إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook: أيهما أفضل لعملك

إذا كنت تحاول الاختيار بين إعلانات Google وإعلانات Facebook ، فأنت في المكان المناسب. لقد عملت مع كلاهما لسنوات ، ويمكنني أن أخبرك ، إنهم يعملون بطرق مختلفة تمامًا.

تساعدك إعلانات Google على الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن شيء محدد. تعد إعلانات Facebook رائعة للوصول إلى الأشخاص الذين قد لا يبحثون ، لكن لا يزالون مهتمين.

كل واحد له نقاط القوة الخاصة به. يعتمد الاختيار الصحيح على منتجك وجمهورك والنتائج التي تريدها.

في هذا المنشور ، سأمشي بك من خلال كيفية عمل كلا المنصتين ، وما الذي يجعلهما مختلفًا ، ومتى تستخدم كل واحد ، وكيف يمكنك تشغيلهما معًا. لا شروط مربكة. لا ضجيج. مجرد دليل حقيقي وصادق لمساعدتك في إجراء المكالمة الصحيحة لعملك. لنبدأ!

ما هي إعلانات Google؟

إعلانات Google هي منصة إعلانات Google الخاصة. يتيح لك إظهار إعلانك بشكل صحيح عندما يبحث شخص ما بنشاط عن شيء يتعلق بعملك.

لذا ، إذا قام شخص ما بتكوين "شراء محفظة جلدية" في Google ، وقمت ببيع محافظ ، فيمكن أن يظهر إعلانك في أعلى نتائج البحث. هذه هي قوة إعلانات Google ، فهي تربطك بأشخاص لديهم بالفعل نية .

لقد استخدمت إعلانات Google لمحلات التجارة الإلكترونية ، والشركات القائمة على الخدمات ، وحتى المتاجر المحلية. جماله هو أنه ليس عليك إقناع شخص ما بأنه يريد ما تقدمه. إنهم يبحثون بالفعل. تحتاج فقط إلى الظهور في الوقت المناسب ، مع الرسالة الصحيحة .

لا يقتصر الأمر على البحث ، بالمناسبة. يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو على YouTube ، وإعلانات Banner على المدونات والمواقع الإلكترونية ، وإعلانات التسوق التي تعرض صورة منتجك بسعر ، وحتى إعلانات تجديد النشاط التسويقي التي تتبع الأشخاص حول الويب بعد زيارتها لموقعك.

الآن ، إليك Catch: تعمل إعلانات Google بشكل رائع ، ولكن فقط إذا قمت بإعدادها بشكل صحيح . تحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ، وكتابة نسخة إعلانية قوية ، وإدارة ميزانيتك بحكمة.

خلاف ذلك ، يمكن أن تأكل أموالك دون أي نتائج. لقد رأيت أن هذا يحدث مرات أكثر مما يمكنني الاعتماد عليه. ولكن عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، فإنه يجلب حركة مرور مستهدفة للغاية جاهزة لشراء أو اتخاذ إجراء.

ما هي إعلانات Facebook؟

إعلانات Facebook هي لعبة مختلفة تمامًا. على عكس إعلانات Google ، حيث يبحث الأشخاص عن شيء ما ، ثم يرون إعلانك ، فإن إعلانات Facebook تشبه عرض إعلانك للأشخاص المناسبين قبل أن يفكروا في الأمر.

لقد استخدمت إعلانات Facebook لكل شيء بدءًا من إطلاق المنتجات إلى جيل القيادة ، وهو يعمل بشكل جيد للغاية ، خاصةً عندما تعرف من هو جمهورك.

يقوم Facebook بجمع كمية هائلة من بيانات المستخدم. أنا أتحدث عن الاهتمامات والسلوكيات وعناوين الوظائف والمواقع وحالة العلاقة- كل شيء. ويستخدم تلك البيانات لمساعدتك في استهداف من تريد بالضبط.

لنفترض أنك تبيع ارتداء الصالة الرياضية. يمكنك إظهار إعلانك للنساء الذين تتراوح أعمارهن بين 25 و 35 عامًا يهتمون باللياقة ، ومتابعة بعض صفحات اللياقة البدنية ، وتفاعلت مؤخرًا مع المحتوى المتعلق بالتمرين. ليس عليك الانتظار حتى يبحثوا.

المفتاح مع إعلانات Facebook هو الإبداعي. تحتاج صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك إلى تبرز. لديك حوالي ثانيتين لجذب انتباه شخص ما قبل التمرير الماضي. ولكن إذا ضربت الأشخاص المناسبين بالمحتوى الصحيح ، فقد يكون ذلك فعالًا بجنون وأرخص من Google في كثير من الحالات.

إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook: الاختلافات الرئيسية

إليك مقارنة سريعة جنبًا إلى جنب لمساعدتك في معرفة كيفية تكديسها. لقد حافظت عليه عمليًا ، ويستند هذا إلى ما يهم فعليًا عندما تختار بين الاثنين.

إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook: 5 اختلافات يجب أن تعرفها

يمكن أن يحقق كلا المنصتين نتائج رائعة ، لكنهما يعملان بطرق مختلفة تمامًا. لقد استخدمتها جنبًا إلى جنب ، وهذه هي الاختلافات الرئيسية التي تؤثر حقًا على أداء إعلانك وميزانيتك والاستراتيجية الشاملة.

فيما يلي 5 اختلافات رئيسية يجب أن تعرفها:

• النية مقابل الاكتشاف
• تركيز تنسيق الإعلان
• جمهور يستهدف أسلوب
• استراتيجية الميزانية
• منحنى التعلم والإعداد

الآن دعنا ندخل في التفاصيل!

(ط) النية مقابل الاكتشاف

ربما هذا هو الفرق الأكبر بين الاثنين.

مع إعلانات Google ، يبحث الأشخاص بالفعل عن شيء ما. يذهبون إلى Google ، واكتبوا كلمة رئيسية ، ويظهر إعلانك. أنت ببساطة تمنحهم ما يطلبه بالفعل. هذا التسويق القائم على النية . إنه يعمل بشكل جيد عندما يكون شخص ما على استعداد للشراء أو الحجز أو الاشتراك.

مع إعلانات Facebook ، إنه عكس ذلك. الناس لا يبحثون. إنهم يركضون من خلال خلاصتهم أو مشاهدة مقاطع الفيديو أو الرد على ميمي. إعلانك ينبثق بينهما. لذا ، فأنت لا تلبي الطلب - فأنت تخلق مصلحة . الأمر يتعلق بالجذب الانتباه وزراعة الفكرة في رأس شخص ما.

باختصار ، تساعدك Google في التقاط الأشخاص الذين يبحثون بالفعل. يساعدك Facebook في الوصول إلى الأشخاص الذين لم يعرفوا حتى أنهم يحتاجون إليك - حتى الآن.

تحقق أيضًا من: كيفية كسب المال على وسائل التواصل الاجتماعي - 5 خبراء خبراء.

(2) تركيز تنسيق الإعلان

إعلانات Google تدور حول النص والنية . يحتاج إعلانك إلى عنوان قوي ورسالة واضحة وكلمة رئيسية ذات صلة. على شبكة العرض أو YouTube ، يتم تشغيل الصور المرئية ، لكن القوة الأساسية لا تزال في مطابقة ما يبحث عنه الأشخاص.

إعلانات Facebook هي منصة مرئية أولاً . صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك هو ما يوقف التمرير. إذا لم يبرز الإبداع الخاص بك ، فلن يهم الباقي. الصور المرئية القوية ، والتسميات القصيرة ، و Call-to-action واضحة هي مغيرات اللعبة هنا.

بكلمات بسيطة ، تركز Google على ما يبحث عنه الأشخاص. يركز Facebook على كيفية ظهورك في خلاصته.

(3) أسلوب استهداف الجمهور

أهداف Google استنادًا إلى الكلمات الرئيسية . يمكنك اختيار الكلمات أو العبارات التي يكتبها الأشخاص في شريط البحث ، ويظهر إعلانك عندما تكون هناك تطابق. يمكنك أيضًا استخدام التركيبة السكانية والجماهير المخصصة ، ولكن لا يزال برنامج التشغيل الرئيسي هو نية البحث.

يأخذ Facebook طريقًا مختلفًا تمامًا. إنه يستهدف من هم الأشخاص - عمرهم ، اهتماماتهم ، الوظائف ، السلوك ، حالة العلاقة ، الصفحات التي يتابعونها ، وحتى ما نقره عليه مؤخرًا. إنه مثل التنميط الرقمي (بطريقة جيدة).

لذلك مع Google ، أنت تستهدف الإجراء (البحث). مع Facebook ، أنت تستهدف الشخص وراء الشاشة.

(4) استراتيجية الميزانية

يمكن أن تحرق إعلانات Google ميزانيتك بسرعة إذا لم تكن حذراً. بعض الكلمات الرئيسية تنافسية فائقة وتكلف الكثير لكل نقرة. تحتاج إلى مشاهدة عروض الأسعار الخاصة بك ، ووضع الحدود اليومية ، وتتبع باستمرار ما يعمل. إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية عالية ، فإن تكلفة الرصاص أو البيع عادة ما تكون أعلى ، ولكن في كثير من الأحيان تستحق ذلك.

