Una guida alla SEO per le pagine dei prodotti e-commerce nel 2022
Pubblicato: 2022-01-22Dovresti prenderti particolare cura della SEO delle pagine dei tuoi prodotti eCommerce. Non solo perché trasmettono informazioni sui tuoi prodotti, ma incoraggiano anche le persone ad acquistare da te. Le pagine dei prodotti sono la pietra angolare del tuo negozio online.
Ci sono circa 12-24 milioni di negozi di eCommerce in tutto il mondo, e ne vengono creati sempre di più ogni singolo giorno. Dovresti applicare strategie che ti aiutino a far risaltare il tuo negozio dalla massa, fin dal tuo primo giorno.
Inizialmente, il contenuto e gli elementi visivi della pagina del tuo prodotto dovrebbero essere ottimizzati bene garantendo messaggi chiari. A seconda del tuo contenuto e design, un cliente decide se continuare ad acquistare da te o meno. Controlla cos'altro dovresti fare per garantire la conversione desiderata.
Questo blog ti aiuta a imparare e implementare le migliori pratiche delle pagine dei prodotti eCommerce SEO e cosa devi evitare a tutti i costi.
10 pagine di prodotti eCommerce Suggerimenti SEO per migliorare i tuoi tassi di conversione
L'attività di eCommerce ha trasformato il tradizionale sistema di vendita al dettaglio e non scomparirà presto. Sebbene l'immensa popolarità dello shopping online renda questo campo più competitivo. Raggiungere il tuo pubblico di destinazione e convincerlo ad acquistare non è più un compito facile. Ma con una strategia adeguata e buone pratiche puoi renderti le cose più facili.
Ecco i 10 suggerimenti attuabili per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per SEO-
- Segui una potente strategia per le parole chiave
- Crea URL di prodotto brevi, mirati e univoci
- Scrivi il titolo del prodotto degno di un clic
- Rendi unici i tuoi prodotti e le meta descrizioni
- Contrassegna le pagine dei prodotti con i dati strutturati
- Includi una sezione FAQ
- Condividi recensioni e testimonianze di clienti reali
- Ottimizza i tuoi file multimediali (immagine, video, gif, ecc.)
- Configura i breadcrumb per le pagine dei prodotti
- Controlla le tue pagine di prodotto per problemi tecnici
Ora, tuffiamoci nei dettagli.
1. Segui una potente strategia per le parole chiave
La ricerca delle parole chiave è la prima fase cruciale per ottimizzare la pagina del tuo prodotto eCommerce. Questo ti aiuta a capire i termini di ricerca che le persone usano solitamente durante l'acquisto dei prodotti che stai vendendo. Google Ads è un punto di partenza affidabile.

Puoi utilizzare altri utili strumenti SEO come Ahref, Semrush per l'analisi della concorrenza e creare una solida tabella di marcia per le pagine dei tuoi prodotti. Questi strumenti ti mostreranno parole e frasi relative ai tuoi prodotti, volume, difficoltà e trend di ricerca nel periodo di tempo.
Utilizzando questi dati, sarai in grado di ottimizzare la SEO delle pagine dei tuoi prodotti eCommerce in modo più accurato. Quindi la tua pagina di prodotto individuale ottiene un posizionamento più alto sui motori di ricerca.
Suggerimento per professionisti: per una conversione più elevata, è meglio utilizzare parole chiave più lunghe e specifiche. Invece di utilizzare parole chiave generiche ad alto volume, scopri le parole chiave a coda lunga che sono direttamente pertinenti al tuo prodotto con volumi di ricerca inferiori.
Ad esempio, le persone che cercano un prodotto scrivendo "Samsung Galaxy F42 5G" sui motori di ricerca indicano fortemente che sono pronte ad acquistarlo. Ottenere questo traffico sulla tua pagina aumenterà sicuramente il tuo tasso di conversione.

