لماذا يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني أمرًا ضروريًا للمدونين؟ 5 الإدراك الذاتي

رسائل البريد الإلكتروني جزء لا يتجزأ من حياتنا. كانت رسائل البريد الإلكتروني موجودة هنا حتى قبل أن تسيطر الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter وما إلى ذلك على العالم الرقمي.

عندما بدأت كمدون ، ركزت أكثر على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. ظللت أشارك روابط مدونتي على Twitter و Facebook و Instagram و LinkedIn وأينما لا! لكنني لم أكن سعيدًا بالنتائج. ببطء ، أدركت أن هناك الكثير من الضوضاء على الإنترنت. من الصعب على الأشخاص معرفة ما يثقون به ويستثمرون الوقت فيه.

لكن هذا ليس هو الحال مع رسائل البريد الإلكتروني. يقرأ معظم الناس رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم كل يوم. لا يمكن تصفح كل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن رسائل البريد الإلكتروني تجذب انتباههم بالتأكيد. لذا ، سأضعها ببساطة قدر المستطاع. إذا كنت تخطط للوصول إلى الأشخاص ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الطريقة الأكثر فعالية. لقد نجحت حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني المخصصة في إحداث المعجزات بالنسبة لي.

لذلك ، لن تذهب رسائل البريد الإلكتروني إلى أي مكان وفي أي وقت قريب. حان الوقت لأن يأخذ المدونون مثلنا التسويق عبر البريد الإلكتروني على محمل الجد. إليك سبب أهمية التركيز على التسويق عبر البريد الإلكتروني بالنسبة لنا.

يمكنني بيع منتجاتي مباشرة

التدوين ليس له حدود. في الواقع ، فإن معظم المدونين الذين أعرفهم يبتكرون منتجاتهم المبتكرة. إنهم يبيعون الدورات والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو والعضويات في جميع أنحاء الإنترنت. أعلم مدى قدرة دورة الكتابة الإخبارية القادمة من المدونين ذوي الخبرة على مساعدة المبتدئين. يمكن للكتاب الجدد الذين لم يكتبوا بعد أول منشور لهم في المدونة أن يتعلموا الكثير بسهولة من هذه الموارد.

أثناء الترويج لدورة الكتابة الخاصة بي ، وجدت أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الطريقة الأكثر ملاءمة للوصول إلى الجماهير المستهدفة. بدلاً من مشاركة رابط الدورة التدريبية وإعادة مشاركته على المنصات الاجتماعية ، قررت إرسال آفاقي عبر البريد مباشرةً.

لقد أنشأت قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي وصممت تسلسل البريد الإلكتروني. لقد استغرق الأمر مني بعض الوقت لأقدم نفسي إلى آفاقي. لقد تأكدت من أنهم يمكن أن يثقوا في تجربتي وحقيقة أن لدي ما يلزم لبدء دورة في الكتابة. قمت أيضًا بصياغة رسائل بريد إلكتروني شخصية تسلط الضوء على كيفية استفادة كل واحد منهم من الدورة التدريبية الخاصة بي. لقد وزعت أيضًا موارد مجانية مثل الكتب الإلكترونية والنشرات الإخبارية لإغراء قرائي.

و بام! النتائج ببساطة أذهلتني. لقد حققت نسبة نقر إلى ظهور بلغت حوالي 6٪ ، أي 4 أضعاف ما تلقيته على Twitter.

في ما يلي مثال على البريد الإلكتروني الخاص بـ HubSpot لمنح كتب إلكترونية مجانية:

أجد التسويق عبر البريد الإلكتروني ميسور التكلفة

بصفتي مدونًا ، أبحث دائمًا عن طرق فعالة من حيث التكلفة للترويج لمدوناتي. بصراحة ، إن توفير جميع تلك القنوات باهظة الثمن مثل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي ، PPC ، التسويق المؤثر ، التسويق بالعمولة ، وما إلى ذلك ليس خيارًا بالنسبة لي حتى الآن. ثم مرة أخرى ، لست مستعدًا لاستخدام أداة غير فعالة. بعد بحث شامل ، اكتشفت أن التسويق عبر البريد الإلكتروني ضمن ميزانيتي وأنه يحقق نتائج!

