Como obter a pontuação de legibilidade perfeita do Yoast SEO

Escrever conteúdo simples não é emburrecer. Em vez disso, trata-se de alcançar e manter um público mais amplo, tornando seu conteúdo mais fácil de compreender. Mais do que qualquer outra coisa, você quer que os leitores entendam o que você está dizendo. O Yoast SEO Readability Score é uma maneira de verificar sua redação em relação às práticas recomendadas para que seu conteúdo seja acessível à maioria dos leitores – e também aos mecanismos de pesquisa.

O que é a pontuação de legibilidade do Yoast SEO?

Se você usa o plugin Yoast SEO no WordPress, provavelmente já viu esses pontos coloridos no lado direito da página ou embaixo do corpo da cópia. Um deles é para a pontuação de SEO da cópia, e o outro é a pontuação de legibilidade. Os pontos podem ser verdes (ótimo trabalho!), laranja (meh, precisa melhorar) ou vermelho (uh-oh, temos alguns problemas sérios para corrigir).

Além desses códigos de cores únicas, o Yoast também exibe análises detalhadas em uma metabox diretamente na página do editor. Está na barra lateral do editor Gutenberg e no final do post no clássico.

O Yoast SEO Readability Score é uma medida de quão fácil será para os usuários lerem e entenderem seu conteúdo. Ele leva em conta tudo, desde o comprimento da frase até o uso de cabeçalhos, e envolve o quão acessível é a sintaxe e o vocabulário. Ele também avalia a forma como flui, usando palavras de transição e assim por diante. A pontuação verifica diferentes critérios, classifica cada um individualmente e, em seguida, combina as classificações em uma pontuação principal. Para os critérios com um marcador laranja ou vermelho, você verá recomendações de melhorias.

Ao clicar no ícone de olho à direita da sugestão de legibilidade do Yoast, você pode destacar o problema no texto para encontrá-lo facilmente.

Parece útil, certo? Isso é! Observe, no entanto, que se você usar a guia de texto simples para escrever e editar em vez da de rich text ou Gutenberg, esse recurso não funcionará.

Aqui está possivelmente a dica mais importante: você não precisa que cada critério seja verde para obter uma pontuação geral verde. Sua pontuação principal é a culminação de quão legível seu conteúdo é geral, não quão perfeitamente você atendeu a cada referência. E cada ponto diferente é ponderado de forma diferente para alcançar a classificação geral.

A conexão entre legibilidade e SEO

Embora este artigo se concentre na pontuação de legibilidade, ela está interconectada com a pontuação de SEO, pois quanto mais legível o conteúdo, mais feliz ele tornará os mecanismos de pesquisa. Se um usuário achar uma página difícil de entender ou ler, ele passará para outro resultado de pesquisa. E como o usuário está gastando apenas alguns segundos ou minutos em sua página, o Google não vai pensar muito bem dela - e isso será refletido em sua classificação porque o Google usa a taxa de rejeição e o tempo que os usuários passam em sua página como critérios para SERPs.

Usando a pontuação de legibilidade do Yoast SEO

Você não precisa habilitar a pontuação de legibilidade — o Yoast começará a calculá-la automaticamente assim que você começar a escrever no editor do WordPress. Ele também é atualizado em tempo real, para que você possa verificá-lo continuamente enquanto escreve. Ou você pode terminar uma peça e se preocupar com a legibilidade depois. Realmente não existe uma “melhor” opção – depende do seu processo pessoal de escrita, e você pode mudar de tática dependendo do que está escrevendo.

Pessoalmente, acho mais fácil escrever e depois me preocupar com a partitura quando terminar de escrever. Gerenciar esse ajuste de legibilidade ocorre durante o estágio de revisão. Além disso, à medida que você adiciona mais texto, a porcentagem de frases difíceis de entender pode diminuir, o que pode tornar algumas dessas pontuações verdes em vez de laranja ou vermelha. E à medida que você revisa, você pode naturalmente cortar palavras que adicionam muita complexidade às frases. Mas ainda assim, a decisão é sua. É com o ódio que você se sente mais confortável.

Os 7 benchmarks para a pontuação de legibilidade do Yoast SEO (e como melhorá-los)

De acordo com o Yoast, a legibilidade se enquadra em sete categorias principais. Analisaremos cada um aqui, com dicas de como melhorar uma classificação menos do que perfeita. Ter alguns pontos laranja com uma pontuação geral verde não é o fim do mundo. Mas quando você começa a ver os vermelhos, é quando você realmente quer levar isso a sério.

