Создайте выигрышный дизайн электронной почты: почему, что и как

Электронный маркетинг обладает большим потенциалом, включая высокую отдачу от инвестиций. Однако это сопровождается жесткой конкуренцией. Поскольку почти 70% компаний используют электронный маркетинг для взаимодействия со своей аудиторией, сделать так, чтобы электронные письма всплывали перед целевой аудиторией, как никогда важно.

В то время как тема электронной почты делает свою работу в первую очередь для того, чтобы электронная почта была открыта, хорошо разработанная электронная почта будет удерживать внимание читателя. Если им нравится то, что они видят, они с большей вероятностью прочитают письмо до конца. Дизайн электронной почты также дает возможность продемонстрировать индивидуальность и ценность бренда. Эффективный дизайн электронной почты — это тот, который хорошо выглядит, передает сообщение увлекательным и эффектным способом и, что наиболее важно, побуждает читателя к выполнению намеченного действия.

Дизайн электронной почты: основы

Процесс тщательного проектирования, создания и тонкой настройки дизайна электронной почты, который соответствует целевому рынку вашей компании, особенно существующим подписчикам и клиентам электронной почты, называется дизайном электронной почты.

Почему дизайн электронной почты имеет значение?

Сегодня люди имеют дело с огромными объемами данных и информации. Никто не может на самом деле предположить, что любой получатель электронной почты прочитает все в электронном письме, независимо от того, насколько он вовлечен в бизнес-бренд, который отправляет электронное письмо. У людей нет времени читать, они просто просматривают электронные письма. Однако даже в этом случае компаниям необходимо донести свое сообщение или продвигать свои услуги с помощью убедительных кампаний по электронной почте.

Учитывая, что у большинства людей короткая продолжительность концентрации внимания, одного небольшого текста в электронных письмах недостаточно, чтобы начать разговор. Дизайн электронной почты спасает положение в этой ситуации.

• Превратите стандартное сканирование электронной почты в интеллектуальное сканирование с помощью дизайна электронной почты.
• Есть много способов поэкспериментировать с различной типографикой, цветами и визуальными эффектами.
• Попробуйте различные потоки чтения в дизайне электронной почты и создайте путь, чтобы предоставить аудитории информацию, которая имеет решающее значение для успеха кампании по электронной почте.

Что может сделать высокодоходный дизайн электронной почты?

• Пропагандирует и укрепляет имидж бренда
• Оставляет неизгладимое впечатление
• конвертировать потенциальных клиентов в постоянных клиентов с помощью интегрированной маркетинговой тактики
• Помогает в понимании информации и сообщений
• Повышает положительное продвижение из уст в уста

Типы дизайна электронной почты

Каждая маркетинговая кампания по электронной почте нуждается в своем дизайне электронной почты.

Например, личное электронное письмо от высшего руководства компании требует простого текстового оформления электронной почты. Точно так же эти простые текстовые электронные письма лучше всего подходят для бренда, который хочет иметь беспрепятственное личное общение со своими подписчиками. Принимая во внимание, что рекламная кампания по электронной почте для рекламы самых продаваемых продуктов не может быть успешной без богатого HTML-дизайна электронной почты.

#Обычные текстовые электронные письма
Эти электронные письма содержат контент в его самой простой форме, без изображений или форматирования. Они отлично подходят для имитации прямого диалога с подписчиками и одинаково эффективно работают на всех почтовых провайдерах и устройствах. Этот тип электронной почты кажется личным, невероятно доступным, отзывчивым и простым в создании.

Однако с обычными текстовыми электронными письмами очень мало места для игры. Все, что доступно, — это текст и базовое форматирование, из-за чего трудно убедить клиентов выполнить желаемое действие.

# Богатый HTML-дизайн электронной почты
Богатый HTML-дизайн электронной почты напоминает небольшую целевую страницу. Он включает в себя единственный в своем роде макет, графику, цвет, типографику и другие элементы. Эти электронные письма на основе HTML и CSS привлекательны и легко привлекают внимание читателя.

Однако макет электронной почты в формате HTML может не отображаться должным образом на каждом устройстве, размере экрана или поставщике услуг электронной почты. Решение состоит в том, чтобы использовать полностью адаптивные и удобные для мобильных устройств решения для дизайна электронной почты, совместимые с различными каналами.

Ранее для создания насыщенных электронных писем в формате HTML требовалось знание HTML и CSS. Но сейчас это не так. Предварительно созданные шаблоны электронной почты и инструменты для создания электронных писем с помощью перетаскивания позволяют легко создавать индивидуальные дизайны электронных писем, наполненные графикой, забавными типографскими шрифтами и кнопками призыва к действию, достойными нажатия.

Ключевые особенности дизайна электронной почты

1. Содержание

• Сосредоточьтесь на основном сообщении или информации.
• Будьте максимально лаконичны, четки и прямолинейны.
• Поддерживайте поток и иерархию в контенте.
• Разбейте контент на части, чтобы избежать переполнения, и правильно свяжите их.

С точки зрения дизайна содержимое электронной почты должно иметь последовательное выравнивание. Разделите различные блоки контента с помощью цветовой блокировки, чтобы облегчить чтение. Выровняйте заголовки по центру, но выровняйте содержимое по левому краю, чтобы оно было более разборчивым и доступным.

Дополняйте содержимое электронной почты визуальной графикой (однако видео и некоторые анимации могут не работать с некоторыми поставщиками электронной почты). Это еще больше делает контент более восприимчивым и улучшает впечатление от чтения.