Risorsa correlata: i migliori strumenti di ricerca per parole chiave per aumentare il traffico organico.
2. Crea URL di prodotto brevi, mirati e univoci
Una buona struttura dell'URL aiuta Google e gli utenti a comprendere la struttura del tuo sito. Cerca di mantenere l'URL semplice e il più pertinente possibile. Poiché il tuo URL riceverà più clic sugli snippet se i visitatori lo trovano rispecchia la loro query.
È buona norma includere il nome del prodotto nell'URL della pagina del prodotto. Questa pratica renderà l'URL autoesplicativo. Quindi sia l'utente che Google possono facilmente capire esattamente di cosa tratta questa pagina. A volte, potrebbe essere necessario modificare il nome del prodotto per rendere il gestore intuitivo.
Inoltre, puoi includere attributi e caratteristiche del prodotto come il nome del marchio o il colore nell'URL del tuo prodotto per renderlo descrittivo e unico. Se hai bisogno di includere caratteri extra per il tuo CMS, prova a mantenerli alla fine.
Questo è un esempio di URL di un prodotto ottimizzato SEO:

Se un URL contiene parole chiave pertinenti, è più probabile che Google esegua la scansione di quella pagina e le classifichi più in alto.
Evita i codici prodotto, le parole senza senso generate automaticamente, gli URL lunghi non necessari e gli URL che non corrispondono al tuo prodotto. Ecco un esempio di URL non ottimizzato-

Se ti chiedi perché Amazon non ottimizza l'URL della pagina del prodotto perché la SEO non è la loro prima priorità. Inoltre, hanno milioni di prodotti sul loro sito Web, quindi sarebbe tecnicamente difficile ottimizzare tutti gli URL per loro.
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3. Scrivi il titolo del prodotto degno di un clic
Successivamente, il tuo dovere è ottimizzare il titolo del tuo prodotto. Dovresti scrivere il titolo del tuo prodotto in combinazione con i dettagli del prodotto e le parole chiave target. Quindi, le persone possono facilmente trovare le pagine. Cerca di mantenere il titolo entro 60 caratteri o meno in modo che appaia ininterrotto negli snippet di ricerca.
Nell'immagine qui sotto puoi vedere che Google mostra il primo titolo così com'è. Ma il secondo è più di 60 caratteri, quindi Google lo interrompe, il che sembra strano.

Inoltre, mantenendo sia i nomi dei prodotti che le parole chiave nel titolo del prodotto, puoi assicurarti una posizione migliore sulla SERP. Aumenta la percentuale di clic della pagina del tuo prodotto eCommerce. Un titolo descrittivo dà anche un'idea chiara dei prodotti al tuo pubblico di destinazione. Ciò migliorerà anche la tua esperienza utente.
Di seguito è riportato un altro ottimo esempio di titolo di prodotto eCommerce ottimizzato da Best Buy:

Se vendi un prodotto in cui il nome del marchio non è così importante, puoi riordinare le parole nel titolo. Mantieni la parola chiave focalizzata all'inizio del titolo. Qui "Regalo fidanzato" è la parola chiave principale seguita dal nome del marchio e da altri attributi.

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4. Rendi unico il tuo prodotto e le meta descrizioni

