دليل بسيط لفهم وإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية
نشرت: 2022-01-30تريد أن يكون موقع الويب الخاص بك مركزًا للمعرفة حول موضوعه ، ورائدًا في مجاله ، ومكانًا افتراضيًا مملوءًا بالسلطة لجمهورك. بعد تضييق نطاق كلماتك الرئيسية إلى عدد قليل محدد تريد ترتيب موقعك على أساسه ، يمكنك إنشاء محتوى يستخدمها. ويستخدمها. ويستخدمها. في النهاية ، تصل إلى منطقة تفكيك الكلمات الرئيسية ، وهذا المحتوى الذي كتبته يصبح ضارًا بموقعك ، وليس مفيدًا.
يبدو الأمر غير منطقي ، ولكن كلما حاولت تحسين نفس الكلمة (الكلمات) الرئيسية ، كان أداء موقع الويب الخاص بك أسوأ . جعل موقعك يتنافس مع نفسه للحصول على المركز الأول في SERPs ، حيث يتم تصنيف الفروق الرفيعة للغاية ، وما يمكن أن يصبح من أفضل 10 أو حتى نتيجة محرك البحث رقم 1 يتم دفعه لأسفل.
هذا ما يحدث مع تفكيك الكلمات الرئيسية. هناك صفحتان متشابهتان على موقعك بحيث لا يحصل أي منهما على استثمار كامل من محركات البحث. من المستحيل معرفة الإمكانات الكاملة لأحدهما إذا كان الآخر يسرق بعضًا من مجدها.
ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟
يمكن أن يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تستهدف صفحتان أو أكثر أو منشورات على موقع الويب نفس الكلمات الرئيسية (أو حتى متشابهة) وتتنافس مع بعضها البعض. أكبر مشكلة في تفكيك الكلمات الرئيسية هي أنها عادة ما تضر بالأداء العضوي لموقع الويب.
لنفترض أنك تدير موقعًا إلكترونيًا يركز على تصميم الويب. إذا كان لديك أكثر من صفحة واحدة حول "اتجاهات تصميم الويب لعام 2022" ، فمن المحتمل أن ترى حركة مرور وترتيب أفضل من خلال دمج هذه الصفحات المتعددة في صفحة واحدة متعمقة. يؤدي وجود صفحتين زائدتين إلى تقليل حركة المرور المحتملة. أنت تفكك موقع الويب الخاص بك.
فكر في ما إذا كان هناك اثنان من أي شيء - وجهتان لقضاء الإجازة ، وفيلمان ، ومقبلتان لذيذتان في مطعمك المفضل - متشابهان للغاية ومثيران للانتباه بشكل متساوٍ ، لا يمكنك منح أي منهما انتباهك الكامل. حتى لو اخترت واحدة ، ستشعر دائمًا أنك تفتقد القليل.
الاهتمام بالأداء العضوي
هذا هو الشيء ، على الرغم من: مجرد وجود صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمة (الكلمات) الرئيسية لا يمثل مشكلة بحد ذاتها. يصبح فقط تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يؤثر استهداف الكلمات الرئيسية سلبًا على الأداء العضوي. عادة ، يتم ترتيب الصفحات لعدة كلمات رئيسية ، وليس واحدة فقط.
دعنا نستمر في المثال أعلاه ، صفحتان تستهدفان الكلمة الرئيسية "اتجاهات تصميم الويب لعام 2022". تحتل إحدى تلك الصفحات المرتبة الأولى في نتائج البحث - ممتاز! لكن الآخر لا يحتل مرتبة لمصطلح البحث هذا على الإطلاق.
هل هذه الكلمة التفكيك؟ على وجهه ، يبدو كما هو. بعد كل شيء ، تستهلك صفحة واحدة كل حركة المرور لتلك الكلمة الرئيسية.
