотреть на контент конкурентов по определенным темам или ключевым словам и задать себе следующие вопросы:

• Что я могу сделать, чтобы улучшить структуру контента?
• Какая информация отсутствует в статьях конкурентов?
• Могу ли я добавить какие-либо медиа-ресурсы, которые не используют конкуренты?

В конечном счете, цель метода небоскребов — помочь вам опубликовать контент, который является более полным, чем любой другой пост по определенной теме. Когда кто-то ищет ресурсы, он заметит, что у вас есть самый полный контент в Интернете.

Почему техника небоскреба работает?

При использовании поисковой системы вы не будете просматривать каждый из результатов один за другим. Статистика говорит, что вы, скорее всего, будете придерживаться первых пяти результатов, если не проводите очень интенсивных исследований:

Если вы не уверены, какой из результатов содержит наилучшую информацию, вы можете открыть несколько страниц и быстро просмотреть каждую из них. Большинство пользователей придерживаются той страницы или поста, которые выглядят наиболее полными.

Написание лучшего контента, который вы можете, является ключевым. Однако длина и форматирование также играют важную роль в восприятии информации пользователем. Исследования показывают, что большинство онлайн-посетителей не обязательно читают страницы целиком — вместо этого они просматривают контент.

Вы можете воспользоваться этим, используя правильное распределение подзаголовков. Когда посетители просматривают ваши сообщения, им будет легче найти нужный им контент.

Чем больше разделов или подзаголовков будет в ваших сообщениях, тем более полными они будут казаться посетителям. По сути, вы строите небоскреб, используя подразделы. Если вы объедините эту структуру с информативным и полезным контентом, вы можете получить выигрышную часть.

Ключевые различия между небоскребами и другими типами контента

Техника небоскреба — один из многих типов длинного контента, который вы можете создать для веб-сайта. К другим популярным методам работы с длинными формами контента относятся:

• Краеугольные страницы. Цель краеугольных страниц — помочь посетителям найти информацию, связанную с одной темой. Например, представьте, что вы публикуете много отзывов о хостинге. В этом случае у вас может быть краеугольная страница, которая содержит обзор лучших вариантов и ссылки на все соответствующие внутренние сообщения. Внутренние ссылки имеют решающее значение для краеугольных страниц.
• Содержание столба. «Основная» страница — это исчерпывающая статья по определенной теме. Когда вы планируете контент такого типа, вы также создаете «дополнительные» страницы. Это менее подробные сообщения по связанным вопросам, которые ведут к центральной опоре для конкретной темы.
• 10-кратный контент. Вы можете рассматривать 10-кратный контент как посты-небоскребы на стероидах. Этот термин контент-маркетинга используется для постов, которые «в десять раз лучше», чем что-либо другое. Страницы 10X должны быть на шаг впереди по медиаконтенту, пользовательскому опыту и информации.

Успешная стратегия контент-маркетинга не должна полагаться исключительно на контент-небоскреб или даже на длинные посты. Есть время и место для создания массивных статей, которые затмевают все остальное на страницах результатов поисковой системы (SERP). Обычно такие посты подходят, когда тема требует такой длины.

Важно отметить, что в 2022 году средняя длина результатов поисковой выдачи на первой позиции составляет 1400-1500 слов. Обычно содержание небоскреба превышает 2000 слов, в зависимости от того, насколько конкурентоспособен поисковый запрос. Лучшее количество слов для SEO статей со временем меняется, и текущая среда благоприятствует длинному контенту.

Эти цифры говорят нам о том, что не для каждой темы или вопроса нужна страница-небоскреб, чтобы решить ее. Иногда лучше писать и публиковать краткий и конкретный контент.

Как использовать построение ссылок небоскреба (5 шагов)

Если вы хотите построить настоящий небоскреб, вам нужно спланировать. Прежде чем вы начнете писать, вы захотите проверить контент с других веб-сайтов, чтобы увидеть, что они делают. Начнем с этого.

Шаг 1. Ищите лучший контент для определенного ключевого слова/поиска

Выявление «лучшего» контента — это не только просмотр рейтинга SERP. Вам также необходимо определить, какие страницы имеют наибольшее количество обратных ссылок, чтобы вы могли свергнуть их с престола.

Во-первых, вам нужно сузить тему, для которой вы хотите создать контент-небоскреб. Запустите поиск Google и проверьте страницы на первых пяти позициях:

Эти посты будут вашими основными конкурентами. Откройте каждую страницу на отдельной вкладке и проверьте, какие из них предлагают лучший контент и структуру страниц.

Имейте в виду, что многие результаты могут подняться на вершину поисковой выдачи из-за доменов с высоким авторитетом. Сам контент может быть не таким уж хорошим, но домен придает ему больший вес.

Как только вы определите лучшие и наиболее полные результаты, вы можете проверить их профили обратных ссылок. Бесплатная программа проверки обратных ссылок Ahrefs идеально подходит для этой работы (хотя есть и другие инструменты проверки обратных ссылок, которые вы можете использовать):

Используя средство проверки обратных ссылок, вы можете узнать, сколько веб-сайтов ссылается на определенную страницу за считанные секунды:

Часто верхняя запись в поисковой выдаче не будет страницей с наибольшим количеством обратных ссылок. В идеале вы хотите использовать страницу с наибольшим количеством ссылок в качестве ориентира для содержания небоскреба.

