Görsel İçerik Pazarlaması: Dijital Pazarlamacılar İçin Eyleme Geçirilebilir Bir Kılavuz

Potansiyel müşterileri ve müşterileri bulmakta zorlanıyor musunuz? Görsel İçerik Pazarlama, 2021 için daha fazla müşteri kazanmak ve işinizi büyütmek için en etkili stratejidir. Hala bu pazarlama taktiğinden habersizseniz, potansiyel müşterilerinizin çoğunu çoktan kaybetmiş olabilirsiniz.

Son zamanlarda yapılan bir araştırma, talimatlara görsellerin eşlik etmesi durumunda okuyucuların açıklanan eylemi tamamlama olasılığının %323 daha yüksek olduğunu göstermiştir.

Pazarlama planınıza dahil edebileceğiniz çeşitli görsel içerik türleri vardır. Ancak, hepsi işletmeniz için uygun değildir. İş nişinize ve kitle tercihinize bağlı olarak görsel içerik pazarlama stratejinizi güncelleyebilirsiniz.

Bu blogda, pazarlama planınızı kolayca oluşturabilmeniz için en popüler görsel içerik türlerini inceledik. Sonunda, seçim sürecinizi zahmetsiz hale getirmek için bazı gerçek hayattan örnekler ekledik.

İşletmenizin Neden Görsel İçerik Pazarlama Stratejisine İhtiyacı Var?

İnsan beyni, görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işler. Bu nedenle görsel içerik, hedef kitlenizin herhangi bir veriyi veya belirli bir bilgiyi tüketmesini kolaylaştıracaktır.

Görsel İçerik Pazarlaması, bilgileri ilgi çekici bir şekilde ileten herhangi bir görüntü tabanlı çevrimiçi pazarlama çabalarını ifade eder. Yaygın görsel içerik biçimleri arasında resimler, bilgi grafikleri, diyagramlar, çizelgeler, videolar, ekran görüntüleri, memler ve GIF'ler bulunur.

Bazı görsel içeriklerle, metinle her zaman mümkün olmayan her anı kolayca hayal edebiliyoruz. Ayrıca, ilgili görsel verilerle bir şeyleri açıklamak nispeten kolaydır. Çevrimiçi bir kitapçı işlettiğinizi varsayalım. Kitap kapağının yüksek kaliteli resimleri ve iç sayfalardan küçük bir önizleme, ziyaretçilerin hemen dikkatini çekecektir. İnsanlar duygusal olarak mağazanızla ilgilenecek ve satın alma işlemlerini tamamlama olasılıkları daha yüksek olacaktır.

Alternatif olarak, zayıf ürün görselleri tüm çabanızı boşa çıkarır ve cebiniz boş kalabilir. Tüm e-Ticaret müşterilerinin %65'inin bilgileri görsel olarak sindirmeyi tercih etmesine şaşmamalı.

Bu istatistikler, işletmeniz için görsel içeriğin önemini anlamanıza yardımcı olacaktır:

1. İnsan beyninin bir görüntüyü işlemesi sadece 13 milisaniye sürüyor
2. Sosyal medyanın %63'ü resim ve videolardan oluşuyor
3. İnsanlar duyduklarının %10'unu, okuduklarının %20'sini, gördüklerini %80'ini hatırlarlar.
4. B2B müşterilerinin %95'i daha kısa ve görselliği yüksek içerik istediklerini söyledi.
5. Görsel içerik kullanan işletmeler, kullanmayanlara göre trafiği 12 kat daha hızlı büyütür.

Popüler sosyal platformlar da görsel içeriğe öncelik vererek algoritmalarını değiştiriyor. Facebook, Twitter, Reddit, Linkedin vb. Görsel içerikleri belki de web sitesi, ücretli reklam, bloglar, sosyal medya, kampanyalar vb.

