11 consejos para crear contenido altamente atractivo: ¡Mantén a tu audiencia rogando por más!

Tengo el mejor trabajo: escribo para ganarme la vida. Como mucha gente, puede estar pensando: “¡Ese no es un trabajo de verdad! ¡ Cualquiera puede escribir! Claro, todos aprendemos a escribir en la escuela, así que es dinero fácil, ¿no? ¡Equivocado!

Escribir es considerablemente más que simplemente poner la pluma proverbial en el papel, o más bien los dedos en el teclado. Claro, prácticamente cualquier persona que pueda escribir puede crear contenido, pero no todos pueden escribir contenido atractivo .

Antes de tirar la toalla y comenzar a buscar escritores experimentados en Upwork y Fiverr, lea hasta el final de este artículo porque le doy un montón de consejos para ayudarlo a escribir contenido que sea atractivo y agradable de leer.

¿Qué es exactamente el contenido atractivo?

Todos hemos navegado por los canales de televisión, tratando de encontrar programas que capten nuestra atención.

Podemos tropezar con algo que parece interesante, pero cinco minutos después, tomamos el control remoto y reanudamos la navegación. El siguiente programa en el que aterrizamos parece mejor y nos enfrascamos en él.

A menudo recibimos "¡bueno, nunca supe eso!" momentos con documentales. Luego, al final del programa, nos sentimos iluminados.

Con las series dramáticas, el suspenso de lo que podría suceder a continuación nos mantiene al borde de nuestros asientos, mordiéndonos las uñas con anticipación. Y, por supuesto, en el momento crucial, ese programa termina, dejándonos con los nervios de punta hasta el próximo episodio (o, Dios no lo quiera, la próxima serie).

Ese, queridos míos, es mi débil intento de demostrar lo que hace que el contenido sea atractivo.

Es lo mismo con el contenido escrito. Nadie termina una novela si es aburrida, pero compraremos otros libros del mismo autor si es buena. Asimismo, compramos revistas porque hablan de hobbies y pasatiempos que disfrutamos. Por lo tanto, se da cuenta de que las personas visitan su sitio web porque están interesadas en lo que tiene que decir.

Sin embargo, al igual que con las novelas y las revistas, los visitantes de su sitio necesitan una razón para seguir leyendo y volver por más. Si es aburrido, monótono y no les dice algo que no saben, navegarán en Google para encontrar sitios web más interesantes. Pero si es interesante, informativo y está bien escrito, verán el tiempo dedicado a leerlo como tiempo bien empleado en lugar de tiempo desperdiciado.

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Indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el compromiso

Creo que ahora tienes una idea bastante buena de la diferencia entre contenido aburrido y atractivo. Sin embargo, probablemente se esté preguntando cómo saber si su contenido es atractivo.

Esa es una pregunta excelente, y me alegro de que te la hayas preguntado.

Hay varias formas de monitorear si sus escritos están captando la atención de su público objetivo:

• Comentarios : si habilita los comentarios en su blog y publicaciones en las redes sociales, los lectores podrán hacer preguntas, dar sus opiniones, ofrecer consejos, etc. Eso puede ayudarlo a ver qué tan comprometidos están. Además, invitarlos a comentar su artículo puede brindarle comentarios útiles, pero asegúrese de responder cuando sea relevante, ya que los visitantes también esperan que interactúe con ellos.
• Me gusta : Permitir que a las personas les guste (o les den el pulgar hacia arriba) su contenido es otra excelente manera de juzgar el compromiso.
• No me gusta : si existe la posibilidad de que a los visitantes no les guste el contenido (como en YouTube), no rechaces ningún comentario personalmente, ya que nunca podrás complacer a todos todo el tiempo. En cambio, no me gusta como (a) comentarios que le dicen que su contenido puede necesitar mejoras y (b) un registro de que alguien visitó el contenido y se comprometió con él.
• Acciones : las personas comparten publicaciones en redes sociales y blogs porque quieren que otros sepan de ellas. Es otra forma de compromiso rastreable.
• Seguimiento : si a las personas les gusta su contenido, es posible que quieran seguirlo para asegurarse de ver sus futuras contribuciones. Esto se hace fácilmente en las redes sociales, pero para los sitios web, considere permitir que los visitantes se suscriban para que pueda mantenerlos actualizados.
• Encuestas : No hay nada que te impida agregar una breve encuesta al final de tus publicaciones para pedirles a las personas que voten sobre lo que piensan de ellas. Alternativamente, puede realizar encuestas periódicas o ad-hoc preguntando a los lectores sobre qué temas les gustaría tener más, etc. Eso crea compromiso y le brinda comentarios valiosos.
• Estadísticas y análisis : hay muchas formas de recopilar información sobre métricas como páginas vistas, tiempo dedicado a las páginas, tasas de rebote, etc., utilizando herramientas como Google Analytics.

¡Mis mejores consejos para hacer que su contenido sea más atractivo!

Entonces, ahora que sabe de qué se trata el contenido atractivo y cómo medirlo, aquí hay once excelentes consejos para ayudarlo a escribir de la manera más cautivadora posible.

Consejo 1: Comprenda a su audiencia

Conocer a tu audiencia es fundamental ya que te permitirá inclinar tu escritura hacia ellos. Una forma peculiar pero excelente de hacer esto es crear una personalidad de un lector típico.

Por ejemplo, si tiene un blog de cocina, piense en las personas a las que desea dirigirse. ¿Son amas de casa que buscan recetas familiares fáciles? ¿O son conocedores de la buena comida y el vino? De cualquier manera, solo pensar en ellos crea una imagen mental de un lector típico.

Considere cosas como su rango de edad, género, origen social y similares. Luego, una vez que tenga una imagen vívida de ese lector en su mente, transfiérala al papel. Suena un poco tonto, pero dibuja una imagen de la persona que imaginaste y anótala también.

Todo eso fijará la personalidad de tu lector objetivo en tu mente y te ayudará a enfocar tu contenido en consecuencia.

Consejo 2: sé apasionado

Si no tiene interés en lo que está escribiendo, no pierda el tiempo haciéndolo.

Escribir sobre cosas por las que no estamos locos puede ser increíblemente desafiante. En mi caso, eso sería el fútbol, ​​que detesto. Claro, sé lo suficiente como para escribir un artículo sobre eso, pero sería basura porque no tengo pasión por el deporte. Incluso un pago importante es poco probable que marque una gran diferencia.

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Por el contrario, las cosas sobre las que es más fácil escribir son aquellas que nos apasionan.

Soy escritor. Me encanta escribir. También disfruto ayudar a la gente. Por lo tanto, escribir este artículo es un paraíso para mí. Quiero compartir mis experiencias en la creación de contenido y me encantaría que otros se beneficiaran de mi conocimiento. De hecho, estoy modestamente seguro de que este artículo refleja mi entusiasmo y mis conocimientos para escribir, y revisaré regularmente los KPI para ver si todos están de acuerdo.

Consejo 3: no fanfarronear

En muchos aspectos, esto se deriva del Consejo 3. Si no sabe prácticamente nada sobre un tema, no escriba sobre él.

Hay verdad en la expresión "no puedes torear ** ta toros ** tter". Puede sentirse tentado a fanfarronear si no sabe nada sobre un tema. Mi consejo es que no lo hagas, ya que estarás produciendo tonterías inexactas y súper aburridas. Además, tu falta de conocimiento será evidente de inmediato y te arriesgas a recibir comentarios negativos que te harán quedar como un idiota.

En su lugar, pídale orientación a alguien que sepa sobre el tema o investigue un poco. Es sorprendente la diferencia que puede hacer en un artículo tener algunos hechos sólidos en el bolsillo trasero. Sin embargo, el secreto es no ir más allá y empezar a divagar como si fuera un experto cuando no lo es.

