Creați un design de e-mail câștigător: de ce, ce și cum

Marketingul prin e-mail vine cu mult potențial, inclusiv un randament ridicat al investiției. Cu toate acestea, acest lucru însoțește competiția tăioasă. Având în vedere că aproape 70% dintre companii folosesc marketingul prin e-mail pentru a interacționa cu publicul lor, este mai important ca niciodată ca e-mailurile să apară în fața publicului țintă.

În timp ce linia de subiect al e-mailului își face treaba în primul rând pentru a deschide e-mailul, un e-mail bine conceput va menține atenția cititorului captivată. Dacă le place ceea ce văd, este mai probabil să citească e-mailul până la sfârșit. Designul e-mailului oferă, de asemenea, o oportunitate de a prezenta personalitatea și valoarea mărcii. Un design eficient de e-mail este unul care arată bine, transmite mesajul într-un mod captivant, de impact și, cel mai important, îl îndrumă pe cititorul de e-mail să ia măsurile dorite.

Design de e-mail: de bază

Procesul de proiectare, creare și ajustare cu atenție a unui design de e-mail care reflectă piața țintă a companiei dvs., în special abonații și clienții actuali, este cunoscut sub numele de design de e-mail.

De ce contează Designul de e-mail?

Oamenii de astăzi au de-a face cu cantități enorme de date și informații. Nimeni nu poate presupune cu adevărat că orice destinatar de e-mail citește totul în e-mail, indiferent cât de implicat este cu brandul de afaceri care trimite e-mailul. Oamenii nu au timp să citească, doar scanează e-mailurile. Cu toate acestea, chiar și în acest scenariu, companiile trebuie să își transmită mesajul sau să-și promoveze serviciul folosind campanii de e-mail convingătoare.

Având în vedere că majoritatea persoanelor au o atenție scurtă, o cantitate mică de text din e-mailuri este insuficientă pentru a iniția o conversație. Designul e-mailului salvează ziua în această situație.

• Transformați scanarea standard de e-mail în scanare inteligentă cu ajutorul designului de e-mail.
• Există o mulțime de moduri de a experimenta diferite tipografii, culori și elemente vizuale.
• Încercați diferite fluxuri de citire în design-urile de e-mail și construiți o cale pentru a alimenta publicul cu informații care sunt esențiale pentru succesul campaniei de e-mail.

Ce poate face un design de e-mail cu randament ridicat?

• Susține și întărește imaginea mărcii
• Lasă o impresie de lungă durată
• convertiți clienții potențiali în clienți fideli cu tactici de marketing integrate
• Ajută la înțelegerea informațiilor și a mesajelor
• Stimulează promovarea pozitivă a cuvântului în gură

Tipuri de design de e-mail

Fiecare campanie de email marketing are nevoie de un tip diferit de design de e-mail.

De exemplu, o scrisoare de e-mail personală de la directorul de conducere al unei companii necesită un design de e-mail cu text simplu. În mod similar, aceste e-mailuri cu text simplu sunt cele mai bune pentru o marcă care dorește să aibă o comunicare individuală netulburată cu abonații săi. Întrucât, o campanie de e-mail promoțională pentru a promova cele mai bine vândute produse nu se poate reduce fără un design bogat de e-mail HTML.

#E-mailuri cu text simplu
Aceste e-mailuri includ conținut în forma sa cea mai simplă, fără imagini sau formatare. Sunt fantastice pentru a simula un dialog direct cu abonații și funcționează la fel de eficient pe toți furnizorii și dispozitivele de e-mail. Acest tip de e-mail pare personal, este incredibil de accesibil, receptiv și simplu de creat.

Cu e-mailurile cu text simplu, totuși, există foarte puțin spațiu de joc. Tot ceea ce este disponibil este textul și formatarea de bază, ceea ce face dificilă convingerea clienților să facă acțiunea dorită.