Secondo uno studio sull'e-commerce, il 20% degli acquisti falliti sono potenzialmente il risultato di una presentazione scadente o di descrizioni dei prodotti poco chiare. Una descrizione del prodotto ben scritta istruirà i tuoi lettori sull'utilizzo dei prodotti. La tua descrizione dovrebbe essere molto attraente in modo che le persone possano visualizzare facilmente le cose.
Ricorda, non concentrarti solo sui vantaggi, elabora tutti i dettagli. Quindi, i lettori possono determinare i prodotti giusti per loro. Questo potrebbe essere un ottimo modo per costruire l'autenticità del tuo marchio. Inoltre, questo è il posto dove puoi attaccare un lettore sul tuo sito e poi convincerlo ad acquistare il prodotto.
D'altra parte, una meta descrizione dell'intento di acquisto rende i clienti pronti a fare clic sul collegamento nelle pagine di ricerca. È il principale punto di attrazione in cui devi vincere la battaglia contro gli altri 9 concorrenti di alto livello e conquistare i tuoi potenziali clienti. Mantieni il tuo meta conciso, ottimizzato per le parole chiave e diretto.
Puoi vendere tipi simili di prodotti, ma mantieni comunque la descrizione e il meta del tuo prodotto unici. Quindi, i tuoi prodotti possono essere classificati sia per parole chiave di marca che non di marca.
Risorsa correlata: come scrivere una descrizione del prodotto eCommerce che vende.
5. Esegui il markup delle pagine dei prodotti con dati strutturati
Dopo essere stato classificato in prima pagina, la sfida successiva è convincere il tuo pubblico a fare clic sul tuo sito. Applicare il prodotto e rivedere il markup dello schema. Fornisce un contesto aggiuntivo ai motori di ricerca che fanno risaltare la pagina del tuo prodotto.
Il markup dei dati strutturati ti aiuterà in due modi. Innanzitutto, aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto e lo scopo della pagina del tuo prodotto. Supponiamo che la pagina venda scarpe da corsa da donna. I dati strutturati aiuteranno i motori di ricerca a sapere che si tratta di un prodotto in vendita rispetto, ad esempio, a un post sul blog sulle scarpe da corsa.
In secondo luogo, i dati strutturati rendono l'aspetto della pagina del tuo prodotto molto più prominente nell'elenco di ricerca organica. Questi miglioramenti sono chiamati "risultati ricchi". Include stelle di valutazione e immagini dei prodotti, prezzi, disponibilità e altro. I risultati multimediali rappresentano il tuo prodotto in modo più descrittivo nella pagina dei risultati di ricerca. Aumenta la percentuale di clic in modo da ottenere più potenziali clienti che atterrano sulla tua pagina.
Nell'immagine qui sotto, puoi vedere i risultati di ricerca di Google per "Ryka Women's Devotion Plus 3". I primi due elenchi, da Runpeat.com e Dickssportinggoods.com, includono risultati ricchi. Ma Kohls.com non ha risultati ricchi. I visitatori saranno naturalmente più attratti dai risultati con informazioni estese.

Ulteriori informazioni su come aggiungere dati strutturati in modo che Google possa fornire informazioni dettagliate sul prodotto come risultato completo.
6. Includere una sezione delle domande frequenti
Per rendere più prezioso il tuo percorso utente, aggiungi una sezione FAQ nelle pagine dei tuoi prodotti. Conosci i tuoi clienti target, quindi sarebbe più facile elencare le loro domande comuni sui tuoi prodotti. Li aiuta a prendere decisioni rapide su un acquisto. Inoltre, riduci le richieste di assistenza sul tuo sito.
Una persona che legge le FAQ in un eCommerce ha una probabilità del 105% di acquistare da lì. Ancora più importante, una sezione FAQ ben studiata ti dà la possibilità di presentare la pagina del tuo prodotto in "Anche le persone chiedono" su SERP.
Inoltre, molte persone esitano a comunicare tramite chat o e-mail. A volte lo trovano che richiede tempo. In tal caso, se non ottengono nulla per soddisfare le loro domande, potrebbero rimbalzare dal tuo negozio online. In alternativa, puoi aggiungere una sezione di domande e risposte moderata se hai una community attiva. Di conseguenza, riceverai regolarmente contenuti aggiornati e informativi che classificano le tue pagine più in alto.
Ad esempio, Amazon.com ha incluso le sezioni FAQ e Domande e risposte nella pagina del prodotto per guidare ulteriormente il pubblico:

Tuttavia, non dimenticare di contrassegnare tutto con Schema. Se vuoi usare le FAQ, usa la proprietà FAQPage. In alternativa, puoi fare domande e risposte utilizzando la proprietà Q&APage. Questi ti aiuteranno a migliorare le pagine dei tuoi prodotti!
7. Condividi recensioni e testimonianze di clienti reali
Una vera recensione o testimonianza di un cliente per un prodotto sul tuo sito Web è una benedizione. Le persone preferiscono conoscere la vera esperienza dell'utente. Se un utente reale esprime la sua gratitudine per un prodotto, questo aumenterà sicuramente le tue vendite.
La recensione del cliente funge da prova sociale per un prodotto che crea un valore estetico tra i clienti. Le statistiche mostrano che le prime cinque revisioni aumentano del 9,5% la conversione, le prime trenta revisioni aumentano del 25% mentre le prime cento aumentano del 37,5%.
Supponiamo che ci siano due prodotti, in cui il primo ha 5 valutazioni per 2 recensioni mentre l'altro ha 4,7 valutazioni per 250 recensioni. Come cliente, preferirò il secondo e immagino che alcuni sceglierai.

