Como escrever a meta descrição perfeita para SEO

Quando os usuários veem suas páginas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), eles obtêm apenas um breve vislumbre de seu conteúdo. Portanto, os leitores precisam decidir em quais resultados clicar com base nos títulos dos artigos, nomes de sites e meta descrições. Em particular, as meta descrições são essenciais para o Search Engine Optimization (SEO). Sem metatexto atraente, seu conteúdo pode não receber a atenção que merece. De usuários ou de mecanismos de pesquisa, estamos aqui para explicar o que são meta descrições e como escrever a perfeita para fins de SEO.

O que é uma meta descrição?

As meta descrições são breves trechos de até 155 caracteres que você vê abaixo dos títulos das postagens e das páginas nas SERPs. Eles podem dizer o que você encontrará se clicar em qualquer resultado.

É importante observar que as meta descrições não são fatores no algoritmo de classificação do Google. Adicionar este texto personalizado não aumenta diretamente as classificações. No entanto , uma ótima meta descrição pode convencer os usuários a clicar em suas páginas em vez das outras opções nas páginas de resultados. Mesmo que sua página não esteja classificada em 1º lugar.

Aqui está um exemplo rápido de uma excelente meta descrição:

Uma boa meta descrição fornece ao pesquisador informações suficientes para decidir se deve ou não fazer o check-out de uma página. Se você não adicionar esse texto manualmente, os mecanismos de pesquisa gerarão um diretamente no início do conteúdo. Normalmente, isso significa que você acaba com meta descrições que não fornecem informações suficientes, que estão totalmente fora de contexto ou simplesmente não fazem sentido em forma de snippet.

Você também pode ver meta descrições que fornecem informações sem deixar claro o que o conteúdo como um todo incluirá. Dê uma olhada nestes exemplos abaixo. As meta descrições não dizem nada que a consulta de pesquisa e o título já não digam, tornando-os essencialmente inúteis para os pesquisadores.

No geral, porém, a maioria dos usuários escolhe os resultados da pesquisa com base nas classificações. Na verdade, o primeiro resultado em uma página de pesquisa obtém quase 30% de todos os cliques. À medida que você desce na lista, os resultados recebem cada vez menos cliques. É triste, mas é verdade.

Felizmente, um ótimo título combinado com uma meta descrição informativa pode levar usuários indecisos a escolher sua página em detrimento de outras. Além disso, o WordPress facilita a adição de metatexto ao seu conteúdo, graças aos plugins de SEO.

Como escrever a meta descrição perfeita

Não há regras definitivas para escrever a meta descrição perfeita. No entanto, você pode considerar seguir algumas destas práticas recomendadas:

1. Mantenha a descrição abaixo de 155 caracteres. Um texto mais longo pode impedir que os usuários vejam toda a meta descrição.
2. Explique o que os usuários verão. O objetivo de uma meta descrição é fornecer informações sobre a página. Você quer ser direto sobre a verdadeira natureza do conteúdo, em vez de optar por uma abordagem “clickbait”.
3. Mencione os benefícios do conteúdo. Uma excelente meta descrição permite que os leitores saibam como podem se beneficiar do artigo que estão prestes a ler.
4. Inclua suas palavras-chave de destino. Se possível, recomendamos incluir sua palavra-chave alvo nas meta descrições. No entanto, a frase-chave não deve ser forçada (assim como não deve ser em outras partes do seu conteúdo).

Atingir todos esses objetivos em 155 caracteres ou menos pode parecer um desafio. No entanto, escrever ótimas meta descrições para SEO é uma habilidade que você dominará rapidamente se publicar muito conteúdo.

Considere a meta descrição deste post como um exemplo:

“Aprender a escrever a meta descrição perfeita para SEO pode ajudar suas páginas a se destacarem nas SERPs. Vamos falar sobre como escrever o seu!”

Essa descrição tem 139 caracteres, o que significa que tem espaço de sobra. Ele menciona os fundamentos do post e explica o que um pesquisador pode ganhar ao lê-lo. Além disso, inclui um Call to Action (CTA) eficaz.

