Google Ads vs Facebook Ads: Laquelle est la meilleure pour votre entreprise

Si vous essayez de choisir les publicités Google et les publicités Facebook, vous êtes au bon endroit. Je travaille avec les deux depuis des années et je peux vous dire qu'ils fonctionnent de manière totalement différente.

Google ADS vous aide à atteindre des personnes qui recherchent déjà quelque chose de spécifique. Les publicités Facebook sont idéales pour se mettre en face de personnes qui pourraient ne pas regarder, mais qui pourraient toujours être intéressées.

Chacun a ses propres forces. Le bon choix dépend de votre produit, de votre public et des résultats que vous souhaitez.

Dans cet article, je vais vous expliquer le fonctionnement des deux plates-formes , ce qui les rend différents, quand utiliser chacun et comment vous pouvez les exécuter ensemble. Pas de termes déroutants. Pas de battage médiatique. Juste un vrai guide honnête pour vous aider à faire le bon appel à votre entreprise. Commençons!

Qu'est-ce que Google Ads?

Google Ads est la propre plateforme publicitaire de Google. Il vous permet de montrer votre annonce correctement lorsque quelqu'un recherche activement quelque chose lié à votre entreprise.

Donc, si quelqu'un tape «Achetez du portefeuille en cuir» dans Google et que vous vendez des portefeuilles, votre annonce peut apparaître en haut des résultats de la recherche. C'est la puissance des publicités Google, elle vous connecte avec des personnes qui ont déjà l'intention .

J'ai utilisé des publicités Google pour les magasins de commerce électronique, les entreprises basées sur les services et même les magasins locaux. La beauté est que vous n'avez pas à convaincre quelqu'un de vouloir ce que vous offrez. Ils cherchent déjà. Il vous suffit de vous présenter au bon moment, avec le bon message .

Soit dit en passant, il ne se limite pas à la recherche. Vous pouvez diffuser des publicités vidéo sur YouTube, des bannières publicitaires sur les blogs et des sites Web, des publicités qui montrent l'image de votre produit avec le prix et même des annonces de remarketing qui suivent les gens sur le Web après avoir visité votre site.

Maintenant, voici le Catch: Google Ads fonctionne très bien, mais seulement si vous le configurez correctement . Vous devez choisir les bons mots clés, écrire une copie d'annonce solide et gérer judicieusement votre budget.

Sinon, il peut manger votre argent sans résultats. J'ai vu cela se produire plus de fois que je ne peux en compter. Mais quand cela est bien fait, il apporte un trafic très ciblé prêt à acheter ou à agir.

Qu'est-ce que les publicités Facebook?

Facebook Ads est un jeu entièrement différent. Contrairement aux publicités Google, où les gens recherchent quelque chose et voient ensuite votre annonce, les annonces Facebook ressemblent davantage à afficher votre annonce aux bonnes personnes avant même d'y penser.

J'ai utilisé des publicités Facebook pour tout, des lancements de produits à la génération de leads, et cela fonctionne incroyablement bien, surtout lorsque vous savez qui est votre public.

Facebook recueille une quantité massive de données utilisateur. Je parle d'intérêts, de comportements, de titres d'emploi, de lieux, de statut de relation - tout. Et il utilise ces données pour vous aider à cibler exactement qui vous voulez.

Disons que vous vendez des vêtements de gym. Vous pouvez montrer votre annonce aux femmes âgées de 25 à 35 ans qui sont intéressées par le fitness, suivent certaines pages de fitness et ont récemment interagi avec le contenu lié à l'entraînement. Vous n'avez pas à attendre qu'ils recherchent.

La clé avec les publicités Facebook est la créative. Votre image ou vidéo doit se démarquer. Vous avez environ deux secondes pour attirer l'attention de quelqu'un avant de faire défiler. Mais si vous frappez les bonnes personnes avec le bon contenu, cela peut être incroyablement efficace et moins cher que Google dans de nombreux cas.