يوفر التسويق عبر البريد الإلكتروني أقصى عائد استثمار. مقابل كل دولار تنفقه على حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك توقع عائد يصل إلى 38 دولارًا. وبالنسبة لنا نحن المدونين ، هذا كثير لتبدأ به.

لذا إذا سألتني "ما سبب أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني؟" ، ستكون إجابتي بسيطة. يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني أن يضعك في وضع يربح فيه الجميع. إنه يجلب استجابات سريعة للمدونين بتكلفة أقل بكثير للوحدة.

يمكنني قياس نجاح (أو فشل) حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بي دون أي إعدادات فنية معقدة

إذا كنت تقوم بالتدوين بجدية ، فلا مكان للتخمين. بصفتي مدونًا ، فأنا دائمًا مغرم بتلك الأدوات التي تساعدني في الحصول على بعض الأفكار. هذا هو السبب إلى حد كبير في إبقاء التسويق عبر البريد الإلكتروني على رأس قائمتي.

نعم ، توفر منصات الإعلانات المدفوعة أيضًا تحليلات شاملة لقياس أداء الحملة الإعلانية. لكنها صعبة للغاية. الآن ، الحق يقال ، أنا نفسي لست خبيرًا في التكنولوجيا. لا يمكنني القيام بكل تلك الإعدادات الفنية الهامة بنفسي. أفضل أن أكون مرتاحًا لحلول التسويق عبر البريد الإلكتروني. من الأسهل تنفيذ حملة بريد إلكتروني ومراجعة التحليلات والتقارير أسهل.

أستخدم المكون الإضافي لمشتركي البريد الإلكتروني في WordPress لتتبع عدد رسائل البريد الإلكتروني المفتوحة ومعدلات النقر (CTRs) وعدد حالات إلغاء الاشتراك. لذلك ، في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنني بسهولة فهم مدى نجاح أداء رسائلي الإلكترونية والتعديلات التي أحتاج إلى إجرائها لتقوية إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لنفترض أنني أخطط لإجراء اختبار A / B. بيت القصيد من ذلك هو صياغة نوعين من رسائل البريد الإلكتروني ومعرفة النوع المناسب لمن. مع حلول التسويق عبر البريد الإلكتروني الرائعة ، أصبحت مهمة المدون أسهل بكثير. عليّ فقط كتابة رسالتين إلكترونيتين وإرسالهما. هذا هو.

يساعدني موفر خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني في معرفة ما يلي:

• ما نوع البريد الإلكتروني الذي جلب معدل فتح ونسبة نقر إلى ظهور أكبر؟
• ما هو سطر الموضوع الذي كان أكثر إعجابًا؟
• أي المقدمة كانت أكثر فاعلية على الجماهير المستهدفة؟

إليك تقرير تسويق عبر البريد الإلكتروني من المكون الإضافي لمشتركي البريد الإلكتروني:

بهذه الإجابات ، أصبحت أكثر وعياً. ومن ثم ، في حملتي التسويقية التالية عبر البريد الإلكتروني ، قمت بتحسين أفعالي بناءً على ما تعلمته واختبرته.

يساعدني التسويق عبر البريد الإلكتروني على البقاء على اتصال

كوني مدونًا ، لا يمكنني التأكيد بما فيه الكفاية على أهمية بناء العلاقات. تعد رسائل البريد الإلكتروني وسيلة رائعة لبناء العلاقات مع الجماهير المستهدفة. أحافظ على تسلسل بريد إلكتروني وهو يشبه انتظار مشتركي البريد الإلكتروني حرفياً مدونتي التالية. لا أعتقد أنه يمكنني الحصول على هذا القدر من الدعم من خلال إدارة حملات على وسائل التواصل الاجتماعي فقط.

وذلك لأن منصات وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بالفعل بالكثير من الضجة. هناك أخبار مزيفة وعمليات احتيال والعديد من التقلبات والمنعطفات. يشعر معظم الناس بالارتباك بشأن من يجب متابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن الجميع يتحقق من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. لذلك ، إذا حاولت التواصل مع العملاء المحتملين من خلال رسائل البريد الإلكتروني ، فإن لدي فرصًا أفضل للمشاركة والتحويل.