2. Будьте брендом
Поместите свой логотип или название бренда в заголовок письма, чтобы получатель знал, от кого пришло письмо. Убедитесь, что все в логотипе или названии компании — его размещение и размер — соответствует дизайну электронной почты.

3. Цвет
Выбирайте цвета для кампаний по электронной почте стратегически. Общая цветовая палитра должна быть сосредоточена на определенной теме. Например, он может быть ориентирован на бренд, эмоции или праздник. Используйте цветовую психологию в своих интересах — используйте цветовую палитру в дизайне электронной почты, чтобы вызвать у читателя любые эмоции.

Цвета электронных писем должны сохранять общий дизайн простым, чтобы читатель не отвлекался от основного сообщения. Выберите цветовую палитру, которая дополняет бренд или услуги вашей компании. Используйте разные цвета фона, чтобы визуально отличить верхний и нижний колонтитулы от основного содержимого.

4. Визуальный контент
Любая форма визуального контента в электронных письмах должна быть отзывчивой, узнаваемой и легкодоступной. Включите активы вашего бренда в электронные письма в виде изображений, видео, GIF-файлов или любой другой формы анимации. Попробуйте уменьшить цвет в окружающем дизайне, чтобы сделать графику центром внимания.

Прежде всего, убедитесь, что графическое содержимое имеет правильный размер, чтобы избежать сжатия или растяжения. Добавляйте только важную и релевантную графику, чтобы уменьшить размер файла. Кроме того, избегайте включения больших файлов изображений, поскольку они могут не загружаться на некоторых почтовых провайдерах и устройствах. Поддерживайте здоровый баланс между текстовым и визуальным контентом.

5. Типография
Следите за типографикой, потому что она оказывает большое влияние на визуальную привлекательность дизайна электронной почты, взаимодействие с пользователем и читабельность. Семейства шрифтов имеют основное значение и могут передавать различные эмоции. Шрифты с засечками, например, кажутся более изысканными и изысканными, тогда как шрифты без засечек кажутся более обычными и естественными.

• Используйте соответствующее количество пробелов между символами, чтобы убедиться, что каждый символ кажется разборчивым и понятным с первого взгляда.
• Используйте подходящий размер шрифта и расстояние между строками.
• Стандартной практикой является использование шрифта размером 14–16 пикселей для основного материала и шрифта размером 20–30 пикселей для заголовков.

6. Макет
Организуйте дизайн электронной почты и его элементы для быстрого чтения. Обеспечьте много пустого пространства в своем дизайне электронной почты, чтобы дать контенту некоторое пространство и сделать его более понятным. Чтобы обеспечить гармонию, выравнивание содержимого электронной почты, будь то текстовое или графическое, должно поддерживаться на протяжении всей электронной почты. Если ваше электронное письмо содержит несколько типов информации, используйте разделители или границы для правильного разделения частей.

7. Кнопки призыва к действию
CTA должны быть героем любого процесса разработки электронной почты — хотя и напоминающими, но по существу. Тщательная оптимизация CTA с точки зрения дизайна и текста может значительно увеличить коэффициент конверсии.

• Размер кнопок CTA должен соответствовать их приоритету.
• Используйте отдельный цвет или дизайн для CTA.
• Окружите CTA пустым пространством и разместите их на видном месте в электронных письмах.

Дополнительный совет: объедините сегментацию списка рассылки и персонализацию с дизайном электронной почты, чтобы повысить ценность для целевой аудитории. Персонализация электронной почты также способствует общей гуманизации дизайна электронной почты. Такой индивидуальный подход помогает укреплять связь между клиентом и брендом и повышать уровень удержания клиентов.

Что делать

• Ведите игру по дизайну электронной почты со своим брендом.
• Покажите, какую ценность получатели электронной почты получают благодаря дизайну электронной почты.
• Используйте сезонный контент в дизайне электронной почты.
• Применяйте одну и ту же концепцию дизайна электронной почты во всем — будь то жирный, громкий, минималистичный или случайный.
• Включите динамические элементы дизайна электронной почты, чтобы сделать кампанию по электронной почте более привлекательной и актуальной.
• A / B тестирует все, чтобы выяснить, какой дизайн электронной почты лучше всего подходит для того или иного сегмента списка рассылки.
• Сохраняйте ширину электронного письма 600 пикселей, чтобы обеспечить правильное отображение электронных писем. · Мобильная оптимизация каждого элемента дизайна электронной почты.

Не

• Избегайте кликбейтов и спам-подобных слов или элементов дизайна.
• Не используйте маркеры HTML в дизайне электронной почты.
• Лучше всего избегать телесных атрибутов.
• Не создавайте длинное электронное письмо.
• Избегайте использования одного изображения для писем.
• Никогда не используйте темный, узорчатый или фоновый рисунок в электронной почте.
• Не выбирайте перегруженный дизайн электронной почты — сделайте его легко усваиваемым.

Заворачиваем!

Читабельность, доставляемость и, самое главное, предоставление ценности получателям всегда должны быть главными приоритетами, когда речь идет о дизайне электронной почты. Перегруженные информационные бюллетени по электронной почте, содержащие графику или большие фотографии, почти всегда являются путешествием в один конец в корзину получателя. Успешный дизайн электронной почты — это тот, который требует минимального времени для загрузки и позволяет читателю электронной почты быстро сканировать всю важную информацию.