2022 年电子商务产品页面 SEO 指南

已发表: 2022-01-22

您应该格外注意您的电子商务产品页面 SEO。不仅因为它们传达有关您的产品的信息，而且还鼓励人们向您购买。产品页面是您在线商店的基石。

全球约有 12-24 百万家电子商务商店，而且每天都在创建越来越多的商店。从第一天开始，您就应该采用有助于使您的商店在人群中脱颖而出的策略。

最初，应优化产品页面的内容和视觉元素，确保信息清晰。根据您的内容和设计，客户决定是否继续向您购买。检查您还应该做些什么来确保您想要的转换。

该博客可帮助您学习和实施电子商务产品页面 SEO 的最佳实践以及您必须不惜一切代价避免的事情。

提高转化率的 10 个电子商务产品页面 SEO 技巧

电子商务业务已经改变了传统的零售系统，并且不会很快消失。尽管在线购物的巨大普及使该领域更具竞争力。接触您的目标受众并说服他们购买不再是一件容易的事。但是，通过适当的策略和良好的实践，您可以使事情变得更容易。

以下是优化产品页面以进行 SEO 的 10 个可操作提示-

遵循强大的关键字策略
创建简短、重点突出且唯一的产品 URL
编写值得点击的产品标题
使您的产品和元描述独一无二
使用结构化数据标记产品页面
包括常见问题解答部分
分享真实的客户评论和推荐
优化您的媒体文件（图像、视频、Gif 等）
为产品页面配置面包屑
审核您的产品页面的技术问题

现在，让我们深入了解细节。

1.遵循强大的关键字策略

关键字研究是优化电子商务产品页面的第一个关键阶段。这有助于您了解人们在购买您销售的产品时通常使用的搜索词。 Google Ads 是一个可靠的起点。

您可以使用 Ahref、Semrush 等其他有用的 SEO 工具进行竞争对手分析，并为您的产品页面制定强大的路线图。这些工具将向您显示与您的产品、数量、难度和一段时间内的搜索趋势相关的单词和短语。

使用这些数据，您将能够更准确地优化您的电子商务产品页面 SEO。因此，您的个人产品页面在搜索引擎上的排名更高。

专业提示：要获得更高的转化率，最好使用更长、更具体的关键字。与其使用大量通用关键字，不如找出与您的产品直接相关且搜索量较低的长尾关键字。

例如，人们在搜索引擎上搜索写有“Samsung Galaxy F42 5G”的产品强烈表明他们已准备好购买。在您的页面上获得此流量肯定会提高您的转化率。

相关资源：增加自然流量的热门关键词研究工具。

2. 创建简短、重点突出且独特的产品 URL

良好的网址结构有助于 Google 和用户了解您的网站结构。尽量保持 URL 的简单和相关。因为如果访问者发现它反映了他们的查询，您的 URL 将获得更多的片段点击。

最佳做法是在产品页面的 URL 中包含产品名称。这种做法将使 URL 不言自明。所以用户和谷歌都可以很容易地理解这个页面是关于什么的。有时，您可能需要调整产品名称以使处理程序对用户友好。

此外，您可以在产品 URL 中包含属性和产品特征，例如品牌名称或颜色，以使其具有描述性和独特性。如果您需要为 CMS 包含额外的字符，请尽量将它们保留在最后。

这是 SEO 优化产品 URL 的示例：

如果 URL 包含相关关键字，Google 更有可能抓取该页面并将这些页面排名更高。

避免产品编号、自动生成的乱码、不必要的长 URL 以及与您的产品不匹配的 URL。这是一个未优化 URL 的示例 -

如果您想知道为什么亚马逊不优化他们的产品页面 URL，因为 SEO 不是他们的首要任务。此外，他们的网站上有数百万种产品，因此在技术上很难为他们优化所有 URL。

相关资源：面向初学者和高级用户的 WooCommerce SEO 终极指南。

3.编写值得点击的产品标题

接下来，您的职责是优化您的产品标题。您应该结合产品详细信息和目标关键字来编写产品标题。因此，人们可以很容易地找到这些页面。尽量将标题保持在 60 个字符以内，以便在搜索片段中完整显示。

在下图中，您可以看到 Google 按原样显示第一个标题。但是第二个字符超过 60 个字符，因此 Google 打破了它，这看起来很奇怪。

此外，将产品名称和关键字都保留在产品标题中，您可以在 SERP 上获得更好的位置。它提高了您的电子商务产品页面的点击率。描述性标题还可以让您的目标受众清楚地了解产品。这也将改善您的用户体验。

