Jaki jest wpływ projektowania logo na rozpoznawalność marki?

Jaka jest pierwsza rzecz, którą zauważasz, gdy spotykasz się z marką? To logo, prawda? Maleńkie dzieło sztuki nagle przykuwa twoją uwagę i zaczynasz decydować, czy marka jest warta rozważenia, czy nie. Tak maleńka rzecz, tak duży wpływ!

Cóż, projektowanie logo jest jednym z kluczowych elementów tożsamości Twojej marki. To podstawa rozpoznawalności Twojej marki. Zrób to źle, a wystarczy rzut oka, aby zrujnować twoją tożsamość. Zrób to dobrze, a Twoje logo zmusi publiczność do zapamiętania Twojej marki przez wiele lat! Więc jak to się robi? Tutaj wyjaśnimy to na przykładach z życia wziętych. Ale zanim to zrobimy, najpierw zrozummy tożsamość marki i jej wizerunek.

Tożsamość marki a wizerunek marki

Chociaż te dwa terminy brzmią podobnie, różnią się od siebie. Oba zwiększają rozpoznawalność marki.

Tożsamość marki odnosi się do postrzegania marki przez odbiorców docelowych. Z kolei wizerunek marki to sposób, w jaki postrzegają ją konsumenci. Tożsamość marki i wizerunek marki są ze sobą dopasowane. Tworząc swoje logo, dbasz o przekaz, który chcesz przekazać i jak Twoi konsumenci mogą go obserwować.

Tożsamość marki obejmuje pozycjonowanie marki, osobowość, wizję, relacje i nie tylko, podczas gdy wizerunek marki to postrzeganie Twojej firmy przez klientów. Obejmuje przekonania, idee i wrażenia, które klienci tworzą w tym okresie z różnych źródeł.

Weźmy na przykład logo Apple. Ilekroć ludzie widzą maleńki znak Apple z ugryzieniem na jakimkolwiek gadżecie, szybko rozpoznają, że pochodzi on od marki Apple. W momencie, gdy dostrzegają gadżet z logo, uświadamiają sobie, że jest innowacyjny i wyposażony w najnowocześniejszą technologię.

Podczas gdy dostarczanie innowacyjnej technologii dostosowanej do stylu życia jest misją i wizją Apple, która jest tożsamością marki, jakość wyróżnia wizerunek marki, który przez ten czas budował w świadomości klientów.

Jak projekt logo pomaga budować rozpoznawalność marki

Teraz już wiesz, czym właściwie jest tożsamość marki i jej wizerunek, możesz się zastanawiać, w jaki sposób logo pomaga budować rozpoznawalność. Zobaczmy, jak:

Wyróżnia Cię na tle konkurencji

Dobrze wykonane logo pomaga odbiorcom zidentyfikować firmę, którą reprezentuje, jednocześnie wyróżniając ją na tle konkurencji. To może wydawać się łatwe. Ale tak nie jest. Gdy się rozejrzysz, znajdziesz wiele logo pizzerii, aptek, biur podróży i innych firm o podobnym wyglądzie.

Kiedy patrzysz na takie logo, odkrywasz, że mają podobne schematy kolorów, typografie lub elementy. To sprawia, że ​​odróżnienie się od innych potencjalnych klientów jest naprawdę trudne.

Wręcz przeciwnie, wiele firm używa niestandardowych logo, aby się wyróżnić, takich jak Coca-Cola i Pepsi. Nie tylko używają unikalnej nazwy, ale także używają unikalnych kolorów i elementów, aby przywołać esencję swojej marki. Ci, którzy nie mogą samodzielnie stworzyć logo, mogą wynająć projektanta logo lub agencję do swoich niestandardowych projektów logo, mogą korzystać z usług projektowania logo, takich jak Designhill.

Robi solidne pierwsze wrażenie

Z setkami firm rozrastających się jak grzyby po deszczu masz tylko kilka sekund, aby wszystko naprawić. Dobrze zaprojektowane logo przedstawia Twoją firmę grupie docelowej w Twoim imieniu. To wzbudza zainteresowanie ludzi i zmusza ich, aby dowiedzieli się więcej o Twojej firmie. Jeśli Twoje logo działa odwrotnie, sprawia, że ​​Twoi klienci trzymają się z daleka od poznania Twojej marki.

