Cum să utilizați tehnica zgârie-nori pentru a îmbunătăți SEO

Ideea din spatele tehnicii „zgârie-nori” este destul de simplă. Când lucrați la un conținut nou, scopul dvs. este să îl faceți mai lung și mai informativ decât orice altceva disponibil online. Dacă concurenții dvs. au postări uimitoare pentru cuvintele cheie pe care doriți să le vizați, va trebui să vă îmbunătățiți și mai bine articolele.

În acest articol, vom vorbi despre tehnica zgârie-norilor și de ce funcționează. Vom discuta despre diferența dintre conținutul zgârie-nori și piatra de temelie și despre modul în care această tehnică ajută la crearea de legături. Să ajungem la asta!

Ce este tehnica zgârie-norilor?

Termenul „tehnică zgârie-nori” a fost inventat inițial de expertul SEO Brian Dean când a explicat un nou mod de a privi strategiile de creare a link-urilor.

Tehnica este numită potrivit, deoarece zgârie-norii ies în evidență pe linia orizontului, indiferent unde vă aflați. Cu cât o clădire este mai înaltă, cu atât va atrage mai multă atenție. În multe cazuri, totuși, oamenii vor acorda cea mai mare atenție doar celei mai înalte construcții, chiar dacă diferența totală de înălțime este minimă. Vrei ca conținutul tău să fie acel zgârie-nori.

Dacă articolele concurenților tăi sunt zgârie-nori, vrei să te asiguri că ale tale au câteva picioare în plus față de ale lor. O postare mai lungă, cu o structură mai bună, vă poate face conținutul să pară mai autoritar. În cele din urmă, utilizatorii vor merge cu articolul despre care cred că oferă cele mai bune informații.

Ideea din spatele tehnicii zgârie-nori este să te uiți la conținutul concurenței pentru anumite subiecte sau cuvinte cheie și să-ți pui următoarele întrebări:

• Ce pot face pentru a îmbunătăți structura conținutului?
• Ce informații lipsesc din articolele concurenței?
• Există resurse media pe care le pot adăuga pe care concurenții nu le folosesc?

În cele din urmă, scopul tehnicii zgârie-nori este să vă ajute să publicați conținut care este mai cuprinzător decât orice altă postare pe un anumit subiect. Când cineva caută resurse, va observa că aveți cel mai cuprinzător conținut online.

De ce funcționează tehnica zgârie-norilor?

Când utilizați un motor de căutare, nu veți parcurge fiecare dintre rezultate unul câte unul. Statisticile spun că probabil că veți respecta primele cinci rezultate, dacă nu faceți cercetări foarte intense:

Dacă nu sunteți sigur care rezultat are cele mai bune informații, puteți deschide mai multe pagini și le oferiți fiecăreia o privire rapidă. Majoritatea utilizatorilor rămân cu pagina sau postarea care arată cel mai cuprinzător.

Scrierea celui mai bun conținut posibil este cheia. Cu toate acestea, lungimea și formatarea joacă, de asemenea, un rol important în percepția utilizatorului asupra informațiilor. Studiile arată că majoritatea vizitatorilor online nu citesc neapărat pagini întregi, ci răsfoiesc conținutul.

Puteți profita de acest lucru utilizând distribuția adecvată a subtiturilor. Când vizitatorii vă răsfoiesc postările, le va fi mai ușor să găsească conținutul pe care îl doresc.

Cu cât mai multe secțiuni sau subtitluri au postările tale, cu atât mai cuprinzătoare vor părea vizitatorilor. În esență, construiți un zgârie-nori folosind subsecțiuni. Dacă combinați această structură cu conținut informativ și util, este posibil să aveți o piesă câștigătoare.

Diferențele cheie între zgârie-nori și alte tipuri de conținut

Tehnica zgârie-nori este unul dintre numeroasele tipuri de conținut de formă lungă pe care le puteți crea pentru un site web. Alte tehnici populare de conținut în formă lungă includ:

• Pagini de piatră de temelie. Scopul paginilor de bază este de a ajuta vizitatorii să găsească informații legate de un singur subiect. De exemplu, imaginați-vă că publicați multe recenzii de găzduire. În acest caz, puteți avea o pagină de piatră de temelie care oferă o listă a celor mai bune opțiuni și link-uri către toate postările interne conexe. Link-urile interne sunt cruciale pentru paginile de bază.
• Conținut de pilon. O pagină „pilon” este un articol cuprinzător pe un anumit subiect. Când planificați acest tip de conținut, veți crea și pagini „suplimentare”. Acestea sunt postări mai puțin aprofundate pe probleme conexe, toate conducând la un pilon central pentru un anumit subiect.
• Conținut de 10X. Puteți considera conținutul de 10X ca postări de zgârie-nori pe steroizi. Acest termen de marketing de conținut este folosit pentru postări care sunt „de zece ori mai bune” decât orice altceva disponibil. Paginile de 10X ar trebui să fie cu un avans în conținut media, experiență utilizator și informații.

