11 suggerimenti per creare contenuti altamente coinvolgenti: mantieni il tuo pubblico a chiedere di più!

Ho il lavoro più bello: scrivo per vivere. Come molte persone, potresti pensare: "Non è un vero lavoro! Chiunque può scrivere!” Certo, impariamo tutti a scrivere a scuola, quindi sono soldi facili, giusto? Sbagliato!

Scrivere è molto più che mettere la proverbiale penna sulla carta, o meglio le dita sulla tastiera. Certo, praticamente chiunque sappia scrivere può creare contenuti, ma non tutti possono scrivere contenuti accattivanti .

Prima di gettare la spugna e iniziare a perlustrare Upwork e Fiverr alla ricerca di scrittori esperti, leggi fino alla fine di questo articolo perché ti sto dando una serie di suggerimenti per aiutarti a scrivere contenuti che siano allo stesso tempo coinvolgenti e piacevoli da leggere.

Che cosa sono esattamente i contenuti coinvolgenti?

Abbiamo tutti navigato in TV, cercando di trovare programmi che catturassero la nostra attenzione.

Potremmo inciampare in qualcosa che sembra interessante, ma cinque minuti dopo, prendiamo il telecomando e riprendiamo a navigare. Il prossimo programma su cui atterriamo sembra migliore e ne siamo assorbiti.

Spesso riceviamo "beh, non l'ho mai saputo!" momenti con i documentari. Quindi, alla fine del programma, ci sentiamo illuminati.

Con le serie drammatiche, la suspense di ciò che potrebbe accadere dopo ci tiene con il fiato sospeso, mangiandoci le unghie in attesa. E ovviamente, nel momento cruciale, quel programma finisce, lasciandoci nervosi fino al prossimo episodio (o, Dio non voglia, alla prossima serie).

Questo, miei cari, è il mio debole tentativo di dimostrare ciò che rende i contenuti accattivanti.

È lo stesso con il contenuto scritto. Nessuno finisce un romanzo se è noioso, ma compreremo altri libri dello stesso autore se è buono. Allo stesso modo, acquistiamo riviste perché parlano di hobby e passatempi che ci piacciono. Pertanto, calcola che le persone visitino il tuo sito Web perché sono interessate a ciò che hai da dire.

Tuttavia, come per i romanzi e le riviste, i visitatori del tuo sito hanno bisogno di un motivo per continuare a leggere e continuare a tornare per saperne di più. Se è noioso, monotono e non dice loro qualcosa che non sanno già, andranno a navigare su Google per trovare siti web più interessanti. Ma se è interessante, informativo e ben scritto, vedranno il tempo trascorso a leggerlo come tempo ben speso piuttosto che sprecato.

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Indicatori chiave di prestazione (KPI) per misurare il coinvolgimento

Penso che ora tu abbia una buona idea della differenza tra contenuti noiosi e coinvolgenti. Tuttavia, probabilmente ti starai chiedendo come sapere se i tuoi contenuti sono coinvolgenti?

Questa è un'ottima domanda e sono felice che tu te lo sia chiesto.

Esistono diversi modi per monitorare se i tuoi scritti stanno attirando l'attenzione del pubblico previsto:

