เราเพิ่มผลผลิตในการสร้างสรรค์และส่งเสริมหลังการขายอย่างไร

สัปดาห์นี้ ฉันมีความยินดีที่จะนำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บซึ่งจัดโดย SiteGround เรื่อง “การแฮ็กเนื้อหา: วิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณประสบความสำเร็จ” (ภาษาสเปน) ในนั้น ฉันอธิบายว่าการแฮ็กเนื้อหาคืออะไร และเทคนิคต่างๆ ที่เราใช้ในทีมของเราเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการขายในบล็อกของเรา

การสัมมนาผ่านเว็บนี้จัดและดูแลโดย Jose Ramon Padron (หรือที่รู้จักในชื่อ Moncho หรือ Mon) ผู้จัดการประจำประเทศของ Siteground Spain ซึ่งเรามีมิตรภาพที่ดีหลังจากที่ได้แบ่งปันงาน (และปาร์ตี้) กับเขาในปีที่แล้วที่ WordCamps Mon ยืนยันว่าน่าแปลกใจที่เราได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ "สั่งตัด" เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตและโปรโมตเนื้อหาของเราได้อย่างไร และเขาต้องการให้เราแบ่งปันการเดินทางและประสบการณ์ของเรา

ดังนั้น ตามคำแนะนำของเขา วันนี้ฉันจะไม่อธิบายชุดเทคนิคทั่วไปเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของคุณ (คุณจะพบได้ง่ายบน Google) หรือคุณลักษณะทั้งหมดของปลั๊กอินของเรา วันนี้ผมจะมาอธิบายขั้นตอนที่เราดำเนินการเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับบล็อกและโซเชียลมีเดียของเรา

บล็อกของ Nelio

อย่างที่คุณอาจทราบแล้ว ที่ Nelio เราเป็นทีมเล็กๆ ที่มีผู้ร่วมก่อตั้งสามรายที่พัฒนาปลั๊กอิน WordPress ที่เราเสนอให้ฟรีและ/หรือโดยการสมัครรับข้อมูล นอกเหนือจากการพัฒนา ส่งเสริม และขายผลิตภัณฑ์ของเราแล้ว เรายังต้องการเป็นส่วนหนึ่งและมีส่วนร่วมในชุมชน WordPress และมีส่วนสนับสนุนเล็กน้อยเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญด้าน WordPress ของเราในบล็อกของเรา

ทุกวันพฤหัสบดี เราจะแชร์โพสต์ในบล็อกของเรา (เราเคยแชร์สองโพสต์ต่อสัปดาห์) เป็นภาษาสเปนและอังกฤษที่พูดถึงประสบการณ์ของเราในฐานะผู้ใช้ WordPress ในฐานะนักพัฒนาปลั๊กอิน WordPress ในฐานะหุ้นส่วนที่ทำงานของสตาร์ทอัพ และอื่นๆ

เป้าหมายของเราสำหรับบล็อกคือการแบ่งปันข่าวสารเกี่ยวกับ WordPress ผลิตภัณฑ์ของเรา และประสบการณ์ของเรา ในทางกลับกัน เราต้องการปรับปรุง SEO ของเรา และได้รับผู้อ่านและลูกค้าเพิ่มขึ้น และเรารู้ว่าหนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตามคือการเผยแพร่โพสต์ที่ให้คุณค่ากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นประจำ

ปัญหาเกี่ยวกับบล็อกปกติ

การเขียนโพสต์ (หรือสองโพสต์ขึ้นไป) ทุกสัปดาห์ไม่ใช่งานเล็กๆ เลย หากงานเขียนคือสิ่งที่คุณหลงใหลและคุณมีไอเดียมากมายที่จะเขียน แน่นอนว่าการเขียนโพสต์ก็เป็นสิ่งที่เป็นธรรมชาติสำหรับคุณ และหลังจากนั้นสองสามชั่วโมงคุณก็จะมีโพสต์นั้นแล้ว... ไม่เช่นนั้น คุณอาจจะต้องจ้องหน้าจอว่างเปล่า . ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดในการเขียนบล็อกคืออะไร

