كيف تفعل SEO خارج الصفحة بالطريقة الصحيحة

إذا كنت تريد أن يتمكن العملاء من العثور على موقع الويب الخاص بك ، فمن المهم جعل تحسين محركات البحث (SEO) أولوية. ومع ذلك ، تتضمن هذه العملية الواسعة تقنيات مختلفة ، بعضها يحدث بعيدًا عن موقعك. بمجرد فهم مفهوم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ومعرفة بعض أفضل الممارسات ، ستكون في وضع أفضل لتحسين موقعك وتعزيز ظهوره.

في هذا المنشور ، سنشرح ماهية مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة وسبب أهميتها. بعد ذلك سنزودك بقائمة من النصائح وأفضل الممارسات حول كيفية إجراء مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، ومناقشة كيفية اختلافها عن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة. دعنا نقفز!

ما هو خارج الصفحة SEO؟

تتكون مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، والتي يشار إليها أيضًا باسم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع ، من الإجراءات التي تتخذها بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك لتعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك. عندما يفكر معظم الناس في تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، فإنهم يركزون على الروابط الخلفية. بينما يعد بناء الروابط جزءًا رئيسيًا من مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، إلا أنه ليس الجانب الوحيد.

يتضمن الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة تحسين الطريقة التي يُنظر بها إلى موقعك من حيث الجودة والسلطة والشعبية وما إلى ذلك. وهذا يشمل ، على سبيل المثال لا الحصر:

• وسائل التواصل الاجتماعي
• تسويق المحتوى
• يذكر العلامة التجارية
• التسويق المؤثر

يمكن أن تؤثر الأنشطة التي تقوم بها خارج موقع الويب الخاص بك على كيفية إدراك Google ومحركات البحث الأخرى للمحتوى الخاص بك. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدوا موقعك في الظهور بمظهر أكثر موثوقية وموثوقية ، وهو ما تكافئه Google.

كيف يختلف SEO خارج الصفحة عن SEO على الصفحة؟

بينما يمكن لكلتا العمليتين تعزيز رؤية محرك البحث ، إلا أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة. كما قد تتوقع ، يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى الإجراءات التي تتخذها على موقع الويب الخاص بك لتحسينه.

هذا يشمل:

• الربط الداخلي
• تحسين الصورة
• استخدام الكلمات الرئيسية
• العنوان وبيانات التعريف الأمثل

هناك طريقة أخرى تختلف بها مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة عن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وهي أن لديك سيطرة كاملة على الأخير. تتضمن عملية تحسين محركات البحث على الصفحة إجراء تغييرات مباشرة على موقع الويب الخاص بك ، وهو ما يمكنك القيام به في أي وقت. من ناحية أخرى ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إجراءات مثل الوصول إلى مدونة جهة خارجية ومطالبتهم بمشاركة رابط إلى موقعك.

لماذا يعتبر SEO خارج الصفحة مهمًا؟

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة أمرًا مهمًا لأنه يمكن أن يؤثر على مدى جودة ترتيب موقعك في نتائج محرك البحث. تأخذ خوارزمية Google الروابط الخلفية والإشارات الأخرى خارج الموقع في الاعتبار عند تحديد كيفية عرض مواقع الويب للباحثين ذوي الصلة. تشمل هذه الإشارات:

• مدى ملاءمة المحتوى وقيمته (مدى توافقه مع نية المستخدم)
• نص المرساة
• الإشارات الاجتماعية
• يذكر العلامة التجارية
• إحالة سلطة المجال

يمكن أن يؤدي جعل مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة جزءًا من إستراتيجية التحسين الخاصة بك إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك وزيادة معدلات المشاركة والتحويل. يمكن أن يساعدك أيضًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جماهير جديدة.

كيف تفعل SEO خارج الصفحة (7 نصائح)

الآن بعد أن فهمت ماهية مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة وسبب أهميتها ، فقد حان الوقت لاستكشاف كيف يمكنك البدء. فيما يلي سبع نصائح وأفضل الممارسات التي يمكنك اتباعها لتنفيذ مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة على موقعك.

1. كسب روابط خلفية عالية الجودة من مواقع السلطة العليا

بناء الروابط هو قلب تحسين محركات البحث خارج الصفحة. إذا كان هناك العديد من مواقع الويب الموثوقة التي ترتبط بموقعك ، فإنها تخبر Google أنك تقدم محتوى ذي صلة وعالي الجودة يستمتع به الأشخاص.

في الواقع ، أظهرت الأبحاث أن الصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية مرتبة أفضل من الصفحات التي لا تحتوي على روابط خلفية. في المتوسط ​​، يحتل المركز الأول في نتائج Google ما يقرب من أربعة أضعاف الروابط الواردة الموجودة أسفله.

