Что такое UTM-трекинг?

Если вы хотите стать успешным владельцем онлайн-бизнеса, вам нужно знать, что сделало вас успешным. Это требует, чтобы вы отслеживали трафик, поступающий на ваш сайт, и определяли по нему определенную статистику.

Отслеживание входящего трафика и поведения на вашем сайте важно, потому что это может помочь вам определить, какие маркетинговые мероприятия требуют корректировки бюджета или затраченного на них времени. Например, если вы знаете, что маркетинговые кампании по электронной почте приносят вам в два раза больше дохода, чем реклама в социальных сетях, то вы знаете, что нужно тратить больше времени на работу с маркетингом по электронной почте и тратить меньше на Facebook, Twitter и т. д.

Здесь вам может помочь отслеживание UTM.

Что такое UTM-коды?

Коды UTM — это части URL-адреса, которые представляют собой небольшие фрагменты, демонстрирующие информацию о посетителе. Он может рассказать вам много информации о посещении, в зависимости от настройки кода UTM. Код UTM уникален не для посетителя, а скорее для происхождения человека. Как владелец бизнеса, вы можете настроить UTM для создания уникальных кодов, которые можно отнести к конкретным кампаниям, источникам и даже местам на странице.

Коды UTM также могут называться параметрами UTM или тегами отслеживания. И по существу эти термины точны.

Что UTM-коды говорят вам, чего Google Analytics не может?

При использовании аналитического программного обеспечения, такого как Google Analytics, вы часто можете узнать ссылающийся домен. Это может быть Google, электронная почта, социальные сети, гостевой пост и т. д. Однако это не дает полной картины того, что произошло.

Возможно, вы знаете, что Twitter отправил вам 3000 посетителей за последний месяц, но знаете ли вы, какие обновления были более успешными для вашего бизнеса? Определив, какие публикации наиболее успешны, вы можете начать создавать лучший контент-план, который копирует успешный контент и удаляет контент, который не работает.

Он также может сказать вам, где на странице кто-то нажимает. Это может быть полезно, когда вы рекламируете инструмент на странице в трех местах (одно визуальное объявление справа, один раз в тексте и одна кнопка призыва к действию внизу страницы). какое из этих мест работает лучше. Вот где коды UTM могут быть очень полезны.

С кодами UTM вы можете создать три уникальных кода для каждого из них, которые выглядят следующим образом:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Обратите внимание, что разница в каждом из URL-адресов — это конечная часть, которая показывает, где на странице произошел клик.

Что можно отслеживать с помощью UTM-кодов?

Коды UTM очень универсальны. Они могут отслеживать множество различных аспектов, которые могут гарантировать, что вы получите много конкретной информации. Собрав все воедино, вы принимаете обоснованные бизнес-решения, которые могут помочь вам расти.

Различные вещи, которые вы можете отслеживать, включают:

1. Кампания

Отслеживание на основе кампании — это основной аспект, который вы хотите использовать для аналитики. В любой момент у вас может быть полдюжины кампаний, и вам нужно отсортировать трафик, чтобы узнать, какие посетители привлекаются из какой кампании. Вы можете помечать кампании уникальными именами, такими как:

• BYGOБесплатно
• 20%Скидка
• Бесплатный отчет

Делая это, вы можете быть уверены, что знаете, какая кампания приносит больше всего трафика. Кампании также можно разделить, например, на Freereport1 и Freereport2.

Из этого вы можете узнать, каковы ключевые аспекты решения клиента о покупке. Например, они предпочитают бесплатный отчет о своем бизнесе или скидку 20%?

2. Источник

Это важный и очевидный выбор. Это когда вы отслеживаете ссылающийся веб-сайт на ваш сайт. Таким образом, вы можете увидеть, какие веб-сайты приносят наибольший трафик на ваш сайт, а какие не приносят никакой пользы. Это очень важно, если вы часто публикуете гостевые посты.

Хороший пример кода для этого: utm_source=Facebook.

