Técnicas White Hat SEO: todo lo que necesitas saber

Si desea que los clientes potenciales encuentren su sitio web, es esencial priorizar la optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, para evitar que su sitio sea penalizado o incluso prohibido en los resultados de búsqueda, es necesario apegarse a lo que se conoce como prácticas de SEO de sombrero blanco. Esta publicación explicará el SEO de sombrero blanco y qué tácticas se consideran buenas versus las de sombrero negro que son malas. Luego, le proporcionaremos una lista de las mejores técnicas de SEO de sombrero blanco y discutiremos por qué funcionan y cómo implementarlas. ¡Saltamos!

¿Qué es el SEO de sombrero blanco?

White hat SEO abarca las mejores prácticas aprobadas para aumentar la clasificación de un sitio web en los resultados del motor de búsqueda. Este término se refiere a los sitios que se clasifican en los resultados orgánicos (1 en la imagen a continuación) en lugar de a través de enlaces y anuncios pagados y patrocinados (2) :

Las técnicas de SEO de sombrero blanco siguen los términos establecidos por los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Contrastan con el black hat SEO, que se basa en métodos engañosos y poco éticos. Algunos ejemplos de black hat SEO incluyen relleno de palabras clave, encubrimiento de enlaces y enlaces de compra.

Si bien algunas técnicas de Black Hat SEO en realidad podrían mejorar la visibilidad del motor de búsqueda, por lo general solo tienen beneficios temporales. Eventualmente, Google reconocerá estas prácticas dañinas y penalizará a los sitios que las utilicen.

Por lo tanto, seguir las técnicas de White Hat SEO es crucial para mantener su posición en los SERP, evitando que los motores de búsqueda penalicen su sitio web. Si su sitio es degradado, puede afectar negativamente su tráfico, reputación y ventas. Y si su sitio se incluye en la lista negra, bueno, ese es un agujero difícil del que salir.

Las 6 mejores técnicas de White Hat SEO

Ahora que entendemos más sobre el White Hat SEO y por qué es importante, veamos cómo usarlo. ¡A continuación se muestran las seis mejores técnicas de SEO de sombrero blanco que puede implementar en su sitio web!

1. Familiarícese con las pautas para webmasters

Para asegurarse de adherirse a las tácticas de SEO de sombrero blanco y no ingresar al área "gris" del SEO de sombrero negro, le recomendamos leer las Directrices para webmasters de Google.

Estas pautas detallan cómo Google encuentra, indexa y clasifica su sitio. Aprender sobre ellos puede ayudarlo a comprender mejor qué métodos pueden optimizar su sitio de una manera segura y aprobada. Las pautas también describen las prácticas ilícitas que pueden llevar a que su sitio web sea incluido en una lista negra o prohibido permanentemente.

También puede considerar realizar una auditoría SEO de su sitio web. Este proceso puede ayudarlo a comprender mejor la efectividad de su estrategia de SEO actual y brindarle una línea de base.

Google tampoco es el único sitio que publica estas pautas. Asegúrese de consultar la lista de Bing (que también se aplica a otros motores como Yandex y Ecosia) para que también pueda mantenerse actualizado allí.

2. Publica contenido único, relevante y de calidad

Un elemento básico del SEO de sombrero blanco es producir constantemente contenido de alta calidad. Sin embargo, también es esencial que sus artículos sean originales y coincidan con la intención de búsqueda. Por el contrario, el black hat SEO a menudo se enfoca en contenido duplicado y de baja calidad que está destinado solo a obtener anuncios en la página (o incluso intentos de instalación de malware).

Al crear su contenido, lo mejor que puede hacer es resolver un problema para sus usuarios. ¿Qué preguntas e inquietudes tienen con las que su contenido y servicios puedan ayudarlos? Están buscando una razón, por lo que debe ser usted quien proporcione ese conocimiento.

También sugerimos considerar su número de palabras. Si bien Google no recomienda una publicación específica, el motor de búsqueda favorece el contenido extenso frente a las publicaciones más cortas. Como regla general, lo mejor es apuntar a por lo menos 1000 palabras para las publicaciones de blog.

