كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي لتحسين محركات البحث
نشرت: 2022-01-24عندما يرى المستخدمون صفحاتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فإنهم يحصلون فقط على لمحة موجزة عن محتواهم. لذلك ، يحتاج القراء إلى تحديد النتائج التي يجب النقر عليها بناءً على عناوين المقالات وأسماء مواقع الويب وأوصاف التعريف. على وجه الخصوص ، تعد الأوصاف التعريفية ضرورية لتحسين محركات البحث (SEO). بدون نص تعريف مقنع ، قد لا يحظى المحتوى الخاص بك بالاهتمام الذي يستحقه. من المستخدمين أو من محركات البحث ، نحن هنا لشرح ما هي الأوصاف التعريفية وكيفية كتابة الوصف المثالي لأغراض تحسين محركات البحث.
ما هو الوصف التعريفي؟
أوصاف Meta هي مقتطفات مختصرة تصل إلى 155 حرفًا تراها أدناه عناوين المنشورات والصفحات في SERPs. يمكنهم إخبارك بما ستجده إذا قمت بالنقر فوق أي نتيجة معينة.
من المهم ملاحظة أن الأوصاف التعريفية ليست عوامل في خوارزمية الترتيب في Google. لا تؤدي إضافة هذا النص المخصص إلى تعزيز التصنيف بشكل مباشر. ومع ذلك ، فإن الوصف التعريفي الرائع يمكن أن يقنع المستخدمين بالنقر فوق صفحاتك بدلاً من الخيارات الأخرى في صفحات النتائج. حتى لو لم تكن صفحتك في المرتبة الأولى.
فيما يلي مثال سريع على وصف تعريفي ممتاز:
يوفر الوصف التعريفي الجيد للباحث معلومات كافية ليقرر ما إذا كان سيتم فحص الصفحة أم لا. إذا لم تقم بإضافة هذا النص يدويًا ، فإن محركات البحث تنشئ واحدًا مباشرة من بداية المحتوى. عادة ، هذا يعني أنك ستنتهي بأوصاف تعريفية لا توفر معلومات كافية ، أو خارج السياق تمامًا ، أو ببساطة لا معنى لها في شكل المقتطف.
يمكنك أيضًا مشاهدة الأوصاف التعريفية التي توفر معلومات دون توضيح ما سيتضمنه المحتوى ككل. ألق نظرة على هذه الأمثلة أدناه. لا تخبرك الأوصاف التعريفية بأي شيء لم يكن موجودًا بالفعل في استعلام البحث والعنوان ، مما يجعلها عديمة الفائدة بشكل أساسي للباحثين.
بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، يقوم معظم المستخدمين بإخفاء نتائج البحث بناءً على التصنيفات. في الواقع ، تحصل النتيجة الأولى على صفحة البحث على ما يقرب من 30 بالمائة من جميع النقرات. كلما انتقلت إلى أسفل القائمة ، تحصل النتائج على نقرات أقل بشكل متزايد. إنه أمر محزن ، لكنه صحيح.
لحسن الحظ ، يمكن أن يؤدي العنوان الرائع المقترن بوصف تعريفي إعلامي إلى حث المستخدمين المترددين على اختيار صفحتك على حساب الآخرين. بالإضافة إلى ذلك ، يجعل WordPress من السهل إضافة نصوص التعريف إلى المحتوى الخاص بك ، وذلك بفضل المكونات الإضافية لتحسين محركات البحث.
كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي
لا توجد قواعد محددة لكتابة الوصف التعريفي المثالي. ومع ذلك ، يمكنك اتباع بعض من أفضل الممارسات التالية:
- احتفظ بالوصف أقل من 155 حرفًا. يمكن أن يمنع النص الأطول المستخدمين من رؤية الوصف التعريفي بالكامل.
- اشرح ما سيراه المستخدمون. الهدف من الوصف التعريفي هو توفير معلومات حول الصفحة. تريد أن تكون واضحًا بشأن الطبيعة الحقيقية للمحتوى ، بدلاً من اتباع نهج "clickbait".
- اذكر فوائد المحتوى. يتيح الوصف التعريفي الممتاز للقراء معرفة كيف يمكنهم الاستفادة من المقالة التي هم على وشك قراءتها.
- قم بتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة. إن أمكن ، نوصي بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في الأوصاف التعريفية. ومع ذلك ، يجب ألا تبدو العبارة الرئيسية مجبرة (تمامًا كما لا ينبغي أن تكون في أي مكان آخر في المحتوى الخاص بك).
قد يبدو تحقيق كل هذه الأهداف في 155 حرفًا أو أقل أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، فإن كتابة أوصاف تعريفية رائعة لـ SEO هي مهارة ستتقنها بسرعة إذا نشرت الكثير من المحتوى.
ضع في اعتبارك الوصف التعريفي لهذا المنشور كمثال:
"تعلم كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي لـ SEO يمكن أن يساعد صفحاتك في التميز في SERPs. فلنتحدث عن كيفية كتابة ما يخصك! "
يحتوي هذا الوصف على 139 حرفًا ، مما يعني أنه يحتوي على بعض المساحة لتجنيبها. يذكر أساسيات المنشور ويشرح ما يمكن أن يجنيه الباحث من قراءته. علاوة على ذلك ، فهو يتضمن دعوة فعالة للعمل (CTA).
