如何為電子商務 SEO 做關鍵詞研究

當您建立您的電子商務帝國時，無論是在 WooCommerce 還是其他平台上，如果您想最大限度地降低成本並獲得長期成功的最佳機會，從一開始就考慮 SEO 是必不可少的。

上次，我談到了電子商務的技術 SEO。 使用這些策略，您可以確保您的網站能夠被搜索引擎抓取，並且在技術上能夠排名，但僅此一項並不能為您帶來您想要或需要的流量。

為此，我們需要為您的商店採取 SEO 的下一步，並為電子商務進行關鍵字研究。

什麼是電子商務 SEO 的關鍵字研究？

電子商務搜索引擎優化的關鍵字研究是識別潛在客戶正在搜索並使用的關鍵字的做法，以找到像您這樣銷售您所做產品的公司。

關鍵字研究是出色 SEO 策略的基礎，尤其是具有許多 SKU 和產品類別的電子商務網站。

通過出色的關鍵字研究，您可以構建一個對您的用戶（對於轉換）以及搜索引擎有意義的信息層次結構，以便您網站上的頁面有最好的機會對其所定位的字詞進行排名。

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關鍵字類型

在我們為電子商務 SEO 進行關鍵字研究時，需要牢記兩種主要類型的關鍵字：

1. 信息關鍵字，通常以“如何”和“是什麼”等修飾語開頭。 這些是人們在開始研究並試圖確定要搜索什麼以及最終要購買什麼時搜索的術語。
2. 交易關鍵詞，如[男裝褲子]，客戶可以直接購買或從上述信息關鍵詞進一步考慮購買路徑。 他們期望包含男士正裝褲的列表或頁面。

這兩種是高級關鍵字類型，可幫助我們了解關鍵字研究的複雜性，我們必須認識到，根據搜索者的意圖，某些關鍵字既可以是信息性的，也可以是交易性的。

要弄清楚這一點，您需要進行一些手動搜索，以找出搜索引擎實際為查詢排名的頁面。

例如，[最佳男士正裝褲] 是一個有趣的搜索引擎結果頁面（SEO 世界中的 SERP），它顯示圖片廣告、文字廣告、帶有“最佳男士正裝褲”綜述的博客，一張向我展示銷售的本地企業的地圖丹佛的男士褲子，然後是一些更多的綜合類帖子，在一些廣告之前撒上一些以轉化為導向的頁面（Nordstrom）：

這是混合意圖查詢的一個很好的例子。 您可能可以在此處對類別頁面進行排名，但最好使用突出顯示“最佳男士正裝褲”的綜述帖子。

但是，當我們搜索 [men's dresspants]（即減去“best”修飾符後完全相同的查詢）時，我們只會得到大型零售商和圖片產品列表廣告的結果：

那麼我們如何大規模識別這些呢？ 我們看數據。

使用 SEMrush，這是我選擇的電子商務 SEO 關鍵字研究工具，我們可以比較兩者並發現數據可以推動我們的決策：

你可以看到這裡只有一個詞不同，但是搜索量、難度（KD 代表關鍵詞難度，這是 SEMrush 對一個詞的排名難度進行專有評分）和 CPC（每次點擊成本，也就是平均成本）通過 AdWords 購買該詞的點擊次數）對於 [男褲] 來說要高得多，因為該詞是交易性的，而不是信息性的，而 [最佳男褲] 可以兩者兼而有之。

在進行關鍵字研究時，請牢記這一標準。 為了推動真正的直接收入和受眾，我們將首先針對類別/子類別的交易關鍵字。 對於您的內容團隊可以圍繞其創建內容的信息查詢，我們可以單獨識別這些關鍵字。

如何為電子商務 SEO 做關鍵詞研究

老實說，很長一段時間我都討厭關鍵詞研究。 當我更喜歡在更大的策略級別上進行操作時，這可能會很乏味且非常繁瑣，但我發現關鍵字研究並依靠收集到的數據可以幫助我們做出更好的決策以推動更多流量並提供比其他方式更好的用戶體驗。

專業的 SEO 使用許多不同的過程來進行關鍵字研究，但是您可以使用兩種經過驗證的真實策略來為您的業務找到正確的關鍵字：

1. 頭腦風暴和主題擴展；
2. 競爭對手研究。

在接下來的兩節中，我將向您展示如何做到這兩點。

頭腦風暴和主題擴展

讓我們堅持上面的[男褲]的例子。 您正在開辦（或收購或經營）一家銷售褲子的電子商務商店。

您應該從最高級別和最通用的關鍵字 [pants] 開始。 人們在這裡使用三種常用工具，您應該使用您訂閱的工具。 如果您沒有訂閱，請調查所有三個，因為它們的價格相似。 這三個工具是 SEMrush、Ahrefs 和 Moz Keyword Explorer。