İşletmenizde Kullanabileceğiniz Görsel İçerik Türleri

Her içerik işinize önemli bir değer katmalı ve hedef kitleye etkili bir şekilde fayda sağlamalıdır. Aşağıda, pazarlama stratejinizde kullanabileceğiniz 8 tür görsel içerik bulunmaktadır:

1. resim
2. videolar
3. Bilgi grafikleri
4. İlginç Veri Görselleştirmeleri
5. Memler ve Markalı Alıntılar
6. Açıklamalı Ekran Görüntüleri Türü
7. Sunum Türü
8. Güçlü Harekete Geçirici Mesajlar

1. Resim – Bir Resim Bin Kelimeye Bedeldir

Çekici bir görsel, markanızı metinden daha yüksek sesle tanımlayabilir. Yeni araştırmalar, insan dikkat süresinin her geçen gün kısaldığını ortaya koydu. Bu bağlamda, uzun bir metni ilgili görsellerle küçük paragraflara bölmek, izleyicilerinizi daha uzun süre yapıştırabilir.

Yerel arama sonuçlarında bir görsel göründüğünde, tüketicilerin %60'ının bir işletmeyi düşünme veya işletmeyle iletişim kurma olasılığı daha yüksektir.

Pazarlamacı Jeff Bullas

İşletmeniz için orijinal görseller kullanmak daha iyidir. Kendiniz tıklayabilir veya markanın renkleriyle ilgili kişiselleştirilmiş görselinizi tasarlayabilirsiniz. Canva, özellik görselinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz basit bir sürükle ve bırak özelliğine sahip popüler bir görsel oluşturma aracıdır. Alternatif olarak, birkaç resim paylaşım sitesinde tamamen ücretsiz binlerce grafik kaynağı bulabilirsiniz. Magdeleine, Freepik, Pikografi vb.

2. Videolar – Kitlenizle Kalıcı Bir İlişki Kurun

Etkileyici bir video, insanları satın alma sürecindeyken büyük ölçüde etkileyebilir. Ziyaretçinizin görüş hattını yönlendirecektir. Cisco kısa bir süre önce 2022 yılına kadar çevrimiçi videoların tüm internet trafiğinin %82'sini oluşturacağını açıkladı. Bu, 2017'ye göre 15 kat daha fazla.

Canlı yayın platformu Twitch, 2020'de yıldan yıla %14,3 büyüme gördü ve ayda 1,645 milyar izlenme saatine ulaştı.

Videolar, karmaşık fikirleri kolayca parçalara ayırabilir ve bunları basit görsel ipuçlarıyla açıklayabilir. Kullanıcıları ürünleriniz hakkında eğitmek veya herhangi bir özel mesajı iletmek için oldukça etkilidirler. Ayrıca, herhangi bir düz metinde ilgili bir video eklemek, varlığınızı okuyucular için unutulmaz kılacaktır.

Örneğin, HappyAddons, bireysel özellikler ve widget'lar için video eğitimleri ekledikten sonra satışlarında büyük bir artış fark etti.

3. İnfografikler – Karmaşık Bilgileri Yapılandırılmış Bir Şekilde Aktarın

Son yıllarda, bu içerik formatı çoğu sektörden büyük bir popülerlik kazanıyor. Dijital pazarlamacılar, farklı bilgi türlerini ziyaretçilerin kolayca anlayabileceği özlü bir şekilde göstermek için infografikleri kullanır. Çoğu zaman insanlar çok sabırsız veya aceleci oldukları için uzun bir metni tararken önemli verileri kaçırırlar. Infographics, okuyucularınızın dikkatini kolayca çekebilecek güzel grafikler dahil olmak üzere tüm temel verileri özetler.

İnfografiklerin tamamının okunma olasılığı, blog gönderileri veya haber makalelerine göre 30 kat daha fazladır. Dijital Bilgi Dünyası

Springer'e göre, alıcılar infografikleri yazılı talimatlardan daha iyi anlıyor. Burada weDevs'te, bir infografik sosyal gönderiden genellikle diğer genel gönderilere göre 3 kat daha iyi yanıtlar alıyoruz.