155 حرفًا يمكن أن تكون مقيدة. حتى Twitter صعد حده إلى 280 حرفًا من 140 لأنه كان مقيدًا للغاية. إذا كنت تعمل مع منشورات متعمقة تغطي العديد من الموضوعات ، فقد تجد صعوبة في ذكرها جميعًا في وصف تعريفي. في النهاية ، عليك أن تقرر ما هي المعلومات الأكثر أهمية لتضمينها.
نوصي باستخدام هذه النصيحة لجعل الأوصاف قابلة للتنفيذ: إجبر القراء على التحقق من صفحاتك ومنشوراتك باستخدام عبارات مثل "دعنا نتحدث عن" ، أو "إليك كيفية القيام بذلك". يمكن أن تغري هذه المصطلحات البسيطة والقائمة على الإجراء القراء للنقر على المحتوى الخاص بك.
الأسئلة المتداولة حول الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث
الآن بعد أن عرفت كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي ، يمكنك البدء في العمل على تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. في هذا القسم ، نحاول الإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا حول الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث ، ولكن إذا كان لديك أي منها بعد القراءة ، فاترك تعليقًا حتى نتمكن من محاولة المساعدة!
أين أضع الوصف التعريفي؟
إذا كنت تستخدم مكونًا إضافيًا لتحسين محركات البحث (SEO) مثل Yoast SEO أو Rank Math ، فسترى عنصر واجهة مستخدم داخل المحرر يتيح لك تعيين وصف تعريفي لكل صفحة. إليك ما تبدو عليه هذه الميزة في Yoast SEO:
عند استخدام Rank Math ، يمكنك تعديل الوصف التعريفي للمنشور من خلال النقر على أيقونة Rank Math في الزاوية اليمنى العليا من شاشة المحرر. سيؤدي ذلك إلى فتح علامة تبويب حيث يمكنك تحديد تحرير المقتطف لإدخال وصف:
أخيرًا ، تذكر حفظ التغييرات في الصفحة. سيضيف المكون الإضافي لـ SEO بعد ذلك علامة HTML الوصفية الوصفية إلى المحتوى الخاص بك.
هل يجب عليّ تضمين كلمات رئيسية متعددة في الوصف التعريفي؟
كقاعدة عامة ، نوصي فقط بتضمين كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين في الوصف التعريفي. تذكر أن لديك ما يصل إلى 155 حرفًا فقط ، لذلك ليس هناك مجال كبير للمناورة. إذا كنت تستخدم عبارات رئيسية متعددة ، فإنك تخاطر بكتابة أوصاف لا تشرك الباحثين وتبدو مثل البريد العشوائي لمحركات البحث.
ماذا يحدث إذا تركت الوصف التعريفي فارغًا؟
إذا لم تقم بإضافة وصف meta يدويًا ، فستقوم محركات البحث بإنشاء واحد من خلال الانتقال إلى الصفحة وأخذ النص منها. سترى عادةً الجمل القليلة الأولى من المقالة. غالبًا ما ينتج عن هذا التنسيق أوصاف محيرة لا تعكس المحتوى بدقة.
هل يمكن أن يكون الوصف التعريفي طويلًا جدًا؟
يجب أن يكون الوصف التعريفي أقل من 155 حرفًا ، حتى يتمكن المستخدمون من قراءة جمل كاملة. إذا تجاوزت هذا الحد ، فسيتم اقتطاع باقي الوصف التعريفي. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الارتباك حول محتوى الصفحة والغرض منها.
ما هو الفرق بين المقتطف ووصف ميتا في WordPress؟
يمكّنك WordPress من إعداد صفحة مدونة تعرض أحدث منشوراتك المنشورة. يمكن لكل منشور أن يعرض مقتطفًا ، وهو مقتطف قصير من الأسطر الأولى في المقالة.
فيما يلي نظرة سريعة على مدونة Elegant Themes ، والتي تعرض منشورات متعددة ومقتطفات منها:
هذه ليست أوصاف ميتا. الأوصاف التعريفية لمحركات البحث. لا تظهر في صفحات مدونة WordPress. في كثير من الأحيان ، يمكنك ببساطة نسخ / لصق نفس النص في كلا الحقلين ، ولكن وجود مجموعة واحدة لا يؤدي إلى تعيين الأخرى. يسحب WordPress ببساطة بداية المنشور الخاص بك ، والذي يعطي أي مكان يتم عرض مقتطفات منشورة على موقعك نفس الشعور خارج السياق وغير المكتمل كما ناقشنا رؤيته في محركات البحث.
خاتمة
تعد الأوصاف التعريفية من أهم عناصر تحسين محركات البحث (SEO). على الرغم من أنها لا تؤثر بشكل مباشر على ترتيبك بواسطة الخوارزميات. يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحاتك ومنشوراتك على ملخص فريد لا يتجاوز 155 حرفًا. هذه ليست مساحة كبيرة ، لكنها أكثر من كافية لمنح المستخدمين معاينة لما بداخلها.
الأهم من ذلك ، يمكنك استخدام الأوصاف التعريفية للحصول على المزيد من النقرات في SERPs. لحسن الحظ ، تعد كتابة أوصاف تعريفية فعالة مهارة يمكنك اكتسابها بسهولة نسبيًا. تحتاج فقط إلى إبقائها قصيرة نسبيًا ، ووصف المحتوى الخاص بك وفوائده بوضوح ، وتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
ما هي الأسئلة التي لديك حول كتابة الوصف التعريفي المثالي لتحسين محركات البحث؟ دعنا نتحدث عنها في قسم التعليقات أدناه!
صورة مميزة عبر BestForBest / shutterstock.com