8+ простых советов по SEO-линкбилдингу

Опубликовано: 2022-02-05

Если на ваш сайт есть ссылки, внутренние или внешние, ваш органический трафик, скорее всего, улучшится. Как от пользователей, щелкающих эти ссылки на внешних сайтах, так и от поисковых систем, которые «сканируют» Интернет и находят ваш контент. Использование различных стратегий построения ссылок SEO может улучшить видимость вашего сайта, рейтинг в результатах поиска и общее генерирование трафика.

Зачем беспокоиться о SEO-линкбилдинге?

Некоторые ссылки созданы вами; это в основном внутренние ссылки. Но некоторые ссылки создаются другими. Это так называемые обратные ссылки, и они являются важной частью надежной SEO-кампании. Например, другому блогеру понравился ваш контент, и он разместил ссылку на него на своем сайте. Затем их пользователи нажимают на нее и переходят на ваш сайт, потому что этот другой сайт, по сути, говорит: «Этот контент хорош и полезен».

Из-за этого вы можете поощрять обратные ссылки, улучшая качество своего контента, чтобы сделать его более привлекательным.

В дополнение к человеческому фактору поисковые системы смотрят на содержание страницы, когда решают, насколько высоко она должна ранжироваться. Сканеры поисковой системы также определят, соответствует ли он ключевым словам, для которых он отображается. А начиная с самого первого алгоритма Google, также учитывается количество других веб-сайтов, связанных с ним, и качество этих сайтов. Вот почему вы должны побеспокоиться о стратегии построения ссылок SEO.

Поскольку Google изменил свой алгоритм и подход, изменились и стратегии создания ссылок. Например, в прошлом стандартной и даже рекомендуемой практикой было размещение вашего сайта в веб-каталогах для получения обратной ссылки. Однако, поскольку этим стали злоупотреблять, Google перестал так ценить эти ссылки. И сегодня сайты со ссылками из таких каталогов наказываются Google.

Впрочем, ничего страшного. Стратегии черного SEO могут отсутствовать, но есть множество советов и стратегий белого SEO, которыми можно воспользоваться. Давайте рассмотрим лучшие из них.

1. Установите цели для своей кампании по созданию ссылок SEO

Довольно сложно достичь ваших целей SEO, если вы не знаете, в чем они заключаются. Что вы хотите получить от своей кампании по созданию ссылок? Не будьте расплывчатыми, но и не будьте нереалистичными. Цели должны быть SMART:

  • конкретный
  • измеримый
  • достижимый
  • соответствующий
  • ограниченный по времени

«Получить больше ссылок» слишком общее, чтобы быть полезным, но «получить 3 ссылки с сайтов DA 90+ к июню» соответствует всем критериям SMART.

Знание того, к чему вы стремитесь, поможет вам создать правильную стратегию и принимать решения в соответствии с ней. Также подумайте, как цель кампании связана с целью вашего бизнеса — они должны быть связаны. Да, и не забудьте этот совет: когда вы планируете свою кампанию по созданию ссылок, отметьте свой текущий рейтинг для ваших целевых ключевых слов, чтобы вы могли отслеживать, улучшается ли рейтинг и как.

2. Создавайте много качественного контента

Практически невозможно заставить других ссылаться на ваш контент, если вы не создаете что-то качественное с самого начала. Создавая новый контент, сосредоточьтесь на качестве. Вы также можете обновить старый контент, чтобы он был более ценным. Хотя невозможно гарантировать, какой контент получит обратные ссылки, некоторые типы поощряют обратные ссылки по сравнению с другими:

  • Визуализация данных
  • Руководства
  • Галереи изображений
  • Инфографика
  • Отчеты или исследования
  • Видео
  • белые бумаги

Суть в том, что пользователю не должно быть трудно использовать контент в своих интересах. Например, визуализация данных должна быть простой для понимания. Инфографика должна быть красочной и легко читаемой на экране любого размера. Руководство должно быть разбито на разделы и отдельные шаги.

