8 principais técnicas de SEO ruins e desatualizadas para evitar

Search Engine Optimization (SEO) é essencial para a visibilidade do seu site. No entanto, nem todos os métodos são criados iguais. Confiar em táticas de SEO desatualizadas e ruins pode prejudicar seus rankings nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). A boa notícia é que existem muitas alternativas excelentes para técnicas ruins de SEO. Ao se manter atualizado com as últimas tendências e evitar armadilhas comuns, você pode melhorar seus rankings e atrair mais tráfego.

Neste artigo, exploraremos táticas de SEO desatualizadas. Também apresentaremos algumas alternativas melhores para sua estratégia de otimização de sites. Vamos começar!

1. Uso indevido de palavras-chave

Palavras-chave são essenciais para qualquer estratégia de SEO. Essas frases podem ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo ao digitar termos relevantes nos mecanismos de pesquisa de sua escolha.

Algumas estratégias de SEO de chapéu branco ainda são relevantes aqui, como realizar pesquisas de palavras-chave e usar palavras-chave de cauda longa. No entanto, muitas táticas de palavras-chave de SEO desatualizadas e ruins podem afetar negativamente as classificações do seu site e a experiência do usuário.

Por exemplo, você pode usar “enchimento de palavras-chave” para tentar classificar determinadas frases rapidamente. Isso envolve adicionar palavras-chave ao seu conteúdo tantas vezes quanto possível, mesmo que não seja relevante ou natural. No entanto, os mecanismos de pesquisa agora podem identificar isso como uma prática de black hat e penalizar seu site por isso.

No entanto, uma das principais razões pelas quais isso está listado entre as táticas ruins de SEO é que a maioria dos usuários não obterá muito valor do conteúdo “recheado” e pode ser desconfortável ler:

Além disso, projetar seu conteúdo apenas em torno de palavras-chave também é uma tática de SEO desatualizada. Esse método pode perder a intenção de pesquisa e não manter os leitores em seu site. O Google e outros mecanismos de pesquisa dão muita importância à intenção de pesquisa hoje em dia, mais do que nunca.

Em vez disso, tente usar palavras-chave relevantes ocasionalmente e naturalmente em todo o seu texto. Você também pode usar um plug-in como o Yoast SEO para destacar problemas relacionados a palavras-chave que você pode resolver:

Por fim, lembre-se de segmentar cada palavra-chave específica apenas uma vez. Concentrar-se na mesma frase em várias páginas ou postagens pode realmente fazer mais mal do que bem. Isso entra em território de canibalização de palavras-chave.

2. Escrevendo para mecanismos de busca, não para pessoas

A maioria dos mecanismos de busca tem diretrizes claras de SEO. Por exemplo, as Diretrizes para webmasters do Google descrevem as melhores práticas de otimização se você quiser se classificar bem em seus resultados de pesquisa:

No entanto, pode ser fácil ser pego em práticas de otimização. Por exemplo, você pode colocar todos os seus esforços na pesquisa de palavras-chave e dedicar menos tempo para aperfeiçoar suas habilidades de escrita e incluir informações úteis para seus leitores. Infelizmente, essa abordagem pode reduzir o valor do seu conteúdo, prejudicando seu SEO ao longo do tempo.

Esse princípio também se aplica à frequência com que você publica conteúdo. Sua qualidade geral provavelmente cairá se você estiver tentando publicar artigos todos os dias apenas para fins de SEO. Os mecanismos de pesquisa querem trazer aos usuários o conteúdo mais valioso e, às vezes, é melhor postar com menos frequência, mas com conteúdo de maior qualidade com o qual os usuários realmente se envolvam.

Concentre-se na produção consistente de conteúdo que agregue valor aos seus leitores. Isso pode significar publicar artigos algumas vezes por semana, ou mesmo apenas uma vez a cada duas semanas. É melhor experimentar diferentes programações de publicação para ver qual frequência retorna os melhores resultados.

Se você estiver apenas escrevendo conteúdo com o mínimo de padrões de qualidade, ele não será classificado. Os mecanismos de pesquisa reconhecerão que ele fornece pouco valor para os leitores, e os leitores são experientes o suficiente para evitar seu conteúdo quando veem que alguns artigos não valem a pena. É muito parecido com a expressão que diz: “Me engane uma vez, que vergonha. Engane-me duas vezes, vergonha para mim.” Ambos os motores de busca e os usuários são definitivamente inteligentes o suficiente para não serem enganados duas vezes.