• Commenti : se abiliti i commenti sul tuo blog e sui post sui social media, i lettori saranno in grado di porre domande, dare le loro opinioni, offrire consigli, ecc. Questo può aiutarti a vedere quanto sono coinvolti. Inoltre, invitarli a commentare il tuo articolo può darti un feedback utile, ma assicurati di rispondere se pertinente, poiché anche i visitatori si aspettano che tu interagisca con loro.
• Mi piace : consentire alle persone di mettere mi piace (o pollice in su) ai tuoi contenuti è un altro modo eccellente per valutare il coinvolgimento.
• Non mi piace : se c'è una possibilità per i visitatori di non apprezzare i contenuti (come su YouTube), non abbassare il pollice personalmente, poiché non sarai mai in grado di accontentare tutti in ogni momento. Invece, non mi piace come (a) feedback che ti dice che il tuo contenuto potrebbe aver bisogno di miglioramenti e (b) un record che qualcuno ha visitato il contenuto e si è impegnato con esso.
• Condivisioni : le persone condividono i social media e i post del blog perché vogliono che gli altri li sappiano. È un'altra forma di coinvolgimento tracciabile.
• Segue : se alle persone piacciono i tuoi contenuti, potrebbero volerti seguire per assicurarsi che vedano i tuoi contributi futuri. Questo può essere fatto facilmente sui social media, ma per i siti Web, considera la possibilità di consentire ai visitatori di iscriversi in modo da tenerli aggiornati.
• Sondaggi : non c'è niente che ti impedisca di aggiungere un breve sondaggio alla fine dei tuoi post chiedendo alle persone di votare su ciò che pensavano di loro. In alternativa, puoi eseguire sondaggi periodici o ad hoc chiedendo ai lettori di quali argomenti vorrebbero approfondire, ecc. Ciò crea coinvolgimento e ti fornisce un feedback prezioso.
• Statistiche e analisi : esistono molti modi per raccogliere informazioni su metriche come visualizzazioni di pagina, tempo trascorso sulle pagine, frequenze di rimbalzo, ecc., utilizzando strumenti come Google Analytics.

I miei migliori consigli per rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti!

Quindi, ora che sai di cosa tratta il contenuto coinvolgente e come misurarlo, ecco undici ottimi suggerimenti per aiutarti a scrivere nel modo più accattivante possibile.

Suggerimento 1 – Comprendi il tuo pubblico

Conoscere il tuo pubblico è fondamentale in quanto ti permetterà di inclinare la tua scrittura verso di loro. Un modo bizzarro ma eccellente per farlo è creare la persona di un lettore tipico.

Ad esempio, se hai un blog di cucina, pensa alle persone a cui vuoi rivolgerti. Sono casalinghe alla ricerca di facili ricette di famiglia? O sono intenditori di buon cibo e vino? Ad ogni modo, il solo pensiero di loro crea l'immagine mentale di un lettore tipico.

Considera cose come la fascia di età, il sesso, il background sociale e simili. Quindi, una volta che hai un'immagine vivida di quel lettore nella tua mente, trasferiscila su carta. Sembra un po' sciocco, ma disegna anche un'immagine della persona che hai immaginato e annotala.

Tutto ciò risolverà nella tua mente la persona del tuo lettore di destinazione e ti aiuterà a concentrare i tuoi contenuti di conseguenza.

Suggerimento 2 – Sii appassionato

Se non sei interessato a ciò di cui stai scrivendo, non perdere tempo a farlo.

Scrivere di cose di cui non siamo pazzi può essere incredibilmente impegnativo. Nel mio caso, sarebbe il calcio, cosa che detesto. Certo, ne so abbastanza per scriverci un articolo, ma sarebbe spazzatura perché non ho nessuna passione per lo sport. È improbabile che anche un pagamento grasso faccia molta differenza.

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Al contrario, le cose più facili di cui scrivere sono quelle che ci appassionano.

Sono uno scrittore. Amo scrivere. Mi piace anche aiutare le persone. Pertanto, scrivere questo articolo è il paradiso per me. Voglio condividere le mie esperienze nella creazione di contenuti e mi piacerebbe che gli altri beneficiassero delle mie conoscenze. In effetti, sono modestamente fiducioso che questo articolo rifletta il mio entusiasmo e il mio know-how per la scrittura e controllerò regolarmente i KPI per vedere se siete tutti d'accordo!

Suggerimento 3 – Non bluffare

Per molti aspetti, questo porta al suggerimento 3. Se non sai praticamente nulla di un argomento, non scriverlo.

C'è del vero nell'espressione "non puoi prenderti in giro". Potresti essere tentato di bluffare se non sai nulla di un argomento. Il mio consiglio è di non farlo, perché produrrete sciocchezze imprecise e super noiose. Inoltre, la tua mancanza di conoscenza sarà immediatamente evidente e rischierai commenti negativi che ti faranno sembrare un idiota.

Invece, chiedi a qualcuno che conosce l'argomento una guida o fai qualche ricerca. È incredibile la differenza che avere alcuni fatti concreti nella tasca posteriore dei pantaloni può fare a un articolo. Tuttavia, il segreto è non andare oltre e iniziare a chiacchierare come se fossi un esperto quando non lo sei.