STORMY KROMER condivide la sua recensione del prodotto appena sotto la descrizione del prodotto. Aumenta la fiducia dei clienti durante le decisioni di acquisto.

8. Ottimizza i tuoi file multimediali (immagine, video, gif, ecc.)
Il contenuto visivo rende le informazioni più coinvolgenti del testo normale. Le forme comuni di contenuto visivo includono immagini, infografiche, diagrammi, grafici, video, schermate, meme e GIF. I motori di ricerca preferiscono anche classificare i contenuti che contengono gli elementi visivi più rilevanti. Quindi, se non ottimizzi i file multimediali sul tuo sito Web, stai già correndo indietro.
Aggiungi più immagini e video per dimostrare le caratteristiche e i vantaggi dei tuoi prodotti. Aiuta gli utenti a comprendere i dettagli dei tuoi prodotti e possono prendere decisioni utili. È meglio includere immagini da diverse angolazioni per dare una visione 3D del prodotto. Puoi anche utilizzare i video per educare i tuoi lettori dal disimballare il prodotto all'usarlo nella vita reale.
Se cerchi qualsiasi prodotto su Google, troverai un gran numero di immagini e video correlati nella prima posizione. La maggior parte delle decisioni di acquisto vengono prese da lì. Idealmente, è molto importante ottimizzare i tuoi file multimediali per migliorare la visibilità del tuo prodotto sui motori di ricerca.

9. Configura i breadcrumb per le pagine dei tuoi prodotti e-commerce SEO
I breadcrumb sono i link di navigazione che di solito compaiono nella parte superiore della pagina. È una barra di navigazione secondaria che arriva principalmente in collegamenti di testo orizzontali.
La navigazione breadcrumb è utile per i clienti per capire dove si trovano nel tuo negozio. E hanno la possibilità di tornare in qualsiasi posto siano passati lungo il percorso. Inoltre, crea collegamenti interni tra le pagine all'interno del tuo negozio. Quindi ottieni vantaggi extra in termini di SEO on-page.
Ecco un esempio di come appare un tipico menu di breadcrumb-

Puoi evidenziare la navigazione breadcrumb con un testo di colore diverso o una casella attorno ad essa. Per un sito Web a più livelli, è meglio implementare la navigazione breadcrumb per rendere più facile la navigazione del tuo sito. Ma ricorda, usa i breadcrumb se ha senso con la gerarchia del tuo sito web. Sarebbe adatto quando il tuo sito Web ha più categorie e le persone hanno l'accessibilità per accedere a pagine diverse da un punto.
10. Controlla le tue pagine di prodotto per problemi tecnici
Se disponi di un grande sito Web di eCommerce, potresti riscontrare alcuni problemi a causa degli URL sfaccettati. È anche allarmante per la SEO. Se sono presenti così tanti URL diversi, potrebbe risultare:
- Contenuto duplicato
- Equità di collegamento diviso
- E crawl budget sprecato.
Forse puoi evitare questi problemi o ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per ottenere un posizionamento migliore sui motori di ricerca. Controlla la SEO delle pagine dei tuoi prodotti per trovare interessanti elementi tecnici e di contenuto che devono essere ottimizzati. Ci sono molti strumenti SEO disponibili per aiutarti in questo modo.
Controlla questi attributi per l'ottimizzazione della pagina del prodotto eCommerce-
- Collegamenti interrotti
- Contenuto sottile
- 404 pagine
- 302 reindirizzamenti
- Dati strutturati mancanti
- Tempi di caricamento della pagina lenti
- Tag del titolo duplicati e meta descrizioni.
Risorsa correlata: una guida completa all'esecuzione di un audit SEO di WordPress.
Bonus: scegli la giusta combinazione di colori per le pagine dei prodotti e-commerce
Oggi si tratta di una migliore esperienza utente. Più rendi straordinario il tuo percorso utente sul tuo sito web, maggiori saranno le entrate che genererai. Poiché la combinazione di colori del sito Web non ha alcun impatto diretto sul posizionamento. Ma ha una forte influenza psicologica sul cervello umano. Pertanto, può influenzare in modo significativo il tuo tasso di conversione.
C'è una forte connessione tra il colore che una persona vede e gli atti che fa in seguito. Secondo uno studio recente, la regolazione del colore, tra gli altri elementi, può aumentare la conversione fino al 24%.