Google Ads vs Facebook Ads: Différences clés

Voici une comparaison côte à côte pour vous aider à voir comment ils s'accumulent. Je l'ai gardé pratique, cela est basé sur ce qui compte réellement lorsque vous choisissez entre les deux.

Google Ads vs Facebook Ads: 5 différences que vous devez savoir

Les deux plateformes peuvent apporter d'excellents résultats, mais ils fonctionnent de manière très différente. Je les ai utilisés côte à côte, et ce sont les principales différences qui affectent vraiment vos performances publicitaires, votre budget et votre stratégie globale.

Voici 5 différences majeures que vous devez savoir:

• Intention vs découverte
• Focus au format d'annonce
• Style de ciblage du public
• Stratégie budgétaire
• Courbe d'apprentissage et configuration

Passons maintenant aux détails!

(i) Intention vs découverte

C'est probablement la plus grande différence entre les deux.

Avec Google Ads , les gens recherchent déjà quelque chose. Ils vont sur Google, saisissent un mot-clé et votre annonce apparaît. Vous leur donnez simplement ce qu'ils demandent déjà. C'est un marketing basé sur l'intention . Cela fonctionne très bien lorsque quelqu'un est prêt à acheter, à réserver ou à s'inscrire.

Avec les publicités Facebook , c'est le contraire. Les gens ne recherchent pas. Ils font défiler leur flux, regarder des vidéos ou réagir à un mème. Votre annonce apparaît entre les deux. Alors ici, vous ne répondez pas à la demande - vous créez de l'intérêt . Il s'agit davantage de attirer l'attention et de planter l'idée dans la tête de quelqu'un.

En bref, Google vous aide à attraper des personnes qui cherchent déjà. Facebook vous aide à atteindre des gens qui ne savaient même pas qu'ils avaient besoin de vous - pourtant.

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(ii) Focus au format AD

Google ADS concerne principalement le texte et l'intention . Votre annonce a besoin d'un titre solide, d'un message clair et d'un mot-clé pertinent. Sur le réseau d'affichage ou YouTube, les visuels entrent en jeu, mais la force de base correspond toujours à ce que les gens recherchent.

Facebook Ads est une plate-forme visuelle d'abord . Votre image ou vidéo est ce qui arrête le rouleau. Si votre création ne se démarque pas, le reste n'aura pas d'importance. Des visuels forts, des légendes courtes et un appel à l'action clair sont les changeurs de jeu ici.

En termes simples, Google se concentre sur ce que les gens recherchent. Facebook se concentre sur la façon dont vous vous présentez dans leur flux.

(iii) Style de ciblage du public

Google cible basé sur les mots clés . Vous choisissez quels mots ou phrases que les gens tapent dans la barre de recherche, et votre annonce apparaît lorsqu'il y a un match. Vous pouvez également utiliser la démographie et le public personnalisé, mais le pilote principal est toujours l'intention de recherche.

Facebook prend un itinéraire complètement différent. Il cible en fonction de qui sont les gens - leur âge, leurs intérêts, leur travail, son comportement, leur statut de relation, les pages qu'ils suivent, et même ce sur quoi ils ont cliqué récemment. C'est comme le profilage numérique (dans le bon sens).

Donc, avec Google, vous ciblez l' action (recherche). Avec Facebook, vous visez la personne derrière l'écran.

(iv) Stratégie budgétaire

Les publicités Google peuvent brûler rapidement votre budget si vous ne faites pas attention. Certains mots clés sont super compétitifs et coûtent beaucoup par clic. Vous devez regarder vos offres, fixer des limites quotidiennes et suivre constamment ce qui fonctionne. Si vous ciblez les mots clés à forte intention, le coût par lead ou la vente est généralement plus élevé, mais en vaut la peine.