Twoje logo od samego początku przedstawia Twoją firmę jako uprawniony podmiot w sferze konkurencyjnej.

Zachęca do lojalności wobec marki

Jedno jest niezmienne — konsumenci potrzebują spójności. Wraz z rozwojem firmy projekt logo staje się znajomą twarzą wśród konsumentów. Ta znajomość prowadzi do przekonania, że ​​Twoja marka jest dostępna i wiarygodna.

Rozważmy sytuację; jesteś na rynku sprzętu treningowego. Nagle natrafiasz na spodnie dresowe z logo Nike Swoosh; natychmiast zgadzasz się na ich zakup! Czy zastanawiałeś się dlaczego? To dlatego, że uważasz, że marka Nike jest wiarygodna. Kupując od nich, jesteś bezpieczny. To zaufanie, jakie marka zbudowała wśród ludzi w tym okresie. Zaufanie opiera się na zapadającym w pamięć projekcie logo i doskonałej jakości. Gdy to zrobisz, łatwo będzie śledzić lojalność wobec marki.

Zasada jest prosta, gdy klienci zaczną polubić Twoją markę, łatwiej będzie im zaufać. Twoje logo jest pierwszą rzeczą, którą zbadają, aby zapewnić to zaufanie.

Cechy dobrego logo

Jest takie stare powiedzenie: „coś jest lepsze niż nic”. Podobnie, posiadanie logo jest lepsze niż jego brak. Dobry projekt logo sprawia, że ​​Twoja marka wygląda uniwersalnie, zapada w pamięć i jest trafna. Poniżej znajdują się funkcje, o których warto pamiętać, aby uzyskać logo.

Jedyny -
Prostota ma duży wpływ na przekonywanie ludzi. Logo Apple to nic innego jak maleńkie jabłko ze śladem ugryzienia, Twitter ma tylko logo ptaka, a Nike ma jedynie swoosh jako projekt logo. Teraz wiesz, jak zwycięża prostota.

Proste logo lepiej oddaje tożsamość Twojej marki i działa cuda, aby zaangażować potencjalnych klientów.

Istotnych -
Twoja marka jest wizualnym przedstawieniem tego, kim jesteś jako firma. Musi więc być odpowiedni dla Twojej firmy. Małe firmy muszą otrzymać logo, które odzwierciedla ich podstawowe wartości i jest istotne dla ich niszy.

Pamiętna —
Każda firma musi mieć niepowtarzalne logo. Dlaczego tak? Dzieje się tak, ponieważ niezapomniane logo przyciąga uwagę ludzi i pozostaje w ich pamięci na dłużej. Ludzie mogą łatwo zapamiętać Twoje logo nawet po jednokrotnym wyświetleniu.

Skalowalne —
Ponieważ Twoje logo pojawi się na wszystkich tradycyjnych i cyfrowych materiałach marketingowych, powinno cechować się skalowalnością. Dzięki temu Twoje logo może być skalowane w górę lub w dół bez utraty trafności. Weźmy na przykład logo Disneya. Można go powiększyć, aby zakryć jego pełną nazwę i uzyskać większą przestrzeń. Ponadto jego nazwę można zredukować do litery „D” i nadal będzie ona aktualna i wszechstronna.

Ponadczasowy —
Powinieneś stworzyć logo, które pozostanie aktualne nawet po wielu latach. Staraj się zawrzeć w swoim logo długowieczność niż podążać za trendami. Powinna być trwała i ponadczasowa, niezależnie od trendów, którym się sprzeciwia.

Wyjątkowy -
Efektowne logo sprawia, że ​​Twoja marka wyróżnia się nawet na zatłoczonym rynku. Jeśli jest wyjątkowy, ludzie z łatwością go zidentyfikują. Dlatego upewnij się, że Twoje logo jest nie tylko wyróżniające, ale i trafne.

Wniosek

Teraz wiesz, logo jest elementem budującym tożsamość marki firmy. Odgrywa znaczącą rolę w determinowaniu rozwoju biznesu. Oszałamiające logo pomaga ludziom je rozpoznać z właściwych powodów. Wywołuje pozytywne emocje, zwłaszcza u powracających klientów.