Tecniche SEO Black Hat: tutto ciò che devi sapere

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) gioca un ruolo cruciale nel guidare il traffico verso il tuo sito. Tuttavia, l'utilizzo di metodi subdoli e loschi (noti come tattiche SEO black hat) per aumentare le tue classifiche può comportare sanzioni da parte dei motori di ricerca. Pertanto, è essenziale capire quali pratiche sono considerate cattive e da evitare. In questo post, daremo un'occhiata più da vicino alla SEO black hat e a come può danneggiare il tuo sito Web, le classifiche e la reputazione. Discuteremo quindi alcune delle cattive pratiche più comuni e ti mostreremo come evitarle. Iniziamo!

Cos'è Black Hat SEO?

Black Hat SEO è un termine che descrive pratiche subdole o non etiche utilizzate per migliorare il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca. Contrasta con White Hat SEO, che comprende tecniche approvate e consigliate dai motori di ricerca.

Google e altri motori di ricerca hanno linee guida per i webmaster che i proprietari di siti e gli sviluppatori web devono seguire durante l'ottimizzazione dei loro contenuti. Qualsiasi deviazione da queste regole può comportare una penalità.

Diverse pratiche dannose possono penalizzare il tuo sito, indipendentemente dal fatto che le utilizzi consapevolmente o meno. Una delle tattiche più comuni è il keyword stuffing. Gli utenti riempiono i loro contenuti con le stesse parole chiave per ottenere i primi posti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questa pratica rende il contenuto difficile da leggere e riduce l'utilità che ha per i lettori, spesso fino al punto di incomprensibilità.

Come probabilmente già saprai, i motori di ricerca come Google utilizzano algoritmi per fornire contenuti pertinenti agli utenti in base alle loro query di ricerca. Questi algoritmi di ricerca si aggiornano e migliorano costantemente. E ciò significa che stanno anche migliorando nel rilevare le tattiche SEO black hat come il keyword stuffing e altri comportamenti di spam.

Una penalità di Google normalmente porta a un calo significativo delle tue classifiche. In alternativa, il motore di ricerca può rimuovere completamente il tuo sito Web dai risultati di ricerca. Questo scenario si verifica in genere quando un aggiornamento dell'algoritmo identifica cattive pratiche SEO sul tuo sito.

Sebbene sia possibile tornare nelle grazie di Google, ci vuole molto lavoro per riprendersi da una penalità. È molto più facile e meglio non entrare mai in quella posizione. Pertanto, è meglio conoscere le pratiche del cappello nero in modo da sapere come evitarle del tutto.

10 tecniche SEO Black Hat da evitare

Come abbiamo appena discusso, l'uso di tattiche subdole per salire al primo posto in Google può comportare una penalità. Anche se li usi inavvertitamente, le cattive pratiche SEO possono danneggiare le tue classifiche e ridurre le possibilità che gli utenti scoprano il tuo sito web. Con questo in mente, diamo un'occhiata alle tecniche SEO black hat più comuni e come evitarle!

1. Ripieno di parole chiave

Come accennato in precedenza, il riempimento delle parole chiave comporta il riempimento di una pagina con la frase per la quale desideri classificarti. Mentre le parole chiave aiutano i motori di ricerca a capire di cosa trattano i tuoi contenuti, un uso eccessivo può metterti nei guai.

Ecco come potrebbe essere il riempimento delle parole chiave:

Come puoi vedere, l'uso ripetuto degli stessi termini può rendere il tuo testo innaturale. Può anche far sembrare il tuo sito spam (perché lo è).

I motori di ricerca sono molto bravi a rilevare il keyword stuffing e penalizzano i trasgressori non mostrando i loro contenuti. Pertanto, ti consigliamo di utilizzare le parole chiave in modo moderato e naturale. Ti consigliamo di utilizzare un plug-in come Yoast SEO o Rank Math per monitorare l'utilizzo delle parole chiave:

Oltre a dare suggerimenti per ottimizzare il tuo sito web, Yoast ti dice anche se stai esagerando con il tuo SEO. Ad esempio, misura la densità delle parole chiave in un post. Ti avvisa anche se hai già utilizzato lo stesso termine di ricerca in un'altra pagina.