Les annonces Facebook vous donnent généralement plus de portée pour moins d'argent . Vous pouvez commencer petit, tester différentes créatifs et mettre à l'échelle ce qui fonctionne. C'est idéal pour les campagnes haut de gamme où vous voulez la visibilité, l'engagement ou le trafic. Le coût par clic ou la vue est souvent plus bas, mais les prospects peuvent nécessiter plus de soins.

En bref, Google pourrait coûter plus cher par clic mais apporter des prospects plus chauds. Facebook est moins cher à commencer et vous donne de la place pour expérimenter.

(v) Courbe et configuration d'apprentissage

Google Ads a une courbe d'apprentissage plus abrupte. Vous devez comprendre les mots clés, les types de correspondance, les stratégies d'enchères, le score de qualité, les extensions d'annonces, etc. C'est puissant, mais il faut du temps pour maîtriser. J'ai passé des heures à peaufiner des campagnes juste pour obtenir le bon équilibre.

Les publicités Facebook sont plus faciles à configurer au début. Le gestionnaire de publicité est plus visuel. Vous choisissez votre public, définissez votre budget, téléchargez une création et vous êtes prêt à y aller. Mais ne vous laissez pas tromper - obtenir des résultats cohérents nécessite encore des tests, du suivi et de bonnes créatifs.

Donc, si vous débutez, Facebook pourrait se sentir plus facile. Mais si vous êtes prêt à apprendre et à cibler les personnes qui recherchent déjà, Google en vaut la peine.

Quand utiliser Google Ads?

Je me tourne toujours vers les publicités Google quand je veux attraper les gens avec une forte intention - des gens qui recherchent déjà quelque chose de spécifique . Si quelqu'un tape «acheter des chaussures de course en ligne», il ne navigue pas. Ils sont prêts. C'est là que Google brille.

Il est parfait pour les produits ou les services qui résolvent un problème immédiat. Pensez aux plombiers, aux dentistes, à la réparation du téléphone, aux outils logiciels ou même aux articles à ciel élevé, où les gens font des achats de comparaison.

Il fonctionne également très bien pour les pages de destination conçues pour les conversions, comme la réservation d'une démo, le téléchargement d'un guide ou la réalisation d'un achat. Si votre site Web est prêt à se convertir et que vous avez un entonnoir solide, Google ADS peut générer un trafic de haute qualité.

Je recommande généralement des annonces Google lorsque vous:

• Je veux des pistes ou des ventes rapides
• Avoir une offre ou un service spécifique avec une intention d'achat
• Mots-clés cibles avec une valeur commerciale claire
• Peut se permettre un coût par clic plus élevé pour une meilleure qualité de plomb
• Besoin d'un retour sur investissement mesurable et traçable

Ce n'est pas pour la notoriété de la marque occasionnelle. C'est pour les campagnes axées sur les résultats où chaque clic compte.

Quand utiliser les publicités Facebook?

J'utilise des publicités Facebook lorsque je veux susciter un intérêt ou développer un public autour d'un produit, d'un service ou d'une marque, surtout lorsque les gens ne le recherchent pas activement.

Disons que vous lancez un nouveau programme de fitness, promouvant une marque de mode ou offrez quelque chose d'unique dont les gens ne savent pas qu'ils ont besoin. Facebook est idéal pour cela. Vous pouvez montrer des visuels accrocheurs, raconter votre histoire et attirer l'attention pendant que les gens font défiler leur flux.

C'est aussi mon go-to pour le reciblage . Vous pouvez diffuser des annonces aux personnes qui ont visité votre site Web, ajouté quelque chose à leur panier ou regarder vos vidéos. Cette puissance de suivi est énorme.

Je recommande les publicités Facebook lorsque vous:

• Veulent sensibiliser la marque ou construire une communauté
• Avoir de grands visuels ou du contenu vidéo
• Vous voulez recibler les visiteurs passés ou réchauffer le public froid
• Travaillent avec un budget plus petit et veulent tester de manière créative

Il est parfait pour nourrir les pistes et rester devant votre public idéal - même s'ils ne sont pas prêts à acheter aujourd'hui.