Una pagina prodotto piacevole e ben distribuita migliorerà l'esperienza del cliente nel tuo negozio. Troppi glitter o sfondi sovrapposti possono disturbare l'attenzione del cliente, determinando un'elevata frequenza di rimbalzo. D'altra parte, la giusta distribuzione del colore ti aiuta a convertire più persone in clienti permanenti. E quando le persone iniziano a visitare e acquistare dalla tua pagina, questa sarà automaticamente apprezzata da Google.
Risorsa correlata: 7 consigli efficaci per scegliere il colore migliore per il sito Web che aumenta le vendite.
10 pagine di prodotti e-commerce Errori SEO da evitare

Ora conosci le migliori pratiche per la SEO delle pagine dei tuoi prodotti eCommerce. Parliamo degli errori SEO comuni che dovresti evitare subito.
Non duplicare i contenuti per pagine di prodotti simili
Le persone spesso cercano di prendere scorciatoie mentre scrivono tipi simili di descrizioni dei prodotti. Crea contenuti duplicati su pagine diverse dello stesso sito web. Ad esempio, il tuo sito ha il contenuto delle specifiche per due modelli di dispositivi mobili Samsung. Le specifiche sono simili per entrambi i telefoni. Quindi, le persone copiano e incollano la descrizione solo dopo aver modificato i nomi. Pertanto, diventa fonte di confusione per il motore di ricerca identificare il contenuto originale. Puoi perdere il tuo sforzo SEO.
Non copiare la descrizione dal produttore o da siti popolari
Un errore comune che le persone fanno mentre scrivono le descrizioni dei prodotti. Copiano direttamente il contenuto dalla pagina del produttore. Questo diventa contenuto duplicato che può danneggiare molto il tuo sforzo SEO. Quando c'è contenuto duplicato, confonde il motore di ricerca. Ma il motore di ricerca offre una soluzione. Devi consentire al crawler di eseguire la scansione del tuo sito per il posizionamento. Ora, se è presente contenuto duplicato, il crawler considera il primo contenuto come originale. Quindi, perderai in gara dopo aver dedicato così tanto impegno alla SEO.
Non utilizzare l'ottimizzazione automatizzata
Per lo più i siti di eCommerce sono sovraffollati di informazioni sui prodotti. Quindi le persone provano l'ottimizzazione automatizzata, che è semplice. Ma crea titoli e descrizioni non professionali che non sono unici. Potrebbe influire negativamente sulla conversione e sul CTR. Con tatto, le persone possono aggiungere informazioni utili sul prodotto nel titolo per evitare il problema.
Non utilizzare immagini/video di prodotti di scarsa qualità
La qualità dell'immagine o del video può creare o distruggere la tua reputazione nell'eCommerce. I file multimediali acquisiscono la maggior parte dello spazio in una pagina Web rispetto a qualsiasi altra, il che è particolarmente vero per l'eCommerce. Nel 2018, una statistica dell'archivio HTTP mostra che i file multimediali (principalmente immagini) rappresentano il 50% di un sito Web. I file multimediali di scarsa qualità influiscono sulla fidelizzazione dei clienti sul tuo sito web. Quindi, ha un impatto negativo sulla classifica nelle SERP.
Nell'esempio seguente, puoi vedere che Stormy Kromer ha utilizzato immagini di alta qualità sulle pagine dei prodotti. Puoi trovare immagini da diverse angolazioni lì con la possibilità di zoomarle. Lo hanno menzionato come uno dei motivi principali alla base della loro popolarità.

