6 motivi per non utilizzare la stessa parola chiave SEO Focus più di una volta

Una parola chiave focus o una frase chiave focus è il termine di ricerca per il quale desideri classificare una pagina o un post sul tuo sito web. C'è un problema, però. Quando stai morendo dalla voglia che il tuo sito web si classifichi per una parola chiave specifica, ti consigliamo di ottimizzare il maggior numero possibile di pagine e post per quella frase chiave. E questo crea un altro problema: quando lo fai, finisci per competere con te stesso... e non bene. La tattica migliore è usare ogni frase chiave una sola volta. Ma ciò non significa che più pagine/post sul tuo sito web non possano classificarsi per quell'argomento. Semplicemente non vuoi che competano quando si tratta della frase chiave.

Parola chiave di messa a fuoco e altri tipi di parole chiave, spiegazione

Una parola chiave focus non è necessariamente diversa da una parola chiave a coda lunga oa coda corta, ma è comunque importante fare tutte e tre le distinzioni. Prima di dirti cosa non fare quando si tratta della tua parola chiave focus, spiegheremo cos'è ogni tipo in modo che tu possa seguirlo meglio.

Parola chiave di messa a fuoco

Sebbene la "parola chiave focus" sia qualcosa di cui sentirai regolarmente parlare se utilizzi il plug-in Yoast, è anche una strategia SEO di base. Una frase chiave di messa a fuoco è il termine per il quale si desidera classificare una pagina/un post. Puoi utilizzare anche altre parole chiave sulla pagina, ma la frase chiave del focus è la parola chiave più importante in quella pagina e dovrebbe essere anche una delle parole chiave più importanti per la tua strategia SEO complessiva.

Parole chiave a coda corta

Una parola chiave a coda corta è una parola chiave breve, composta da una o due parole, ampia e generica anziché specifica. "Podcast" è un esempio di parola chiave a coda corta. Anche "WordPress" e "WordPress temi" sono entrambe parole chiave a coda corta, poiché sono argomenti molto ampi che non consentono molti dettagli.

Parole chiave a coda lunga

Una parola chiave a coda lunga è una frase chiave più lunga e specifica che consiste da tre a cinque più parole. "I migliori podcast del 2021" è un esempio di una parola chiave a coda lunga e possono diventare ancora più specifici di così. "Il miglior tema WordPress per i blogger" è un altro esempio di aggiunta di una coda lunga alla parola chiave a coda corta.

Come si relazionano i tre tipi di parole chiave

Le persone utilizzano parole chiave sia a coda corta che a coda lunga durante le ricerche online e, poiché le parole chiave a coda corta ottengono più traffico, i marketer principianti spesso si concentrano solo su queste nei loro contenuti. Ma le parole chiave a coda corta sono molto competitive ed è difficile per qualsiasi sito Web, specialmente uno più recente, classificarsi solo per loro. Spesso sei in competizione con alcuni dei più grandi siti web del mondo (o almeno del settore) quando lo fai.

Le parole chiave a coda lunga, invece, sono più specifiche e hanno meno concorrenza. Ciò significa che i visitatori avranno più facilità a trovare esattamente ciò che vogliono e il tuo sito web ha maggiori possibilità di posizionarsi più in alto rispetto a una parola chiave a coda corta.

La tua frase chiave di messa a fuoco può, tecnicamente, essere una parola chiave a coda corta o lunga. Ma poiché sappiamo che le parole chiave a coda lunga offrono contenuti migliori e hanno maggiori possibilità di competere, probabilmente dovresti scegliere l'opzione a coda lunga. Quindi, puoi utilizzare altre parole chiave a coda corta e lunga in tutto il contenuto.

E in mezzo a tutto questo, vorrai anche evitare il riempimento di parole chiave. Ecco perché. Sebbene non sia direttamente correlato all'utilizzo della stessa parola chiave focus più di una volta, spesso va di pari passo con la mentalità secondo cui più pagine per la parola chiave è meglio.

Ora, con tutto ciò detto, ecco sei motivi per cui non vuoi usare una frase chiave di messa a fuoco più di una volta.

Gareggerai contro te stesso nei risultati dei motori di ricerca

Il motivo principale per cui non vuoi usare una frase chiave di messa a fuoco più di una volta è perché competerai contro te stesso per il posizionamento su Google e altri motori di ricerca. C'è un termine per questo: parola chiave cannibalizzazione.

Parliamo di come questo accade. Hai una frase chiave di messa a fuoco per la quale desideri classificare una pagina/un post, ma invece di ottimizzare una pagina, ne ottimizzi due: due è meglio di uno, giusto?! (No.) Presumi che Google penserà che entrambe le pagine valgano ugualmente la pena mostrare alle persone che cercano quella frase chiave, il che significa che entrambe le pagine si classificheranno in alto nei risultati di ricerca.