3. Conteúdo giratório

Vamos começar este dizendo, por favor, não. O conteúdo “spinning” é uma tática de SEO ruim. Envolve copiar ideias e estruturas de outros sites e, em seguida, reformular partes do conteúdo para evitar plágio direto. Isso pode até envolver o uso de inteligência artificial para ajustar o conteúdo. Mesmo que você troque cada frase e estrutura de parágrafo, isso ainda está roubando material protegido por direitos autorais .

No passado, proprietários de sites sem escrúpulos usavam esse método para criar muito conteúdo rapidamente. Alguns também argumentaram que girar o conteúdo não é plágio “tecnicamente”. (Isso é.)

No entanto, o Google e outros mecanismos de pesquisa têm regras rígidas contra o uso de conteúdo copiado ou duplicado. Eles também se tornaram muito melhores em identificá-lo e penalizar seu site. É quase impossível escrever sobre tópicos que nunca foram abordados antes. No entanto, você ainda pode criar conteúdo original sem roubar dos outros.

Recomendamos refinar a voz da sua marca e usá-la em seus artigos para garantir que eles sejam únicos. Você também pode considerar usar exemplos e fotografias originais em suas postagens para torná-las personalizadas. Finalmente, se você quiser usar o conteúdo existente como inspiração, a “técnica do arranha-céu” pode ajudá-lo a fazer isso sem arriscar a duplicação de seu próprio conteúdo — ou de qualquer outra pessoa.

4. Otimizando demais o texto âncora

O texto âncora é uma palavra ou frase que vincula a outro conteúdo. Ao desenvolver sua estratégia de links internos, você normalmente desejará usar texto âncora com palavras-chave e variações relevantes.

Pode ser tentador vincular apenas palavras-chave exatas em seu conteúdo. No entanto, esta é uma tática de SEO desatualizada. Desde a atualização do Google Penguin, o mecanismo de busca pode identificar mais facilmente “conteúdo super otimizado” e backlinks não relacionados. Se você estiver usando um texto âncora não natural em vez de escrever frases fluidas, o Google pode classificar seu site de forma menos favorável. Da mesma forma, incluir links para postagens não relacionadas em seus artigos pode levar a penalidades.

Em vez disso, tente se concentrar em escrever seu conteúdo com seus leitores em mente. Se você puder incluir um link relevante, sinta-se à vontade para adicioná-lo ao texto âncora natural. No entanto, encher sua postagem com URLs e palavras-chave pode tornar seu conteúdo cansativo para seu público e pouco atraente para os mecanismos de pesquisa.

5. Focando apenas no Google

Historicamente, a maioria das pessoas concentrou seus esforços de otimização no Google. Como é o mecanismo de pesquisa mais popular, essa abordagem pode fazer algum sentido. No entanto, fechar-se para outras plataformas pode significar que você perde uma quantidade significativa de tráfego.

Por exemplo, as seguintes alternativas do Google também têm participações de mercado globais saudáveis:

• Bing: 7,2%
• Yahoo: 2,8%
• Yandex: 0,9 por cento
• DuckDuckGo: 0,66 por cento
• Ecosia: 0,11 por cento

Se você escolher apenas um outro mecanismo de pesquisa, recomendamos concentrar seus esforços no Bing. Este mecanismo baseado na Microsoft é a segunda opção mais popular em todo o mundo:

Você pode maximizar seu impacto no Bing otimizando suas imagens, concentrando-se em sua presença nas mídias sociais e registrando sua empresa no Bing Places. Também recomendamos enviar seu mapa do site para as Ferramentas do Bing para webmasters.

6. Ignorando o SEO para dispositivos móveis

A pesquisa móvel está crescendo em popularidade a cada ano. Na verdade, mais da metade das pesquisas vêm de dispositivos móveis. E alguns sites têm uma porcentagem muito maior de visitantes móveis do que isso.

Portanto, focar apenas em estratégias de otimização de desktop é uma má tática de SEO. Isso pode prejudicar seus rankings nos SERPs e fornecer uma experiência ruim ao usuário em dispositivos móveis (portanto, afastando públicos em potencial).

Para fortalecer sua estratégia de otimização, recomendamos as seguintes práticas recomendadas de SEO para dispositivos móveis:

• Considere usar o Google AMP.
• Evite pop-ups em dispositivos móveis.
• Crie sites responsivos para usuários móveis.
• Certifique-se de que os elementos “tocáveis” funcionem corretamente.
• Certifique-se de que os elementos do seu site não sejam muito largos para a janela de visualização, causando rolagem horizontal.