• คุณหมดไอเดียแล้ว: คุณได้พูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ประสบการณ์ของคุณ... และตอนนี้ มีอะไรอีกบ้าง
• คุณเริ่มเขียนและไม่รู้ว่าจะเขียนให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นได้อย่างไร
• คุณจะกำหนดและรับประกันเกณฑ์คุณภาพได้อย่างไร?
• คุณเสียเวลามากกับการโปรโมตโซเชียลมีเดีย
• คุณมีงานที่สำคัญและเร่งด่วนที่ต้องทำ หรือความสามารถในการเบี่ยงเบนความสนใจและการผัดวันประกันพรุ่งนั้นไม่มีที่สิ้นสุด...

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับปัญหาเหล่านี้มาก่อนในบล็อกของเรา: กระบวนการสร้างแนวคิดทำงานอย่างไร วิธีค้นหาแนวคิดและจัดการในบล็อกของคุณ กลยุทธ์ในการเขียนหรือส่งเสริมให้เกิดประสิทธิผลมากขึ้นในเครือข่ายสังคม ฯลฯ แต่ในทางปฏิบัติ จะทำอย่างไร เราทำที่ Nelio เพื่อลดผลกระทบของปัญหาข้างต้นทั้งหมดหรือไม่

การสร้างและส่งเสริมโพสต์บล็อกของ Nelio

#0 กำหนดความถี่ในการตีพิมพ์

ไม่มีอะไรมีประสิทธิภาพเท่ากับกำหนดเวลาในการทำงานให้เสร็จ ดังนั้น หากคุณต้องการรักษาความสม่ำเสมอในการโพสต์บนบล็อก ให้กำหนดความถี่ในการเผยแพร่และปฏิบัติตาม ในกรณีของเรา เราเผยแพร่โพสต์ทุกวันพฤหัสบดี

#1 สร้างแนวคิดเพื่อเขียนเกี่ยวกับ

ถ้าคุณไม่รู้ว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไร แสดงว่าคุณกำลังติดอยู่ ฉันไม่สามารถจินตนาการได้เลยว่านักเขียนนิยายทำอะไรเมื่อเขาหรือเธอเหลือหน้าเปล่า ไม่รู้ว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไร และเข้าสู่โหมดตื่นตระหนก... โชคดีสำหรับเรา บล็อกอาจง่ายกว่ามาก โดยพื้นฐานแล้ว คุณมีแบตเตอรีของทรัพยากรทั้งหมดที่ใช้เป็นแรงบันดาลใจในการรู้ว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไร ในกรณีของเรา ในมือข้างหนึ่ง เรามีรายการทรัพยากรที่ต้องพิจารณา:

• ข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา : ทุกครั้งที่เราเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือคุณสมบัติใหม่ เราพยายามเขียนโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับข่าวนั้น
• ปัญหาหรือข้อสงสัยจากลูกค้าของเรา : สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นแรงบันดาลใจที่ดีในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของเรา แต่ยังสร้างเนื้อหาที่พยายามแก้ไขและแก้ไขปัญหาของพวกเขา
• การเข้าร่วมกิจกรรมและ/หรือการทำงานร่วมกันในชุมชน WordPress
• ข่าวสารเกี่ยวกับธุรกิจของเรา เช่น พันธมิตรล่าสุดของเรากับ WordPress VIP ในฐานะพันธมิตรด้านเทคโนโลยีของ WordPress
• ความยากลำบาก, ความท้าทาย, กลเม็ด, ปลั๊กอิน, ธีม WordPress … นั่นคือการพูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์ของเราในฐานะผู้ใช้ WordPress แต่ยัง
• ความยาก ความท้าทาย และเคล็ดลับของ WordPress จากมุมมองการพัฒนาปลั๊กอิน เดวิดและโทนี่พูดถึงเรื่องนี้บ่อยๆ
• บทสัมภาษณ์กับผู้เชี่ยวชาญ WordPress และลูกค้าของเรา

แม้จะมีรายการด้านบนและแปลกพอสมควร แต่ก็มีบางวันที่เราไม่มีความคิด… แต่นั่นคือตอนที่เราดึงกระต่ายออกจากหมวก: Nelio Content Feeds!