Di solito non è quello che succede, però. Sì, alcuni siti Web hanno fortuna quando si tratta di questo, con entrambe le pagine ottimizzate per la stessa frase chiave che vengono visualizzate nei risultati migliori. Tuttavia, un sito ha bisogno di una tonnellata di autorità affinché ciò avvenga. Se un articolo è già tra i primi 10, forse puoi creare una seconda pagina che si classificherà anche lì. Ma questa è di gran lunga l'eccezione, non la regola. Non è qualcosa su cui vuoi rischiare, specialmente quando ci sono altre strategie SEO migliori e più esperte.

TL; DR: Se non sei già tra i primi 10 per una frase chiave, non creare un'altra pagina o un post per cercare di classificarti tra i primi 10 per quella frase chiave. Invece, migliora il contenuto che hai già per aiutarlo a posizionarsi più in alto. Puoi quindi scrivere un altro contenuto con una frase chiave leggermente diversa: stesso argomento, formulazione diversa. Approfitta dei collegamenti interni e dei contenuti fondamentali se vuoi potenziare quella parola chiave.

Google potrebbe modificare seriamente la classifica dei tuoi contenuti

Google classificherà solo due pagine, prime, dello stesso sito per la stessa query. Quindi, se dovessi utilizzare una frase chiave di messa a fuoco su più di due pagine, indipendentemente dall'autorità del tuo sito, Google non si classificherà più di, al massimo, due. Questo per mantenere i risultati della ricerca più utili ai ricercatori ed evitare che un singolo sito monopolizzi le SERP. (E, siamo onesti, quindi le persone acquisteranno annunci per aumentare le probabilità che i loro siti vengano visti.)

Inoltre, a Google non piacciono i contenuti duplicati, indipendentemente dal fatto che siano stati creati di proposito o accidentalmente. Nel caso di contenuti duplicati standard e previsti, come una versione web e una versione stampante della stessa pagina, Google ne sceglierà uno da mostrare nei risultati di ricerca. Ma nel caso di contenuti duplicati ingannevoli destinati a manipolare i risultati di ricerca, come l'utilizzo della stessa frase chiave di messa a fuoco su più pagine (anche se il tuo intento non era dannoso), Google potrebbe "apportare le modifiche appropriate all'indicizzazione e al posizionamento dei siti coinvolti .” Peggio ancora, "il sito potrebbe essere rimosso completamente dall'indice di Google, nel qual caso non apparirà più nei risultati di ricerca". Eek.

Ti perderai l'opportunità di classificarti per frasi chiave strettamente correlate

Quando si tenta di ottimizzare più e più volte la stessa esatta parola chiave focus, si perde l'occasione di ottimizzare per frasi chiave correlate e di alto valore. Dai un'occhiata ai risultati della ricerca qui sotto:

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un sito Web che recensisce i podcast. In questo momento, stai spingendo le tue recensioni e raccolte di podcast sul vero crimine. Quindi, naturalmente, vuoi usare la frase chiave del focus "podcast del vero crimine". Grande! Ma se ti concentri solo su quella frase chiave, guarda tutte le altre che ti perderesti. E questo è solo con il tipo più semplice di ricerca SEO che puoi fare, ad esempio, collegando una parola chiave a Google e facendo compilare automaticamente le ricerche correlate.

È più difficile creare una pagina di autorità o un contenuto fondamentale

Che tu abbia un blog, un negozio online o un altro tipo di sito Web, è probabile che tu voglia creare una sorta di pagina di autorità o contenuto fondamentale. Se provi a utilizzare la stessa frase chiave su più pagine, Google e i tuoi visitatori non sapranno dove risiede il contenuto più completo. Faresti meglio a combinare queste due (o più) pagine per creare un articolo di lunga durata e approfondito.

Nel caso di un negozio online, puoi creare una pagina di categoria che si classifica per la tua frase chiave e quindi indirizza i visitatori ad altre pagine di prodotto che rientrano in quella categoria principale. E tutte quelle sottopagine si ricollegheranno alla pagina della categoria. Etsy ne è un ottimo esempio. Guarda come la pagina principale di Home and Living si collega agli argomenti secondari. Inoltre, la pagina delle categorie suddivide i collegamenti ad altre pagine in base a qualcosa di più delle semplici informazioni di base (mobili, illuminazione, ufficio...) collegandosi anche in base agli interessi (cani, caffè, fai-da-te...). Brillante.

Come identificare il contenuto fondamentale

Quando cerchi il contenuto fondamentale del tuo sito, di solito colpisce questi segni:

• I migliori e più importanti contenuti del tuo sito. Queste sono probabilmente le pagine o i post che vuoi che i visitatori leggano per primi.
• Contenuti lunghi e informativi, come un articolo "Guida completa a XYZ", che copre ogni aspetto importante di un argomento.
• Pagine e/o post per i quali desideri il posizionamento più alto nei motori di ricerca, che porterà quindi gli utenti al sito per fare clic sul resto del tuo sito.
• Ha collegamenti dalla home page del sito e da molte altre pagine che puntano ad esso, nonché collegamenti esterni che collegano direttamente ad esso che convalidano a Google che si tratta di contenuti validi, approfonditi e di valore.