قبل حذف هذه الصفحة غير المصنفة ، ضع في اعتبارك هذا: هل ترتيب الصفحة الثاني للكلمات الرئيسية الأخرى ؟ ربما ، مما يعني أن إزالته سيؤدي إلى فقد حركة المرور وترتيب هذه الكلمات الرئيسية. في النهاية ، هذه ليست حالة تفكيك الكلمات الرئيسية لأن الأداء العضوي لا يضر. الأمر يتعلق فقط بأن المحتوى الموجود في الصفحة الثانية لا يفي بمعايير ترتيب Google للكلمة الرئيسية الأولى. ويمكن أن يكون ذلك لعدد من الأسباب.
البحث عن محتوى مكرر إشكالية
للكشف عن مشكلة تفكيك كلمة رئيسية حقيقية ، يجب عليك العثور على صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمة (الكلمات الرئيسية) وتفي عمليا بنفس الغرض للباحثين. يمكنك معرفة المزيد حول هدف البحث من مقالتنا المخصصة لهذا الموضوع ، لكننا سنلخصها هنا أيضًا. الهدف من البحث هو ما يأمل المستخدم في العثور عليه عند البحث عن مصطلح ، وغالبًا ما يقع ضمن إحدى الفئات الثلاث:
- معلوماتية: يريد المستخدم أن يتعلم شيئًا ما. "اتجاهات تصميم الويب لعام 2022" لدينا هي كلمة رئيسية طويلة الذيل تقع ضمن هذه الفئة.
- التنقل: يريد المستخدم العثور على صفحة ويب معينة. على سبيل المثال ، يمكنهم البحث عن كلمة "Canva" لإحضار رابط مباشر إلى موقع الويب. هم (على الأرجح) لا يبحثون عن برنامج تعليمي أو معلومات. إنهم يريدون ببساطة الانتقال إلى الموقع.
- المعاملات : يرغب المستخدم في اتخاذ إجراء ، مثل الاشتراك في مجتمع عبر الإنترنت أو إجراء عملية شراء. "منتدى تصميم الويب" هو مثال على هذا النوع من الاستعلام.
إذا كانت لديك صفحات متعددة بنفس الكلمات الرئيسية المستهدفة ونفس القصد ، فيجب دمجها - لن تفقد أي شيء بدمجها ، ويمكنك تحسين أداء موقعك بشكل جيد للغاية. هذا هو تفكيك الكلمات الرئيسية.
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية التي تفككها
بالنسبة لمعظم المواقع ، من السهل نسبيًا اكتشاف مشكلات تفكيك الحيوانات عن طريق إجراء تدقيق أساسي. ابدأ بإنشاء مصفوفة الكلمات الرئيسية. في جدول بيانات ، قم بإدراج عناوين URL المهمة لموقعك والكلمات الرئيسية المرتبطة بها. (لذا يمكنك ترك شيء مثل صفحة "اتصل بنا" خارجًا.) إذا كان موقعك أكبر من أن يكون خيارًا معقولًا ، يمكنك استخدام أداة تعيين الكلمات الرئيسية حتى لا تضطر إلى القيام بذلك يدويًا. ستدخل مجال موقع الويب الخاص بك ، وبعد ذلك يمكنك تصفية البيانات أو فرزها للبحث في الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

المصدر: مفتاح الجمهور
ما لا تريد القيام به هو الاعتماد فقط على بحث Google الأساسي عن موضوع ما على موقعك ، مثل "web design site: yourwebsite.com". سيعطيك هذا فكرة غامضة عن كيفية تعامل أي صفحات مع موضوع معين ، لكنك ستستعيد كل تطابق ممكن ، وليس الصفحات التي تستهدف هذا الموضوع تحديدًا. بحثنا عن "موقع تصميم الويب:
عندما يكون لديك جدول البيانات أو أداة الخرائط محدثة ، تحقق مما إذا كان هناك أي إدخالات كلمات رئيسية مكررة. ثم قارن كيف يتم ترتيب هذه الصفحات. أيضًا ، حدد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة هي الأفضل لتلك الصفحة وفكر في الغرض من كل صفحة.