O strategie de marketing de conținut de succes nu ar trebui să se bazeze doar pe conținut zgârie-nori sau chiar pe postări lungi. Există un timp și un loc pentru crearea de articole masive care depășesc totul în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). De obicei, aceste postări sunt potrivite atunci când subiectul solicită acea lungime.

Este important de menționat că în 2022, lungimea medie a rezultatelor SERP pe prima poziție este de 1.400-1.500 de cuvinte. De obicei, conținutul zgârie-nori este de peste 2.000 de cuvinte, în funcție de cât de competitiv este un termen de căutare. Cel mai bun număr de cuvinte pentru articolul SEO se schimbă în timp, iar mediul actual favorizează conținutul de lungă durată.

Aceste numere ne spun că nu orice subiect sau întrebare are nevoie de o pagină zgârie-nori pentru a o aborda. Uneori, este mai bine să scrieți și să publicați conținut care este concis și la obiect.

Cum să utilizați zgârie-nori Link Building (5 pași)

Dacă doriți să construiți un zgârie-nori adecvat, va trebui să vă planificați. Înainte de a începe să scrieți, veți dori să verificați conținutul de pe alte site-uri web pentru a vedea ce fac. Să începem de acolo.

Pasul 1: Căutați cel mai bun conținut pentru un anumit cuvânt cheie/căutare

Identificarea „cel mai bun” conținut nu înseamnă doar să privim clasamentele SERP. De asemenea, trebuie să determinați care pagini au cele mai multe backlink-uri, astfel încât să le puteți detrona.

În primul rând, va trebui să restrângeți subiectul pentru care doriți să creați conținut zgârie-nori. Rulați o căutare pe Google și verificați paginile din primele cinci poziții:

Acele postări vor fi principalii tăi concurenți. Continuați și deschideți fiecare pagină într-o filă separată și verificați care dintre ele oferă cel mai bun conținut și structuri de pagină.

Rețineți că multe rezultate s-ar putea ridica în topul SERP-urilor din cauza domeniilor de înaltă autoritate. Conținutul în sine poate să nu fie atât de bun, dar domeniul îi conferă mai multă greutate.

Odată ce identificați cele mai bune și mai cuprinzătoare rezultate, puteți verifica profilurile lor de backlink. Backlink Checker gratuit de la Ahrefs este perfect pentru această meserie (deși există și alte instrumente de verificare a backlink pe care le puteți folosi):

Folosind Backlink Checker, puteți afla câte site-uri web leagă la o anumită pagină în câteva secunde:

Adesea, intrarea de sus în SERP-uri nu va fi pagina cu cele mai multe backlink-uri. În mod ideal, doriți să utilizați pagina cu cele mai multe link-uri ca punct de referință pentru conținutul zgârie-nori.

Notă: Vom reveni mai târziu la Backlink Checker, așa că nu uitați cum să îl utilizați și ce pagini ați analizat!

Pasul 2: Analizați conținutul paginilor de referință

Odată ce restrângeți paginile la care doriți să faceți referire, este timpul să aruncați o privire mai atentă asupra conținutului acestora. Asta înseamnă să citești fiecare articol și să vezi cât de cuprinzător este.

Cel mai simplu mod de a crea conținut zgârie-nori este să afli ce informații le lipsesc concurenților tăi sau unde lipsesc paginile lor în detaliu. Acestea vor fi etajele suplimentare pentru a vă face zgârie-nori mai înalt decât al lor.

Dacă nu ești un expert în acest subiect, s-ar putea să te străduiești să afli ce informații lipsesc. O modalitate excelentă de a completa imaginea este să comparați unele dintre postările de top unele cu altele.

Adesea, unele dintre postările pe care le folosiți ca referință vor avea informații că celelalte pagini lipsesc și invers. Puteți folosi acele comparații pentru a completa spațiile libere și pentru a face cercetări pentru a acoperi restul golurilor.