Además, para facilitar la optimización del contenido de su sitio web, considere instalar un complemento como Yoast SEO.

Esta herramienta freemium puede ayudarlo a optimizar sus publicaciones y páginas para su palabra clave objetivo:

Yoast SEO brinda sugerencias para cumplir mejor con las pautas de SEO de Google. Por ejemplo, evaluará la densidad de sus palabras clave, determinará si el contenido es legible y brindará recomendaciones para optimizar sus imágenes y enlaces.

Además, Yoast SEO puede identificar cuándo estás usando en exceso tu palabra clave. Como tal, puede ayudarlo a evitar técnicas de SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave.

Yoast tampoco es el único complemento de SEO que existe. Consulte algunos de los otros, como Rank Math o Squirrly, para ver qué conjunto de funciones funciona mejor para su sitio.

3. Utilice herramientas para palabras clave y coloque palabras clave de manera estratégica y orgánica

Las palabras clave son fundamentales para el SEO. Sin embargo, es esencial usar estas frases estratégicamente. Las herramientas de palabras clave como Google Keyword Planner pueden ayudar con este proceso:

Realizar un análisis de palabras clave puede ayudarlo a mantenerse alejado de las palabras clave demasiado competitivas. La investigación también puede identificar palabras clave de cola corta y larga. Las palabras clave de cola larga tienden a ser más específicas. Esta especificidad puede hacer que sea más fácil hacer coincidir la intención del usuario (que discutiremos más adelante en esta publicación).

También puede hacer una lluvia de ideas sobre palabras clave de cola larga utilizando Google Suggest:

Comience a escribir las palabras que desea clasificar y observe las frases que sugiere Google. Estas palabras clave tienden a ser menos competitivas. Además, debido a que Google los produce, sabe que los usuarios buscan activamente estas frases.

También es importante utilizar sus palabras clave de forma orgánica en su página. Es aconsejable utilizarlos en los títulos de las páginas, las metadescripciones y el texto alternativo de las imágenes. Además, recuerda que no tienes que usar la palabra clave de concordancia exacta en tu contenido .

Si su palabra clave de cola larga es "recetas de pasta vegana sin tomate" , será difícil tener una oración natural y auténtica con esa sintaxis. Si su oración dice algo como "estas son las mejores recetas de pasta vegana sin tomate que he probado", entonces Google y otros motores de búsqueda lo reconocerán.

Para evitar tácticas de SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave, querrá evitar el uso excesivo de sus palabras clave. Si bien agregar estas frases en sus títulos, encabezados y metadatos puede ayudar al SEO, también puede ser perjudicial si se excede. Lo mejor es incorporarlos de forma natural y no forzar su colocación. Nuevamente, los complementos de SEO mencionados anteriormente pueden ayudarlo con el volumen de palabras clave adecuado.

4. Considere la intención del usuario

Realizar un análisis de palabras clave puede ayudarlo a crear una lista de frases para optimizar su sitio. Sin embargo, es importante elegir palabras clave y crear contenido que satisfaga la intención del usuario.

La intención del usuario se refiere al objetivo de un usuario cuando escribe una palabra o frase específica en un motor de búsqueda. Por ejemplo, si alguien busca "platos de pasta vegana", es probable que espere encontrar una lista de recetas veganas, no juegos de utensilios de cocina estampados con pasta vegana.

Puede usar un puñado de estrategias para satisfacer la intención del usuario. Una es asegurarse de que los títulos de sus páginas reflejen con precisión su contenido. Los títulos de las páginas de SEO pueden ayudar a Google a indexar su sitio, comprender su contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda relevantes.

También ayuda a que su contenido sea escaneable al dividirlo en secciones más pequeñas y sencillas. Por ejemplo, puede formatear sus artículos usando subtítulos, espacios en blanco y videos e imágenes:

Este enfoque puede hacer que sus páginas sean más atractivas y fáciles de digerir. Puede aumentar el valor de su contenido y, a su vez, su SEO. Si el contenido es más fácil de leer y escanear para una persona, también es más fácil de navegar para un rastreador de motor de búsqueda.