2. Acquisto di backlink

I motori di ricerca utilizzano anche i backlink per classificare i tuoi contenuti. Se Google vede che ci sono molti siti Web esterni con URL ai tuoi post e alle tue pagine, ti riterrà una fonte autorevole e affidabile. Questo può aiutare a migliorare le tue classifiche nelle SERP. Alcuni utenti sfruttano questo segnale di ranking vendendo posizionamenti di link sui loro siti. In questa configurazione, altri proprietari di siti possono pagare per fare in modo che il proprietario di un sito inserisca un backlink al loro contenuto.

Tuttavia, se qualcuno vende questi collegamenti a molti utenti, i motori di ricerca potrebbero contrassegnare il loro sito come spam. Inoltre, l'acquisto di link va contro le Istruzioni per i webmaster di Google e potresti ricevere una sanzione per averlo fatto.

Fortunatamente, ci sono modi migliori per creare backlink al tuo sito. Ad esempio, potresti scrivere post degli ospiti per altri siti Web e includere un URL pertinente a uno dei tuoi post. Puoi anche lavorare con altri blogger su articoli collaborativi, contattarti se noti un collegamento interrotto su un sito per suggerire il tuo in sostituzione e così via.

3. Filatura dell'articolo

Un'altra cosa a cui prestare attenzione è la rotazione dell'articolo. Simile al plagio, questa pratica comporta la copia di post pubblicati su altri siti web. Filare significa riutilizzare le stesse idee e riformulare interi paragrafi. Alcuni scrittori possono persino utilizzare strumenti di parafrasi basati sull'intelligenza artificiale per sfornare articoli per i loro blog.

Tuttavia, è importante notare che Google penalizza i contenuti duplicati o copiati. Inoltre, alcuni editori potrebbero intraprendere azioni legali contro gli utenti che plagiano i loro contenuti. (Sta letteralmente rubando materiale protetto da copyright.)

Certo, è quasi impossibile scrivere su argomenti che nessun altro ha ancora affrontato. Che tu stia scrivendo un post sulle migliori tecniche SEO o sulle attrazioni da non perdere a Parigi, probabilmente ci sono già dozzine di articoli con gli stessi suggerimenti.

Pertanto, ti consigliamo di assicurarti di scrivere articoli usando la tua voce. Puoi anche migliorare i tuoi post esistenti fornendo idee aggiuntive e utilizzando foto originali. Rielaborare i propri contenuti e aggiornarli può ottenere classifiche SERP molto migliori rispetto a rubare quelle di qualcun altro.

4. Uso improprio del markup dello schema

Il markup dello schema consente ai motori di ricerca di comprendere meglio di cosa tratta il tuo contenuto. Quando aggiungi questo codice al tuo sito, ottieni rich snippet delle tue pagine nelle SERP:

I rich snippet sono risultati di ricerca che contengono informazioni aggiuntive, come valutazioni e prezzi dei prodotti. Questi snippet tendono ad avere percentuali di clic (CTR) più elevate rispetto ai link standard. Pertanto, l'aggiunta del markup dello schema alle tue pagine può aiutare ad aumentare il traffico organico e le conversioni.

Tuttavia, non vuoi esagerare. Cercare di stipare molte parole chiave nel markup dello schema può farti penalizzare. Inoltre, alcuni proprietari di siti Web potrebbero tentare di ingannare gli utenti fornendo informazioni imprecise. Ad esempio, un venditore potrebbe pubblicare recensioni di prodotti false e aggiungere dati strutturati per visualizzare queste valutazioni positive.

Questo tipo di abuso di dati può danneggiare le tue classifiche. Pertanto, ti consigliamo di seguire le linee guida per i rich snippet di Google durante l'ottimizzazione dei tuoi contenuti.

5. Webring o reti di blog private

I Webring, o reti di blog private (PBN), sono gruppi di siti Web che si collegano tra loro. Sono progettati per creare autorità di dominio e aumentare il posizionamento di ogni sito su Google.