مثال على تدقيق تفكيك الكلمات الرئيسية
لنفترض أنك أدخلت اسم المجال الخاص بك في أداة تعيين الكلمات الرئيسية ، ووجدت أن لديك ثلاث صفحات مرتبة لنفس مصطلح البحث خلال الأشهر القليلة الماضية: "أفضل أدوات تصميم الويب". ومع ذلك ، يوجد واحد منهم فقط في المراكز العشرة الأولى ، وبالكاد. ربما هو رقم 10.
يمكنك إلقاء نظرة على عناوين المواقع. كل هذه العناصر الثلاثة عبارة عن مشاركات مدونة تغطي نفس الموضوع أو موضوعًا مشابهًا جدًا وستستهدف نفس هدف البحث. ربما / best-web-design-tools ، / web-design-tools-bloggers / web-design-tools-2019 . من العناوين وعناوين URL وحدها ، ترى أن العنوان قديم - منذ ثلاث سنوات ماضية.
على الفور ، يجب أن تدرك أن هذه مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية لأن منشور المدونة القديم هذا ربما يجذب بعض الزيارات من الاثنين الآخرين. وبما أن واحدة فقط من الصفحتين الأخريين تحتل مرتبة عالية ، فماذا يمكنك أن تفعل لإصلاحها؟ على الأرجح ، ستحتاج إلى دمج جميع معلومات الصفحات الثلاث في صفحة واحدة يتم تصنيفها بالفعل.
لن يؤدي القيام بذلك إلى منع الآخرين من جذب حركة المرور منه فحسب ، بل يجب أن يعزز أيضًا تصنيفاتهم لأنه يمكن أن يملأ بشكل أكثر ملاءمة نية بحث المستخدمين. وكن على اطلاع دائم بالتوصيات منذ أن تم تحديثها حديثًا.
كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية
بناءً على ما وجدته أثناء تدقيقك ، يمكنك القيام بأي مما يلي:
- اجعل المحتوى الرقيق أكثر قيمة عن طريق تحديث المعلومات وإضافة أمثلة والأسئلة الشائعة وما إلى ذلك.
- اجمع بين الصفحات التي تحتوي على نفس الكلمات الرئيسية بهدف تحسين حركة المرور والترتيب.
- بالنسبة للصفحات التي تحتوي على نفس الكلمات الرئيسية ولكن نية مختلفة ، أعد تركيز إستراتيجية تحسين محركات البحث على إحدى تلك الصفحات لاستهداف كلمات رئيسية أخرى. (على سبيل المثال ، بالنسبة إلى "منتديات تصميم الويب" ، يمكنك استضافة منتدى مجتمعي ولديك برنامج تعليمي حول كيفية إعداد منتدى. وستكون هاتان الصفحتان لأهداف بحث مختلفة.)
- استبدل الكلمات الرئيسية غير الصحيحة بتلك التي يجب أن تكون على تلك الصفحات.
دعنا ندخل في بعض أفضل الممارسات حتى تتمكن من إيقاف تفكيك الكلمات الرئيسية في مساراتها وتصنيفها على أعلى مستوى ممكن.
اعمل مع أعلى صفحة مرتبة
عند تحديد الصفحة التي يجب التركيز عليها لإصلاح مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية ، امنح الأولوية لأي منها يحتل المرتبة الأعلى. تكمن الفكرة في الحصول على أعلى صفحة مرتبة إلى موضع أعلى من خلال تركيز كل طاقة تحسين محركات البحث لديك هناك. يمكنك دمج المعلومات من جميع المقالات لإنشاء جزء أكثر اكتمالاً من المحتوى ، أو يمكنك ببساطة إعادة توجيه المنشورات القديمة إلى المنشورات الأحدث إذا كانت المعلومات قديمة جدًا بحيث يتعذر عليك تحملها.
