Logo Tasarımının Marka Tanınırlığı Üzerindeki Etkisi Nedir?

Bir markayla karşılaştığınızda ilk fark ettiğiniz şey nedir? Bu logo, değil mi? Küçücük sanat eseri bir anda dikkatinizi çekiyor ve markanın dikkate değer olup olmadığına karar vermeye başlıyorsunuz. Çok küçük bir şey, çok fazla etki!

Peki, logo tasarımı marka kimliğinizin temel unsurlarından biridir. Marka bilinirliğinizin yapı taşıdır. Yanlış yaparsanız, kimliğinizi mahvetmek için sadece bir bakış atar. Doğru yapın ve logonuz izleyiciyi markanızı gelecek yıllarda hatırlamaya zorlayacaktır! Peki bunu nasıl yapıyor? Burada bunu gerçek hayattan örneklerle açıklayacağız. Ancak bunu yapmadan önce marka kimliğini ve marka imajını anlayalım.

Marka kimliği ve marka imajı

Bu iki terim kulağa benzer gelse de, birbirlerinden farklıdırlar. İkisi de marka bilinirliğini artırıyor.

Marka kimliği, hedef kitlenizin markanız hakkındaki algısını ifade eder. Marka imajı ise tüketicilerin onu nasıl algıladığıdır. Marka kimliği ve marka imajı birbiriyle uyumludur. Logonuzu oluşturduğunuzda, iletmek istediğiniz mesajla ve tüketicilerinizin bunu nasıl gözlemleyebileceğiyle ilgilenirsiniz.

Marka kimliği, marka konumlandırma, kişilik, vizyon, ilişkiler ve daha fazlasını içerirken marka imajı, müşterilerinizin işletmeniz hakkında yaptığı bir algıdır. Müşterilerin dönem boyunca çeşitli kaynaklardan oluşturduğu inançları, fikirleri ve izlenimleri içerir.

Örnek olarak Apple'ın logosunu alın. İnsanlar herhangi bir cihazda bir ısırık ile küçük Apple işaretini gördüklerinde, bunun Apple markasına ait olduğunu çabucak tanırlar. Logolu gadget'ı gördükleri anda, bunun yenilikçi ve en son teknolojiyle donatılmış olduğunu fark ederler.

Apple'ın marka kimliği olan misyon ve vizyonu, yaşam tarzına uygun yenilikçi teknolojiler sunarken, müşterilerin zihninde zaman içinde oluşturduğu marka imajında ​​kaliteyi ön plana çıkarıyor.

Logo tasarımı marka bilinirliği oluşturmanıza nasıl yardımcı olur?

Artık marka kimliğinin ve marka imajının gerçekte ne olduğunu bildiğinize göre, bir logonun tanınma oluşturmaya nasıl yardımcı olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Nasıl olduğuna bakalım:

Rakipleriniz arasında öne çıkmanızı sağlar

İyi yapılmış bir logo, izleyicilerin hangi işletmeyi temsil ettiğini belirlemesine yardımcı olurken, onu rakiplerinden farklı kılar. Bu size kolay bir yol gibi görünebilir. Ama durum böyle değil. Etrafınıza baktığınızda benzer bir görünüme ve hisse sahip birçok pizzacı, eczane, seyahat acentesi ve diğer işletmelerin logosunu bulacaksınız.

Bu tür logolara baktığınızda benzer renk şemalarına, tipografilere veya öğelere sahip olduklarını keşfedersiniz. Bu, potansiyel müşterilerin kendilerini diğerlerinden ayırt etmelerini gerçekten zorlaştırıyor.

Aksine, birçok işletme, Coca-Cola ve Pepsi gibi, kendilerini diğerlerinden ayırmak için özel logolar kullanır. Sadece benzersiz bir isim kullanmakla kalmıyorlar, aynı zamanda marka özlerini uyandırmak için benzersiz renkler ve unsurlar kullanıyorlar. Kendi başına logo yapamayanlar, özel logo tasarım projeleri için bir logo tasarımcısı veya ajansı kiralayabilirler, Designhill gibi logo tasarım hizmetlerini kullanabilirler.

Sağlam bir ilk izlenim bırakır

Etrafta hızla büyüyen yüzlerce işletmeyle, işleri yoluna koymak için sadece birkaç saniyeniz var. İyi tasarlanmış bir logo, şirketinizi sizin adınıza hedef kitleye tanıtır. İnsanların ilgisini çeker ve onları işiniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmaya zorlar. Logonuz tam tersini yapıyorsa müşterilerinizin markanızı tanımaktan uzak durmasına neden olur.