Bu infografikler, kullanıcılarımızın tercihlerine göre çeşitli konuları kapsamaktadır. Etkili ipuçları, motive edici konuşma, uzman tavsiyesi, ürün özellikleri, veri kümesi veya eylem gibi. İnfografikler, blog trafiğinizi artırmak ve ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre tutmak için de faydalıdır. İlk bilgi grafiğinizi oluşturmak için PiktoChart veya Infogram gibi bir çevrimiçi platformu deneyin

4. İlginç Veri Görselleştirmeleri

Veri görselleştirme, karmaşık verileri basit bir biçimde ifade etmeye yardımcı olur. Böylece okuyucular, yararlı içgörüleri ve eyleme dönüştürülebilir bilgileri kolayca çıkarabilir.

Çok fazla sayı okuyucularınızın kafasını karıştırabilir. Hepsi bunları hesaplayamaz ve gerçek senaryoyu anlayamaz. Bunun yerine ham verileri işleyin ve bunları tabloları, grafikleri veya tabloları kullanarak kısaca sunun. Bu nedenle, insanlar bunları sorgularıyla hızlı bir şekilde ilişkilendirebilir ve bazı gerçekçi fikirlerle sonuçlandırabilir.

Bu balon grafiği, bazı belirli sorguları açıklığa kavuşturuyor. Bu stratejiyi işletmeniz için büyük miktarda veriyi ve veri parçaları arasındaki ilişkileri göstermek için de uygulayabilirsiniz.

5. Meme'ler ve Markalı Alıntılar

Memler ve alıntılar, sindirilmesi ve paylaşılması kolay olduğu için sosyal medyada çok iyi performans gösterir. Dijital pazarlamacılar ve girişimciler, ilgi çekici içerik oluşturmak için bu son derece düşük bütçeli pazarlama taktiğini kullanır. Genellikle insanların duygularını tetikler ve onları esprili yapar.

Bu meme komik ama kullanıcılara hızlı bir mesaj vermek için anlayışlı. Gibi araçları kullanarak GIF veya statik görüntü biçiminde memler de oluşturabilirsiniz. Kullanıcılarınızdan hızlı yanıt almak için tanıdık bir tema, güncel fenomen, popüler trendler vb. kullanın. Okuyucuların gerçek hayatlarıyla kolayca ilişkilendirebilecekleri, sektör tipinize göre ilham verici veya komik alıntılar tasarlayın.

Bloglarda uzmanların alıntılarının olması, ifadenizi daha güvenilir hale getirecektir. Müşterilerinizin bunları ürünleriniz veya hizmetlerinizle hemen ilişkilendirebilmesi için kişisel markanızla birlikte otantik kaynaklar veya istatistikler sağlayın.

Örneğin, weMail, okuyucularını meşgul etmek için sık sık resim biçiminde uzman alıntıları paylaşır. Bu görselleri hem bloglarında hem de sosyal platformlarında kullanıyorlar.

Memler ve alıntılar kısa olduğundan ve izleyiciler tarafından hızla tüketildiğinden. Birçok üst düzey marka, bunları işletmelerinde tanıtmaya başladı. Ancak memlerinizin veya alıntılarınızın markanızın sesiyle eşleştiğinden emin olun. Aksi takdirde hedef kitlenizi rahatsız edebilir ve markanızı takip etmeyi bırakabilirler.

6. Süreci Netleştirmek İçin Açıklamalı Ekran Görüntüleri

Ekran görüntüleri özellikle dijital ürün satıcıları için önemlidir. Bu görsel içerik, ürün veya hizmetlerinizin iç görünümünü kısa notlarla anlatmanıza yardımcı olur. Okuyucular, ekran görüntüleriyle, hangi özellikleri sağladığınızı ve gerçekte nasıl çalıştıklarını kolayca algılayabilir. Özellikle birisi bir ürünü ilk kez kullandığında, ekran görüntüleri hızlı bir başlangıç ​​yapmanızı sağlar.

Elementor'u WordPress sitenize ilk kez kuracağınızı varsayalım. Size araçla ilgili net bir görüş sağlamak için ilgili ekran görüntülerini içeren bir başlangıç ​​kılavuzuna çok ihtiyaç vardır.