Вовлекающий контент против забываемого

В чем разница между отличным контентом и контентом, который легко игнорировать? Уникальные ресурсы делают что-то особенное, чтобы привлечь читателя несколькими способами:

  • Вызовите сильную эмоцию, такую ​​как гнев или счастье
  • Сообщить что-то новое или сообщить что-то по-новому
  • Иметь визуальную привлекательность
  • Удовлетворите интерес или потребность, которая своевременна
  • Подойдите к конкретной потребности

Также хорошей практикой для построения ссылок SEO является регулярное обновление вашего контента, чтобы он продолжал получать обратные ссылки, а не устарел. И если у вас есть часть контента, которая работает хорошо, подумайте о том, чтобы переработать ее для другой платформы. Например, вы можете взять руководство на своем веб-сайте и превратить его в видео для YouTube, серию историй для Instagram или начало сеанса вопросов и ответов на Reddit. Даже отличное изображение или фотография могут привлечь трафик и вовлеченность Pinterest. Все это даст вам уникальные обратные ссылки, которые вы иначе не получили бы.

3. Гостевой пост на других сайтах

Гостевой блог — это когда вы предоставляете контент для другого веб-сайта в своей нише. Чтобы это работало в стратегии обратных ссылок, вам нужно убедиться, что вы не пишете призраков. Ваш автор и ссылка на ваш сайт должны быть включены в конце статьи. Ключевым моментом здесь является сосредоточение внимания на качестве, когда речь идет о торговых точках, для которых вы выбираете гостевой блог, и о контенте, который вы пишете для них. В противном случае вы можете навредить своему рангу вместо того, чтобы помочь ему.

Информационные бюллетени с таких платформ, как Substack и Revue, также генерируют обратные ссылки, поскольку весь контент также указан в Интернете, а не только в почтовых ящиках подписчиков. Многие информационные бюллетени положительно реагируют на гостевые сообщения, и, поскольку они основаны на электронной почте, не будет чем-то необычным отправить автору быстрое сообщение о каком-либо партнерстве.

4. Сосредоточьтесь на построении отношений

Когда вы связываетесь с отраслевыми блогами и веб-сайтами, чтобы продвигать что-то, что вы только что сделали, например, информативную статью или тематическое исследование, вы можете получить ссылку на них. Тем не менее, ваша долгосрочная цель должна состоять в том, чтобы развивать постоянные отношения, независимо от того, появляется ли обратная ссылка прямо сейчас. В будущем этот бренд может следить за тем, что вы делаете, говорить о вашем бизнесе с другими, приглашать вас на интервью, просить вас написать гостевой пост и т. д.

Кроме того, в дополнение к установлению отношений с другими профессионалами в вашей нише, взаимодействуйте и взаимодействуйте со своей аудиторией. Эта тактика не сработает в одночасье, но вы, безусловно, можете начать уже сегодня, представившись по электронной почте, связавшись с людьми в социальных сетях и оставив искренние комментарии к контенту, который создают другие. Существует очень высокая вероятность того, что люди в вашей сети будут ссылаться на ваш контент из-за этой личной связи, взаимного уважения и оценки вашего контента.

5. Прикоснитесь к своим партнерским отношениям и связям

Партнеры, с которыми вы регулярно работаете, или клиенты, которые, как вы знаете, любят ваш бренд, предоставляют отличные возможности для обратной связи. Отправьте партнеру или представителю бренда значок (например, графический значок), который они могут использовать на своем сайте, со ссылкой на ваш сайт. Вы также можете получить баллы брауни — и, возможно, обратные ссылки — если напишете сердечный отзыв об их продукте или услуге. А еще лучше опубликуйте более подробный обзор на своем сайте или разместите его в качестве гостевого поста на своем сайте.

6. Ищите несвязанные упоминания вашего бренда

Восстановление ссылок — это когда вы находите упоминания о вашем бренде, которые не ведут на ваш сайт. Есть ряд инструментов, которые помогут вам в этом, например, BuzzSumo. Чтобы оставаться в курсе упоминаний в будущем, вы можете использовать что-то такое же простое (и бесплатное), как Google Alerts. Когда вы найдете упоминание без гиперссылки, обратитесь к владельцу веб-сайта, чтобы запросить ссылку. Если упоминание носит негативный характер или что-то, что на самом деле не относится к делу — например, ссылка на одну из ваших записей в блоге на странице, которая не имеет ничего общего с темой, — попросите удалить ее.