Você também deve considerar testar o desempenho do seu site em dispositivos móveis com o PageSpeed ​​Insights. Essa ferramenta pode fornecer sugestões específicas para celular para acelerar seu site:

Recomendamos usar essas sugestões para melhorar seu desempenho móvel e aumentar suas pontuações no Core Web Vitals. Você pode até mesmo realizar uma auditoria completa de SEO para identificar outros possíveis problemas. As pontuações do Core Web Vitals definitivamente lhe darão um ótimo ponto de partida para a otimização móvel, pois o Google prioriza o UX móvel (experiência do usuário).

7. Segmentação de várias palavras-chave e suas variações

Pode ser tentador segmentar várias palavras-chave e seus sinônimos em uma postagem. Você pode até pensar que esse método pode fazer com que seus artigos tenham uma classificação alta em todos os aspectos. No entanto, essa estratégia é uma tática de SEO desatualizada e ruim.

Por um lado, tentar classificar várias palavras-chave geralmente significa comprometer a qualidade do seu artigo. Se você estiver colocando muitas frases-chave em seu conteúdo, isso pode começar a parecer pouco natural para seus leitores. Além disso, você dilui a utilidade do artigo para seus leitores. A tentativa de cobrir dois tópicos – mesmo tópicos semelhantes – pode fazer com que todo o artigo perca o foco e forneça menos uso do que poderia ter.

Além disso, os mecanismos de pesquisa são muito bons em identificar sinônimos de palavras-chave. Portanto, seu conteúdo já pode ser classificado por sua palavra-chave exata e variações relevantes, tornando o trabalho extra desnecessário.

No geral, recomendamos dedicar cada página e postagem a uma palavra-chave específica. Se você quiser cobrir um tópico um pouco diferente, considere escrever um novo artigo. Isso não significa que você não deva trabalhar com palavras-chave de cauda longa e tocar em outros tópicos, mas certifique-se de que eles estejam diretamente relacionados ao motivo pelo qual você está escrevendo o artigo.

Novamente, a intenção de pesquisa é um grande fator nisso.

8. Concentrando-se apenas na autoridade de domínio

Construir backlinks é essencial para uma estratégia de otimização forte. Os mecanismos de pesquisa considerarão seu conteúdo mais autoritário e confiável se sites externos tiverem links apontando para seu site.

Tradicionalmente, muitas pessoas confiam na autoridade do domínio ao escolher de quais sites desejam obter backlinks. A autoridade de domínio é uma classificação de 1 a 1oo que indica o quão importante ou “autoritário” é um site. Ele considera a idade de um site, outros sites vinculados a ele e fatores adicionais.

Você pode verificar a autoridade de domínio de um site digitando sua URL na ferramenta de análise de SEO de domínio Moz:

No entanto, focar apenas na autoridade do domínio do site é um método de SEO desatualizado. Você também deve considerar outros fatores-chave.

Por exemplo, imagine que você peça a um site com autoridade de domínio de 80 para vincular ao seu conteúdo. No entanto, esse site pertence a um nicho completamente diferente, e o texto âncora da URL é irrelevante para sua página. Nesse cenário, seria melhor escolher um site diferente dentro do seu nicho, mesmo que tenha uma autoridade de domínio menor. Receber backlinks só é valioso se os outros sites forem relevantes para o seu conteúdo e usarem o texto âncora apropriado.

Por que o Google consideraria um voto de confiança para um site de suprimentos de piscina vincular a um resumo de tênis de corrida? Isso parece – e é – spam.

Em uma nota semelhante, é melhor evitar a compra de backlinks. Essa tática de SEO de chapéu preto pode prejudicar seus rankings. Os mecanismos de pesquisa não valorizam os backlinks de sites irrelevantes e podem até penalizar ou remover totalmente o seu site da lista. Em uma nota semelhante, usar um serviço de criação de links não é comprar backlinks, mas você deve estar ciente do que está recebendo.

Finalizando com más táticas de SEO

As melhores práticas de SEO podem mudar com as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa. Portanto, você pode estar desperdiçando seu tempo sem saber com táticas ruins de SEO. Pode ser fácil cair no erro de usar demais suas palavras-chave ou focar muito do seu conteúdo nelas. Da mesma forma, muitas pessoas ignoram outros mecanismos de pesquisa otimizando apenas para o Google. Manter-se atualizado sobre as tendências de SEO e técnicas de chapéu branco é essencial para o sucesso do seu site.

Você tem alguma dúvida sobre táticas de SEO desatualizadas ou ruins? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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