5. Proporcione una experiencia de usuario positiva (UX)

La UX de su sitio web es uno de los factores de clasificación de Google. Parte de proporcionar una UX positiva es asegurarse de tener un sitio rápido. Los tiempos de carga lentos pueden aumentar las tasas de rebote y causar impresiones negativas de su sitio y negocio.

Puede evaluar la velocidad de la página actual y el rendimiento de su sitio de WordPress utilizando una herramienta como Google PageSpeed ​​Insights.

Después de ingresar su URL, la herramienta analizará su sitio y lo calificará en una escala del 1 al 100. También proporcionará una lista de recomendaciones específicas para mejorar.

Para aprovechar realmente la velocidad y la UX para SEO, deberá prestar mucha atención a Core Web Vitals de Google. Estos son factores de clasificación específicos que Google ha proporcionado que afectan el SEO con respecto a UX y usabilidad.

Otro aspecto de una UX sólida es asegurarse de que su sitio sea fácil de navegar. Los visitantes deben poder encontrar rápida y fácilmente lo que están buscando y moverse por su sitio web con facilidad. Tener menús de navegación de nivel superior simples puede contribuir en gran medida a esto, al igual que tener widgets de barra lateral que muestren su contenido más popular.

6. Optimiza tus enlaces

La construcción de enlaces es otro aspecto crucial del SEO de sombrero blanco. La generación de vínculos de retroceso de alta calidad, la optimización de sus vínculos permanentes y el uso de texto de anclaje rico en palabras clave pueden mejorar su clasificación. Algunos servicios de construcción de enlaces pueden ayudar a crear y administrar las URL de su sitio. Sin embargo, es importante elegir un servicio confiable y confiable. Desea evitar cualquier plataforma que consista en vender o cultivar enlaces, que son tácticas de SEO de sombrero negro.

Una granja de enlaces utiliza una colección de páginas web interconectadas para aumentar el rango de cada página. Si bien estas granjas pueden parecer inofensivas, los motores de búsqueda que detectan esquemas de enlaces los marcarán, así como todas las páginas a las que se vinculan.

Por el contrario, algunas estrategias de SEO de sombrero blanco recomendadas pueden optimizar sus URL externas. Por ejemplo, para ayudar a crear vínculos de retroceso, podría considerar la publicación de invitados. Este método puede ayudarlo a desarrollar relaciones profesionales y expandir su audiencia mientras se vincula orgánicamente a su sitio web. Google se preocupa mucho por los backlinks relevantes y contextuales, razón por la cual las granjas de enlaces y los directorios se consideran de baja calidad e incluso black hat.

Sin embargo, no recomendamos dejar un enlace a su sitio web en las secciones de comentarios de otros blogs. La única excepción a esta regla es si su entrada es muy relevante para el contenido de la publicación.

También es una buena idea monitorear regularmente su sitio en busca de enlaces rotos, ya que estos pueden dañar la UX y, a su vez, su SEO. Para hacerlo más fácil, puedes usar una herramienta como Broken Link Checker:

Finalmente, sugerimos usar la técnica Skyscraper para construir backlinks. En pocas palabras, este método implica encontrar contenido digno de un enlace y crear una publicación más informativa y detallada sobre el mismo tema. Luego, puede comunicarse con otros sitios web y pedirles que se vinculen a su artículo.

Conclusión

El SEO es fundamental para lograr visibilidad en los motores de búsqueda y una alta ubicación en los SERP. Sin embargo, querrá adherirse a las tácticas de SEO de sombrero blanco para evitar que su sitio sea incluido en la lista negra. El uso de métodos de optimización aprobados garantiza la integridad de su sitio web y puede mejorar su clasificación en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Como discutimos en esta publicación, aquí hay seis técnicas de SEO de sombrero blanco que puede implementar en su sitio web:

1. Familiarícese con las Directrices para webmasters de Google.
2. Publique contenido original, relevante y de alta calidad de manera constante.
3. Utilice herramientas de palabras clave como Google Keyword Planner.
4. Considere la intención del usuario.
5. Proporcione una experiencia de usuario positiva.
6. Optimiza tus enlaces.

¿Tiene alguna pregunta sobre las técnicas de SEO de sombrero blanco? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

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