8+ Conseils simples pour la création de liens SEO

Lorsque votre site Web a des liens pointant vers lui, qu'il s'agisse de liens internes ou externes, votre trafic organique est susceptible de s'améliorer. À la fois par les utilisateurs qui cliquent sur ces liens sur des sites externes et par les moteurs de recherche qui « explorent » le Web et trouvent votre contenu. L'utilisation de diverses stratégies de création de liens SEO peut améliorer la visibilité de votre site, son classement dans les résultats des moteurs de recherche et la génération de trafic global.

Pourquoi s'embêter avec SEO Link Building ?

Certains liens sont créés par vous ; ce sont principalement des liens internes. Mais certains liens sont créés par d'autres. C'est ce qu'on appelle des backlinks, et ils constituent une part importante d'une campagne de référencement solide. Par exemple, peut-être qu'un autre blogueur aime votre contenu et place un lien vers celui-ci sur son site Web. Leurs utilisateurs cliquent alors dessus et se dirigent vers votre site parce que cet autre site dit essentiellement "ce contenu est bon et utile".

Pour cette raison, vous pouvez encourager les backlinks en améliorant la qualité de votre contenu pour le rendre plus digne de liens.

En plus de l'élément humain, les moteurs de recherche examinent le contenu de la page lorsqu'ils décident de son classement. Les robots du moteur de recherche détermineront également s'il est pertinent pour les mots-clés pour lesquels il apparaît. Et depuis le tout premier algorithme de Google, le nombre d'autres sites Web qui y sont liés et la qualité de ces sites sont également pris en compte. C'est pourquoi vous devriez vous embêter avec une stratégie de création de liens SEO.

Alors que Google a peaufiné son algorithme et son approche, les stratégies de création de liens ont également changé. Par exemple, dans le passé, une pratique standard et même suggérée consistait à soumettre votre site à des annuaires Web pour un backlink. Cependant, comme cela devenait surutilisé, Google a cessé de valoriser ces liens autant. Et aujourd'hui, les sites avec des liens de ce genre d'annuaires sont pénalisés par Google.

Ce n'est pas grave. Les stratégies de référencement Black Hat sont peut-être sorties, mais il existe de nombreux conseils et stratégies de référencement White Hat dont vous pouvez tirer parti. Passons en revue les meilleurs.

1. Fixez des objectifs pour votre campagne de création de liens SEO

Il est assez difficile d'atteindre vos objectifs de référencement si vous ne savez pas ce qu'ils sont en premier lieu. Que voulez-vous retirer de votre campagne de création de liens ? Ne soyez pas vague et ne soyez pas non plus irréaliste. Les objectifs doivent être SMART :

• spécifique
• mesurable
• réalisable
• pertinent
• limité dans le temps

"Obtenir plus de liens" est trop général pour être utile, mais "obtenir 3 liens de sites DA 90+ d'ici juin" répond à chacun des critères SMART.

Savoir ce que vous visez vous aidera à créer la bonne stratégie et à prendre des décisions en son honneur. Pensez également à la façon dont l'objectif de la campagne est lié à l'objectif de votre entreprise - ils doivent être connectés. Oh, et n'oubliez pas ce conseil : lorsque vous planifiez votre campagne de création de liens, notez votre classement actuel pour vos mots clés cibles afin de pouvoir suivre si et comment le classement s'améliore.

2. Créez beaucoup de contenu de qualité

Il est presque impossible d'amener les autres à créer un lien vers votre contenu si vous ne créez pas quelque chose de qualité pour commencer. Lors de la création de nouveaux contenus, concentrez-vous sur la qualité. Vous pouvez également mettre à jour le contenu plus ancien pour avoir plus de valeur. Bien qu'il soit impossible de garantir quel contenu obtiendra des backlinks, certains types encouragent les backlinks par rapport à d'autres :

• Visualisations de données
• Guides pratiques
• Galeries d'images
• Infographie
• Rapports ou études
• Vidéos
• papiers blanc

La clé est que l'utilisateur ne devrait pas trouver difficile d'utiliser le contenu à son avantage. Par exemple, la visualisation des données doit être facile à comprendre. Une infographie doit être colorée et facile à lire sur n'importe quelle taille d'écran. Un guide pratique doit être divisé en sections et en étapes individuelles.

