Comment faire du référencement hors page de la bonne façon

Si vous voulez que les clients puissent trouver votre site Web, il est important de faire de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) une priorité. Cependant, ce vaste processus implique diverses techniques, dont certaines se produisent en dehors de votre propre site. Une fois que vous aurez compris le concept de référencement hors page et que vous connaîtrez quelques bonnes pratiques, vous serez mieux placé pour optimiser votre site et augmenter sa visibilité.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est le référencement hors page et pourquoi il est important. Ensuite, nous vous fournirons une liste de conseils et de meilleures pratiques sur la façon de procéder au référencement hors page, et discuterons de la différence avec le référencement sur la page. Allons-y !

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page, également appelé référencement hors site, comprend les actions que vous effectuez sur votre site Web pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsque la plupart des gens pensent au référencement hors page, ils se concentrent sur les backlinks. Bien que la création de liens soit une partie importante du référencement hors page, ce n'est pas le seul aspect.

Une grande partie du référencement hors page consiste à améliorer la façon dont votre site est perçu en termes de qualité, d'autorité, de popularité, etc. Cela inclut, mais sans s'y limiter :

• Des médias sociaux
• Marketing de contenu
• Mentions de la marque
• Marketing d'influence

Les activités que vous effectuez en dehors de votre site Web peuvent influencer la façon dont Google et les autres moteurs de recherche perçoivent votre propre contenu. Lorsqu'elles sont effectuées correctement, elles peuvent aider votre site à paraître plus digne de confiance et faisant autorité, ce que Google récompense.

En quoi le référencement hors page est-il différent du référencement sur page ?

Bien que les deux processus puissent améliorer la visibilité des moteurs de recherche, il existe des différences essentielles entre le référencement hors page et sur la page. Comme vous vous en doutez, le référencement sur la page fait référence aux actions que vous effectuez sur votre site Web pour l'optimiser.

Ceci comprend:

• Maillage interne
• Optimisation des images
• Utilisation de mots-clés
• Optimisation des titres et des métadonnées

Une autre différence entre le référencement hors page et le référencement sur page est que vous avez un contrôle total sur ce dernier. Le référencement sur page consiste à apporter des modifications directement à votre site Web, ce que vous pouvez faire à tout moment. D'autre part, le référencement hors page implique des actions telles que contacter un blog tiers et lui demander de partager un lien vers votre site.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Le référencement hors page est important car il peut influencer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. L'algorithme de Google prend en compte les backlinks et d'autres signaux hors site lorsqu'il décide de la manière d'afficher les sites Web aux internautes concernés. Ces signaux comprennent :

• Pertinence et valeur du contenu (dans quelle mesure il correspond à l'intention de l'utilisateur)
• Texte d'ancrage
• Signaux sociaux
• Mentions de la marque
• Autorité de domaine référente

Intégrer le référencement hors page à votre stratégie d'optimisation peut générer du trafic vers votre site et augmenter vos taux d'engagement et de conversion. Cela peut également vous aider à renforcer la notoriété de votre marque et à atteindre de nouveaux publics.

Comment faire du référencement hors page (7 conseils)

Maintenant que vous comprenez ce qu'est le référencement hors page et pourquoi il est important, il est temps d'explorer comment vous pouvez commencer. Vous trouverez ci-dessous sept conseils et meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour mettre en œuvre le référencement hors page sur votre site.

1. Gagnez des backlinks de qualité à partir de sites de haute autorité

La création de liens est au cœur du référencement hors page. Si de nombreux sites Web crédibles pointent vers votre site, cela indique à Google que vous fournissez un contenu pertinent et de qualité que les internautes apprécient.

En fait, des recherches ont montré que les pages avec beaucoup de backlinks se classent mieux que celles qui n'en ont pas. En moyenne, la première place dans les résultats de Google a près de quatre fois plus de backlinks que celles en dessous.

En d'autres termes, les backlinks sont essentiellement un vote de confiance. Si vous souhaitez vérifier le score d'autorité de votre site pour les liens, vous pouvez utiliser un outil tel que Backlink Analytics de Semrush :

Bien sûr, gagner des liens à partir de sites de haute autorité est plus facile à dire qu'à faire. La probabilité de les gagner augmente lorsque vous créez et publiez régulièrement du contenu précieux et de qualité. Si vous faites cela, les éditeurs et les marques peuvent mentionner et créer un lien vers votre contenu de manière organique.

Cependant, vous pouvez également adopter une approche plus proactive de la création de liens, en contactant des sites tiers et en demandant une attribution ou une mention de lien. Par exemple, vous pouvez vous associer à des influenceurs pour qu'ils fassent la promotion et créent un lien vers votre contenu. Il s'agit d'une forme de marketing d'influence, dont nous parlerons plus en détail sous peu.

En matière de création de liens, nous vous recommandons de privilégier la qualité à la quantité. Il est également important de vous assurer que vous utilisez des tactiques de référencement white hat. Il est préférable d'éviter les pratiques de spam et de chapeau noir, telles que les liens excessifs vers votre propre contenu dans les forums et les sections de commentaires.

2. Créez et partagez un contenu unique et engageant

Le marketing de contenu est un autre aspect clé du référencement hors page. Comme nous l'avons mentionné, publier un contenu unique, intéressant et engageant peut vous aider à créer naturellement une autorité de lien.

En plus de votre contenu SEO sur la page, comme vos articles de blog, vous pouvez également tirer parti d'autres formes de marketing de contenu. Par exemple, vous pouvez écrire des blogs invités pour des sites Web externes et inclure un lien de signature ou dans le texte vers votre site. C'est également un excellent moyen de faire connaître votre contenu et votre marque à de nouveaux publics.