#Design HTML bogat de e-mail
Designul bogat de e-mail HTML seamănă cu o mică pagină de destinație. Include un aspect unic, grafică, culoare, tipografie și alte elemente. Aceste modele de e-mail bazate pe HTML și CSS sunt atractive și captează cu ușurință atenția cititorului.

Cu toate acestea, este posibil ca desenele de e-mail HTML să nu fie redate corect pe fiecare dispozitiv, dimensiunea ecranului sau furnizor de servicii de e-mail. Remediul este să utilizați soluții de design de e-mail pe deplin receptive și prietenoase cu dispozitivele mobile, care sunt compatibile pe diferite canale.

Proiectarea e-mail-urilor HTML bogate necesita anterior expertiză în HTML și CSS. Dar nu este cazul acum. Șabloanele de e-mail prefabricate și instrumentele de generare de e-mailuri de glisare și plasare fac posibilă crearea cu ușurință a modelelor de e-mail personalizate, pline cu grafică, fonturi tipografice distractive și butoane de îndemn la acțiune care merită să fie făcute clic.

Caracteristici cheie ale designului de e-mail

1. Conținut

• Concentrați-vă pe mesajul sau informația de bază.
• Fii cât mai concis, clar și direct posibil.
• Mențineți un flux și o ierarhie în conținut.
• Împărțiți conținutul în bucăți pentru a evita supraaglomerarea și conectați-le în mod corespunzător.

Din punct de vedere al designului, conținutul e-mailului ar trebui să aibă o aliniere consecventă. Separați diferitele blocuri de conținut cu blocarea culorilor pentru a facilita lectura ușoară. Aliniați în mod central titlurile, dar păstrați conținutul aliniat la stânga, deoarece este mai lizibil și mai accesibil.

Fortificați conținutul e-mailului cu grafică vizuală (videoclipurile și anumite animații pot, totuși, să nu funcționeze la anumiți furnizori de e-mail). Acest lucru face conținutul mai receptiv și transformă experiența de lectură într-una mai bună.

2. Fii on-Brand
Puneți sigla sau numele mărcii dvs. în antetul designului e-mailului pentru a vă asigura că destinatarul știe de la cine provine e-mailul. Verificați dacă totul despre logo sau numele companiei - plasarea și dimensiunea acestuia - este coerent cu designul e-mailului.

3. Culoare
Alegeți strategic culorile pentru campaniile de e-mail. Paleta generală de culori ar trebui să fie centrată pe o anumită temă. De exemplu, poate fi centrat pe brand, centrat pe emoție sau centrat pe vacanță. Folosiți psihologia culorilor în avantajul dvs. - folosiți paleta de culori din designul de e-mail pentru a evoca orice fel de emoție în cititor.

Culorile e-mailurilor ar trebui să mențină designul general simplu, astfel încât cititorul să nu fie îndepărtat de mesajul de bază. Alegeți o paletă de culori care să completeze marca sau serviciile companiei dvs. Utilizați culori diferite de fundal pentru a diferenția vizual antetul și subsolul de conținutul corpului.

4. Conținut vizual
Orice formă de conținut vizual din e-mailuri trebuie să fie receptivă, recunoscută și ușor accesibilă. Încorporați activele mărcii dvs. de declarație în e-mailuri sub formă de imagini, videoclipuri, GIF-uri sau orice altă formă de animație. Încercați să reduceți culoarea în designul din jur pentru a face din grafică punctul focal.

Mai presus de toate, asigurați-vă că conținutul grafic este dimensionat corespunzător pentru a evita strângerea sau întinderea. Adăugați doar elemente grafice importante și relevante pentru a reduce dimensiunea fișierului. De asemenea, evitați să includeți fișiere de imagine mari, deoarece este posibil să nu se încarce pe anumiți furnizori de e-mail și dispozitive. Mențineți un echilibru sănătos între conținutul textual și cel vizual.

