คู่มือง่ายๆ ในการทำความเข้าใจและแก้ไขการ Cannibalization ของคำหลัก

คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณเป็นศูนย์กลางของความรู้ในหัวข้อ เป็นผู้นำในสาขา เป็นสถานที่รวบรวมเสมือนจริงสำหรับผู้ชมของคุณ หลังจากจำกัดคำหลักของคุณให้แคบลงเหลือเพียงไม่กี่คำที่คุณต้องการให้ไซต์ของคุณจัดอันดับ คุณก็สร้างเนื้อหาที่ใช้คำเหล่านั้น และใช้พวกมัน และใช้พวกมัน ในที่สุด คุณจะเข้าสู่ขอบเขตของการใช้คำหลักร่วมกัน และเนื้อหาที่คุณเขียนนั้นเป็นอันตรายต่อไซต์ของคุณ มากกว่าจะเป็นประโยชน์

มันดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่ ยิ่ง คุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกันมากเท่าไหร่ เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพ แย่ลง เท่านั้น การทำให้ไซต์ของคุณแข่งขันกันเองเพื่อตำแหน่งสูงสุดใน SERP นั้นทำให้อันดับต่ำเกินไป และสิ่งที่อาจกลายเป็น 10 อันดับแรกหรือแม้แต่ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอันดับ 1 ก็ถูกลดทอนลง

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับการกินเนื้อคนของคำหลัก สองหน้าในไซต์ของคุณมีความคล้ายคลึงกันมากจนไม่มีใครได้รับการลงทุนเต็มที่จากเครื่องมือค้นหา เป็นไปไม่ได้ที่จะรู้ถึงศักยภาพของสิ่งหนึ่งอย่างเต็มเปี่ยม หากอีกฝ่ายกำลังขโมยความรุ่งโรจน์ของมันไป

คำหลัก Cannibalization คืออะไร?

การกินกันของคำหลักสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อสองหน้าขึ้นไปหรือโพสต์บนเว็บไซต์กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน (หรือคล้ายกัน) และแข่งขันกันเอง ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของการใช้คำหลักร่วมกันคือมักจะส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพการทำงานทั่วไปของเว็บไซต์

สมมติว่าคุณเปิดเว็บไซต์ที่เน้นการออกแบบเว็บ หากคุณมีมากกว่าหนึ่งหน้าเกี่ยวกับ “แนวโน้มการออกแบบเว็บสำหรับปี 2022” คุณจะเห็นปริมาณการใช้ข้อมูลและการจัดอันดับที่ดีขึ้นโดยการรวมหลายหน้าเหล่านั้นเป็นหน้าเชิงลึกเพียงหน้าเดียว การมีหน้าสองหน้าบวกกำลังลดอัตราการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นของคุณ คุณ กำลังกิน เว็บไซต์ของคุณเอง

ลองนึกดูว่าเมื่อสองสิ่ง – สถานที่พักผ่อนสองแห่ง ภาพยนตร์สองเรื่อง อาหารจานเดียวที่ฟังดูน่าอร่อยสองจานที่ร้านอาหารโปรดของคุณ - คล้ายกันอย่างมากและดึงดูดความสนใจเท่ากัน คุณไม่สามารถให้ความสนใจได้เต็มที่ แม้ว่าคุณจะเลือกสิ่งใดสิ่งหนึ่ง คุณมักจะรู้สึกว่าคุณพลาดไปเล็กน้อย

ใส่ใจกับประสิทธิภาพออร์แกนิก

นี่คือสิ่งที่แม้ว่า: การมีหน้าเว็บหลายหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันจะไม่เป็นปัญหาในตัวเอง มันจะกลายเป็นการ Cannibalization ของคำหลักก็ต่อเมื่อการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักนั้นส่งผลกระทบในเชิงลบต่อประสิทธิภาพการทำงานทั่วไป โดยทั่วไป หน้าเว็บจะมีอันดับสำหรับคำหลักหลายคำ ไม่ใช่แค่คำเดียว