عادةً ما تمنحك إعلانات Facebook المزيد من الوصول للحصول على أموال أقل . يمكنك البدء صغيرًا ، واختبار التصميمات المختلفة ، وتوسيع نطاق ما ينجح. إنه لأمر رائع بالنسبة لحملات أفضل الحمل حيث تريد الرؤية أو المشاركة أو حركة المرور. غالبًا ما تكون التكلفة لكل نقرة أو عرض أقل ، ولكن قد تحتاج العملاء المتوقعين إلى مزيد من الرعاية.

باختصار ، قد تكلف Google أكثر لكل نقرة ولكنها تجلب خيوطًا أكثر سخونة. Facebook أرخص في البدء ويمنحك مجالًا للتجربة.

(5) منحنى التعلم والإعداد

إعلانات Google لديها منحنى تعليمي أكثر حدة. تحتاج إلى فهم الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة واستراتيجيات العطاءات ودرجة الجودة وملحقات الإعلانات والمزيد. إنه قوي ، لكن الأمر يستغرق بعض الوقت لإتقانه. لقد أمضيت ساعات في تغيير الحملات لمجرد الحصول على التوازن بشكل صحيح.

إعلانات Facebook أسهل في الإعداد في البداية. مدير الإعلان هو أكثر بصرية. يمكنك اختيار جمهورك ، وتعيين ميزانيتك ، وتحميل الإبداع ، وأنت على ما يرام. لكن لا تدع هذا يخدعك - لا يزال الحصول على نتائج متسقة يحتاج إلى الاختبار والتتبع والإبداع الجيد.

لذا ، إذا كنت قد بدأت للتو ، فقد يشعر Facebook بأنه أسهل. ولكن إذا كنت مستعدًا للتعلم واستهداف الأشخاص الذين يبحثون بالفعل ، فإن Google تستحق كل هذا الجهد.

متى تستخدم إعلانات Google؟

أنتقل دائمًا إلى إعلانات Google عندما أرغب في التقاط أشخاص بنية قوية - الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن شيء محدد . إذا قام شخص ما بتكوين "شراء أحذية الجري عبر الإنترنت" ، فإنهم لا يتصفحون. انهم على استعداد. هذا هو المكان الذي تشرق فيه Google.

إنه مثالي للمنتجات أو الخدمات التي تحل مشكلة فورية. فكر في السباكين ، أطباء الأسنان ، إصلاح الهاتف ، أدوات البرمجيات ، أو حتى عناصر التذاكر العالية ، حيث يقوم الناس بالتسوق مقارنة.

كما أنه يعمل بشكل رائع للصفحات المقصودة التي تم تصميمها للتحويلات ، مثل حجز عرض تجريبي ، أو تنزيل دليل ، أو إجراء عملية شراء. إذا كان موقع الويب الخاص بك جاهزًا للتحويل وكان لديك قمع قوي ، فيمكن أن تقوم إعلانات Google بتوجيه حركة مرور عالية الجودة.

عادة ما أوصي إعلانات Google عندما:

• تريد العملاء المتوقعين أو المبيعات بسرعة
• لديك عرض أو خدمة محددة مع نية الشراء
• الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات قيمة تجارية واضحة
• يمكن تحمل تكلفة أعلى لكل نقرة لتحسين جودة الرصاص
• تحتاج إلى عائد استثمار قابل للقياس ، قابل للتتبع

انها ليست لوعي العلامة التجارية غير الرسمية. إنها للحملات التي تركز على النتائج حيث يتم حساب كل نقرة.

متى تستخدم إعلانات Facebook؟

أستخدم إعلانات Facebook عندما أرغب في بناء اهتمام أو تنمية جمهور حول منتج أو خدمة أو علامة تجارية ، خاصةً عندما لا يبحث الأشخاص عن ذلك بنشاط حتى الآن.

دعنا نقول أنك تطلق برنامج اللياقة البدنية الجديد ، أو الترويج لعلامة تجارية للأزياء ، أو تقديم شيء فريد لا يعرفه الناس أنهم يحتاجون إليه. Facebook مثالي لهذا. يمكنك إظهار صور مراقبة جذابة ، ورواية قصتك ، وجذب الانتباه أثناء التمرير للأشخاص في خلاصتهم.

إنها أيضًا أذهب إلى إعادة الاستهداف . يمكنك تشغيل الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، أو إضافة شيء إلى عربة التسوق الخاصة بهم ، أو مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. قوة المتابعة هذه ضخمة.

أوصي إعلانات Facebook عندما:

• تريد رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية أو بناء مجتمع
• لديك صور مرئية أو محتوى فيديو رائع
• تريد إعادة استهداف الزوار الماضيين أو الاحماء الجماهير الباردة
• يعملون بميزانية أصغر ويريدون الاختبار بشكل خلاق

إنه مثالي لرعاية العملاء المتوقعين والبقاء أمام جمهورك المثالي - حتى لو لم يكونوا مستعدين للشراء اليوم.