下面是来自百思买的优化电子商务产品标题的另一个很好的例子：

如果您销售的产品品牌名称不那么重要，您可以重新排列标题中的单词。将重点关键字保留在标题的开头。这里“男朋友礼物”是主要关键字，其次是品牌名称和其他属性。

相关资源：新 WordPress 网站的 SEO 清单。

4.使您的产品和元描述独一无二

根据一项电子商务研究，20% 的购买失败可能是由于展示不佳或产品描述不明确造成的。精心编写的产品描述将教育您的读者了解产品的使用。您的描述应该非常有吸引力，以便人们可以轻松地想象事物。

请记住，不要只关注优点，详细说明所有来龙去脉。因此，读者可以确定适合他们的产品。这可能是建立品牌真实性的好方法。此外，您可以在此处将读者粘贴到您的网站上，然后说服他购买产品。

另一方面，购买意图元描述使客户准备好点击搜索页面上的链接。这是您必须赢得与其他 9 名顶级竞争对手的战斗并抢夺潜在客户的主要吸引力点。保持您的元数据简洁、关键字优化和直接。

您可以销售类似类型的产品，但仍然要保持您的产品描述和元数据独一无二。因此，您的产品可以同时针对品牌和非品牌关键字进行排名。

相关资源：如何编写销售的电子商务产品描述。

5. 使用结构化数据标记产品页面

在第一页获得排名后，下一个挑战是说服您的受众点击您的网站。应用产品并查看架构标记。它为搜索引擎提供了额外的上下文，使您的产品页面脱颖而出。

结构化数据标记将以两种方式帮助您。首先，它可以帮助搜索引擎了解您的产品页面的内容和目的。假设该页面正在销售女士跑鞋。结构化数据将帮助搜索引擎知道它是一种待售产品，而不是一篇关于跑鞋的博客文章。

其次，结构化数据使您的产品页面外观在自然搜索列表中更加突出。这些增强功能称为“丰富的结果”。它包括评级星级和产品图片、价格、可用性等。丰富的结果在搜索结果页面上更能描述您的产品。它提高了点击率，因此您可以吸引更多潜在客户登陆您的页面。

在下图中，您可以看到“Ryka Women's Devotion Plus 3”的 Google 搜索结果。来自 Runpeat.com 和 Dickssportinggoods.com 的前两个列表包含丰富的结果。但是 Kohls.com 没有丰富的结果。通过扩展信息，访问者自然会更容易被结果所吸引。

详细了解如何添加结构化数据，以便 Google 以丰富结果的形式提供详细的产品信息。

6.包括一个常见问题解答部分

为了让您的用户旅程更加珍贵，请在您的产品页面上添加一个常见问题解答部分。您了解您的目标客户，因此更容易列出他们对您产品的常见查询。它可以帮助他们快速做出购买决定。此外，减少您网站上的支持查询。

在电子商务中阅读常见问题解答的人有 105% 的机会从那里购买。最重要的是，经过充分研究的常见问题解答部分让您有机会在 SERP 的“人们也问”中展示您的产品页面。

最重要的是，许多人确实不愿通过聊天或电子邮件进行交流。有时他们觉得这很耗时。在这种情况下，如果他们没有得到任何东西来满足他们的查询，他们可能会从您的在线商店反弹。或者，如果您有一个活跃的社区，您可以添加一个主持的问答部分。因此，您将定期获得新鲜且内容丰富的内容，从而使您的网页排名更高。

例如，Amazon.com 在其产品页面上包含了常见问题解答和问答部分，以进一步引导他们的受众：

但是，不要忘记使用 Schema 标记所有内容。如果您想使用常见问题解答，请使用 FAQPage 属性。或者，您可以使用 Q&APage 属性进行问答。这些将帮助您提升产品页面！

7.分享真实的客户评论和推荐

在您的网站上对产品进行真实的客户评论或推荐是一种祝福。人们更愿意了解真实的用户体验。如果真正的用户对产品表示感谢，这肯定会促进您的销售。

客户评论作为产品的社会证明，在客户中创造了审美价值。统计显示，前五条评论增加了 9.5% 的转化率，第一条，三十条评论增加了 25%，而前一百条增加了 37.5%。