มาดูตัวอย่างด้านบนกัน สองหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลัก “แนวโน้มการออกแบบเว็บสำหรับปี 2022” หนึ่งในหน้าเหล่านั้นอยู่ในอันดับที่ 1 ในผลการค้นหา — ยอดเยี่ยม! แต่อีกข้อความหนึ่งไม่มีอันดับสำหรับข้อความค้นหานั้นเลย

คำหลักนี้กินเนื้อคนหรือไม่ บนใบหน้าดูเหมือนว่ามันเป็น ท้ายที่สุด หน้าหนึ่งก็รับการเข้าชมทั้งหมดสำหรับคำหลักนั้น

ก่อนที่คุณจะลบหน้าที่ไม่มีการจัดอันดับนั้น ให้พิจารณาสิ่งนี้: หน้าที่สองที่จัดอันดับสำหรับคำหลัก อื่น ๆ หรือไม่? อาจหมายความว่าการลบออกจะส่งผลให้สูญเสียการเข้าชมและการจัดอันดับสำหรับคำหลัก เหล่านั้น ในท้ายที่สุด นี่ไม่ใช่กรณีของการใช้คำหลักร่วมกันเนื่องจากประสิทธิภาพทั่วไปไม่ได้รับผลกระทบ เพียงแต่ว่าเนื้อหาในหน้าที่สองไม่เป็นไปตามมาตรฐานการจัดอันดับของ Google สำหรับคำหลักคำแรก และนั่นอาจเป็นได้จากหลายสาเหตุ

การค้นหาเนื้อหาที่ซ้ำกันที่เป็นปัญหา

หากต้องการเปิดเผยปัญหาการใช้คำหลักร่วมกัน คุณต้องค้นหาหลายหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน และ บรรลุวัตถุประสงค์เดียวกันสำหรับผู้ค้นหา คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาได้จากบทความของเราที่เกี่ยวกับหัวข้อนี้โดยเฉพาะ แต่เราจะสรุปไว้ที่นี่ด้วย ความตั้งใจในการค้นหาคือสิ่งที่ผู้ใช้หวังว่าจะพบเมื่อค้นหาคำๆ หนึ่ง และมักจัดอยู่ในหนึ่งในสามหมวดหมู่:

• ข้อมูล: ผู้ใช้ต้องการเรียนรู้บางสิ่ง “เทรนด์การออกแบบเว็บสำหรับปี 2022” ของเราเป็นคีย์เวิร์ดหางยาวที่จัดอยู่ในหมวดหมู่นี้
• การนำทาง: ผู้ใช้ต้องการค้นหาหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจค้นหาคำว่า “Canva” เพื่อแสดงลิงก์ไปยังเว็บไซต์โดยตรง พวกเขา (อาจ) ไม่ได้มองหาบทแนะนำหรือข้อมูล พวกเขาเพียงต้องการนำทางไปยังไซต์
• ธุรกรรม : ผู้ใช้ต้องการดำเนินการ เช่น การลงชื่อสมัครใช้ชุมชนออนไลน์หรือทำการซื้อ “ฟอรัมการออกแบบเว็บ” เป็นตัวอย่างของข้อความค้นหาประเภทนี้

หากคุณมีหน้าเว็บหลายหน้าที่มีคำหลักเป้าหมายเหมือนกัน และ มีเจตนาเหมือนกัน คุณควรรวมหน้าเหล่านั้นเข้าด้วยกัน คุณจะไม่สูญเสียอะไรไปจากการผสานรวมเข้าด้วยกัน และคุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของไซต์ได้เป็นอย่างดี นั่นคือการกินเนื้อคนด้วยคำหลัก