Gerçek zamanlı verileri göstermek veya ifadelerinizi kullanıcılarınız için doğrulamak için ekran görüntüleri yakalayabilirsiniz. Ekran görüntüleri, açılış sayfaları, belgeler veya yazılım kılavuzları, bloglar, reklamlar ve sosyal medya gönderileri için uygundur.

7. SlideShare ile Sunum

Bu dijital çağda, potansiyel müşterilerinizi ve onların özel ihtiyaçlarını karşılayan güçlü bir çevrimiçi varlığa her zaman ihtiyacınız var. SlideShare, hedef kitlenizle iletişim kurmak için güvenilir bir platform olabilir. Bu slayt barındırma hizmeti, kullanıcıların özel veya genel olarak dosya yüklemesine olanak tanır. Bu dosyalar PowerPoint, PDF'ler, OpenOffice sunumları, Word belgeleri ve daha fazlası olabilir.

SlideShare'in 60 milyondan fazla kullanıcısı vardır ve 18 milyondan fazla içeriğe ev sahipliği yapmaktadır. Yalnızca SlideShare'in her ay 25 milyon görüntüleme kazanması değil. Bu, ilgili ve ilgi çekici içeriği bu platforma yükleyerek markanızı büyük bir kitleye kolayca tanıtabileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca, çoğu kişi PowerPoint'e aşinadır, bu nedenle SlideShare için içerik oluşturmak zor olmayacaktır.

8. Güçlü Harekete Geçirici Mesajlar

İşletmelerin %70'inin ana sayfalarında kayda değer harekete geçirici mesajlar yok. Buna karşılık, çok fazla müşteri kaybediyorlar. Alternatif olarak, optimize edilmiş CTA'lar, bir ziyaretçiyi veya okuyucuyu sadık bir müşteriye dönüştürmenize yardımcı olur. Bunları düğmeler, başlıklar veya metin gibi tasarlanmış bir biçimde kullanabilirsiniz. Bunları web sayfalarına, reklamlara, bloglara, e-postalara, açılır pencerelere veya işletmenizin diğer temel ziyaret noktalarına yerleştirmek etkili olacaktır.

En iyi harekete geçirici ifadeler açık ama spesifiktir ve okuyucuları harekete geçiren aciliyet yaratır. Ürününüzün veya hizmetinizin belirli özelliklerini açıklayan bir blog yazdığınızı varsayalım. Sonunda, okuyucuları ana açılış sayfasına yönlendiren bir harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyebilirsiniz. Trafiğinizi artıracak aynı zamanda dönüşüm oranını da artıracaktır.

Harika Görsel İçerik Pazarlamasına 5 Örnek

Harika görsel içerik bir hikaye anlatır. Bazı iyi hikaye anlatıcılarından harika örnekler görelim:

Instagram'da Starbucks

Starbucks, kullanıcıları için benzersiz bir yaşam tarzı yaratır. Olağanüstü kahve yapmanın yanı sıra insanların hayatına yeni tatlar da katıyorlar. Instagram sayfalarını ziyaret ederseniz, size marka değerleri ve müşterilerin ilgisi hakkında eksiksiz bir görüş sunar. Beslemelerini her zaman ürünlerinin renkli fotoğraflarının yanı sıra müşteri geri bildirimleriyle karıştırırlar. Akıllı görselleştirme, markalarının yıllar boyunca popülerliğini koruyor ve mağazaları her zaman kalabalıklarla dolu.