假设有两种产品，第一种产品有 5 条评论，有 2 条评论，而另一种有 4.7 条评论，有 250 条评论。作为客户，我会更喜欢第二个，我猜你会选择一些。

STORMY KROMER 在产品描述下方分享其产品评论。它可以增强客户在做出购买决定时的信心。

8. 优化您的媒体文件（图片、视频、Gif 等）

视觉内容使信息比纯文本更具吸引力。视觉内容的常见形式包括图像、信息图表、图表、图表、视频、屏幕截图、模因和 GIF。搜索引擎也更喜欢对包含最相关视觉元素的内容进行排名。所以，如果你不优化你网站上的媒体文件，你就已经跑回来了。

添加多个图像和视频以展示您的产品的功能和优势。它可以帮助用户了解您的产品的详细信息，并且他们可以做出有用的决定。最好包含不同角度的图像以提供产品的 3D 视图。您还可以使用视频来教育您的读者从打开产品包装到在现实生活中使用它。

如果您在 Google 上搜索任何产品，您会在顶部找到大量相关的图片和视频。大多数购买决定都是从那里做出的。理想情况下，优化媒体文件以提高产品在搜索引擎上的知名度非常重要。

9. 为您的电子商务产品页面 SEO 配置面包屑

面包屑是通常出现在页面顶部的导航链接。这是一个辅助导航栏，主要出现在水平文本链接中。

面包屑导航有助于客户了解他们在您的商店中的位置。他们有机会回到他们在路上经过的任何地方。此外，它还会在商店内的页面之间创建内部链接。因此，您在页面搜索引擎优化方面获得额外的好处。

这是一个典型的面包屑菜单看起来像的例子 -

您可以使用不同颜色的文本或围绕它的框突出显示面包屑导航。对于多层次的网站，最好实现面包屑导航，让您的网站更易于导航。但是请记住，如果它对您网站的层次结构有意义，请使用面包屑。当您的网站有多个类别并且人们可以从一个点访问不同的页面时，这将是合适的。

10. 审核您的产品页面是否存在技术问题

如果您有一个大型电子商务网站，您可能会因为多面 URL 而遇到一些问题。这对 SEO 来说也是令人担忧的。如果有这么多不同的 URL，可能会导致——

重复内容
拆分链接权益
并且浪费了抓取预算。

也许，您可以避免这些问题或优化您的产品页面以获得更好的搜索引擎排名。审核您的产品页面 SEO，以找到需要优化的令人兴奋的技术和内容元素。有许多 SEO 工具可以以这种方式帮助您。

检查这些属性以进行电子商务产品页面优化-

断开的链接
稀薄的内容
404 页
302 重定向
缺少结构化数据
页面加载时间慢
重复的标题标签和元描述。

相关资源：运行 WordPress SEO 审核的综合指南。

奖励：为电子商务产品页面选择正确的配色方案

今天，一切都是为了更好的用户体验。您在网站上的用户旅程越精彩，您将产生越多的收入。由于网站的配色方案对排名没有任何直接影响。但它对人脑有很强的心理影响。因此，它会显着影响您的转化率。

一个人看到的颜色和他们之后的行为之间有很强的联系。根据最近的一项研究，调整颜色等元素可以将转化率提高多达 24%。

一个令人愉悦的、分布良好的产品页面将增强您商店的客户体验。太多的闪光或重叠的背景会扰乱客户的注意力，从而导致高跳出率。另一方面，正确的颜色分布可以帮助您将更多人转化为永久客户。当人们开始访问并从您的页面购买时，它会自动受到 Google 的喜爱。

相关资源：为增加销售额的网站选择最佳颜色的 7 个有效技巧。

您应该避免的 10 个电子商务产品页面搜索引擎优化错误

现在您了解了电子商务产品页面 SEO 的最佳实践。让我们谈谈您应该立即避免的常见 SEO 错误。

不要重复类似产品页面的内容

人们在编写类似类型的产品描述时经常尝试走捷径。它在同一网站的不同页面上创建重复的内容。例如，您的网站有两种型号的三星手机的规格内容。这两款手机的规格相似。因此，人们只在编辑名称后复制粘贴描述。因此，搜索引擎识别原始内容变得混乱。您可能会失去您的 SEO 努力。

不要复制制造商或热门网站的说明

人们在编写产品描述时常犯的错误。他们直接从制造商的页面复制内容。这会变成重复的内容，这会对您的 SEO 工作造成很大的伤害。当有重复的内容时，它会混淆搜索引擎。但是搜索引擎为它提供了一个解决方案。您必须允许爬虫抓取您的网站以进行排名。现在，如果有重复的内容，爬虫将第一个内容视为原始内容。因此，在为 SEO 付出如此多的努力之后，您将在比赛中失败。