วิธีค้นหาคำหลักที่คุณกำลังกินกัน

สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ ปัญหาการกินเนื้อคนจะสังเกตเห็นได้ง่ายโดยการดำเนินการตรวจสอบขั้นพื้นฐาน เริ่มต้นด้วยการสร้างเมทริกซ์คำหลัก ในสเปรดชีต ให้ระบุ URL สำคัญของเว็บไซต์ของคุณและคำหลักที่เกี่ยวข้อง (ดังนั้น คุณสามารถทิ้งบางอย่าง เช่น หน้า "ติดต่อเรา" ออกได้) หากไซต์ของคุณใหญ่เกินกว่าจะเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม คุณสามารถใช้เครื่องมือสร้างแผนที่คำหลักเพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง คุณจะป้อนโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นคุณสามารถกรองหรือจัดเรียงข้อมูลเพื่อเจาะลึกลงไปในคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายได้

ที่มา: Audience Key

สิ่งที่คุณ ไม่ ต้องการทำคืออาศัยการค้นหาพื้นฐานของ Google เพียงอย่างเดียวสำหรับหัวข้อในเว็บไซต์ของคุณ เช่น “web design site:yourwebsite.com” การทำเช่นนี้จะทำให้คุณมีแนวคิดที่คลุมเครือว่าหน้าต่างๆ เข้าถึงหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้อย่างไร แต่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ตรงกันทุกรายการที่เป็นไปได้กลับมา ไม่ใช่หน้าเว็บที่กำหนดเป้าหมายไปที่หัวข้อนั้นโดยเฉพาะ การค้นหา "เว็บไซต์ออกแบบเว็บไซต์: elegantthemes.com" ของเราดึงข้อมูลโดยรวม ลิงก์ไปยังเครื่องมือสร้างเพจ หมวดหมู่ "การออกแบบ" ในบล็อกของเรา และหน้าแรก ซึ่งไม่มีประโยชน์สำหรับจุดประสงค์ของเราทั้งหมด

เมื่อคุณมีสเปรดชีตหรือเครื่องมือสร้างแผนที่ที่เป็นปัจจุบัน ให้ดูว่ามีรายการคำหลักที่ซ้ำกันหรือไม่ จากนั้นเปรียบเทียบว่าหน้าเหล่านั้นมีการจัดอันดับอย่างไร นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าคำหลักที่กำหนดเป้าหมายเป็นคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับหน้านั้นหรือไม่ และพิจารณาถึงความตั้งใจของแต่ละหน้า

ตัวอย่างการตรวจสอบ Cannibalization ของคำหลัก

สมมติว่าคุณเสียบชื่อโดเมนของคุณลงในเครื่องมือสร้างแผนที่คำหลัก และคุณพบว่าคุณมีหน้าเว็บสามหน้าที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเดียวกันในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา: "เครื่องมือออกแบบเว็บที่ดีที่สุด" อย่างไรก็ตาม มีเพียง หนึ่ง ในนั้นเท่านั้นที่ติด 10 อันดับแรก และแทบไม่มีเลย อาจจะเป็นเบอร์ 10

คุณดูที่ URL ทั้งสามคนเป็นบล็อกโพสต์ที่ครอบคลุมหัวข้อเดียวกันหรือคล้ายกันมาก และจะกำหนดเป้าหมายจุดประสงค์ในการค้นหาเดียวกัน อาจจะ /best-web-design-tools , /web-design-tools-bloggers , /web-design-tools-2019 จากชื่อและ URL เพียงอย่างเดียว คุณจะเห็นว่ารายการหนึ่งล้าสมัย — มาจากเมื่อสามปีที่แล้ว

คุณควรตระหนักในทันทีว่านี่เป็นปัญหาการกินกันของคำหลัก เนื่องจากบล็อกโพสต์ที่ล้าสมัยนั้นอาจดึงการเข้าชมบางส่วนจากอีกสองรายการ และเนื่องจากมีเพียงหน้าเดียวจากสองหน้าที่มีการจัดอันดับสูง คุณจะทำอย่างไรเพื่อแก้ไข เป็นไปได้มากว่าคุณจะต้องรวมข้อมูลของทั้ง 3 หน้าไว้ในหน้าเดียวที่จัดอันดับจริงๆ

การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะป้องกันไม่ให้ผู้อื่นดึงการเข้าชมเท่านั้น แต่ยังควรเพิ่มอันดับด้วยเนื่องจากสามารถเติมเต็มความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ได้เพียงพอ และอัปเดตคำแนะนำให้ทันสมัยยิ่งขึ้นเนื่องจากมีการอัปเดตใหม่

วิธีแก้ไข Cannibalization ของคำหลัก

ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพบระหว่างการตรวจสอบ คุณอาจทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งต่อไปนี้:

• ทำให้เนื้อหาบางส่วนมีค่ามากขึ้นโดยการอัปเดตข้อมูล เพิ่มตัวอย่างและคำถามที่พบบ่อย ฯลฯ
• รวมหน้าเว็บที่มีคำหลักและความตั้งใจเดียวกันเพื่อปรับปรุงการเข้าชมและอันดับ
• สำหรับหน้าเว็บที่มีคีย์เวิร์ดเหมือนกันแต่มีเจตนาต่างกัน ให้เน้นกลยุทธ์ SEO สำหรับหน้าใดหน้าหนึ่งเหล่านั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดอื่นๆ (ตัวอย่างเช่น สำหรับ "ฟอรัมการออกแบบเว็บ" คุณอาจโฮสต์ฟอรัมชุมชน และ มีบทช่วยสอนเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่า สองหน้านี้มีไว้สำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกัน)
• แทนที่คำหลักที่ไม่ถูกต้องด้วยคำที่ควรอยู่ในหน้าเหล่านั้น

มาดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกัน เพื่อที่คุณจะได้หยุดการกินเนื้อคนของคีย์เวิร์ดให้ตายไปจากเดิมและจัดอันดับให้สูงที่สุด

ทำงานกับหน้าอันดับสูงสุด

เมื่อตัดสินใจว่าจะเน้นไปที่หน้าใดเพื่อแก้ไขปัญหาการกินกันของคำหลัก ให้จัดลำดับความสำคัญว่าหน้าใดมีอันดับสูงสุด แนวคิดคือการทำให้หน้าการจัดอันดับสูงสุดไปยังตำแหน่งที่สูงขึ้นโดยเน้นพลังงาน SEO ทั้งหมดของคุณที่นั่น คุณสามารถรวมข้อมูลจากบทความทั้งหมดเพื่อสร้างเนื้อหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น หรือคุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางโพสต์ที่เก่ากว่าไปยังบทความที่ใหม่กว่าได้หากข้อมูลนั้นล้าสมัยเกินไปที่จะรบกวน

กำจัดหน้าที่ไม่มีหรือมีมูลค่าต่ำ

คุณทราบดีว่าหากคุณมีคีย์เวิร์ดเดียวกันในหน้าต่างๆ แต่หน้าเหล่านั้นมีเจตนาต่างกัน ก็ไม่ใช่ปัญหาในการกินเนื้อคนที่จะแก้ไข แน่นอนว่าหน้าใดหน้าหนึ่งไม่มีค่าหรือมูลค่าต่ำมาก ซึ่งหมายความว่าโพสต์นั้นล้าสมัยเกินกว่าจะใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ หรือไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่มีจุดประสงค์สำหรับธุรกิจของคุณอีกต่อไป ในกรณีนี้ เป็นการดีที่สุดที่จะกำจัดมันออกเพื่อทำความสะอาดเว็บไซต์ของคุณและจัดลำดับความสำคัญของความพยายาม SEO ของคุณ