Pouvez-vous utiliser les publicités Google et les publicités Facebook ensemble?

Absolument! En fait, l'utilisation des publicités Google et des publicités Facebook peut être une stratégie puissante. Chaque plate-forme a ses forces et les combiner peut couvrir plus d'étapes du parcours client.

Par exemple, vous pouvez utiliser les publicités Facebook pour sensibiliser et engager des personnes qui ne savent peut-être même pas qu'elles ont besoin de votre produit. Vous pouvez cibler les personnes en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements et de leurs données démographiques.

Une fois qu'ils interagissent avec vos annonces, vous pouvez ensuite les recibler avec les annonces Google lorsqu'ils recherchent un produit ou un service spécifique, en expliquant leur intention.

Voici comment je l'ai vu bien fonctionner:

• Facebook pour la sensibilisation : commencez par exécuter des campagnes Facebook engageantes qui présentent votre marque ou offrent à un large public. Peut-être qu'ils cliquent sur votre annonce ou interagissent avec lui d'une manière ou d'une autre.
• Google pour l'intention : à mesure que les gens se familiarisent avec votre marque ou votre produit, utilisez des annonces Google pour cibler ceux qui recherchent des termes connexes. Maintenant, ils sont plus susceptibles de se convertir car ils recherchent activement une solution.

C'est comme un coup de poing un-deux. Vous pouvez entretenir votre public sur Facebook, puis vous présenter sur Google lorsqu'il est prêt à agir.

L'utilisation des deux ensemble peut vous aider à maximiser la visibilité, à renforcer la messagerie et à capturer les fils sur les deux plates-formes. Il s'agit de comprendre le parcours de votre client et de les rencontrer là où ils se trouvent.

Bonus: comment l'IA transforme-t-elle la gestion des publicités Google et Facebook en 2025?

En 2025, l'IA rend la gestion des publicités Google et Facebook plus intelligente et plus facile. Pour les annonces Google , l'IA automatise les enchères . Il ajuste vos offres en temps réel pour de meilleurs résultats. Il optimise également automatiquement les mots clés et les placements d'annonces , ce qui vous fait gagner du temps.

Pour les publicités Facebook , l'IA aide à cibler les bonnes personnes. Il prédit qui est le plus susceptible de s'engager avec vos annonces. L'IA utilise également l'optimisation créative dynamique pour ajuster les images, la copie et les formats de vos annonces en fonction des utilisateurs individuels.

L'IA améliore également l'analyse des performances sur les deux plateformes. Il offre des recommandations et des ajustements en temps réel pour améliorer vos campagnes.

Dans l'ensemble, l'IA rend la gestion des publicités plus rapide, plus efficace et plus efficace. Il permet aux entreprises de se concentrer sur la stratégie tandis que l'IA gère les détails.

Google Ads vs Facebook Ads - Lequel vous convient?

Alors, quelle plate-forme devez-vous choisir - Google Ads vs Facebook Ads? Eh bien, cela dépend vraiment de ce que vous visez et de l'endroit où votre public est dans son voyage.

Si vous cherchez à attraper des acheteurs à forte intention qui recherchent activement ce que vous offrez, Google Ads est un choix fantastique. Il est idéal pour conduire des conversions immédiates , surtout si vous avez un produit ou un service qui résout un problème spécifique.

D'un autre côté, si vous souhaitez sensibiliser , nourrir les clients potentiels ou cibler les personnes en fonction de leurs intérêts , les annonces Facebook brillent. Il est parfait pour mettre votre marque devant un public plus large et créer un engagement avant que les gens ne soient prêts à acheter.

Maintenant, si vous voulez explorer le remarketing, vous pouvez consulter notre blog sur le remarketing pour les débutants pour commencer!

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