Contenu engageant vs oubliable

Quelle est la différence entre un excellent contenu et un contenu facile à ignorer ? Les ressources uniques font quelque chose de spécial pour engager le lecteur de plusieurs façons :

• Susciter une émotion forte, comme la colère ou le bonheur
• Communiquer quelque chose de nouveau ou communiquer quelque chose d'une nouvelle manière
• Avoir un attrait visuel
• Répondre à un intérêt ou à un besoin opportun
• Répondre à un besoin spécifique à un lieu

C'est également une bonne pratique pour la création de liens SEO de mettre régulièrement à jour votre contenu afin qu'il continue à gagner des backlinks au lieu de devenir obsolète. Et si vous avez un contenu qui fonctionne bien, envisagez de le retravailler pour une autre plate-forme. Par exemple, vous pouvez prendre un guide pratique sur votre site Web et le transformer en une vidéo pour YouTube, une série d'histoires pour Instagram ou un lancement de session de questions-réponses sur Reddit. Même une image ou une photo de qualité peut générer du trafic et de l'engagement de Pinterest. Tous ces éléments vous permettront d'obtenir des backlinks uniques que vous n'auriez pas obtenus autrement.

3. Message d'invité sur d'autres sites

Les blogs invités consistent à fournir du contenu pour un autre site Web dans votre créneau. Pour que cela fonctionne dans une stratégie de backlink, vous devez vous assurer que vous n'êtes pas en train d'écrire. Votre signature et un lien vers votre site Web doivent être inclus à la fin de l'article. La clé ici est de se concentrer sur la qualité en ce qui concerne les points de vente pour lesquels vous choisissez de bloguer en tant qu'invité et le contenu que vous écrivez pour eux. Sinon, vous pourriez en fait nuire à votre rang au lieu de l'aider.

Les newsletters de plateformes telles que Substack et Revue génèrent également des backlinks, car tout le contenu est également répertorié en ligne et pas seulement dans les boîtes de réception des abonnés. De nombreuses newsletters répondront favorablement aux publications d'invités, et comme elles sont basées sur des e-mails, il ne serait pas inhabituel d'adresser à l'auteur un message rapide sur le partenariat d'une manière ou d'une autre.

4. Concentrez-vous sur l'établissement de relations

Lorsque vous contactez des blogs et des sites Web de l'industrie pour promouvoir quelque chose que vous venez de faire, comme un article informatif ou une étude de cas, vous pouvez en obtenir un lien. Cependant, votre objectif à long terme devrait être d'entretenir une relation continue, qu'un backlink apparaisse ou non en ce moment. À l'avenir, cette marque pourrait garder un œil sur ce que vous faites, parler de votre entreprise avec d'autres, vous demander un entretien, vous demander d'écrire un article invité, etc.

De plus, en plus d'établir des relations avec d'autres professionnels de votre créneau, interagissez et interagissez avec votre public. Cette tactique ne fonctionnera pas du jour au lendemain, mais vous pouvez certainement commencer dès aujourd'hui en faisant des présentations par e-mail, en vous connectant avec des personnes sur les réseaux sociaux et en laissant de véritables commentaires sur le contenu produit par d'autres. Il y a de fortes chances que les membres de votre réseau créent un lien vers votre contenu en raison de cette connexion personnelle, du respect mutuel et de l'appréciation de votre contenu.

5. Tirez parti de vos partenariats et relations

Les partenaires avec lesquels vous travaillez régulièrement ou les clients dont vous savez qu'ils aiment votre marque offrent d'excellentes opportunités de backlinking. Envoyez à un partenaire ou à un ambassadeur de marque un badge (c'est-à-dire une icône graphique) qu'il pourra utiliser sur son site avec un lien vers le vôtre. Vous pouvez également obtenir des points brownie – et probablement aussi des backlinks – si vous écrivez un témoignage sincère de leur produit ou service. Mieux encore, publiez une critique plus approfondie sur votre site ou présentez-en une en tant qu'invité sur leur site.

6. Recherchez les mentions non liées de votre marque

La récupération de lien se produit lorsque vous trouvez des mentions de votre marque qui ne renvoient pas à votre site. Il existe un certain nombre d'outils qui vous aideront à cela, comme BuzzSumo. Pour rester au top des mentions à l'avenir, vous pouvez utiliser quelque chose d'aussi basique (et gratuit) que Google Alerts. Lorsque vous trouvez une mention sans lien hypertexte, contactez le propriétaire du site Web pour demander un lien. Si la mention est négative ou quelque chose qui n'est pas vraiment pertinent - comme un lien vers l'un de vos articles de blog sur une page qui n'a rien à voir avec le sujet - demandez qu'elle soit supprimée.