Ad esempio, potresti creare cinque blog di viaggio, ognuno incentrato su una nicchia o un argomento specifico. Quindi, puoi aggiungere regolarmente collegamenti da e verso questi siti quando scrivi post.

Questo metodo può sembrare un modo semplice per creare backlink. E lo era! Tuttavia, i PBN violano le Linee guida sulla qualità per i webmaster di Google e possono comportare sanzioni per il posizionamento. Alcuni anni fa, Google ha intrapreso un'azione diretta contro i PBN e se il motore di ricerca pensa che i tuoi contenuti ne facciano parte, avrai un enorme buco da cui scavare.

Ovviamente va bene collegarsi ai tuoi contenuti da altri siti che possiedi. Ma vuoi assicurarti che non sia un enorme gruppo di siti Web simili che incanalano solo il traffico tra loro.

Come accennato in precedenza, ci sono modi più etici per ottenere collegamenti al tuo sito. Ad esempio, puoi contribuire con post originali a siti Web di terze parti. Inoltre, se hai molti articoli di alta qualità sul tuo sito, altri blogger si collegheranno volentieri ai tuoi post all'interno dei loro contenuti perché forniscono valore da soli.

6. Posta indesiderata sui commenti del blog

Potresti già avere familiarità con lo spam nei commenti se gestisci un blog. A volte, gli utenti pubblicano commenti che contengono collegamenti alle loro pagine. L'obiettivo è creare backlink gratuiti da molti siti diversi:

Sebbene questa tecnica possa essere efficace, alcuni proprietari di siti Web potrebbero semplicemente contrassegnare il tuo input come spam e vietarti di pubblicare. Pertanto, ti consigliamo di evitare di commentare un articolo solo per collegarti al tuo sito.

Invece, vorrai assicurarti che il tuo contributo sia significativo. Ad esempio, potresti condividere un suggerimento o un suggerimento, quindi collegarti a un post pertinente che gli utenti potrebbero trovare utile. Alcuni blog mantengono persino i commenti sul blog contrassegnati come nofollow per evitare ciò, scoraggiando le persone dal lasciare questo tipo di commenti perché il proprietario del sito ha chiesto ai motori di ricerca di ignorarli.

Anche i commenti spam sul tuo sito web possono danneggiare il tuo blog. Rendono il tuo sito poco professionale, il che può danneggiare la tua reputazione. Potresti voler impostare un sistema di moderazione dei commenti per filtrare i contenuti spam. Akismet è uno di base per iniziare se sei un utente di WordPress.

7. Nascondere il contenuto

Forse una delle tattiche SEO black hat più subdole è nascondere i contenuti sulle tue pagine. Questa pratica implica nascondere determinati testi e collegamenti rendendoli dello stesso colore dello sfondo in modo che gli utenti non possano vederlo, ma i motori di ricerca lo faranno.

Ecco alcune altre tattiche comuni per nascondere i contenuti:

• Posizionandolo dietro un'immagine
• Usando una dimensione del carattere di 0
• Aggiungere un nome di classe a un elemento sulla tua pagina e impostarlo su "nascosto" nel tuo foglio di stile CSS

Le persone in genere usano questa tecnica per riempire una pagina di parole chiave e aumentare le sue classifiche nascondendo il contenuto agli utenti. Tuttavia, solo perché una persona non può vedere ciò non significa che i robot non possano. Gli algoritmi dei motori di ricerca non si lasciano ingannare facilmente. Il tuo sito web potrebbe essere penalizzato per elementi di cloaking e riempimento di pagine con contenuti irrilevanti.

E anche se il contenuto nascosto è rilevante per il post, puoi essere messo fuori gioco per aver tentato di inserire parole chiave (o peggio).

8. Pagine e post sponsorizzati

Se sei un blogger o un creatore di contenuti, potresti essere avvicinato da marchi o siti Web che ti offrono un regalo o un compenso monetario in cambio di un link. A volte, potrebbero persino chiedere di inserire un intero post sul tuo blog che contiene un URL per tornare al loro sito.