ปลั๊กอินเนื้อหา Nelio ช่วยให้คุณสามารถดูฟีด RSS ของบล็อกที่คุณชื่นชอบได้โดยตรงใน WordPress เพื่อให้คุณสามารถแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียของคุณ รวมทั้งสร้างเนื้อหาใหม่จากพวกเขา

จากเนื้อหาใดๆ ที่แสดง คุณสามารถสร้างโพสต์ฉบับร่างใหม่ได้โดยเพิ่มเนื้อหาดังกล่าวเป็นข้อมูลอ้างอิงที่แนะนำ

ด้วยวิธีนี้ เราจึงมีแนวคิดทั้งหมดที่จะเขียนถึงในปฏิทินกองบรรณาธิการของเรา ซึ่งนำเสนอเป็นฉบับร่าง:

#2 กำหนดเวลาโพสต์ที่จะเกิดขึ้นของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือทันที เมื่อเรามีรายการแนวคิดที่จะเขียนแล้ว เราจะมอบหมายผู้แต่งและกำหนดเวลาในปฏิทิน ด้วยวิธีนี้ เราแต่ละคนสามารถทราบกำหนดเวลาที่แน่นอนที่พวกเขาจะต้องเขียนโพสต์

กระบวนการมอบหมายงานด้วย Nelio Content นี้ตรงไปตรงมาอย่างยิ่ง เนื่องจากประกอบด้วยการลากแนวคิดที่ไม่ได้กำหนดเวลาไว้ในปฏิทินและมอบหมายผู้เขียนเท่านั้น คุณสามารถทำทั้งหมดนี้ได้โดยไม่ต้องออกจากปฏิทินบรรณาธิการของ Nelio Content

#3 การเขียนโพสต์

ที่นี่ ขึ้นอยู่กับผู้เขียนและประเภทของโพสต์ เราแต่ละคนมีรูปแบบที่แตกต่างกันในการจัดระเบียบตนเองและเขียนโพสต์ เราทั้งสามเห็นด้วยว่าเราต้องการให้มีรูปภาพเด่นของโพสต์ (รูปภาพส่วนใหญ่ที่เราค้นหาใน Unsplash) กำหนดแท็ก หมวดหมู่ ข้อความที่ตัดตอนมา และข้อมูลเมตาของ Yoast ก่อนที่จะเขียนโพสต์เอง ในความเป็นจริง บุคคลที่รับผิดชอบในการสร้างแนวคิดในปฏิทินได้ค้นหารูปภาพเด่นทั้งหมดในคราวเดียวเป็นจำนวนมาก และได้รวมไว้ในแต่ละโพสต์แล้ว

แน่นอน คุณสามารถทำรอบเบื้องต้นเหล่านี้ได้ในตอนท้าย และมันอาจจะไม่ได้สร้างความแตกต่างมากนัก แต่วิธีนี้ อย่างน้อยสำหรับฉัน ทำให้ฉันรู้สึกว่ามีงานเหลือน้อยลง และช่วยให้ฉันจดจ่อกับเนื้อหาที่จะเขียนมากขึ้น