أيضًا ، خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي مربكة. لبناء اتصال طويل الأمد مع القراء المستهدفين من خلال المنصات الاجتماعية ، يجب أن أركز على عوامل مثل وقت النشر اليومي ، وعدد الإعجابات والتعليقات ، وما إلى ذلك ، وقد يصعب التعامل مع ذلك.

كمدونين ، لدينا بالفعل الكثير على صحننا. بصرف النظر عن كتابة منشور مدونة ، فإننا نعتني أيضًا بأنشطة مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محرك البحث (SEO) والصور وما إلى ذلك. لذلك ، قد يكون التركيز على مقاييس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا في بعض الأحيان.

السيناريو مختلف مع رسائل البريد الإلكتروني. يمكنني إرسال بريد إلكتروني جديد إلى مشتركي البريد الإلكتروني في أي وقت من اليوم - أو إذا كان برنامج تسويق الرسائل الإخبارية / البريد الإلكتروني الخاص بي يسمح بالجدولة ، يمكنني جدولتها للتسليم في وقت لاحق. ومن ثم ، بمجرد إرسال بريد إلكتروني إلى قائمة البريد الإلكتروني المستهدفة ، يمكن أن أشعر بالراحة لأن كل شخص سيتلقى بريدي الإلكتروني.

وبالمثل ، يمكنني الوصول إلى نفس المجموعة من الأشخاص مرارًا وتكرارًا - دون القلق بشأن الخوارزميات والروبوتات.

بهذه الطريقة أتفاعل مع نفس الأشخاص على فترات منتظمة - وهو حجر الزاوية في العلاقات طويلة الأمد. مع استمرار نمو قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي ، أواصل أيضًا بناء علاقات أفضل مع قرائي.

لا تحتوي رسائل البريد الإلكتروني على أي حدود للأحرف أو أدلة نمط أو حد زمني

عندما أفكر في الترويج لمدونتي من خلال الإعلانات المدفوعة والشبكات الاجتماعية ، هناك شيء واحد يصدمني بالتأكيد. هناك حد صارم لعدد الأحرف ودليل للأسلوب على جميع منصات إعلانات الوسائط الاجتماعية . خذ مثال إعلانات Google. تتمتع إعلانات Google بانتشار رائع بالتأكيد. ولكن هل تعلم؟

تعتبر إعلانات Google أكثر تكلفة من برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني بحد صارم يبلغ 30 حرفًا. المنصات الاجتماعية مثل Twitter لها حد أقصى يبلغ 280 حرفًا في كل منشور. علاوة على ذلك ، رفضت Google مؤخرًا الكثير من الإعلانات. وهذا يعني الكثير من التجربة والخطأ أثناء تصميم تلك الإعلانات ، وبالتالي يرتفع الوقت والتكاليف المالية.

على العكس من ذلك ، لا تحتوي رسائل البريد الإلكتروني على أي حد للكلمات / الأحرف / الأنماط. لا أوصي بكتابة رسائل بريد إلكتروني طويلة أو غير مرغوب فيها ، ولكن يمكنك فعل ما تشعر أنه مناسب للموقف. يمكنك أيضًا مشاركة أي محتوى تريده من خلال بريد إلكتروني - ملفات وسائط ، مستندات ، روابط إلى مدونات / مواقع ويب ، روابط ملف تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي ، أيًا كان ....

يتمتع القراء أيضًا بحرية قراءة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بي في الوقت المناسب لهم. هذا هو أحد أكبر الأسباب التي تجعلني أستفيد من التسويق عبر البريد الإلكتروني كمدون.

استنتاج

أتمنى أن تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر من الآن فصاعدًا. يمكنك الاستمرار في استخدام المنصات الاجتماعية والإعلانات ولكن يمكنك الاستثمار في التسويق عبر البريد الإلكتروني كقناة طويلة الأجل وموثوقة للمشاركة والتحويل.

يقوم التسويق عبر البريد الإلكتروني بكل شيء بطريقة أبسط وفعالة من حيث التكلفة. راجع للشغل ، استخدم برامج قوية وموثوقة مثل مشتركي البريد الإلكتروني في WordPress لتحقيق المزيد مع عمل أقل في رحلة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

أتمنى لك كل خير!