出於本文的目的，我將展示如何在 Moz Pro 中執行此操作，特別是使用他們的關鍵字資源管理器工具。 他們提供免費的社區會員資格，每月可以獲得 20 次查詢，他們的訂閱起價為 99 美元。

使用 Moz 關鍵字資源管理器擴展主題

Moz長期以來一直是SEO界公認的品牌。 幾年來，他們的關鍵字研究產品並不是最好的，但在 2016 年，他們發布了現在成為行業領導者的關鍵字資源管理器。

使用我的 Pro 訂閱，我輸入了單詞pants：

單擊關鍵字建議框，您將看到關鍵字的擴展列表：

Moz 在這裡提供的數據量與 SEMrush 不同，但他們的流量數據更準確，因為它來自一家名為 Jumpshot 的公司收集的有關搜索者點擊習慣的數據。

Moz 的一項重要功能是能夠將上述視圖中的關鍵字添加到關鍵字列表中：

當您的列表中有足夠的關鍵字時，您可以按月度排序并快速查看應該是類別或子類別的關鍵字（根據數量和難度，較高的數量和難度的關鍵字需要在您的網站信息中更高架構）以及那些可以在架構中進一步下降的架構。

添加所有您認為與您的業務相關的關鍵字後，將它們導出到 Excel。 然後我想打開那個 Excel 表，為 URL 添加一列，然後開始定義我的 URL 結構：

競爭對手研究

以上是為電子商務 SEO 進行關鍵字研究的標準方法，您可以從一個主題開始並對其進行擴展。

雖然這是一個很好的起點，但您確實冒著錯過競爭對手排名並推動業務發展的一些關鍵字的風險。 為了不錯過這些，您還可以使用已經提到的工具進行競爭對手關鍵字研究。

在我看來，用於競爭對手關鍵字研究的最佳工具是 SEMrush。 他們擁有龐大（53 億）的關鍵字數據庫和大多數在線網站的排名數據。

要進行競爭對手關鍵字研究，請轉到 SEMrush 並為您的主要關鍵字輸入排名最高的網站之一的域名。 為了與 [pants] 示例保持一致，我使用的是 Nordstrom.com：

單擊左下角的 Top Organic Keywords 部分以查看域排名的所有關鍵字：

Nordstrom.com 是一個巨大的網站，其排名字面上有數百萬個關鍵字，因此我們需要將關鍵字集細化為僅包含單詞“pants”的關鍵字，如下所示：

現在您有了一組更清晰的相關關鍵字。 如果您只想定位 Nordstrom.com 在第 3 頁或更高頁面上排名的關鍵字，您還可以為此實施過濾器：

一旦您對此列表感到滿意，然後將其導出為 CSV，並根據您通過主題擴展收集的初始列表對其進行重複數據刪除。

將電子商務 SEO 的關鍵字研究付諸實踐

設置關鍵字後，挑戰就是現在將其付諸實踐。 除非您從中創建可操作的見解和行動，否則世界上所有的研究和數據都不會推動您的業務向前發展。

您收集的關鍵字數據現在應該指導您圍繞如何構建您的網站以獲得最佳轉化率做出決策。

如果您經營褲子電子商務商店，那麼您需要識別並在數據中看到人們按性別類型購買褲子。 根據我們上面發現的關鍵詞，會有一些頂級頁面主要關鍵詞如[pants]、[trousers]和[slacks]，但大多數情況下，褲子是按類型+性別或類型搜索的。

根據關鍵字研究，我個人構建此類網站的方式是：

1. 褲型（褲子、休閒褲、長褲）
2. 褲型+顏色（黑色休閒褲）
3. 性別+褲子（女褲）
4. 性別+褲型（女式瑜伽褲）
5. 性別+顏色+褲型（女款黑色瑜伽褲）

這些都是您的客戶搜索您必須提供的產品的所有方式，因此構建這些特定頁面將幫助您在更多條款下獲得更好的排名並推動更多業務。

每個電子商務業務都是不同的，但是如果您遵循我的建議和本文中的策略來確定您應該定位的關鍵字，向您的競爭對手學習以與他們更具競爭力，然後在構建信息時牢記客戶的需求架構和 URL 結構，那麼您將在 SEO 方面做得很好。

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