Примечание. Мы еще вернемся к проверке обратных ссылок позже, поэтому помните, как ее использовать и какие страницы вы анализировали!

Шаг 2: проанализируйте содержание справочных страниц

После того, как вы сузили список страниц, на которые хотите ссылаться, пришло время более внимательно изучить их содержание. Это означает, что нужно читать каждую статью и видеть, насколько она всеобъемлюща.

Самый простой способ создать контент-небоскреб — выяснить, какой информации не хватает вашим конкурентам или где не хватает деталей на их страницах. Это будут дополнительные этажи, которые сделают ваш небоскреб выше их.

Если вы не являетесь экспертом в этой области, вам может быть трудно определить, какая информация отсутствует. Отличный способ дополнить картину — сравнить некоторые из самых популярных постов друг с другом.

Часто некоторые сообщения, которые вы используете для справки, содержат информацию, отсутствующую на других страницах, и наоборот. Вы можете использовать эти сравнения, чтобы заполнить пробелы, и провести исследование, чтобы закрыть остальные пробелы.

Шаг 3: Создайте схему для вашего контента небоскреба

Страницы и посты-небоскребы по определению являются длинным контентом. Если у вас есть опыт написания этого контента, вы знаете, что может быть сложно отслеживать каждую тему, которую вы хотите осветить.

По нашему опыту, лучший способ справиться с содержанием небоскреба — это всесторонний план. Составьте список всех разделов и подзаголовков, которые вы хотите включить в окончательный пост. Если вы хотите пройти лишнюю милю, рассмотрите возможность включения небольших аннотаций, которые помогут вам запомнить ключевые моменты в каждом разделе:

Ваш план должен включать все темы, которые ваши конкуренты освещают в своих статьях, а также новую информацию. Естественно, вы будете освещать темы своими словами, а не переписывать содержание. Однако разбивка основных компонентов других успешных постов может помочь вам создать превосходную версию.

Шаг 4. Приступайте к работе над содержимым небоскреба

На этом этапе вы, наконец, начинаете писать свой контент. При работе с небоскребами следует помнить о трех вещах:

1. Попробуйте добавить больше визуальных элементов, чем ваши конкуренты, таких как списки, изображения, инфографика, таблицы и т. д.
2. Убедитесь, что ваш текст легче понять, чем другие статьи на ту же тему.
3. Часто используйте подзаголовки и пишите заголовки, рассказывающие читателям о каждом разделе.

Сделать более длинный пост или страницу недостаточно, чтобы свергнуть высокопоставленный контент. Ваши сообщения также должны быть более удобными и понятными. Если вы сможете правильно подобрать эту комбинацию факторов, ваша статья, скорее всего, добьется успеха, к которому вы стремитесь.

Шаг 5. Обратитесь к возможностям связи

Именно здесь происходит часть построения ссылок в технике небоскребов. Если ваш контент лучше, чем те, на которые в настоящее время ссылаются другие веб-сайты, эти сайты могут вместо этого ссылаться на вашу статью.

Вопрос в том, как вы находите возможности для установления ссылок? Ответ кроется в шаге номер один. Использование инструмента проверки обратных ссылок Ahref не только показывает, какие конкуренты получают больше всего ссылок, но и какие страницы предоставляют эти ссылки:

Бесплатная версия Backlink Checker позволяет вам искать только 100 лучших обратных ссылок для определенного URL-адреса. Однако этого более чем достаточно для большинства целей.

Определите, какие веб-сайты ссылаются на главных конкурентов для вашего нового сообщения о небоскребе, запишите их в список и обратитесь к ним. Этот процесс может занять очень много времени, так как вам нужно будет найти контактную информацию и отправить по электронной почте каждую страницу по отдельности.

По нашему опыту, вы получите наилучшие результаты, используя шаблон при запросе ссылок. Возможно, вам придется отправить сотни электронных писем, поэтому писать персонализированное сообщение для каждого веб-сайта нелогично. Просто скажите получателю, что вы связываетесь, потому что он может захотеть сослаться на ваш веб-сайт в качестве ресурса, поблагодарите его за уделенное время, и все готово.

Вывод

Цель техники небоскребов двояка: вы можете получить новые обратные ссылки, украв их у конкурентов, и вы увеличите свои шансы на высокие позиции в поисковой выдаче. Поскольку вы создаете более подробный контент, чем ваши конкуренты, вы должны иметь более высокий рейтинг.

Вот краткий обзор того, как использовать технику небоскреба для построения ссылок:

1. Ищите лучший контент для определенного ключевого слова / поискового запроса.
2. Проанализируйте содержание справочных страниц.
3. Создайте схему содержимого небоскреба.
4. Напишите содержание небоскреба.
5. Обратитесь за возможностями связи.

У вас есть вопросы о том, как использовать технику небоскреба? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через rkkyall/shutterstock.com