Sentenças consecutivas

Se três ou mais frases consecutivas começarem com a mesma palavra, você será sinalizado. A suposição aqui é que tanta repetição pode incomodar o leitor.

Como corrigi-lo

Mude as palavras iniciais para duas das três frases. Ou mesmo apenas o do meio. Mole-mole.

Facilidade de leitura Flesch

Esta nota está em uma escala de 0 (mais difícil de ler) a 100 (mais fácil de ler). Você não precisa se esforçar para obter uma pontuação de 100. Isso significaria que cada frase é curta e as palavras são duas sílabas, no máximo. Mas uma pontuação de 60 a 70 é boa, e é para isso que o Yoast lhe dará uma luz verde. Yoast ajusta a pontuação em incrementos de 0,1, e uma pontuação mínima de 60,0 obterá uma pontuação de aprovação. Mas sugerimos trabalhar por mais do que isso.

Como corrigi-lo

O aplicativo Hemingway é a opção mais rápida para corrigir essas frases difíceis de ler. Basta colar seu conteúdo no editor e verá os destaques codificados por cores. Para melhorar a pontuação de Flesch, você está olhando para os destaques vermelhos. Estas são as frases mais difíceis de ler. Simplifique-os removendo palavras ou quebrando frases longas em menores.

Comprimento do parágrafo

Parágrafos muito longos não são convidativos para os leitores. Eles se parecem com um bloco de texto, o que pode ser intimidador antes mesmo de o leitor começar a lê-lo. As pessoas tendem a escanear pelo menos parte dos artigos na internet, mesmo que estejam totalmente engajadas. Enormes paredes de texto essencialmente garantem que isso aconteça com essa parte do seu conteúdo.

Como corrigi-lo

Não há problema em ter alguns parágrafos super curtos, como apenas uma frase. E uma boa regra geral é que um parágrafo padrão deve ter de três a cinco frases. Não sabe como dividir um parágrafo? Ao lê-lo, preste atenção em onde você pausa naturalmente e, em seguida, veja se o parágrafo funcionará com uma pausa para iniciar um novo. Quando você se cansar de ler seu próprio conteúdo, assuma que seus leitores também o farão.

Voz passiva

Embora haja exceções, em geral, a voz passiva (PV) é prolixa e atrapalha o propósito de uma frase, e a voz ativa (AV) lê melhor. Aqui estão alguns exemplos:

• PV: O almoço foi comido por Mike.
• AV: Mike almoçou.

• PV: Os convites de casamento foram enviados pelo casal.
• AV: O casal enviou os convites de casamento.

Você quer que suas frases sejam lidas como se alguém ou algo estivesse fazendo algo ativamente, e fica claro quem ou o que está realizando essa ação. Nos exemplos acima, observe como as versões PV têm um objeto com algo sendo feito “por” outra pessoa. As versões AV têm esse substantivo executando a ação diretamente no objeto.

Como corrigi-lo

Eu prefiro o aplicativo Hemingway para resolver esse problema também. Depois de colar sua cópia, Hemingway destaca onde você usou voz passiva e, em seguida, destaca esses exemplos em verde. Às vezes, você pode se livrar das palavras e a frase ainda ficará bem. Outras vezes, você precisa ser mais habilidoso para mudar para voz ativa.

É uma ideia bem simples, mas nem sempre fácil de consertar. É preciso prática para conseguir pontuar consistentemente em voz ativa/passiva na pontuação de legibilidade.

Comprimento da frase

Frases mais longas são mais difíceis de ler, e as pessoas tendem a perder seu ponto se as frases continuarem. Se você tiver muitas frases com mais de 20 palavras, receberá uma luz laranja ou vermelha.

Como corrigi-lo

Para determinar rapidamente quais frases podem ser divididas, encontre aquelas com vírgulas. Você está procurando especificamente por frases compostas. Isso significa que existem duas orações independentes combinadas em uma frase e separadas por uma vírgula e provavelmente com uma conjunção coordenativa. (Lembre-se de que há sete deles a serem observados: for , and , nor , but , or , yet , and so ). Separe algumas dessas frases compostas em duas simples até que a pontuação melhore.