Dans le cas de liens négatifs que vous ne souhaitez pas associer à votre marque, vous pouvez également désavouer les backlinks avec les outils de Google. Ce faisant, vous augmentez le rapport des liens positifs aux liens négatifs, ce qui revient essentiellement à créer un nouveau lien.

7. Soyez compétitif pour un SEO Link Building Edge !

Il existe plusieurs façons de vérifier ce que font vos concurrents et d'avoir une longueur d'avance sur eux. Voici quelques options:

• Demandez à être inclus dans les résumés de liens, qui sont des articles qui rassemblent un tas de ressources pour aider les lecteurs qui souhaitent continuer à explorer un sujet. Google "[mot-clé] + résumé des liens" et entrez en contact avec l'auteur.
• Regardez d'où proviennent les backlinks de vos concurrents pour un contenu similaire au vôtre, en particulier lorsqu'il s'agit de mots clés cibles. Utilisez l'explorateur de liens de Moz pour analyser les pages performantes de vos concurrents pour les backlinks.
• Vous avez trouvé un article obsolète sur un sujet que vous couvrez ? Utilisez un vérificateur de backlink pour trouver les sites qui y renvoient, puis écrivez aux propriétaires de ces sites pour voir s'ils envisageront d'utiliser votre ressource beaucoup plus pertinente et à jour à la place.
• Semblable à l'astuce ci-dessus, vous pouvez trouver des pages avec des erreurs 404 et contacter le propriétaire du site pour voir s'il remplacera le lien brisé par un lien retour vers votre contenu. Recherchez des pages de ressources sur votre sujet (Google "[mot clé] + ressources") puis utilisez l'extension Chrome Check My Links pour repérer facilement les pages d'erreur.

Pendant que vous y êtes, nettoyez vos propres liens ! Consultez notre article sur la recherche et la réparation des liens brisés dans WordPress. Plus vous avez de liens sains sur votre site, plus il y a de contenu vers lequel les autres peuvent renvoyer.

8. Évitez les méthodes bon marché pour obtenir des backlinks

Par "bon marché", nous entendons bon marché en valeur, pas en coût - car certaines méthodes sont coûteuses même si elles sont considérées comme une tactique de référencement black hat. N'achetez jamais de liens. Même si vous payez pour la publicité, ce n'est pas la même chose que d'acheter des backlinks. Payer pour la publicité présente des avantages supplémentaires en plus des backlinks, et Google est capable de faire la différence entre une publicité payante et un système de création de liens. (Il y a même Schema pour le contenu sponsorisé.)

Sur la même note, ne faites pas d'échanges de liens à grande échelle. C'est bien d'échanger des backlinks avec un partenaire commercial, mais sinon, les grandes campagnes d'échange de liens sont mal vues par les moteurs de recherche. Un afflux soudain de liens vers et depuis les mêmes sites est un bémol majeur pour Google et les autres moteurs de recherche.

Réflexions finales sur la création de liens SEO

Peut-être plus important encore, vous devez être patient. Même une solide campagne de création de liens SEO peut prendre du temps pour vous montrer des résultats.

La compétitivité de votre créneau et vos mots clés cibles influencent fortement le temps nécessaire pour voir les résultats. Tout comme le degré d'activité de vos concurrents dans la création de liens, les types de liens sur lesquels vous vous concentrez et la durée d'existence de votre domaine auront chacun un impact lorsque vous commencerez à vous classer plus haut. Vous aurez peut-être la chance de voir un changement en quelques jours, mais vous devrez peut-être aussi attendre quelques mois. Définissez vos attentes afin de pouvoir maintenir le cap en attendant le gain.

Une dernière chose : la création de liens SEO devrait améliorer votre trafic, mais ce n'est pas le seul facteur important dans la gestion d'un site Web. Vous devez également créer un contenu de qualité, fournir un service client fiable, être actif sur les réseaux sociaux, etc.

Quel a été votre meilleur conseil n°1 pour la création de liens SEO ? Parlons boutique dans les commentaires !

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