Tuttavia, Google considera questi schemi di collegamento come cattive pratiche. Pertanto, è fondamentale divulgare eventuali link sponsorizzati sul tuo sito. Puoi farlo usando l'attributo nofollow o sponsorizzato :

Questi attributi dicono ai motori di ricerca di ignorare quei link quando classificano la tua pagina. In questo modo, Google non assocerà il tuo sito alla pagina collegata né ne eseguirà la scansione dal tuo sito web. I tuoi lettori ottengono ancora il valore dei contenuti sponsorizzati, l'acquirente ottiene la consapevolezza del marchio, ma non sei penalizzato da Google e altri motori di ricerca per avere quelle che potrebbero essere pratiche commerciali losche.

Questo è molto vicino all'acquisto di backlink, come accennato in precedenza, ma va più in profondità perché non stanno solo acquistando un singolo collegamento, ma stanno attirando l'attenzione dell'intero pubblico.

9. Occultamento

Potresti aver già sentito parlare di occultamento. Questa tecnica può assumere molte forme diverse ed è molto diversa dal nascondere il contenuto in una determinata pagina. In SEO, si riferisce alla visualizzazione di contenuti diversi per utenti e motori di ricerca.

Uno dei metodi di cloaking più comuni consiste nel fornire una pagina di testo HTML ai crawler dei motori di ricerca mentre si mostra una pagina di immagini agli utenti umani. Un altro esempio è fornire agli utenti con browser abilitati JavaScript una versione diversa della pagina rispetto alle persone che hanno JavaScript disabilitato.

Questa esca è una tattica SEO black hat perché gli utenti visiteranno un sito aspettandosi contenuto X e ci arriveranno per essere potenzialmente bombardati da annunci, contenuti irrilevanti, malware, problemi del sito non sicuri e qualsiasi altra cosa che il proprietario del sito farebbe vuoi approfittare di. Google e altri motori di ricerca dispongono di protezioni per avvisare gli utenti del sito che potrebbero danneggiare loro, i loro dati o i loro dispositivi, ma il cloaking lo aggira e consente ai professionisti di fornire agli utenti contenuti non filtrati (e probabilmente indesiderati).

Google offre diversi consigli per rendere accessibili i tuoi contenuti senza cloaking. Seguire queste linee guida ti aiuterà a evitare di violare le regole su cloaking e accessibilità.

10. Pagine della porta

Le porte sono siti Web o pagine creati per classificare parole chiave simili e indirizzare gli utenti allo stesso contenuto. Ad esempio, il proprietario di un sito Web può pubblicare più pagine mirate a regioni specifiche che indirizzano tutti gli utenti alla stessa pagina di destinazione.

Con questa configurazione, gli utenti che cercano una particolare query di ricerca possono visualizzare diverse pagine simili nei risultati. Quando fanno clic su una di queste opzioni, verranno reindirizzati a una pagina diversa (e spesso non correlata). Questo è diverso dal cloaking perché non si basa sull'adescamento e sul passaggio, ma sfrutta invece i contenuti indicizzati e le vere tattiche SEO per incanalare gli utenti in qualcosa di non correlato e indesiderato.

Come probabilmente puoi vedere, questa pratica va contro le linee guida di Google e potrebbe avere conseguenze dannose per il tuo sito web. Non esiste un'alternativa white hat all'utilizzo delle pagine doorway, quindi dovresti evitare questa pratica a tutti i costi.

Conclusione

La SEO è fondamentale per la crescita e il successo del tuo sito. Tuttavia, un'eccessiva ottimizzazione dei tuoi contenuti o l'utilizzo di pratiche losche possono portare a un calo significativo delle tue classifiche. Inoltre, i motori di ricerca come Google potrebbero vietare e rimuovere completamente il tuo sito per essere coinvolto nella SEO black hat.

Le pratiche SEO black hat includono il riempimento di parole chiave, schemi di link e rotazione di articoli. Google potrebbe anche penalizzarti per il cloak dei contenuti sulle tue pagine o per la manipolazione di dati strutturati per aumentare le tue classifiche. Pertanto, quando possibile, consigliamo di utilizzare invece tecniche SEO white hat e ottenere le tue posizioni SERP nel modo giusto.

Hai domande sulle tecniche SEO black hat discusse in questo post? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in primo piano tramite Rose Rodionova / shutterstock.com