และการพูดคุยเกี่ยวกับการเขียนโพสต์ วิธีการทำงานจะขึ้นอยู่กับสไตล์ของคุณเอง และอาจเป็นประเภทโพสต์ที่คุณกำลังประดิษฐ์ ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันกำลังเขียนโพสต์บทช่วยสอน ฉันมักจะเริ่มต้นด้วยการสร้างสื่อสนับสนุนทั้งหมดที่ฉันจะรวมไว้ในนั้น นั่นคือ ฉันสร้างตัวอย่างในเครื่อง ถ่ายภาพหน้าจอทั้งหมดที่ฉันต้องการ ปรับขนาดและบีบอัดตามต้องการ และอัปโหลดไปยังไลบรารีสื่อพร้อมข้อมูลเมตาทั้งหมด เมื่อเสร็จแล้ว ฉันจะเริ่มด้วยการกวดวิชาเอง บางครั้ง ฉันแค่เริ่มเขียนและสร้างเนื้อหาที่ฉันต้องการทันที… เหมือนที่ฉันทำในโพสต์นี้

เกี่ยวกับความสามารถที่จะไม่ฟุ้งซ่านขณะเขียน มันอาจจะเกี่ยวข้องกับความมุ่งมั่นของแต่ละคน… คุณจะพบบทความและหนังสือเกี่ยวกับหัวข้อนี้และเทคนิคในการทำงานให้สำเร็จ แต่โดยส่วนตัว สิ่งที่กระตุ้นฉันมากที่สุดเมื่อเขียนโพสต์คือ โดยรู้ว่าฉันต้องทำให้เสร็จก่อนวันที่กำหนดเผยแพร่

#4 ทำเครื่องหมายวลีที่เกี่ยวข้องเพื่อแชร์

Nelio Content ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาในบล็อกของคุณด้วยตนเอง (คุณกำหนดเวลาข้อความที่คุณต้องการเผยแพร่บนเครือข่ายสังคมด้วยตนเอง) หรือโดยอัตโนมัติ ฟีเจอร์ Social Automations ซึ่งสร้างข้อความโดยอัตโนมัติ ประกอบด้วยอัลกอริธึมสองอัลกอริธึมสำหรับการโปรโมตเนื้อหาของคุณ: การสร้างไทม์ไลน์ข้อความโซเชียลของโพสต์และการแชร์เนื้อหาเก่าซ้ำ

ข้อความที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจะถูกสร้างขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ:

1. วิเคราะห์โพสต์ของคุณและค้นหาวลีที่เกี่ยวข้อง
2. การเลือกวลีของข้อความที่คุณได้ทำเครื่องหมายไว้ก่อนหน้านี้ว่ามีความเกี่ยวข้อง
3. ใช้เทมเพลตโซเชียลที่ Nelio รวมไว้โดยค่าเริ่มต้น ร่วมกับเทมเพลตที่คุณกำหนดไว้และ
4. โดยใช้วลีที่กำหนดเองที่คุณระบุไว้อย่างชัดเจนสำหรับโพสต์นั้น

เมื่อคุณเขียนโพสต์เสร็จแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการอ่านอีกครั้งและใช้โอกาสในการทำเครื่องหมายวลีเหล่านั้นที่อาจเป็นประโยชน์ในฐานะแหล่งข้อมูลเพื่อโปรโมต

#5 การจัดกำหนดการข้อความโซเชียลด้วยตนเอง

เรายังใช้โอกาสในการเตรียมการโปรโมตโพสต์ในเครือข่ายโซเชียลเหล่านั้น ซึ่งเราต้องการแชร์ผ่านข้อความที่ปรับแต่งอย่างเต็มที่ ด้วยเนื้อหา Nelio ที่ส่วนท้ายของโพสต์ คุณมีปุ่ม เพิ่มข้อความโซเชีย ล ซึ่งเราสร้างข้อความเพื่อแชร์บนบัญชี LinkedIn, Facebook และ Pinterest ของเราสำหรับโพสต์เวอร์ชันภาษาสเปนและเพิ่ม Tumblr, Reddit และ Instagram สำหรับ โพสต์เวอร์ชันภาษาอังกฤษ

