Cómo usar el complemento de texto a voz de WordPress para atraer y retener nuevos visitantes

Última actualización - 8 de julio de 2021

Cualquiera que incursione en cualquier tipo de creación de contenido basado en texto sabe lo difícil que es estar frente a los ojos relevantes en estos días. La competencia por el tiempo y la atención no solo de los nuevos visitantes, sino también de los existentes, es cada vez más dura, lo que hace que cualquier tipo de ventaja competitiva (en un sentido bastante amplio) sea aún más importante.

Estoy aquí para decirle cómo un complemento de texto a voz (TTS) puede ser su ventaja para que su contenido sea visto por nuevas audiencias. Los rápidos avances en la tecnología de voz han llegado a un punto en el que las voces sintetizadas son casi indistinguibles de las reales, solo lleva unos minutos agregar audio a su sitio web y el costo de entrada es extremadamente asequible, sin mencionar que no es existente para los usuarios de WordPress, como estoy a punto de demostrar.

Así es como se ve uno de esos jugadores en una publicación de blog:

Pero primero, un poco sobre la importancia del contenido de audio basado en sitios web en la actualidad.

El poder de una experiencia auditiva

Hay una amalgama de razones por las que el audio digital es el medio preferido cuando se trata de consumo de contenido. Esa es la esfera en línea donde su audiencia se congrega, escuchando cada vez más. Si bien no puedo decirte si escuchan más de lo que leen (me encantaría tener esa información), puedo decirte con certeza que hay situaciones en las que solo escuchan, y en un gran número de casos: hacer otra cosa completamente mientras lo hace.

Es terriblemente conveniente que le lean el texto, en gran parte porque permite realizar múltiples tareas. Usar un complemento TTS para atraer y retener nuevos visitantes significa mantenerse al día. Con unos pocos clics, los lectores se convierten en oyentes y usted obtiene una forma nueva, pero muy familiar, de interactuar con los visitantes a través de diferentes dispositivos, en su propio momento y lugar: mientras están fuera, en la oficina, conduciendo o viajando, en casa, etc. .

Otros beneficios importantes del audio incluyen su adaptabilidad a diferentes formatos y tipos de contenido. Hay algo para todos y para cada tipo de ocasión: actualización rápida de noticias, informe basado en una historia larga (más), blog de audio, etc. en prácticamente cada extensión y tema. Además, puede consumir audio de la manera que desee: en línea, sin conexión, en una o varias tomas, y sin ningún tipo de participación.

Ahora para las cosas buenas.

Agregar una solución de texto a voz a su sitio web

Descargo de responsabilidad rápido: debido a que tengo acceso 'detrás de escena', usaré el complemento Trinity Audio WordPress para mostrarle las cuerdas y resaltar algunos datos importantes (me gusta todo el asunto de 'ser contextual'). Puede utilizar cualquier otra solución, gratuita o de pago, ya que el principio es prácticamente el mismo. Y al igual que la solución de mi empresa, tenga en cuenta que estos son adecuados para otros sitios web y sistemas de administración de contenido, solo que vienen en una forma ligeramente diferente.

Con eso quiero decir que hay una pequeña línea de código (etiqueta de JavaScript) que se convierte en un reproductor de audio integrado. Se combina automáticamente con el resto del sitio web, pero los usuarios siempre tienen suficientes opciones de personalización a su disposición para adaptarlo aún más al nuevo entorno.

Eso es prácticamente todo el proceso detrás del complemento de WordPress, solo significativamente simplificado debido al entorno familiar de dicho CMS. No hay una ciencia superior detrás de esto: además de la descarga y activación habituales del complemento, los usuarios pueden abrir el capó de su interfaz de administración y configurar los ajustes a su gusto. El complemento funciona tan pronto como recarga su sitio web y automáticamente crea una opción de audio de su contenido existente.

Calidad de salida de voz

En el centro se encuentra la salida de voz de alta calidad de Amazon Polly con voces realistas disponibles en docenas de idiomas. Podría decirse que es el mejor servicio de texto a voz del mercado en este momento gracias a las tecnologías de aprendizaje profundo que pueden sintetizar el habla que suena como una voz humana real. También puede defender el Cloud Text-to-Speech de Google que utiliza la síntesis de voz de WaveNet y las propias redes neuronales de la empresa para ofrecer audio de alta fidelidad; supongo que es una cuestión de gusto personal.

En cualquier caso, la calidad del audio es muy importante si quieres que los usuarios acepten que es sintético. Usamos la voz de presentadora de noticias de Polly, que realmente se siente como si una persona real estuviera narrando su contenido, con emociones verbalizadas. Además de eso, puede elegir entre una voz masculina o femenina, diferentes idiomas e incluso acentos locales (cuando corresponda, principalmente en inglés) para refinar aún más la experiencia auditiva. Puede escuchar cómo suena aquí : siéntase libre de jugar con diferentes idiomas.

Cuidando los puntos más finos

Al implementar cualquier nueva tecnología, es probable que surjan preguntas, incluso algunos desafíos emergentes. Por ejemplo, una de las preguntas frecuentes que nos hacen es el efecto del tiempo de carga del sitio web. Nuestro reproductor no ejerce presión sobre otros procesos y genera latencia cero debido a que se carga de forma asíncrona.

El complemento de WordPress puede leer el cuerpo, el título y el extracto de la publicación, todo lo cual puede modificar. Mucha gente quiere saber cómo un complemento TTS entiende qué texto es y qué no es relevante. No puedo revelar ningún secreto comercial, pero digamos que confiamos mucho en la inteligencia artificial para resolverlo, como estoy seguro de que otras soluciones también lo hacen. En cuanto a la ubicación, siempre aconsejo la posición superior, justo debajo del título porque es donde es más visible: quiere que la gente sepa que hay una opción de audio.

Una cosa particularmente buena acerca de la mayoría de los complementos de texto a voz es el hecho de que la reproducción continúa en segundo plano. A su vez, esto permite a los visitantes explorar libremente otros contenidos mientras escuchan, aumentando su tiempo en la página. Y debido a que cada publicación puede tener un género e idioma diferentes configurados de forma predeterminada, puede personalizarla de acuerdo con sus segmentos de audiencia.

Los datos respaldan el gran impulso del audio

Obtenemos una gran cantidad de datos de varios editores y creadores de contenido que utilizan nuestro complemento sobre el consumo de los usuarios y sus preferencias. Por ejemplo, estamos cerca de los 4 millones de cargas diarias de jugadores y el CTR es del 3 % o más, dependiendo de la cantidad de tiempo que el jugador esté incrustado. En términos generales, los datos muestran que cuanto más tiempo un sitio web usa cualquier tipo de solución TTS, la participación aumenta.

Me gusta decir que estamos en medio de una revolución o renacimiento del audio, donde honestamente creo que el contenido de audio de alguna forma será una necesidad. El audio ha regresado, en gran parte gracias a la tecnología de conversión de texto a voz que proporciona voces similares a las de los humanos. La tecnología se está desarrollando a un ritmo vertiginoso, se optimiza continuamente, por lo que espero ver un aumento en el uso del software TTS a medida que el mundo se da cuenta. Simplemente tiene sentido.

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