В случае негативных ссылок, которые вы не хотите ассоциировать с вашим брендом, вы также можете отклонить обратные ссылки с помощью инструментов Google. Поступая так, вы увеличиваете соотношение положительных и отрицательных ссылок, что по сути то же самое, что и создание новой ссылки.

7. Станьте конкурентоспособным за преимущество SEO-линкбилдинга!

Есть несколько способов узнать, чем занимаются ваши конкуренты, и получить от них преимущество. Вот несколько вариантов:

  • Попросите включить их в обзоры ссылок, которые представляют собой статьи, в которых собрано множество ресурсов, чтобы помочь читателям, которые хотят продолжить изучение темы. Просто погуглите «[ключевое слово] + сводка ссылок» и свяжитесь с автором.
  • Посмотрите, откуда приходят обратные ссылки ваших конкурентов для контента, похожего на ваш, особенно когда речь идет о целевых ключевых словах. Используйте Link Explorer от Moz для анализа высокоэффективных страниц ваших конкурентов на наличие обратных ссылок.
  • Нашли устаревшую статью по теме, которую вы освещаете? Используйте средство проверки обратных ссылок, чтобы найти сайты, которые ссылаются на него, а затем напишите владельцам этих сайтов, чтобы узнать, рассмотрят ли они возможность использования вместо этого вашего гораздо более актуального и актуального ресурса.
  • Как и в приведенном выше совете, вы можете найти страницы с ошибкой 404 и связаться с владельцем сайта, чтобы узнать, заменят ли они неработающую ссылку обратной ссылкой на ваш контент. Найдите страницы ресурсов по вашей теме (Google «[ключевое слово] + ресурсы»), а затем используйте расширение Check My Links для Chrome, чтобы легко обнаружить страницы с ошибками.

Пока вы это делаете, очистите свои собственные ссылки! Ознакомьтесь с нашей статьей о поиске и исправлении неработающих ссылок в WordPress. Чем больше у вас здоровых ссылок на вашем сайте, тем больше контента могут дать ссылки другим пользователям.

8. Избегайте дешевых методов получения обратных ссылок

Под «дешевыми» мы подразумеваем дешевые по стоимости, а не по цене, потому что некоторые методы дороги, даже если они считаются черной тактикой SEO. Никогда не покупайте ссылки. Даже если вы платите за рекламу, это не то же самое, что покупать обратные ссылки. Плата за рекламу имеет дополнительные преимущества помимо обратных ссылок, и Google может определить разницу между платной рекламой и схемой построения ссылок. (Есть даже Schema для спонсируемого контента.)

В то же время не делайте крупномасштабных обменов ссылками. Обмен обратными ссылками с деловым партнером — это нормально, но в противном случае поисковые системы не одобряют крупные кампании по обмену ссылками. Внезапный приток ссылок на одни и те же сайты и с одних и тех же сайтов является серьезным минусом для Google и других поисковых систем.

Заключительные мысли о SEO-линкбилдинге

Может быть, самое главное, вы должны быть терпеливы. Даже надежная кампания по созданию ссылок SEO может занять некоторое время, чтобы показать вам результаты.

Насколько конкурентоспособна ваша ниша и ваши целевые ключевые слова, сильно влияют на время, необходимое для получения результатов. Как и то, насколько активно ваши конкуренты создают ссылки, типы ссылок, на которых вы сосредоточены, и как долго существует ваш домен, будут влиять на то, когда вы начнете занимать более высокое место. Возможно, вам посчастливится увидеть изменения уже через несколько дней, но, возможно, вам также придется подождать несколько месяцев. Установите свои ожидания, чтобы вы могли оставаться на курсе, пока ждете выплаты.

И еще одно: построение SEO-ссылок должно улучшить ваш трафик, но это не единственный важный фактор в работе веб-сайта. Вам также необходимо создавать звездный контент, обеспечивать надежное обслуживание клиентов, быть активным в социальных сетях и т. д. Создание ссылок — это только часть общей стратегии SEO, а стратегия SEO — только часть успешного веб-сайта или бизнеса.

Каков ваш лучший совет № 1 по построению ссылок SEO? Обсудим магазин в комментариях!

Статья представлена ​​​​изображением Creativa Images / Shutterstock.com