不要使用自动优化

大多数电子商务网站都挤满了产品信息。所以人们尝试自动优化，这很容易。但是，它会创建非专业的标题和描述，它们不是独一无二的。它可能会对转化率和点击率产生有害影响。巧妙地，人们可以在标题中添加有用的产品信息来避免这个问题。

不要使用劣质产品图片/视频

图像或视频质量可以成就或破坏您在电子商务中的声誉。媒体文件在网页中占据的空间最多，这对于电子商务来说尤其如此。 2018 年，HTTP 存档的统计数据显示媒体文件（主要是图像）占网站的 50%。质量差的媒体文件会影响您网站上的客户保留率。因此，它会对 SERP 中的排名产生负面影响。

在下面的示例中，您可以看到 Stormy Kromer 在其产品页面上使用了高质量的图像。您可以在那里找到不同角度的图像，并能够放大它们。他们提到这是他们受欢迎的主要原因之一。

相关资源：为 WordPress 博客创建 SEO 友好图像的图像创建工具。

不要使用错误类型的结构化数据

结构化数据可帮助您的网站通过片段和丰富的结果在 Google SERP 中排名更高。因此，您将在您的页面中获得更多访问者，并最终获得更多销售额。但是，一些电子商务所有者在不知不觉中忽略了这一重要事件或做错了。如果结构化数据错误，您的电子商务页面可能会从丰富网页摘要中删除。此外，谷歌可能会因为这个错误而惩罚你。因此，您会得到一个糟糕的搜索结果。

不要忘记包括号召性用语

如果你不告诉客户下一步该做什么，他会离开页面，尽管他有购买的意图。较差的或没有号召性用语会结束交易。在这个地方使用好的CTA来引导客户可以提高你的销售。 CTA 是营销工作和销售之间的桥梁。根据 HubSpot 2021，它比广告增加了 121% 的转化率和销售额。

不要错过内部链接和反向链接的机会

链接建设仍然影响电子商务 SEO。人们经常使用主页内容和类别页面创建内部链接。不幸的是，他们忘记了产品页面。但是产品页面的长尾关键词排名更快，这些关键词充满了购买意图。因此，您不应错过建立内部链接的机会。同样，反向链接对于产品排名同样重要，因为它们提高了知名度。

不要删除缺货页面

在这种 COVID-19 情况下，产品经常缺货。除非在紧急情况下，否则删除 URL 是不明智的，因为它们具有一定的可信度。这些页面可能有访问者和排名。明智的做法是继续从该页面发送其他相关产品的链接，直到它们重新有货为止。

不要提供错误信息

对于电子商务，您可能不仅会在 SERP 排名方面遇到麻烦，而且还会遇到法律问题。错误信息会增加产品退货和负面评论。这也会损害您的商业声誉。它肯定会给您的电子商务业务带来问题。您也可能会失去整个业务。

不要忘记移动优化

如今，没有手机，您将无法过上幸福的一天。大约 82% 的美国人使用手机在线购物。其中 35% 的人使用手机购物。这个数字增长得非常快。因此，让您的整个网站（包括产品页面）对移动设备友好，使其可以很好地适应任何类型的屏幕。

立即改善您的电子商务产品页面 SEO 并开始赚取更多收入

你有很棒的产品要卖，一个设计精美的网站，还有一个合作的支持团队。但是，如果在搜索结果页面上看不到，您的所有努力都不会带来预期的结果。由于产品页面是您在线商店中最重要的部分，因此首先要针对搜索引擎对其进行优化。并确保从登陆到完成购买的整个过程中的用户旅程顺畅。结果，您将看到对您的底线的直接影响。

更具体地说，构建您的产品页面时要考虑 3 个关键要素-

保持您的产品页面重点突出并与品牌保持一致
提高客户的忠诚度和信心
鼓励访客成为忠实的顾问

此外，始终让自己了解不断更新的技术更新、不断变化的客户需求和不断变化的行业趋势。

然而，正如您所知，全球购物趋势正在转向电子商务市场。如果您打算将您的单一商店转变为多供应商市场，Dokan 可能是您的一站式解决方案。此外，新的 Rank Math SEO 与 Dokan 的集成将帮助您轻松优化产品页面。

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