อย่าลืมเปลี่ยนเส้นทาง

หลังจากที่คุณได้รวมเพจเพื่อเน้นการทำ SEO เพียงหน้าเดียวแล้ว อย่าเพียงแค่ลบเพจที่คุณไม่ได้จัดลำดับความสำคัญ ให้เปลี่ยนเส้นทางพวกเขาไปยังโพสต์ที่คุณเก็บไว้ การเปลี่ยนเส้นทางจะบอกเบราว์เซอร์ว่าไม่มี URL อีกต่อไปและควรไปที่ URL อื่น เรามีบทความเกี่ยวกับการสร้างการเปลี่ยนเส้นทางของ WordPress ดังนั้นโปรดอ่านหากคุณต้องการความช่วยเหลือ นอกจากนี้ หากคุณมี Yoast เวอร์ชันพรีเมียม ปลั๊กอินสามารถสร้างการเปลี่ยนเส้นทางจากเนื้อหาที่ถูกลบซึ่งเครื่องมือค้นหาอาจยังสร้างดัชนีไว้โดยอัตโนมัติ

วิธีป้องกันการ Cannibalization ของคำหลักในอนาคต

เมื่อเว็บไซต์ของคุณเติบโตขึ้นและคุณผลิตเนื้อหามากขึ้น โอกาสที่คำหลักจะกินเนื้อคนก็จะมากขึ้น โดยที่คุณไม่รู้ตัว คุณอาจเขียนบทความสองบทความ (หรือมากกว่า) ที่เนื้อหาและกลยุทธ์ SEO คล้ายกันเกินไป นี่เป็นเรื่องปกติเมื่อคุณเขียนเกี่ยวกับหัวข้อโปรดของคุณเป็นประจำหรือหัวข้อเฉพาะของคุณ

ก่อนเผยแพร่ หรือแม้แต่ก่อนเขียน ให้ตรวจสอบว่าคำหลักที่คุณต้องการปรับให้เหมาะสมนั้นไม่มีอยู่ในหน้าอื่นของไซต์ของคุณ จากนั้นเปรียบเทียบทุกสิ่งที่คุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหา หัวข้อที่หน้าครอบคลุม อันดับ ฯลฯ จากนั้น ตัดสินใจว่าจะเดินหน้าต่อไปหรือเลือกคำหลักอื่นเพื่อเน้น

นอกจากนี้ ให้การตรวจสอบการ Cannibalization ของคำหลักเป็นส่วนหนึ่งของการบำรุงรักษาเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำ ทุกเดือนหรือทุกไตรมาส ให้ทำตามขั้นตอนเพื่อตรวจสอบว่าหน้าใดของคุณแข่งขันกัน หากคุณเห็นการลดลงอย่างมากในการจัดอันดับสำหรับบางหน้า และคุณได้แยกเนื้อหาที่สอดคล้องกัน (แต่คล้ายกัน) ออกไป คุณอาจกำลังกินเนื้อตัวเอง

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับ Cannibalization ของคำหลัก

การแก้ไขและป้องกันปัญหาการใช้คำหลักร่วมกันจะช่วยบอกเครื่องมือค้นหาว่าคุณมีความรู้อย่างลึกซึ้งในหัวข้อนั้นๆ และคุณเป็นผู้มีอำนาจในช่องเฉพาะของคุณ คุณจะได้รับรางวัลเป็นการเข้าชมที่สูงขึ้น อันดับที่ดีขึ้น และผู้เข้าชมที่มีความสุขมากขึ้น นอกจากนี้ เมื่อคุณทำการตรวจสอบคำหลักเป็นประจำ คุณจะต้องพบกับการปรับปรุงในด้านอื่นๆ และนั่นหมายความว่าคุณจะมีเว็บไซต์ที่มีความคล่องตัวพร้อมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้านหน้าและตรงกลาง

คุณยังต้องการอ่านบทความของเราที่มี 6 เหตุผลที่จะไม่ใช้คีย์เวิร์ดที่เน้น SEO เดียวกันมากกว่าหนึ่งครั้ง และเรียนรู้ว่าลิงก์ภายในช่วย SEO ได้อย่างไร

คุณมีเคล็ดลับอะไรบ้างในการจัดการกับการใช้คำหลักร่วมกัน พูดคุยร้านค้าในความคิดเห็น!

ภาพเด่นของบทความโดย Sammby / shutterstock.com