3. Канал

Это тип используемого маркетинга (социальные сети, электронная почта, веб-сайт и т. д.). Отслеживание этого трафика может сказать вам, был ли всплеск трафика с определенных носителей. Код для электронного маркетинга может быть utm_medium=email .

Это важно, потому что это может помочь вам определить, какие каналы оказываются более успешными для вашего бренда. Например, если вы не получаете обращений из социальных сетей, вам следует переориентировать свой маркетинг.

4. Оригинальный контент

Это относится к сообщению, статье или странице, на которой пользователь находился изначально, прежде чем перейти на ваш сайт. Это действительно полезно, если у вас есть одна и та же ссылка два или более раз на одной и той же странице, как мы обсуждали ранее. Это также может быть полезно, если у вас есть несколько статей, которые ссылаются на одну и ту же страницу, чтобы иметь возможность различать разные страницы/контент, хотя вы также можете использовать для этого источник.

5. Срок

Это отслеживает ключевое слово, которое использовалось для ранжирования вашего сайта. Это часто используется в рекламе PPC. Это может дать вам много информации, которую можно внедрить в SEO-кампании, чтобы помочь вам занять более высокое место в Google и других поисковых системах.

Примером этого кода для службы учета ключевых слов может быть:

utm_term=accounting+services

6. Комбинация

Важно отметить, что вы можете использовать комбинацию всех вышеперечисленных тегов, чтобы получить действительно точные данные о трафике, который вы получаете. Это может помочь вам понять, какие кампании приносят вам лучший трафик и, следовательно, стоят больше ваших маркетинговых бюджетов, а какие являются просто затратами для вашего бизнеса.

Как создать UTM-коды для вашего сайта

Чтобы создать коды UTM для вашего веб-сайта, вам нужен создатель кода, Gochyu UTM Builder — это бесплатный, простой в использовании конструктор, который вы можете использовать. Вот пошаговое руководство о том, как его использовать.

Шаг 1: Доступ

Первое, что нужно сделать, это получить доступ к UTM Builder.

Шаг 2: Адрес

Теперь вам нужно ввести URL-адрес страницы, на которую вы хотите, чтобы посетители попадали. Например, если вы хотите, чтобы они посетили страницу под названием целевая страница, у вас будет URL-адрес в виде https://example.com/landing-page.

Шаг 3: Источник кампании

Теперь добавьте, куда будет вставлена ​​эта конкретная ссылка, т.е. на ссылающийся веб-сайт. Если это Facebook, вы бы написали Facebook.

Шаг 4: Канал кампании

Добавьте средство кампании, если оно у вас есть. Это может быть электронная почта, социальные сети и т. д.

Шаг 5: Название кампании

Всегда лучше ввести хотя бы название кампании. Это может быть дата публикации в Facebook или конкретной кампании (например, бесплатная пробная версия, скидка 20% и т. д.), которую вы проводите в этот день.

Шаг 6: Срок кампании

Если у вас есть ключевое слово для кампании, например ключевое слово PPC, которое вы используете, то это место для его использования.

Шаг 7: Содержание кампании

Если в источнике есть много мест для этой ссылки, то определите, где на странице эта ссылка должна быть размещена. Примеры этого включают кнопку, заголовок, боковую панель и т. д.

Шаг 8: Скопируйте и вставьте

Код будет автоматически сгенерирован для вас внизу страницы. Все, что вам нужно сделать, это скопировать код и вставить его в нужное место. Если вы хотите внести изменения, вам не нужно сбрасывать инструмент, просто измените данные, код немедленно обновится.

Заключительное слово: что такое отслеживание UTM?

Отслеживание UTM является важной частью успеха вашего бизнеса. Используя отслеживание UTM, вы можете больше узнать о своих посетителях и узнать, в какие маркетинговые усилия стоит инвестировать. Отслеживание UTM можно использовать бесплатно, и вы также можете использовать UTM Builder, который поможет вам бесплатно генерировать коды.