Distribuição de subtítulos

Assim como parágrafos longos que não são divididos, seções longas de texto sem subtítulos podem ser difíceis para o leitor. Os leitores gostam de escanear o conteúdo para encontrar exatamente o que querem ou para ter uma ideia do que está por vir. O Yoast irá sinalizar se uma seção de texto tiver mais de 300 palavras, e você terá que adicionar um subtítulo se quiser melhorar a pontuação.

Como corrigi-lo

Clique nesse ícone de olho para encontrar rapidamente suas seções muito longas. Em seguida, adicione um subtítulo para dividir o conteúdo. Ou, se sua contagem de palavras estiver muito próxima de 300, corte um pouco para colocá-la abaixo da marca.

Adicionar um subtítulo geralmente é o passo necessário. Como é uma boa ideia manter cada título e subtítulo em uma única ideia, encontrar um tópico secundário nessa seção é um ótimo lugar para adicionar uma nova pausa.

Palavras de transição

Palavras como “porque” e “mais importante” são consideradas palavras de transição, pois ajudam o conteúdo a fluir e orientam o leitor sobre o que está por vir.

Como corrigi-lo

Este pode ser difícil de corrigir porque você precisa continuar revisando seu conteúdo para encontrar oportunidades para adicionar palavras de transição. Saber o que o Yoast considera palavras de transição é uma ajuda, e você pode encontrar uma lista de palavras de transição em inglês aqui. Caso contrário, não há muita estratégia a ser empregada além de encontrar lugares onde você possa adicionar essas palavras. Tente encontrar uma oportunidade por parágrafo ou dois e verifique se a pontuação melhora com cada uma que você adiciona.

Legibilidade versus opções estilísticas

Há muitas vezes em que uma “regra” de legibilidade do Yoast pode ser quebrada para fins estilísticos. Talvez você queira iniciar várias frases com a mesma palavra ou realmente goste da aparência e do som da voz passiva. Por exemplo, se você tiver uma lista de perguntas que o leitor deve fazer a si mesmo, começar cada uma com “Você…” pode torná-las mais fáceis de entender e pensar do que se você começar com uma palavra diferente a cada vez.

Nesses casos, você pode optar por manter seu estilo em vez de seguir todos os conselhos do Yoast. Mas se o que você procura é a luz verde perfeita, talvez seja necessário sacrificar suas escolhas de estilo para melhor legibilidade.

(Uma boa maneira de contornar a regra “começar com a mesma palavra” é ter um subtítulo que diga “Você…” e então usar os marcadores para completar o resto da pergunta, como “…gosto de ler os Temas Elegantes blog?” Além disso, isso pode ajudar a ficar com menos de 300 palavras por título.)

Sim, achamos importante seguir algumas das sugestões de legibilidade do Yoast. Mas lembre-se que esta é apenas uma ferramenta. Logen Lanka aponta suas desvantagens neste post, dizendo:

O Yoast mede a legibilidade com base apenas na complexidade do conteúdo. Ele ignora como o conteúdo é apresentado (por exemplo, layout e tipografia), o que é um grande fator de legibilidade... Como o resto de nós, o Yoast não tem ideia de como o algoritmo do Google mede a legibilidade de uma página da web... O Yoast quantifica as melhores práticas de legibilidade em sua fórmula e simplifica demais como as pessoas reais lêem. Não considera exceções.

(O artigo também reconhece, no entanto, que a ferramenta de legibilidade do Yoast é apoiada por dados confiáveis.)

Considerações finais sobre a pontuação de legibilidade do Yoast SEO

Nem sempre é fácil dar ao seu próprio trabalho uma aparência objetiva, especialmente se você não esperar alguns dias entre escrevê-lo e publicá-lo para lê-lo com novos olhos. E os escritores podem se referir à pontuação de legibilidade do Yoast sem serem totalmente controlados por ela. Só você sabe como se relacionar melhor com seus leitores. Pense na pontuação de legibilidade como cheia de sugestões e opções, não de requisitos. E lembre-se, você ainda pode obter uma pontuação geral de luz verde sem deixar cada ponto verde.

Quais são suas estratégias para garantir que sua pontuação de legibilidade do Yoast permaneça no verde?

Imagem em destaque do artigo por vladwel / shutterstock.com