Consejo 4: cree valor para sus lectores

'Valor' es un concepto que la mayoría de la gente piensa en términos monetarios. Sin embargo, se relaciona con muchas otras cosas.

En el caso de contenido atractivo, 'valor' incluye:

• Abordar los puntos débiles de los lectores, por ejemplo, anticipando y respondiendo las preguntas que puedan tener.
• Contándoles algo sobre el tema que no sabían antes.

Imagina que tienes un negocio de venta de burletes. Sin querer ofender a nadie en el comercio de excluidores de draft, no es el tema más emocionante, ¿verdad?

De todos modos, puede iniciar un blog para atraer tráfico a su sitio web y ayudar a promover el negocio. Ese blog podría incluir temas como "5 formas de sellar ventanas con corrientes de aire" o "Una estrategia simple para reducir sus facturas de calefacción".

De repente, los burletes no parecen tan aburridos, ¿verdad? Esto se debe a que los artículos escritos de esa manera ofrecen valor a los lectores al informarles, brindarles consejos útiles y abordar sus inquietudes.

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Consejo 5: Ofrezca acciones a sus lectores

Está muy bien producir contenido interesante, pero se vuelve más atractivo si obliga al lector a hacer algo más que simplemente leerlo.

Pedirles que actúen no tiene por qué ser una solicitud obvia: usar preguntas es una buena manera de alentar en lugar de exigir una interacción. Por ejemplo, cierro la mayoría de mis artículos con preguntas para los lectores relacionadas con el tema. A veces digo, "por favor comente a continuación", pero eso no siempre es necesario ya que las preguntas a menudo son suficientes para atraer comentarios.

Por supuesto, si el contexto lo dicta, puede ser mucho más descarado en su enfoque, como usar el contenido para canalizar al lector hacia un llamado a la acción.

Por ejemplo, volviendo a la publicación del excluidor de borrador "Una estrategia simple para reducir sus facturas de calefacción", la publicación podría hablar sobre cómo agregar excluidores a puertas y ventanas ayudará a prevenir la pérdida de calor. Luego sugeriría productos adecuados del catálogo de la empresa, y un enlace o botón de CTA llevará a los lectores directamente a ellos.

Consejo 6 – Ponte en un nivel emocional

Los seres humanos son criaturas complejas, impulsadas por una variedad de emociones.

Los escritores de contenido inteligentes entienden las emociones de sus lectores y saben cómo manipularlas.

Por ejemplo, los escritores de organizaciones benéficas usan historias que tocan las fibras sensibles de las personas y las obligan a hurgar en sus bolsillos. Las historias pueden ser trágicas y hacernos sentir culpables. Alternativamente, pueden tener un final feliz que se basa en un 'factor de sentirse bien' para poner a las personas en un estado de ánimo generoso y feliz.

Trate de entrar en la mente de sus lectores y piense en lo que los motiva. Por ejemplo, ¿son tipos compasivos que responden bien a las historias que los hacen sentir bien, o son más pragmáticos y esperan respuestas directas a preguntas directas?

Consejo 7: use un tono apropiado

En el Consejo 1, expliqué por qué es crucial comprender a tu audiencia y tener una imagen (mental o de otro tipo) de un lector típico para que puedas crear el contenido adecuado.

Sin embargo, tener el contenido correcto es solo la mitad de la ecuación: la otra mitad es cómo te diriges a tu audiencia. Esto se debe a que afecta la imagen que sus lectores tienen de usted (o su marca en el caso de las empresas), lo que afectará su disposición a interactuar con usted.

A modo de ejemplo, imagine que tiene un sitio web de estilo de vida dirigido a adolescentes. No obtendrá absolutamente ningún lector si su contenido es rígido, formal y se lee como lo escribió el príncipe Carlos. Los adolescentes quieren ser optimistas y geniales, así que sé esa persona cuando escribas para ellos, incluso si tienes 85 años, y bebe un vaso de Steradent todas las noches.