Inoltre, considera che il contenuto fondamentale dovrebbe essere aggiornato regolarmente per mantenerlo aggiornato. Alcuni contenuti fondamentali possono essere sempreverdi e necessitano solo di aggiornamenti ogni pochi anni. La maggior parte, tuttavia, deve essere controllata regolarmente per mantenere la propria autorità. Se hai troppe pagine con la stessa frase chiave che stai cercando di creare contenuti fondamentali, è più lavoro per te. (E quel lavoro non funzionerà davvero bene, come ora sai.)

Ci saranno meno possibilità di collegamento interno

Quando utilizzi la stessa frase chiave di messa a fuoco più e più volte invece di creare contenuto attorno ad altre parole chiave a coda lunga, limiti la quantità di link interni che puoi collegare al contenuto più importante. Continuando con l'esempio dei "podcast sul vero crimine" sopra, pensa a dove ti collegheresti e da cui ti collegheresti se avessi due o più pagine con quella frase chiave di messa a fuoco. Abbastanza difficile da capire, giusto? Indichi una pagina come più importante delle altre e poi ti colleghi ad essa? Oppure li consideri tutti ugualmente importanti e collegati a e da ciascuno di essi? Entrambe le opzioni in qualche modo vanificano lo scopo.

Invece, dovresti utilizzare parole chiave correlate che le persone probabilmente cercheranno oltre alla frase chiave del focus. Ad esempio, guarda questi risultati di ricerca per parole chiave "podcast" dallo Strumento per le parole chiave di Google:

Gli utenti interessati ai podcast sul vero crimine probabilmente cercheranno anche "podcast come Serial", "podcast sulle sette" e "podcast sul vero crimine". È quindi possibile creare post di blog per indirizzare ciascuna di queste parole chiave e tutti possono collegarsi al contenuto principale dei "podcast del crimine reale". Congratulazioni per aver raddoppiato i tuoi sforzi SEO! Stai rafforzando il contenuto fondamentale che desideri posizionare di più mentre attiri traffico verso altre parole chiave. E fornendo contenuti davvero preziosi per il tuo pubblico.

Non trarrai vantaggio dalle domande frequenti

Affrontare le domande frequenti è importante per la SEO perché risponderai alle domande più comuni che le persone hanno utilizzando la stessa formulazione con cui stanno cercando. La sezione "Anche le persone chiedono" di Google, che compare praticamente in ogni pagina dei risultati di ricerca, è un ottimo modo per capire cosa vogliono sapere le persone e quindi rispondere alle domande sul tuo sito web. E se espandi una domanda PAA, ne compariranno altre sotto.

Potresti rispondere a una di quelle domande PAA e scrivere un intero post sul blog a riguardo. Ad esempio, potresti usare "quali sono i migliori podcast sul vero crimine in questo momento?" dall'elenco nello screenshot sopra e scrivi una carrellata che si ricollega internamente al contenuto fondamentale dei tuoi "podcast del crimine vero".

PS Quelle così importanti domande sul PAA di Google non hanno sempre una risposta adeguata. Affatto. Prendi l'esempio nello screenshot qui sotto:

La risposta è in realtà un frammento della descrizione del podcast di Audible. È lo stesso riepilogo che appare quando aggiungi il podcast al tuo lettore. Il riassunto scritto dai creatori non dice esattamente a qualcuno se vale la pena ascoltare il podcast. Una recensione di un ascoltatore come te offrirebbe una risposta molto più onesta.

PPS Sfogliare i contenuti della concorrenza (sui loro siti) e vedere cosa chiedono le persone nella sezione commenti è un altro ottimo modo per (a) scoprire nuove FAQ a cui rispondere sul tuo sito e (b) colmare le lacune di informazioni che la concorrenza sta attualmente trascurando . E dal momento che viene trascurato e qualcuno deve chiederlo, questa è la tua occasione per entrare e classificarti!

Avvolgendo

Il punto di una frase chiave di messa a fuoco è mettere a fuoco . E non puoi farlo se stai usando quella frase chiave ovunque e ovunque puoi inserirla. Sia Google che i visitatori del tuo sito web apprezzano il valore. L'utilizzo di una saggia strategia SEO e la creazione di una struttura del sito sensata soddisferà tutti, dalla tecnologia che classifica i tuoi contenuti alle persone che li troveranno e li leggeranno.

Qual è la tua strategia per evitare di creare contenuti attorno alla stessa parola chiave focus? Fateci sapere nei commenti!

Immagine in primo piano di Sammby / shutterstock.com