Les autres types d'éléments que vous pouvez créer et partager incluent :

• Infographie
• Études de cas
• papiers blanc
• livres électroniques

Si vous créez un contenu de haute qualité et informatif, les gens voudront naturellement le lier et le partager également. Le contenu long en particulier peut être utile. Une étude a révélé que le contenu de forme longue obtient 75% de backlinks en plus que les éléments plus courts.

De plus, nous vous recommandons d'intégrer des données et des statistiques dans votre contenu. Le contenu soutenu par la recherche peut aider à générer des backlinks, car les éditeurs peuvent le citer comme source.

3. Créez un compte Google My Business

Google My Business est un compte de profil d'entreprise gratuit que vous pouvez créer avec Google :

Ces profils apparaissent dans les résultats de recherche de Google pour les requêtes locales, telles que "Restaurant italien à proximité". La création et l'optimisation de votre profil Google My Business peuvent vous aider à améliorer votre classement de recherche organique.

Pour commencer, vous pouvez visiter le site Web Google My Business et sélectionner Gérer maintenant . Une fois que vous avez ajouté vos informations essentielles, vous pouvez inclure un lien vers votre site Web, des photos, etc.

Les clients pourront également laisser des notes et des avis sur votre profil. Cela peut être un autre moyen de booster votre référencement hors page au fil du temps.

4. Encouragez les avis des clients

Il y a de nombreux avantages à générer beaucoup d'avis de la part des clients. En plus de fournir aux nouveaux clients potentiels une preuve sociale et d'accroître la confiance, les avis peuvent améliorer votre référencement hors page :

C'est pourquoi nous vous recommandons d'encourager vos clients à laisser des avis sur des sites tels que Yelp, Trustpilot et Google My Business. Vous pouvez les motiver en leur offrant une récompense, comme un coupon ou une remise.

Soyez conscient que ceux-ci doivent encore être authentiques. Les utilisateurs peuvent repérer une fausse critique à un kilomètre de distance, et cela peut même signaler à Google que vous essayez de déjouer le système s'il y en a trop qui lisent faux.

5. Construire une forte présence sur les réseaux sociaux

Lorsqu'il s'agit de générer des backlinks et des mentions de marque, qui sont tous deux excellents pour le référencement hors page, les plateformes de médias sociaux peuvent être incroyablement utiles. À ce stade, de nombreuses personnes utilisent désormais les sites de médias sociaux comme des versions plus petites des moteurs de recherche.

Sur ces plateformes, les utilisateurs peuvent rechercher des produits ou des services qui les intéressent, trouver des réponses à des questions, etc. Bien sûr, ce sont aussi des plateformes populaires pour partager et créer des liens vers du contenu intéressant. S'engager avec les clients sur les sites de médias sociaux peut même servir de canal pour le service client et l'assistance.

Nous vous recommandons de partager fréquemment votre contenu sur les réseaux sociaux. Cela peut aider à diriger le trafic vers votre site Web, ainsi qu'à renforcer la notoriété et l'autorité de la marque.

6. Essayez le marketing d'influence

Plus tôt, nous avons mentionné que le marketing d'influence peut vous aider à générer des backlinks. Cependant, ce n'est pas la seule raison d'examiner de près cette technique.

S'associer à des influenceurs qui ont un large public peut être un moyen efficace d'accroître la notoriété de la marque et de promouvoir votre contenu à plus grande échelle pour atteindre de nouveaux publics. Cela peut aider à établir votre crédibilité et à renforcer votre présence sur les réseaux sociaux.

Pour tirer le meilleur parti du marketing d'influence, nous vous suggérons de contacter des personnes populaires dans votre créneau ou des clients actuels qui connaissent déjà votre marque. Plus leur appréciation de vos produits ou services est authentique, plus il leur sera facile de créer un contenu authentique et de qualité qui résonne auprès des utilisateurs.

Pour trouver des influenceurs potentiels dans votre niche, vous pouvez utiliser une plateforme telle que BuzzSumo :

Son outil Content Analyzer peut vous aider à trouver les influenceurs les plus susceptibles de partager votre contenu. Vous pouvez rechercher des mots-clés et des sujets liés à votre marque ou à votre campagne, puis afficher les principaux partageurs de publications associées.

7. Surveillez les signaux et les mentions de votre marque

Google utilise des signaux de marque pour vérifier si vous êtes une entreprise légitime ou non. Il prend également en compte les mentions de marque (références à votre entreprise, produits ou services), à la fois liées et non liées.

Par conséquent, nous vous recommandons de vérifier les signaux de votre marque pour voir combien de personnes recherchent actuellement votre entreprise. Vous pouvez trouver ces informations à l'aide du rapport de performances de Google Search Console. Accédez simplement à Performance (1), puis sélectionnez l'onglet Search Appearance (2) :

Vous pouvez également mettre en place un suivi de marque à l'aide d'une plateforme telle que Mention :

Cet outil vous permet de suivre plus facilement le nombre de personnes qui parlent de votre site sur des plateformes tierces, telles que les sites d'actualités et les réseaux sociaux. L'utiliser de manière cohérente peut vous aider à identifier les tendances au fil du temps et à voir ce qui génère le plus d'intérêt et d'engagement.

Conclusion

L'optimisation de votre site WordPress peut vous aider à générer du trafic et à augmenter vos revenus. Cependant, pour améliorer vos chances de bien vous classer, il est crucial de vous concentrer à la fois sur le référencement sur la page et hors page.

Comme nous en avons discuté dans cet article, il existe une variété de méthodes que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre le référencement hors page pour votre site Web. Cela comprend tout, des blogs invités et du marketing de contenu à la construction de votre présence sur les réseaux sociaux et au partenariat avec des influenceurs.

Vous avez des questions sur le SEO off-page ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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