بمعنى آخر ، الروابط الخلفية هي في الأساس تصويت على الثقة. إذا كنت ترغب في التحقق من درجة سلطة موقعك للروابط ، فيمكنك استخدام أداة مثل Backlink Analytics من Semrush:

بطبيعة الحال ، فإن الحديث عن روابط من مواقع ذات سلطة عالية أسهل من فعله. تزداد احتمالية كسبها عندما تنشئ وتنشر بانتظام محتوى قيمًا وعالي الجودة. إذا قمت بذلك ، فقد يقوم الناشرون والعلامات التجارية بالإشارة إلى المحتوى الخاص بك والارتباط به بشكل عضوي.

ومع ذلك ، يمكنك أيضًا اتباع نهج أكثر استباقية لبناء الروابط ، من خلال الوصول إلى مواقع الجهات الخارجية وطلب إحالة الرابط أو الإشارة إليه. على سبيل المثال ، يمكنك الشراكة مع المؤثرين لجعلهم يروجون ويربطون المحتوى الخاص بك. هذا شكل من أشكال التسويق المؤثر ، سنناقشه بمزيد من التفصيل قريبًا.

عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، نوصي بالتركيز على الجودة أكثر من الكمية. من المهم أيضًا التأكد من أنك تستخدم أساليب تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء. من الأفضل تجنب ممارسات القبعة السوداء غير المرغوب فيها ، مثل الارتباط المفرط بالمحتوى الخاص بك في المنتديات وأقسام التعليقات.

2. إنشاء ومشاركة محتوى فريد وجذاب

يعد تسويق المحتوى جانبًا رئيسيًا آخر لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. كما ذكرنا ، يمكن أن يساعدك طرح محتوى فريد ومثير للاهتمام وجذاب في بناء سلطة الارتباط بشكل طبيعي.

بالإضافة إلى محتوى تحسين محركات البحث على الصفحة ، مثل منشورات مدونتك ، يمكنك أيضًا الاستفادة من الأشكال الأخرى لتسويق المحتوى. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة مدونات ضيف لمواقع ويب خارجية ، وتضمين رابط ثانوي أو ارتباط نصي إلى موقعك. هذه أيضًا طريقة ممتازة لعرض المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك أمام جماهير جديدة.

تشمل الأنواع الأخرى من الأصول التي يمكنك إنشاؤها ومشاركتها ما يلي:

• الرسوم البيانية
• دراسات الحالة
• أوراق بيضاء
• كتب إلكترونية

إذا أنشأت محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات ، فسيرغب الأشخاص بطبيعة الحال في ربطه ومشاركته أيضًا. يمكن أن يكون المحتوى الطويل على وجه الخصوص مفيدًا. وجدت إحدى الدراسات أن المحتوى الطويل يحصل على روابط خلفية أكثر بنسبة 75 في المائة من الأجزاء الأقصر.

نوصي أيضًا بدمج البيانات والإحصاءات في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد المحتوى المدعوم بالأبحاث في إنشاء روابط خلفية ، حيث يمكن للناشرين الاستشهاد به كمصدر.

3. إنشاء حساب "نشاطي التجاري على Google"

Google My Business هو حساب مجاني للملف الشخصي للأعمال يمكنك إنشاؤه باستخدام Google:

تظهر هذه الملفات الشخصية في نتائج بحث Google لطلبات البحث المحلية ، مثل "مطعم إيطالي بالقرب مني". يمكن أن يساعد إنشاء ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" وتحسينه في تعزيز تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك.

للبدء ، يمكنك زيارة موقع "نشاطي التجاري على Google" على الويب وتحديد " إدارة الآن ". بمجرد إضافة معلوماتك الأساسية ، يمكنك تضمين ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك ، والصور ، والمزيد.

سيتمكن العملاء أيضًا من ترك التقييمات والمراجعات في ملفك الشخصي. يمكن أن تكون هذه طريقة أخرى لتعزيز مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة بمرور الوقت.

4. تشجيع آراء العملاء

هناك العديد من الفوائد للحصول على الكثير من المراجعات من العملاء. بالإضافة إلى تزويد العملاء الجدد المحتملين بالدليل الاجتماعي وزيادة الثقة ، يمكن للمراجعات تحسين مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة:

لهذا السبب نوصي بتشجيع عملائك على ترك التعليقات على مواقع مثل Yelp و Trustpilot و Google My Business. يمكنك تحفيزهم من خلال منحهم مكافأة ، مثل قسيمة أو خصم.