Suggerimento 4: crea valore per i tuoi lettori

"Valore" è un concetto a cui la maggior parte delle persone pensa in termini monetari. Tuttavia, si riferisce a tante altre cose.

Nel caso di contenuti accattivanti, il "valore" include:

• Affrontare i punti deboli dei lettori, ad esempio, anticipando e rispondendo alle domande che potrebbero avere.
• Raccontando loro qualcosa sull'argomento che non conoscevano prima.

Immagina di possedere un'azienda che vende paraspifferi. Senza voler offendere nessuno nel commercio dei paraspifferi, non è l'argomento più eccitante, giusto?

Ad ogni modo, puoi avviare un blog per portare traffico al tuo sito Web e contribuire a promuovere l'attività. Quel blog potrebbe includere argomenti come "5 modi per sigillare finestre piene di bozze" o "Una semplice strategia per tagliare le bollette del riscaldamento".

Improvvisamente, i paraspifferi non sembrano così noiosi, giusto? Questo perché gli articoli scritti in questo modo offrono valore ai lettori informandoli, fornendo consigli utili e affrontando le loro preoccupazioni.

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Suggerimento 5: offri azioni ai tuoi lettori

Va tutto bene e dandy produce contenuti interessanti, ma diventa più coinvolgente se costringe il lettore a fare qualcosa di più che leggerlo.

Chiedere loro di agire non deve essere una richiesta ovvia: usare le domande è un buon modo per incoraggiare piuttosto che richiedere un'interazione. Ad esempio, chiudo la maggior parte dei miei articoli con domande per i lettori relative all'argomento. A volte dirò "si prega di commentare di seguito", ma non è sempre necessario poiché le domande sono spesso sufficienti per invogliare commenti.

Ovviamente, se il contesto lo richiede, puoi essere molto più sfacciato nel tuo approccio, come usare il contenuto per incanalare il lettore verso un invito all'azione.

Ad esempio, tornando al post sui paraspifferi "Una semplice strategia per tagliare le bollette del riscaldamento", il post potrebbe parlare di come l'aggiunta di paraspifferi a porte e finestre aiuterà a prevenire la perdita di calore. Suggerirebbe quindi i prodotti adatti dal catalogo dell'azienda e un collegamento o un pulsante CTA porterà i lettori direttamente a quelli.

Suggerimento 6: salire su un livello emotivo

Gli esseri umani sono creature complesse, guidate da una gamma di emozioni.

Gli autori di contenuti intelligenti comprendono le emozioni dei loro lettori e sanno come manipolarle.

Ad esempio, gli scrittori di beneficenza usano storie che tirano le corde del cuore delle persone e le costringono a scavare in profondità nelle loro tasche. Le storie possono essere tragiche e farci sentire in colpa. In alternativa, possono avere un lieto fine che si basa su un "fattore di benessere" per mettere le persone in uno stato d'animo generoso e felice.

Cerca di entrare nella mente dei tuoi lettori e pensa a cosa li fa funzionare. Ad esempio, sono tipi compassionevoli che rispondono bene alle storie di benessere o sono più pragmatici e si aspettano risposte dirette alle domande dirette?

Suggerimento 7: utilizzare un tono appropriato

Nel suggerimento 1, ho spiegato perché è fondamentale capire il tuo pubblico e avere un'immagine (mentale o meno) di un lettore tipico in modo da poter creare il contenuto giusto.

Tuttavia, avere il contenuto giusto è solo metà dell'equazione: l'altra metà è come ti rivolgi al tuo pubblico. Questo perché influisce sull'immagine che i tuoi lettori hanno di te (o del tuo marchio nel caso delle aziende), il che influenzerà la loro volontà di interagire con te.

A titolo di esempio, immagina di avere un sito Web dedicato allo stile di vita rivolto agli adolescenti. Non avrai assolutamente lettori se il tuo contenuto è rigido, formale e legge come l'ha scritto il principe Carlo. Gli adolescenti vogliono essere ottimisti e alla moda, quindi sii quella persona quando scrivi per loro, anche se hai 85 anni, e metti i denti in un bicchiere di Steradent ogni notte.