تخلص من الصفحات منخفضة القيمة أو منخفضة القيمة
أنت تعلم أنه إذا كان لديك نفس الكلمة الرئيسية على صفحات مختلفة ولكن هذه الصفحات لها نوايا مختلفة ، فلا مشكلة في تفكيكها. ما لم تكن ، بالطبع ، إحدى هذه الصفحات بلا قيمة أو قيمة منخفضة جدًا. هذا يعني أن المنشور قديم جدًا بحيث لا يتضمن معلومات ذات صلة أو أنه لم يعد متعلقًا بموضوع هادف لعملك. في هذه الحالة ، من الأفضل التخلص منه من أجل تنظيف موقع الويب الخاص بك وتحديد أولويات جهود تحسين محركات البحث.
لا تنسى إعادة التوجيه
بعد دمج الصفحات لتركيز جهود تحسين محركات البحث على صفحة واحدة فقط ، لا تحذف الصفحات التي لا تعطي الأولوية لها. بدلاً من ذلك ، أعد توجيههم إلى المنشور الذي تحتفظ به. تخبر إعادة التوجيه المتصفح أن عنوان URL لم يعد متاحًا وأنه يجب أن ينتقل إلى عنوان URL مختلف. لدينا مقال حول إنشاء عمليات إعادة التوجيه في WordPress ، لذا اقرأها إذا كنت بحاجة إلى مساعدة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك الإصدار المتميز من Yoast ، فيمكن أن ينشئ المكون الإضافي تلقائيًا عمليات إعادة توجيه من المحتوى المحذوف الذي ربما لا تزال محركات البحث تقوم بفهرسته.
كيفية منع تفكيك الكلمات الرئيسية في المستقبل
مع نمو موقع الويب الخاص بك وإنتاج المزيد من المحتوى ، تزداد احتمالات تفكيك الكلمات الرئيسية. دون أن تدرك ذلك ، يمكنك كتابة مقالتين (أو أكثر) متشابهة جدًا في المحتوى وأساليب تحسين محركات البحث. هذا أمر شائع عندما تكتب بانتظام عن موضوعك المفضل أو موضوع يخصك.
قبل النشر - أو حتى قبل الكتابة - تحقق من أن الكلمات الرئيسية التي تريد تحسينها ليست موجودة بالفعل على صفحة أخرى من موقعك. ثم قارن كل ما تعلمته عن هدف البحث ، والموضوع الذي تغطيه الصفحة ، والترتيب ، وما إلى ذلك. بعد ذلك ، قرر ما إذا كنت ستدفع قدمًا أو تختار كلمة رئيسية مختلفة للتركيز عليها.
أيضًا ، اجعل عمليات تدقيق تفكيك الكلمات الرئيسية جزءًا منتظمًا من صيانة موقع الويب الخاص بك. كل شهر أو ربع سنة ، اتبع الخطوات للتحقق مما إذا كانت أي من صفحاتك تتنافس مع بعضها البعض. إذا لاحظت انخفاضًا كبيرًا في تصنيفات بعض الصفحات ، وكنت تقوم بإنتاج محتوى متسق (ولكن مشابه) ، فمن الممكن أن تقوم بإفساد نفسك.
الأفكار النهائية حول تفكيك الكلمات الرئيسية
يؤدي إصلاح مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية ومنعها إلى إخبار محركات البحث بأن لديك ، في الواقع ، معرفة عميقة بموضوع ما وأنك سلطة في مجال تخصصك. ستتم مكافأتك بحركة مرور أعلى وترتيب أفضل وزوار أكثر سعادة. بالإضافة إلى ذلك ، عند إجراء عمليات تدقيق منتظمة للكلمات الرئيسية ، فأنت ملزم بالعثور على مجالات تحسين أخرى. وهذا يعني أنه سيكون لديك موقع ويب مبسط مع محتوى ذي صلة في المقدمة والوسط.
ستحتاج أيضًا إلى قراءة مقالتنا التي تحتوي على 6 أسباب لعدم استخدام نفس الكلمات الرئيسية التي تركز على تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من مرة ومعرفة كيف تساعد الروابط الداخلية تحسين محركات البحث.
ما هي النصائح التي لديك للتعامل مع تفكيك الكلمات الرئيسية؟ دعونا نتحدث عن التسوق في التعليقات!
صورة مميزة للمقال بواسطة Sammby / shutterstock.com