KISSmetrics Bilgi Grafikleri

Infographics, birçok tanınmış marka için inanılmaz başarı getiriyor. KISSmetrics bunlardan biri. Bilgi grafiklerinin çoğu viral oldu ve web siteleri için büyük trafiği yönetti. İnfografikler aracılığıyla sadece iki yılda 3.741 benzersiz alandan 2.512.596 ziyaretçi ve 41.142 geri bağlantı oluşturdular. Bu infografikler, Kissmetrics için sosyal medyada 41.359 re-tweet ve 20.859 beğeni kazandı. İşte en çok paylaşılan infografiklerinden biri:

Grammarly Sosyal Medya Grafiği

Grammarly, dilbilgisi hatalarınızı düzeltmenize yardımcı olan çevrimiçi bir düzelticidir. İş değerlerini göz önünde bulundurarak, genellikle dilbilgisi hataları ve içeriğin bağlamını nasıl değiştirdiği konusunda içerik paylaşıyorlar. Grammarly'nin farklı sosyal kanallarında buna benzer pek çok grafik kartı bulacaksınız. İnsanlar ayrıca bu özel içerik türüne muazzam bir yanıt verir.

Aşağıda bir örnek var:

WP Hive Bilgi Grafikleri

WP Hive, WordPress Deposunu yeniden tanımladı. Kullanıcılar için seçim sürecini basitleştiren WordPress temaları/eklentileri hakkında ayrıntılı bilgi sağlar. Okuyucularını kolaylaştırmak için genellikle bloglarına alakalı infografikler eklerler. Bu görüntüleri de sosyal platformlara yüklüyorlar. Eşsiz pazarlama stratejileri ve başarılı uygulamaları sayesinde çok kısa sürede güçlü bir hayran kitlesi oluşturdular.

WPUF Ana Sayfa Videosu

Bu ön uç WordPress eklentisi, her gün çok sayıda ziyaretçiyi yönetir. Bu yoğun trafiği çekmek için ana sayfalarına bir tanıtım videosu eklerler. Böylece ziyaretçiler, hemen sayfaya inen eklentiye hızlı bir genel bakış elde edebilir.

Bu tanıtım videosunu ana sayfaya ekledikten sonra iki büyük gelişme gözlemlediler. Biri, ziyaretçilerin sitede geçirdikleri ortalama süre, diğeri ise hızlı dönüşümlerdir. Bununla birlikte WPUF, tüm modüller ve özelliklerle birlikte yüksek kaliteli eğitim videoları sunarak büyük bir popülerlik kazandı.

Görsel İçerik Pazarlama ile İş Stratejinizi Yükseltin

Web sitenizin ziyaretçilerinin kısa bir dikkat süresi var! Onları sitenizde kalmaya ikna etmek için sadece 7 saniyeniz var. Web sitenizdeki görsel içeriğin doğru düzenlenmesi ile bu saniyeleri lehinize kullanın. Size aboneler, dönüşümler, trafik, beğeniler, paylaşımlar ve gelir gibi daha yüksek getiriler sağlayacaktır.

Daha da iyisi görsel içerik pazarlamasını yabancılardan marka savunucularına kadar satın alma sürecinin her aşamasında uygulayın. Böylece insanlar markanızı gerçek hayattaki problemleriyle ilişkilendirebilirler. Kişisel bir dokunuş, onların gerçekten yapmalarını istediğiniz şekilde davranmalarını etkiler. Bu ipuçları, görsel içerik çabalarınızı artırmanıza yardımcı olabilir:

• Yazı tipi, logo, renkler vb. ile markanızı odakta tutun.
• Görsel varlıkları verimli bir şekilde düzenleyin
• Görsellerinize duygu katın
• SEO için optimize edin
• Yüksek kaliteli içerik kullanın ve onlara profesyonel bir görünüm verin
• Görselleri sosyal medya stratejinizin bir parçası haline getirin

Görünüşe göre pazarlamacıların büyük çoğunluğu, görsel içeriği önümüzdeki yıllarda pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olarak görüyor. Yakın tarihli bir ankete verilen yanıtlarda, dijital pazarlamacıların %32'sinden fazlası görsel içeriği işletmeleri için en önemli içerik biçimi olarak kabul etti. İşletmenizin büyümesini hızlandırmak için bu pazarlama taktiğini uygulamaya başlamanızın tam zamanı.

Peki, işletmenizin tanıtımı için ne tür görsel içerikler kullanıyorsunuz? En performanslı görsel içerik pazarlama stratejinizi bizimle paylaşın.