#6 การควบคุมและตรวจทานคุณภาพ

Nelio Content ให้รายงานคุณภาพแก่เรา (ผสานรวมกับการควบคุมคุณภาพของ Yoast) ซึ่งช่วยให้เราตรวจสอบได้ว่าเราไม่ลืมสิ่งใดที่จำเป็นสำหรับ SEO ของมัน สิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับเราในการอนุมัติโพสต์ที่เป็นลายลักษณ์อักษร จนกว่าตัวบ่งชี้ทั้งหมดจะเป็นสีเขียว คุณรู้ว่ามีบางอย่างขาดหายไป:

เมื่อทุกอย่างถูกต้องแล้ว เพื่อนร่วมงานของเราจะตรวจสอบโพสต์ก่อนที่จะเผยแพร่ ในการทำเช่นนั้น เราเพียงเพิ่มเพื่อนผู้เขียนของเราเป็นผู้ติดตามโพสต์ในเนื้อหา Nelio ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะได้รับแจ้งโดยอัตโนมัติทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องในโพสต์ เช่น จากนั้น ทันทีที่เราเปลี่ยนสถานะโพสต์จาก "ฉบับร่าง" เป็น "รอการตรวจสอบ" พวกเขาจะรู้ว่ามีงานต้องทำ

#7 บทวิจารณ์และการสร้างไทม์ไลน์

ตอนนี้ผู้ที่ได้รับอีเมลวิจารณ์โพสต์จะต้องอ่านและแก้ไขหรือเปลี่ยนแปลงสิ่งที่พวกเขาคิดว่าสะดวกเท่านั้น เมื่อโพสต์ได้รับการอนุมัติแล้ว พวกเขาจะคลิกที่ปุ่ม "กำหนดไทม์ไลน์เอง" เพื่อที่ข้อความทั้งหมดที่จะโปรโมตโพสต์ในขณะที่เผยแพร่และในภายหลังจะถูกสร้างขึ้น นอกเหนือจากข้อความที่ผู้ใช้สร้างขึ้นก่อนหน้านี้

หลังจากงานนี้ เหลือเพียงการเปลี่ยนสถานะของโพสต์จาก "รอตรวจสอบ" เป็น "กำหนดเวลา" เพื่อให้เผยแพร่ในวันที่ระบุและการเลื่อนตำแหน่งทั้งหมดจะเสร็จสิ้นโดยอัตโนมัติ

#8 การสร้างโพสต์ที่แปลแล้ว

เมื่อผู้ตรวจสอบเปลี่ยนสถานะของโพสต์แล้ว ผู้เขียนโพสต์จะได้รับอีเมลโดยอัตโนมัติเพื่อแจ้งให้ทราบว่าขณะนี้โพสต์ของตนเป็น "ตามกำหนดการ" ในกรณีของเรา นี่หมายความว่าถึงเวลาสร้างคำแปลภาษาอังกฤษของโพสต์ ในการดำเนินการนี้ เราใช้ปลั๊กอิน MultilingualPress

ดังที่คุณเห็นในภาพด้านบน ในกล่องของปลั๊กอินนี้ คุณไม่เพียงแต่กำหนดความสัมพันธ์ระหว่างสองเวอร์ชัน แต่ยังกำหนดข้อความที่ตัดตอนมา อนุกรมวิธาน และข้อมูล Yoast SEO เมื่อคุณทำทุกอย่างเสร็จแล้ว คุณจะมีสำเนาของโพสต์ที่มีรูปภาพ แท็ก หมวดหมู่ และข้อมูลเมตาที่จำเป็นทั้งหมดของเวอร์ชันต้นฉบับ

