Como usar o plugin WordPress Text to Speech para atrair e reter novos visitantes

Última atualização - 8 de julho de 2021

Qualquer um que se interesse por qualquer tipo de criação de conteúdo baseado em texto sabe o quão difícil é chegar na frente dos olhos relevantes nos dias de hoje. A competição por tempo e atenção não apenas de novos visitantes, mas também dos já existentes está ficando mais difícil a cada dia, o que torna qualquer tipo de vantagem competitiva (em um sentido bastante amplo) ainda mais importante.

Estou aqui para dizer como um plug-in de conversão de texto em fala (TTS) pode ser sua vantagem em fazer com que seu conteúdo seja visto por novos públicos. Os rápidos avanços na tecnologia de voz chegaram a um ponto em que as vozes sintetizadas são quase indistinguíveis das reais, leva apenas alguns minutos para adicionar áudio ao seu site e o custo de entrada é extremamente acessível - sem mencionar não- existente para usuários do WordPress, como vou demonstrar.

Veja como um desses jogadores se parece em uma postagem no blog:

Mas primeiro, um pouco sobre a importância do conteúdo de áudio baseado em site hoje.

O poder de uma experiência auditiva

Há uma amálgama de razões pelas quais o áudio digital é o meio preferido quando se trata de consumo de conteúdo. Essa é a esfera online onde seu público está se reunindo, ouvindo cada vez mais. Embora eu não possa dizer se eles estão ouvindo mais do que lendo (eu adoraria ter essa informação), posso dizer com certeza que há situações em que eles estão apenas ouvindo e em grande número dos casos – fazer outra coisa completamente enquanto faz isso.

É muito conveniente que o texto seja lido para você, em grande parte porque permite multitarefa. Usar um plugin TTS para atrair e reter novos visitantes significa acompanhar os tempos. Com alguns cliques, os leitores se tornam ouvintes e você obtém uma maneira nova, mas muito familiar, de interagir com os visitantes em diferentes dispositivos, em seu próprio tempo e local: enquanto eles estão fora, no escritório, dirigindo ou indo para o trabalho, em casa e assim por diante .

Outros grandes benefícios do áudio incluem sua adaptabilidade a diferentes formatos e tipos de conteúdo. Há algo para todos e todos os tipos de ocasião: atualização rápida de notícias, relatórios longos (mais) baseados em histórias, blog de áudio e assim por diante em praticamente todos os tamanhos e tópicos. Além disso, você pode consumir o áudio da maneira que quiser: online, offline, em um ou vários takes e sem qualquer envolvimento.

Agora, para as coisas boas.

Adicionando uma solução de conversão de texto em fala ao seu site

Isenção de responsabilidade rápida: como tenho acesso 'nos bastidores', usarei o plugin Trinity Audio WordPress para mostrar a você as cordas e destacar alguns dados importantes (sou grande em toda a coisa 'ser contextual'). Você pode usar qualquer outra solução disponível, gratuita ou paga, pois o princípio é praticamente o mesmo. E, assim como a solução da minha empresa, observe que eles são adequados para outros sites e sistemas de gerenciamento de conteúdo – eles vêm em uma forma ligeiramente diferente.

Com isso, quero dizer que há uma pequena linha de código (tag JavaScript) que se transforma em um player de áudio incorporado. Ele combina automaticamente com o resto do site, mas os usuários sempre têm opções de personalização suficientes à sua disposição para aclimatá-lo ainda mais ao novo ambiente.

Esse é praticamente todo o processo por trás do plugin WordPress, apenas significativamente simplificado devido ao ambiente familiar do referido CMS. Não há ciência superior por trás disso: além do usual download e ativação do plug-in, os usuários podem abrir o capô de sua interface de administração e configurar as configurações ao seu gosto. O plugin funciona assim que você recarrega seu site e automaticamente faz uma opção de áudio do seu conteúdo existente.

Qualidade de saída de voz

No centro disso está a saída de voz de alta qualidade do Amazon Polly com vozes realistas disponíveis em dezenas de idiomas. É indiscutivelmente o melhor serviço de conversão de texto em fala do mercado no momento, graças às tecnologias de aprendizado profundo que são capazes de sintetizar a fala que soa como uma voz humana real. Você também pode defender o Cloud Text-to-Speech do Google, que usa a síntese de fala da WaveNet e as próprias redes neurais da empresa para fornecer áudio de alta fidelidade – acho que é uma questão de gosto pessoal.

De qualquer forma, a qualidade do áudio é super importante se você quiser que os usuários aceitem o fato de que é sintético. Usamos a voz de Polly Newscaster, que realmente parece que uma pessoa real está narrando seu conteúdo, completo com emoções verbalizadas. Além disso, você pode escolher entre uma voz masculina ou feminina, idiomas diferentes e até sotaques locais (quando aplicável, principalmente em inglês) para refinar ainda mais a experiência auditiva. Você pode ouvir como soa aqui - sinta-se à vontade para brincar com diferentes idiomas.

Cuidando dos pontos mais delicados

Ao implementar qualquer nova tecnologia, é provável que haja dúvidas, até mesmo alguns desafios emergentes. Por exemplo, uma das perguntas frequentes que recebemos é o efeito do tempo de carregamento do site. Nosso player não sobrecarrega outros processos e gera latência zero devido ao carregamento assíncrono.

O plug-in do WordPress pode ler o corpo, o título e o trecho da postagem, todos os quais você pode modificar. Muitas pessoas querem saber como um plugin TTS entende o que o texto é e o que não é relevante. Não posso revelar nenhum segredo comercial, mas vamos apenas dizer que colocamos muita fé na inteligência artificial para resolver isso, pois tenho certeza de que outras soluções também. Em termos de posicionamento, sempre aconselho a primeira posição, logo abaixo do título, porque é onde fica mais visível – você quer que as pessoas saibam que há uma opção de áudio.

Uma coisa particularmente boa sobre a maioria dos plugins de conversão de texto em fala é o fato de que a reprodução continua em segundo plano. Por sua vez, isso permite que os visitantes explorem livremente outros conteúdos enquanto ouvem, aumentando seu tempo na página. E como cada postagem pode ter diferentes gêneros e idiomas definidos como padrão, você pode personalizá-la de acordo com seus segmentos de público.

Os dados suportam o grande impulso do áudio

Recebemos muitos dados de vários editores e criadores de conteúdo usando nosso plug-in sobre o consumo do usuário e suas preferências. Por exemplo, estamos perto de 4 milhões de carregamentos diários de player, e a CTR é de 3% ou mais, dependendo da quantidade de tempo que o player está incorporado. De um modo geral, os dados mostram que quanto mais tempo um site usa qualquer tipo de solução TTS, o engajamento aumenta.

Gosto de dizer que estamos no meio de uma revolução ou renascimento do áudio, onde honestamente acredito que o conteúdo de áudio de alguma forma será uma necessidade. O áudio voltou, em grande parte graças à tecnologia de conversão de texto em fala que fornece vozes humanas e relacionáveis. A tecnologia está se desenvolvendo em um ritmo de tirar o fôlego, está sendo continuamente otimizada, então espero ver um aumento no uso do software TTS à medida que o mundo se aproxima. Apenas faz sentido.

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