Allo stesso modo, se il tuo pubblico è costituito da imprenditori che gestiscono imprese di successo, scrivi con un tono commisurato alla loro posizione.

C'è un avvertimento qui, però. Usa un tono appropriato, ma non farlo a scapito della personalità. Quindi, per esempio, va bene usare l'umorismo, anche in contesti formali, assicurati solo che sia appropriato per i tuoi lettori.

Suggerimento 8 – Sii preciso

Questo è un gioco da ragazzi, che dà credito all'adagio "dai una cattiva reputazione a un cane, e si attacca".

Se i tuoi contenuti sono pieni di informazioni errate e imprecisioni, non passerà molto tempo prima che i tuoi lettori si rendano conto e smettano di fidarsi di te.

Al contrario, gli articoli pieni di informazioni informative e accurate non solo guadagneranno la fiducia dei lettori, ma ti vedranno anche come un'autorità in materia. Di conseguenza, le persone saranno ripetutamente attratte dalle tue opere.

Suggerimento 9: usa più di parole

La gente non dice “un'immagine dipinge mille parole” senza motivo, e anche con i contenuti web è fondamentale spezzare il mare di parole con poche immagini.

La chiave qui è garantire che l'immagine sia pertinente e inserita nel contesto appropriato. Ad esempio, non metteresti l'immagine di un pesce rosso in una ricetta per lo stufato di manzo, vero? No, sarebbe del tutto irrilevante e fuori contesto. Quindi, invece, probabilmente avresti una bella foto del piatto finito proprio all'inizio e forse qualcuna in più che spiega il metodo di cottura.

E quando dico "immagine", non deve essere necessariamente una fotografia. Invece, può essere un disegno o uno schizzo, un'infografica, una tabella, un grafico: qualsiasi contenuto visivo che aggiunga impatto e coinvolga gli utenti.

Suggerimento 10: utilizzare titoli e introduzioni che attirino l'attenzione

Cosa ti incoraggia a leggere un articolo specifico su un giornale o una rivista? Il titolo, ovviamente.

È lo stesso con i contenuti web. Un titolo scattante e che cattura l'attenzione rende le persone curiose di ciò che hai da dire e le incoraggia a continuare a leggere.

Altrettanto importante è l'introduzione. Ciò dovrebbe dare ai lettori abbastanza intrighi da far loro desiderare di continuare a leggere, ma non così tanto da non averne bisogno.

Suggerimento 11: leggi ciò che hai scritto

Una volta che hai finito di scrivere, mettilo da parte per un po'. Prendi un caffè o fai una passeggiata. Diamine, fatti anche un pisolino. Quindi torna indietro e leggi attentamente ciò che hai scritto.

In questo modo, guarderai il testo con un paio di occhi (semi) freschi. Di conseguenza, non solo individuerai gli errori che Grammarly ha mancato, ma avrai anche un'idea di quanto bene si legge dal punto di vista di altre persone e di quanto sia coinvolgente.

Dopo averlo letto, potresti scoprire che ha bisogno di alcune piccole modifiche. Oppure potresti aver bisogno di rielaborarne parti significative. Nella peggiore delle ipotesi, potresti decidere di gettarlo nella spazzatura e ricominciare. Ma il risultato di questo suggerimento è che i tuoi contenuti saranno il più rifiniti possibile prima che raggiungano il tuo pubblico effettivo.

Quali metodi utilizzi per rendere i tuoi contenuti accattivanti?

I suggerimenti che ho fornito non sono l'essenziale e la fine della scrittura di contenuti accattivanti. Tuttavia, ti aiuteranno a scrivere in modo coerente e a concentrarti su ciò che è più importante: il tuo pubblico di destinazione. E che tu stia scrivendo contenuti per un sito Web aziendale, un blog personale o un social media, si applicano le stesse regole.

Mi piacerebbe sapere quali regole d'oro segui per assicurarti che i tuoi contenuti siano accattivanti, quindi per favore scrivimi una o due righe nella sezione commenti qui sotto.

E ricorda, se hai bisogno di qualcuno che scriva contenuti accattivanti per te, le mie tariffe sono molto ragionevoli!