Pasul 3: Creați o schiță pentru conținutul dvs. zgârie-nori

Paginile și postările zgârie-nori sunt, prin definiție, conținut de formă lungă. Dacă aveți experiență în scrierea acestui conținut, veți ști că poate fi dificil să urmăriți fiecare subiect pe care doriți să îl tratați.

Din experiența noastră, cel mai bun mod de a aborda conținutul zgârie-nori este cu o schiță cuprinzătoare. Faceți o listă cu fiecare secțiune și subtitlu pe care doriți să le includă postarea finală. Dacă doriți să mergeți mai departe, luați în considerare includerea unor informații mici pentru a vă ajuta să vă amintiți punctele cheie din fiecare secțiune:

Schița dvs. ar trebui să includă fiecare subiect pe care concurenții dvs. îl acoperă în articolele lor, plus informații noi. Desigur, veți acoperi subiecte cu propriile cuvinte, în loc să rescrieți conținutul. Cu toate acestea, defalcarea componentelor de bază ale altor postări de succes vă poate ajuta să creați o versiune superioară.

Pasul 4: Treci la lucru la conținutul Skyscraper

Acest pas este locul în care în sfârșit începeți să vă scrieți conținutul. Există trei lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când lucrați la conținutul zgârie-nori:

1. Încercați să adăugați mai multe elemente vizuale decât concurenții dvs., cum ar fi liste, imagini, infografice, tabele etc.
2. Asigurați-vă că scrisul dvs. este mai ușor de înțeles decât alte articole pe același subiect.
3. Folosiți des subtitluri și scrieți titluri care să spună cititorilor despre fiecare secțiune.

A face o postare sau o pagină mai lungă nu este suficientă pentru a detrona conținutul de top. Postările tale trebuie, de asemenea, să fie mai ușor de utilizat și mai ușor de înțeles. Dacă puteți obține acea combinație de factori corect, articolul dvs. va găsi probabil succesul pe care îl doriți.

Pasul 5: Luați legătura cu oportunitățile de conectare

Aici se întâmplă partea de construire a legăturii a tehnicii zgârie-nori. Dacă conținutul dvs. este mai bun decât la care link-ul altor site-uri web în prezent, acele site-uri ar putea dori să facă referire la articolul dvs.

Întrebarea este: cum găsiți oportunități de conectare? Răspunsul se află în pasul numărul unu. Utilizarea Backlink Checker de la Ahref nu vă arată doar care concurenți primesc cele mai multe link-uri, ci și ce pagini oferă acele link-uri:

Versiunea gratuită a Backlink Checker vă permite doar să căutați primele 100 de backlink-uri pentru o anumită adresă URL. Cu toate acestea, este mai mult decât suficient pentru majoritatea scopurilor.

Determinați ce site-uri web leagă la cei mai buni concurenți pentru noua dvs. postare zgârie-nori, scrieți-le într-o listă și contactați-i. Acest proces poate consuma foarte mult timp, deoarece va trebui să găsiți informații de contact și să trimiteți un e-mail pentru fiecare pagină individual.

Din experiența noastră, veți obține cele mai bune rezultate folosind un șablon atunci când cereți linkuri. Este posibil să fie nevoie să trimiteți sute de e-mailuri, așa că nu este logic să scrieți un mesaj personalizat pentru fiecare site web. Pur și simplu spuneți destinatarului că vă contactați pentru că ar putea dori să creeze un link către site-ul dvs. ca resursă, mulțumiți-i pentru timpul acordat și sunteți gata.

Concluzie

Scopul tehnicii zgârie-nori este dublu: poți câștiga noi backlink-uri furându-le de la concurență și îți mărești șansele de a te plasa în top în SERP-uri. Deoarece creați conținut mai aprofundat decât concurenții dvs., ar trebui să vă puteți poziționa mai sus.

Iată o scurtă recapitulare despre cum să utilizați tehnica zgârie-nori pentru construirea de link-uri:

1. Căutați cel mai bun conținut pentru un anumit cuvânt cheie/termen de căutare.
2. Analizați conținutul paginilor de referință.
3. Creați o schiță pentru conținutul zgârie-nori.
4. Scrieți conținutul zgârie-nori.
5. Apelați la oportunități de conectare.

Ai întrebări despre cum să folosești tehnica zgârie-nori? Să vorbim despre ele în secțiunea de comentarii de mai jos!

Imagine prezentată prin rkkyall / shutterstock.com