Logonuz, işinizi en başından itibaren rekabet alanında yetkili bir varlık olarak tanıtır.

Marka sadakatini teşvik eder

Bir şey sabittir - tüketicilerin tutarlılığa ihtiyacı vardır. İşletmeniz büyüdükçe logo tasarımınız tüketiciler arasında tanıdık bir yüz haline gelir. Bu aşinalık, markanızın erişilebilir ve güvenilir olduğu algısına yol açar.

Bir durumu ele alalım; egzersiz ekipmanı için pazardasınız. Birdenbire Nike Swoosh özellikli eşofmanlarla karşılaşıyorsunuz; anında satın almayı kabul edersiniz! Nedenini düşündün mü? Çünkü Nike markasının güvenilir olduğunu düşünüyorsun. Onlardan satın alırsanız, güvendesiniz. Bu, markanın zaman içinde insanlar arasında oluşturduğu güvendir. Güven, unutulmaz bir logo tasarımı ve mükemmel kalite üzerine kuruludur. Bir kez yapıldığında, marka sadakatini takip etmek kolaydır.

Kural basit, müşteriler markanızı sevmeye başladığında size güvenmeleri daha kolay hale geliyor. Ve logonuz, bu güveni sağlamak için keşfedecekleri ilk şeydir.

İyi bir logonun özellikleri

Eski bir deyiş vardır, "bir şey hiç yoktan iyidir". Aynı şekilde, bir logoya sahip olmak, sahip olmamaktan daha iyidir. İyi bir logo tasarımı, markanızın çok yönlü, akılda kalıcı ve alakalı görünmesini sağlar. Bir logo almak için aklınızda bulundurmanız gereken özellikler aşağıdadır.

Basit -
Sadelik insanları ikna etmede uzun bir yol kat eder. Apple'ın logosu ısırık işaretli küçük bir elmadan başka bir şey değil, Twitter'da kuş logosundan başka bir şey yok ve Nike'ın logo tasarımında swoosh'tan başka bir şey yok. Artık sadeliğin nasıl hüküm sürdüğünü biliyorsunuz.

Basit bir logo, marka kimliğinizi daha iyi iletir ve potansiyel müşterilerinin ilgisini çekmek için harikalar yaratır.

İlgili -
Marka markanız, bir işletme olarak kim olduğunuzun görsel bir tasviridir. Bu nedenle, şirketinizle ilgili olmalıdır. Küçük işletmeler, temel değerlerini yansıtan ve kendi nişleri için önemli olan bir logo almalıdır.

Unutulmaz -
Her işletme benzersiz bir logoya sahip olmalıdır. Neden öyle? Çünkü akılda kalıcı bir logo insanların dikkatini çeker ve akıllarında daha uzun süre kalır. İnsanların logonuzu yalnızca bir kez görüntülendikten sonra bile hatırlaması kolaydır.

ölçeklenebilir —
Logonuz tüm geleneksel ve dijital pazarlama materyallerinde görüneceğinden ölçeklenebilirlik özelliğine sahip olmalıdır. Bu, logonuzun alaka düzeyini kaybetmeden büyütülmesini veya küçültülmesini sağlar. Örnek olarak Disney'in logosunu alın. Daha büyük alan için tam adını kapsayacak şekilde büyütülebilir. Ayrıca adı “D” harfine indirgenebilir ve yine de alakalı ve çok yönlü olacaktır.

zamansız —
Yıllar sonra bile alakalı kalan bir logo yapmalısınız. Trendleri takip etmektense logonuza uzun ömürlülük katmaya çalışın. Karşılaştığı eğilimlerden bağımsız olarak kalıcı ve zamansız olmalıdır.

Eşsiz -
Etkili bir logo, markanızın kalabalık pazarda bile seçkin görünmesine yardımcı olur. Benzersiz ise, insanlar onu kolayca tanımlayacaktır. Bu nedenle, logonuzun yalnızca ayırt edici değil, aynı zamanda alakalı olduğundan emin olun.

Çözüm

Artık biliyorsunuz, bir logo bir şirketin marka kimliğinin yapı taşıdır. İş büyümesinin belirlenmesinde önemli bir rol oynar. Çarpıcı bir logo, insanların tüm doğru nedenlerle onu tanımasına yardımcı olur. Özellikle geri dönen müşterilerde olumlu duygular uyandırır.