5. Tipografie
Urmăriți tipografie, deoarece are un impact mare asupra atractivității vizuale a designului e-mailului, experienței utilizatorului și lizibilității. Familiile de fonturi au semnificații subiacente și pot transmite o varietate de emoții. Fonturile Serif, de exemplu, par mai sofisticate și lustruite, în timp ce fonturile Sans Serif par mai casual și mai naturale.

• Utilizați spațiul corespunzător dintre caractere pentru a vă asigura că fiecare caracter pare lizibil și inteligibil la prima vedere.
• Utilizați dimensiunea adecvată a fontului și spațiul dintre linii.
• Practica standard este de a folosi un font de 14-16px pentru materialul corpului și un font de 20-30px pentru titluri.

6. Aspect
Organizați designul e-mailului și elementele acestuia pentru o citire rapidă. Oferiți mult spațiu alb în designul dvs. de e-mail pentru a oferi conținutului puțin spațiu și pentru a-l face mai ușor de înțeles. Pentru a asigura armonie, alinierea conținutului e-mailului, fie că este textuală sau grafică, trebuie menținută pe tot parcursul e-mailului. Dacă e-mailul dvs. are mai multe tipuri de informații, utilizați diviziuni sau margini pentru a separa în mod corespunzător părțile.

7. Butoane de chemare la acțiune
CTA-urile trebuie să fie eroul oricărui proces de design de e-mail – deși evocator, la obiect. Optimizarea completă a CTA-urilor atât din punct de vedere al designului, cât și al copiei poate crește semnificativ ratele de conversie.

• Dimensiunea butoanelor CTA ar trebui să fie în funcție de prioritatea lor.
• Utilizați o culoare sau un design separat pentru CTA.
• Înconjurați indemnurile cu spațiu alb și plasați-le vizibil în e-mailuri.

Sfat bonus: combinați segmentarea listei de e-mail și personalizarea cu designul de e-mail pentru a oferi o valoare mai bună publicului țintă. Personalizarea e-mailului contribuie, de asemenea, la umanizarea generală a designului e-mailului. Această atingere personală ajută la stimularea și consolidarea legăturii client-marcă și la creșterea ratelor de retenție.

A face

• Conduceți jocul de design de e-mail cu brandingul dvs.
• Arătați ce valoare primesc destinatarii e-mailului prin intermediul designului de e-mail.
• Îmbrățișați conținutul sezonier în designul de e-mail.
• Adoptă același concept de design de e-mail pe tot parcursul – indiferent dacă este îndrăzneț, tare, minimal sau casual.
• Includeți elemente de design dinamic de e-mail pentru a face campania de e-mail mai atrăgătoare și mai relevantă.
• A/B testează totul pentru a afla care design de e-mail funcționează cel mai bine pentru ce segment de listă de e-mail.
• Mențineți lățimea e-mailului de 600 px pentru a vă asigura că e-mailurile sunt afișate corect. · Optimizați pentru mobil fiecare element de design de e-mail.

Nu

• Evitați clic-momeala și cuvintele de tip spam sau caracteristicile de design.
• Nu utilizați marcatori HTML în designul e-mailului.
• Cel mai bine este să evitați atributele corpului.
• Nu creați un e-mail lung.
• Evitați să folosiți o singură imagine pentru e-mailuri.
• Nu utilizați niciodată un fundal întunecat, cu model sau imagine în e-mail.
• Nu optați pentru un aspect de design de e-mail ocupat - faceți-l ușor de digerat.

Încheind-o!

Lizibilitatea, livrabilitatea și, cel mai important, oferirea de valoare destinatarilor ar trebui să fie întotdeauna prioritățile principale atunci când vine vorba de proiectarea e-mailului. Buletinele de e-mail supraîncărcate care conțin grafice sau fotografii mari reprezintă aproape întotdeauna o călătorie într-un singur sens către coșul de gunoi al destinatarului. Un design de e-mail de succes este unul care necesită timp minim pentru încărcare și permite cititorului de e-mail să scaneze rapid toate informațiile importante.