#9 แปลเนื้อหาจริง

ขั้นตอนต่อไปคือการแปลโพสต์ที่คัดลอกเป็นภาษาเป้าหมายของคุณ ในกรณีของเรา นี่หมายความว่าเราต้องแปลโพสต์ก่อนหน้าเป็นภาษาอังกฤษ ในการทำเช่นนี้ เราจะแปลโพสต์ของเราจากภาษาสเปนเป็นภาษาอังกฤษโดยอัตโนมัติโดยใช้ปลั๊กอิน Nelio Translate และเราจะตรวจทานคำแปล

โดยค่าเริ่มต้น Nelio Translate จะแปลแต่ละย่อหน้าทีละย่อหน้าและคงเวอร์ชันต้นฉบับไว้เหนือคู่ที่แปลแล้ว ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเปรียบเทียบทั้งสองอย่างได้อย่างง่ายดาย และเมื่อคุณพอใจกับการแปลแล้ว ให้นำย่อหน้าต้นฉบับออก

ฉันแน่ใจว่าคุณจะเห็นด้วยกับฉันในเรื่องนี้: การสร้างการแปลด้วย Nelio Translate แล้วการพิสูจน์อักษร (และการปรับแต่ง/แก้ไข) ผลลัพธ์ในตัวแก้ไขบล็อกนั้นง่ายและสะดวกกว่าการใช้เครื่องมือภายนอกหรือทำด้วยตนเอง คุณไม่คิดว่า? และดียิ่งขึ้นไปอีก: จำ "ไฮไลท์" ที่เราเพิ่มเป็นภาษาสเปนเพื่อแบ่งปันเนื้อหาได้หรือไม่ รวมอยู่ในการแปลด้วย!

#10 การควบคุมคุณภาพในภาษาอังกฤษ

สุดท้ายนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อคุณทำการแปล คุณยังไม่ลืมลบย่อหน้าใดๆ ในภาษาสเปน เราได้เพิ่มการตรวจสอบคุณภาพแบบกำหนดเองในเนื้อหา Nelio ที่ตรวจจับย่อหน้าในภาษาสเปน:

#11 ทำซ้ำขั้นตอนข้างต้น

เราแค่ต้องเตรียมข้อความธรรมดา มอบหมายผู้เขียนคนอื่นให้ตรวจทานฉบับภาษาอังกฤษ ดูแลการจัดเตรียมการโปรโมตโพสต์เวอร์ชันภาษาอังกฤษโดยอัตโนมัติ... ก็เท่านั้น! ตอนนี้เรามีโพสต์ใหม่ทั้งภาษาสเปนและอังกฤษพร้อมสำหรับการตีพิมพ์และโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย

บทสรุป

การเผยแพร่และส่งเสริมโพสต์อย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่องในบล็อกที่มีมากกว่าหนึ่งภาษาในขณะที่รับประกันคุณภาพที่แน่นอนนั้นเป็นงานที่ต้องใช้เวลาและความพยายาม หากเวลาและทรัพยากรของคุณมีน้อย ให้จัดระบบกระบวนการทั้งหมดให้มากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ลืมอะไร และมีประสิทธิภาพมากที่สุดตลอดกระบวนการสร้างและเลื่อนขั้น

ตลอดกระบวนการสร้างและเนื้อหาของบล็อกนี้ Nelio Content เป็นปลั๊กอินที่ช่วยเราได้มาก อันที่จริง อย่างที่คุณอาจเดาได้อยู่แล้ว แนวคิดเริ่มต้นของการพัฒนาเนื้อหา Nelio นั้นแม่นยำเพราะเราตรวจพบว่าเรามีชุดของความต้องการในการสร้างเนื้อหาของบล็อกของเรา เราเป็นแฟนตัวยงของปลั๊กอินนี้เนื่องจากบริการที่ยอดเยี่ยมที่มอบให้เรา!

และเพื่อจบโพสต์นี้… คุณรู้อยู่แล้วว่าขั้นตอนต่อไปในการเขียนและเผยแพร่โพสต์นี้จะเป็นอย่างไร?

ภาพเด่นโดย Ryland Dean บน Unsplash