كن على علم بأن هذه لا تزال بحاجة إلى أن تكون حقيقية. يمكن للمستخدمين اكتشاف مراجعة مزيفة من على بعد ميل واحد ، ويمكنه أيضًا الإبلاغ عن Google أنك تحاول التلاعب بالنظام إذا كان هناك عدد كبير جدًا من التعليقات الخاطئة.

5. بناء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما يتعلق الأمر بإنشاء روابط خلفية وإشارات إلى العلامات التجارية ، وكلاهما ممتاز لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، يمكن أن تكون منصات الوسائط الاجتماعية مفيدة بشكل لا يصدق. في هذه المرحلة ، يستخدم العديد من الأشخاص مواقع التواصل الاجتماعي كإصدارات أصغر من محركات البحث.

على هذه الأنظمة الأساسية ، يمكن للمستخدمين البحث عن المنتجات أو الخدمات التي يهتمون بها ، والعثور على إجابات للأسئلة ، وما إلى ذلك. بالطبع ، إنها أيضًا منصات شائعة للمشاركة والربط بالمحتوى المثير للاهتمام. يمكن أن يكون التفاعل مع العملاء على مواقع التواصل الاجتماعي بمثابة قناة لخدمة العملاء ودعمهم.

نوصي بمشاركة المحتوى الخاص بك بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعد ذلك في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وكذلك بناء الوعي بالعلامة التجارية والسلطة.

6. جرب التسويق المؤثر

ذكرنا سابقًا أن التسويق المؤثر يمكن أن يساعدك في إنشاء روابط خلفية. ومع ذلك ، ليس هذا هو السبب الوحيد لإلقاء نظرة فاحصة على هذه التقنية.

يمكن أن تكون الشراكة مع المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين طريقة فعالة لتوسيع الوعي بالعلامة التجارية والترويج للمحتوى الخاص بك على نطاق أوسع للوصول إلى جماهير جديدة. يمكن أن يساعد في ترسيخ المصداقية وتعزيز وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.

لتحقيق أقصى استفادة من التسويق المؤثر ، نقترح الوصول إلى الأفراد المشهورين في مجال تخصصك ، أو العملاء الحاليين الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية. كلما كان تقديرهم لمنتجاتك أو خدماتك أكثر موثوقية ، كان من الأسهل عليهم إنشاء محتوى أصلي وعالي الجودة يتردد صداها مع المستخدمين.

للعثور على المؤثرين المحتملين في مجال تخصصك ، يمكنك استخدام منصة مثل BuzzSumo:

يمكن أن تساعدك أداة Content Analyzer في العثور على المؤثرين الذين من المرجح أن يشاركوا المحتوى الخاص بك. يمكنك تصفح الكلمات الرئيسية والموضوعات المتعلقة بعلامتك التجارية أو حملتك ، ثم عرض أهم المشاركين في المنشورات ذات الصلة.

7. مراقبة إشارات علامتك التجارية والإشارات

تستخدم Google إشارات العلامة التجارية للتحقق مما إذا كنت شركة شرعية أم لا. كما يأخذ في الاعتبار إشارات العلامة التجارية (إشارات إلى شركتك أو منتجاتك أو خدماتك) ، المرتبطة وغير المرتبطة.

لذلك ، نوصي بمراجعة إشارات علامتك التجارية لمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون حاليًا عن عملك. يمكنك العثور على هذه المعلومات باستخدام تقرير أداء Google Search Console. ما عليك سوى الانتقال إلى Performance (1) ، ثم تحديد علامة التبويب Search Appearance (2):

يمكنك أيضًا إعداد تتبع العلامة التجارية باستخدام نظام أساسي مثل Mention:

تسهل لك هذه الأداة تتبع عدد الأشخاص الذين يتحدثون عن موقعك على منصات تابعة لجهات خارجية ، مثل مواقع الأخبار وقنوات التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعدك استخدامه باستمرار في تحديد الاتجاهات بمرور الوقت ، ومعرفة ما يولد أكبر قدر من الاهتمام والمشاركة.

خاتمة

يمكن أن يساعدك تحسين موقع WordPress الخاص بك على زيادة حركة المرور وزيادة الإيرادات. ومع ذلك ، لتحسين فرصك في الترتيب جيدًا ، من الضروري التركيز على تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها.

كما ناقشنا في هذا المنشور ، هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك استخدامها لتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة لموقعك على الويب. وهذا يشمل كل شيء من التدوين الضيف وتسويق المحتوى إلى بناء وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي والشراكة مع المؤثرين.

هل لديك أي أسئلة حول تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

صورة مميزة عبر Aa Amie / shutterstock