De manera similar, si su audiencia son dueños de negocios que manejan empresas exitosas, escriba en un tono acorde con su posición.

Sin embargo, hay una advertencia aquí. Use un tono apropiado, pero no lo haga a expensas de la personalidad. Entonces, por ejemplo, está bien usar el humor, incluso en contextos formales, solo asegúrese de que sea apropiado para sus lectores.

Consejo 8: sea preciso

Esta es una obviedad, dando crédito al adagio "dale a un perro un mal nombre, y se queda".

Si su contenido está lleno de información defectuosa e inexactitudes, no pasará mucho tiempo antes de que sus lectores se den cuenta y dejen de confiar en usted.

Por el contrario, los artículos repletos de información informativa y precisa no solo ganarán la confianza de los lectores, sino que también lo verán como una autoridad en el tema. Como resultado, las personas se sentirán atraídas repetidamente por sus obras.

Consejo 9: use más que palabras

La gente no dice “una imagen vale más que mil palabras” sin razón, e incluso con el contenido web, es fundamental romper el mar de palabras con unas pocas imágenes.

La clave aquí es asegurarse de que la imagen sea relevante y se coloque en el contexto adecuado. Por ejemplo, no pondrías la imagen de un pez dorado en una receta de estofado de ternera, ¿verdad? No, eso sería totalmente irrelevante y fuera de contexto. Entonces, en su lugar, probablemente tenga una buena foto del plato terminado desde el principio y quizás algunas más explicando el método de cocción.

Y cuando digo 'imagen', no necesariamente tiene que ser una fotografía. En cambio, puede ser un dibujo o boceto, infografía, tabla, gráfico, cualquier contenido visual que agregue impacto y mantenga a los usuarios interesados.

Consejo 10: use titulares e introducciones que llamen la atención

¿Qué te anima a leer un artículo específico en un periódico o revista? El titular, por supuesto.

Es lo mismo con el contenido web. Un titular ágil y llamativo hace que las personas sientan curiosidad por lo que tienes que decir y las alienta a seguir leyendo.

Igualmente importante es la introducción. Eso debería dar a los lectores suficiente intriga para que quieran seguir leyendo, pero no tanto como para que no lo necesiten.

Consejo 11: lea lo que ha escrito

Una vez que hayas terminado de escribir, déjalo a un lado por un tiempo. Tomar un café o dar un paseo. Diablos, incluso tener una siesta. Luego regrese y lea atentamente lo que ha escrito.

Al hacer esto, verás el texto con un par de ojos (semi) frescos. Como resultado, no solo detectará los errores que Grammarly pasó por alto, sino que también tendrá una idea de qué tan bien se lee desde la perspectiva de otras personas y qué tan atractivo es.

Después de leerlo, es posible que necesite algunos ajustes menores. O es posible que deba repetir partes significativas. En el peor de los casos, podrías decidir tirarlo a la basura y empezar de nuevo. Pero la conclusión de este consejo es que su contenido estará lo más pulido posible antes de que llegue a su audiencia real.

¿Qué métodos utiliza para hacer que su contenido sea atractivo?

Los consejos que he proporcionado no son el principio y el fin de escribir contenido atractivo. Sin embargo, lo ayudarán a escribir de manera consistente y a concentrarse en lo que es más importante: su público objetivo. Y ya sea que esté escribiendo contenido para un sitio web comercial, un blog personal o una red social, se aplican las mismas reglas.

Me encantaría saber qué reglas de oro sigues para asegurarte de que tu contenido sea atractivo, así que escríbeme una línea o dos en la sección de comentarios a continuación.

Y recuerda, si necesitas que alguien escriba contenido atractivo para ti, ¡mis tarifas son muy razonables!