Risorsa correlata: strumenti per la creazione di immagini per creare immagini SEO friendly per il blog WordPress.
Non utilizzare un tipo errato di dati strutturati
I dati strutturati aiutano il tuo sito a posizionarsi più in alto nella SERP di Google grazie a snippet e risultati multimediali. Quindi, otterrai più visitatori nella tua pagina e finalmente otterrai più vendite. Tuttavia, alcuni proprietari di eCommerce ignorano inconsapevolmente questo importante evento o lo fanno male. Con dati strutturati errati, la tua pagina eCommerce può essere rimossa dai rich snippet. Inoltre, Google può penalizzarti per questo errore. In questo modo ottieni risultati di ricerca scadenti.
Non dimenticare di includere inviti all'azione
Se non dici al cliente cosa fare dopo, lascerà la pagina anche se ha intenzione di acquistare. Povero o nessun invito all'azione pone fine all'affare. Usare un buon CTA per guidare il cliente in questo luogo può migliorare la tua vendita. CTA funziona come un ponte tra lo sforzo di marketing e le vendite. Secondo HubSpot 2021, aumenta del 121% la conversione e le vendite rispetto agli annunci.
Non perdere le opportunità per i collegamenti interni e i backlink
La costruzione di link ha ancora un impatto sulla SEO dell'eCommerce. Le persone spesso creano collegamenti interni con il contenuto della home page e le pagine delle categorie. Sfortunatamente, dimenticano le pagine dei prodotti. Ma le pagine dei prodotti si classificano più velocemente per le loro parole chiave a coda lunga che sono piene di intenzioni di acquisto. Quindi, non dovresti perdere l'occasione di creare un collegamento interno. Anche in questo caso, i backlink sono ugualmente importanti per il posizionamento dei prodotti in quanto migliorano la visibilità.

Non rimuovere le pagine esaurite
In questa situazione di COVID-19, spesso il prodotto esaurisce le scorte. A meno che in caso di emergenza, non è saggio rimuovere l'URL poiché hanno una certa credibilità. Le pagine potrebbero avere visitatori e ranking. La cosa saggia è continuare a inviare il link di altri prodotti rilevanti da questa pagina fino a quando non saranno di nuovo disponibili.
Non fornire informazioni errate
Per l'eCommerce, potresti non solo incontrare problemi nella classifica SERP, ma anche avere problemi legali. Informazioni errate possono aumentare la restituzione del prodotto e le recensioni negative. È anche dannoso per la reputazione della tua azienda. Creerà sicuramente problemi per la tua attività di eCommerce. Potresti perdere anche l'intera attività.
Non dimenticare l'ottimizzazione per dispositivi mobili

In questi giorni, non puoi vivere una giornata felice senza un cellulare. Circa l'82% degli americani utilizza il proprio cellulare per acquistare online. E il 35% di loro usa il cellulare per acquistare. Questo numero sta crescendo molto velocemente. Quindi rendi il tuo intero sito web, comprese le pagine dei prodotti, mobile friendly in modo che possa essere ben adattato a qualsiasi tipo di schermo.
Migliora la SEO delle pagine dei tuoi prodotti e-commerce oggi e inizia a guadagnare di più
Hai ottimi prodotti da vendere, un sito Web dal design straordinario e anche un team di supporto cooperativo. Ma tutti i tuoi sforzi non porteranno il risultato atteso se non è visibile nelle pagine dei risultati di ricerca. Poiché le pagine dei prodotti sono la parte più importante del tuo negozio online, quindi ottimizzale prima per i motori di ricerca. E garantisci un percorso senza intoppi per l'utente durante tutto il processo, dall'atterraggio al completamento dell'acquisto. Di conseguenza, vedrai un impatto diretto sui tuoi profitti.
Per essere più specifici, costruisci la pagina del tuo prodotto considerando 3 elementi chiave:
- Mantieni la pagina del tuo prodotto focalizzata e coerente con il marchio
- Aumenta la fedeltà e la fiducia dei tuoi clienti
- Incoraggia i visitatori a diventare consulenti fedeli
Inoltre, tieniti sempre aggiornato con il flusso costante di aggiornamenti tecnologici, l'evoluzione delle richieste dei clienti e le mutevoli tendenze del settore.
Tuttavia, come sai, la tendenza dello shopping globale si sta spostando sul mercato dell'e-commerce. Se hai intenzione di trasformare il tuo negozio singolo in un mercato multivendor, Dokan potrebbe essere la tua soluzione completa. Inoltre, la nuova integrazione di Rank Math SEO con Dokan ti aiuterà a ottimizzare facilmente le pagine dei tuoi prodotti.
Hai altri suggerimenti o domande riguardanti la SEO delle pagine dei prodotti eCommerce? Usa la sezione commenti qui sotto per condividere le tue opinioni con noi!