هل يمكنك استخدام كل من إعلانات Google وإعلانات Facebook معًا؟

قطعاً! في الواقع ، يمكن أن يكون استخدام كل من إعلانات Google وإعلانات Facebook معًا استراتيجية قوية. كل منصة لها نقاط قوتها ، ويمكن الجمع بينها أن يغطي المزيد من مراحل رحلة العميل.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام إعلانات Facebook لخلق الوعي وإشراك الأشخاص الذين قد لا يعرفون حتى أنهم يحتاجون إلى منتجك. يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم وعلاماتهم السكانية.

بمجرد أن يتفاعلوا مع إعلاناتك ، يمكنك بعد ذلك إعادة استهدافها بإعلانات Google عند البحث عن منتج أو خدمة معينة ، والاستفادة من نيتها.

إليك كيف رأيته يعمل بشكل جيد:

• Facebook للتوعية : ابدأ بتشغيل حملات Facebook المشاركة التي تقدم علامتك التجارية أو تقدمها لجمهور واسع. ربما ينقرون على إعلانك أو يتفاعلون معه بطريقة ما.
• Google for intent : نظرًا لأن الناس يتعرفون على علامتك التجارية أو المنتج ، استخدم إعلانات Google لاستهداف أولئك الذين يبحثون عن المصطلحات ذات الصلة. الآن من المرجح أن يتحولوا لأنهم يبحثون بنشاط عن حل.

إنه مثل لكمة واحدة. يمكنك رعاية جمهورك على Facebook ، ثم تظهر على Google عندما تكون جاهزة لاتخاذ إجراء.

يمكن أن يساعدك استخدام كلاهما معًا في زيادة الرؤية ، وتعزيز الرسائل ، والتقاط العملاء المتوقعين عبر كلا النظامين. الأمر كله يتعلق بفهم رحلة عميلك ومقابلتهم في مكانهم.

المكافأة: كيف تتحول منظمة العفو الدولية لإدارة إعلانات Google و Facebook في عام 2025؟

في عام 2025 ، تقوم الذكاء الاصطناعي بإدارة إعلانات Google و Facebook أكثر ذكاءً وأسهل. بالنسبة إلى إعلانات Google ، تقوم الذكاء الاصطناعي بأتمتة تقديم العطاءات . يقوم بضبط عروضك في الوقت الفعلي للحصول على نتائج أفضل. كما أنه يعمل على تحسين الكلمات الرئيسية ومواضع الإعلانات تلقائيًا ، مما يوفر لك الوقت.

بالنسبة لإعلانات Facebook ، تساعد الذكاء الاصطناعي على استهداف الأشخاص المناسبين. يتنبأ بمن من المرجح أن يتفاعل مع إعلاناتك. يستخدم AI أيضًا تحسينًا إبداعيًا ديناميكيًا لضبط صور الإعلانات والنسخ والتنسيقات لتناسب المستخدمين الأفراد.

AI تعمل أيضًا على تحسين تحليل الأداء على كلا النظامين. يقدم توصيات وتعديلات في الوقت الفعلي لتحسين حملاتك.

بشكل عام ، يجعل منظمة العفو الدولية إدارة الإعلانات أسرع وأكثر كفاءة وأكثر فاعلية. يسمح للشركات بالتركيز على الاستراتيجية بينما تعالج الذكاء الاصطناعي التفاصيل.

إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook - أي واحد مناسب لك؟

لذا ، ما هي النظام الأساسي الذي يجب أن تختاره - إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook؟ حسنًا ، يعتمد الأمر حقًا على ما تهدف إليه وأين يوجد جمهورك في رحلتهم.

إذا كنت تتطلع إلى التقاط مشترين رفيعي المستوى الذين يبحثون بنشاط عن ما تقدمه ، فإن إعلانات Google هي خيار رائع. إنه مثالي لقيادة التحويلات الفورية ، خاصة إذا كان لديك منتج أو خدمة يحل مشكلة محددة.

من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في بناء الوعي ، أو رعاية العملاء المحتملين ، أو استهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم ، فإن إعلانات Facebook تتألق. إنه مثالي للحصول على علامتك التجارية أمام جمهور أوسع وخلق المشاركة قبل أن يكون الناس مستعدين للشراء.

الآن ، إذا كنت ترغب في استكشاف تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك التحقق من مدونتنا على تجديد النشاط التسويقي للمبتدئين للبدء معهم!

إذا كان لديك أي ملاحظات تم إدراجها في منشور المدونة هذا - إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook ، فلا تتردد في مشاركة ذلك معنا باستخدام مربع التعليقات أدناه. سنقدر جهودك. يعتني!