155 caracteres podem ser restritivos. Até o Twitter aumentou seu limite de 140 para 280 caracteres porque era muito limitador. Se você estiver trabalhando com posts detalhados que cobrem muitos tópicos, pode ser difícil mencionar todos eles em uma meta descrição. Em última análise, você terá que decidir quais informações são as mais importantes a serem incluídas.

Recomendamos usar esta dica para tornar suas descrições acionáveis: convença os leitores a conferir suas páginas e postagens usando frases como “vamos falar sobre” ou “aqui está como fazer”. Esses termos simples e baseados em ação podem atrair os leitores a clicar em seu conteúdo.

Perguntas frequentes sobre as meta descrições de SEO

Agora que você sabe como escrever a meta descrição perfeita, pode começar a trabalhar no SEO do seu site. Nesta seção, tentamos responder as perguntas mais comuns sobre meta descrições de SEO, mas se você tiver alguma depois de ler, deixe um comentário para que possamos tentar ajudar!

Onde coloco a meta descrição?

Se você usar um plugin de SEO, como Yoast SEO ou Rank Math, verá um widget dentro do editor que permite definir uma meta descrição para cada página. Veja como é esse recurso no Yoast SEO:

Ao usar o Rank Math, você pode modificar a meta descrição de uma postagem clicando no ícone Rank Math no canto superior direito da tela do editor. Isso abrirá uma guia onde você pode selecionar Editar snippet para inserir uma descrição:

Por fim, lembre-se de salvar suas alterações na página. Seu plug-in de SEO adicionará a tag HTML de meta descrição ao seu conteúdo.

Devo incluir várias palavras-chave na meta descrição?

Como regra geral, recomendamos incluir apenas uma ou duas palavras-chave em uma meta descrição. Lembre-se de que você só tem até 155 caracteres, então não há muito espaço de manobra. Se você usar várias frases-chave, corre o risco de escrever descrições que não envolverão os pesquisadores e parecerão spam para os mecanismos de pesquisa.

O que acontece se eu deixar a meta descrição em branco?

Se você não adicionar uma meta descrição manualmente, os mecanismos de pesquisa gerarão uma, percorrendo a página e tirando o texto dela. Normalmente, você verá as primeiras frases de um artigo. Esse formato geralmente resulta em descrições confusas que não refletem com precisão o conteúdo.

Uma meta descrição pode ser muito longa?

Uma meta descrição deve ter menos de 155 caracteres, para que os usuários possam ler frases completas. Se você ultrapassar esse limite, o restante da meta descrição será cortado. Isso pode gerar confusão sobre o conteúdo e a finalidade da página.

Qual é a diferença entre um trecho e uma meta descrição no WordPress?

O WordPress permite que você configure uma página de blog que mostra suas últimas postagens publicadas. Cada postagem pode exibir um trecho, que é um breve trecho das primeiras linhas do artigo.

Aqui está uma rápida olhada no blog Elegant Themes, mostrando vários posts e seus trechos:

Não são meta descrições. Metadescrições são para mecanismos de busca. Eles não aparecem nas páginas do WordPress Blog . Muitas vezes, você pode simplesmente copiar/colar o mesmo texto em ambos os campos, mas ter um conjunto não define o outro. O WordPress simplesmente puxa o início de sua postagem, o que dá a qualquer lugar que um trecho de postagem seja exibido em seu site, o mesmo sentimento fora de contexto e incompleto que discutimos ver nos mecanismos de pesquisa.

Conclusão

As meta descrições são alguns dos elementos mais importantes para SEO. Mesmo que eles não afetem diretamente sua classificação pelos algoritmos. Cada uma de suas páginas e postagens deve ter um resumo exclusivo que não exceda 155 caracteres. Isso não é muito espaço, mas é mais do que suficiente para dar aos usuários uma prévia do que está dentro.

Mais importante ainda, você pode usar meta descrições para obter mais cliques nas SERPs. Felizmente, escrever meta descrições eficazes é uma habilidade que você pode adquirir com relativa facilidade. Você só precisa mantê-los relativamente curtos, descrever claramente seu conteúdo e seus benefícios e incluir palavras-chave relevantes.

Quais dúvidas você tem sobre como escrever a meta descrição perfeita para SEO? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!

Imagem em destaque via BestForBest / shutterstock.com