Запуск A/B-тестов с помощью Google Optimize

Очень важно знать, нравятся ли ваши целевые страницы или контент веб-сайта клиентам. Однако вы не хотите смущать пользователей вашего сайта дублированием страниц контента, поэтому сбор данных для целей тестирования имеет свои проблемы.

К счастью, Google Optimize предлагает несколько мощных инструментов, которые значительно упрощают A/B-тестирование ваших веб-страниц. Данные, которые вы собираете с помощью инструментов Google Marketing Platform, — это первоклассный способ разработать стратегию улучшения взаимодействия с пользователем (UX) для вашего сайта.

В этой статье мы объясним, что такое A/B-тестирование и почему вы должны его использовать. Мы также рассмотрим приложение Google Optimize и обсудим, как настроить тестирование для вашего сайта. Давай приступим к работе!

Что такое A/B-тестирование?

A/B-тестирование также иногда называют «сплит-тестированием». Это метод, который позволяет вам отслеживать показатели существующей веб-страницы, а также вариант той же страницы. Другими словами, вы можете создать две версии одного и того же контента, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.

Цель состоит в том, чтобы увидеть, какие небольшие изменения на вашей странице могут привести к значительному увеличению конверсий, вовлеченности или любого другого вашего целевого показателя. Затем вы можете разместить лучшую версию на своем веб-сайте для всех пользователей. Можно провести A/B-тестирование, чтобы увидеть, не влияет ли что-то такое простое, как цвет кнопки призыва к действию (CTA), на коэффициент конверсии.

Независимо от аспекта, который вы решите протестировать, лучше иметь одну или две четкие цели, чем тестировать полностью переработанную страницу. Это связано с тем, что при внесении нескольких изменений трудно определить, какое из них оказало наибольшее влияние на отслеживаемые показатели.

Почему вы должны проводить A/B-тестирование

Помимо того простого факта, что A/B-тестирование является проверенным методом сбора данных, есть и другие причины для его использования. Например, это отличный способ точно определить элементы вашего сайта, которые нуждаются в доработке, и настроить их.

Например, как мы упоминали ранее, вы можете использовать A/B-тестирование, чтобы увидеть, дает ли синяя кнопка CTA лучшие результаты, чем красная. Другие причины для внедрения этой техники включают в себя:

• Это стратегия, которую можно использовать постоянно. После каждого изменения, которое вы вносите на свою страницу, вы можете запустить еще один тест, чтобы оценить следующий элемент.
• A/B-тестирование можно использовать практически для всех частей вашего веб-сайта. Это означает, что вы можете тестировать стили заголовков, процессы оформления заказа, кнопки, меню навигации и многое другое.
• Выбор цветов на вашем веб-сайте оказывает значительное влияние на поведение потребителей. A/B-тестирование может помочь вам решить, какие цветовые схемы лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.

Независимо от того, какие данные вы собираетесь собирать, мы рекомендуем использовать A/B-тесты как часть вашего рабочего процесса веб-дизайна.

Что такое Google Оптимизация?

Google Optimize — это бесплатный инструмент, который интегрируется с платформой Google Analytics. Это позволяет вам настраивать комплексные тесты A/B для вашего веб-сайта и собирать ценные данные, которые вы можете использовать для улучшения своего сайта.

Плюсы и минусы использования Google Optimize

Хотя Google широко признан лидером в области отслеживания данных поиска и веб-сайтов, есть некоторые плюсы и минусы, которые следует учитывать, прежде чем вы начнете.

Плюсы

• Вы получите все преимущества нескольких точек данных Google.
• Вы можете настроить все бесплатно.
• Интеграция ваших учетных записей Analytics и Optimize очень проста.
• Google AdSense также можно интегрировать с Optimize для тестирования рекламы.

Минусы

• Бесплатная настройка Optimize with WordPress требует некоторых знаний в области кодирования.
• Вам нужно будет установить плагин премиум-класса, если вы хотите интегрировать Оптимизацию со своим веб-сайтом и избежать какого-либо кодирования.

Честно говоря, при выборе использования Google Optimize больше плюсов, чем минусов. С учетом сказанного давайте углубимся в шаги, необходимые для завершения процесса установки в WordPress.

Как настроить Google Optimize для WordPress

Есть несколько вещей, которые вам понадобятся, прежде чем вы сможете начать работу с Оптимизацией. Заранее настроенная учетная запись Google Analytics облегчит этот процесс. Как только вы это сделаете, вы можете приступить к следующим шагам.

Шаг 1. Создайте учетную запись Google Optimize

На главной странице Google Optimize выберите «Начать» , чтобы начать процесс настройки учетной записи:

После выбора предпочтительных настроек уведомлений по электронной почте вам необходимо выбрать конфигурации Оптимизации, принять условия обслуживания Google и нажать Готово :

Затем вы попадете на панель инструментов Оптимизации, где сможете создать свой первый тест. Однако, чтобы подключиться к вашему веб-сайту WordPress и использовать все доступные данные, вам необходимо сначала подключить свою учетную запись Optimize к Google Analytics.

Шаг 2. Свяжите свой аккаунт Google Analytics с Google Optimize

После настройки учетной записи Оптимизации вы увидите свой первый «контейнер». Чтобы установить связь со своей учетной записью Google Analytics, выберите Свойство ссылки в правой части этого контейнера:

Далее вам будет предложено выбрать одно из существующих свойств Google Analytics. Если у вас нет списка, вам нужно сначала настроить свою учетную запись Google Analytics:

Затем вас попросят дать согласие. Это означает, что вы разрешите обмен данными между вашим веб-сайтом, Google Analytics и Оптимизацией. Установите флажок «Все данные веб-сайта» и нажмите «Ссылка»:

Затем вы получите фрагмент кода, который необходимо добавить на ваш веб-сайт WordPress, чтобы включить тестирование с помощью Оптимизации.

Шаг 3. Добавьте фрагмент кода оптимизации на свой веб-сайт WordPress.

Вот где вам придется принять решение. Этот процесс прост, если вы используете плагин MonsterInsights Pro. Если это так, вы можете просто добавить свой идентификатор контейнера Google Optimize на вкладке «Статистика» > «Настройки» > «Конверсии» на панели инструментов WordPress.

Если у вас нет профессиональной версии этого плагина и вам удобно настраивать код своего сайта, вместо этого вы можете добавить фрагмент вручную. Для этого могут потребоваться немного разные подходы, в зависимости от того, какой аналитический код вы используете.

Есть три возможности, которые требуют отдельного рассмотрения:

• Глобальный тег сайта
• Диспетчер тегов Google
• Универсальная аналитика

Google предоставляет подробные инструкции для каждого из различных методов. Важно то, что вам нужно разместить фрагмент кода в соответствующем месте, чтобы тестировать и отслеживать свои страницы.

Как проводить A/B-тесты с помощью Google Optimize

Когда у вас есть фрагмент кода и ваш сайт подключен к Оптимизации, вы можете создать свой первый A/B-тест. Это делается в контейнере, созданном при создании учетной записи Optimize.

Шаг 1. Создайте A/B-тест в Google Optimize

На экране контейнера в Оптимизации нажмите «Поехали» , чтобы начать. У вас будет доступ к панели в правой части страницы. Там вы можете назвать свой опыт и ввести URL-адрес страницы, которую вы хотите протестировать, а также тип теста, который вы хотите провести:

Это устанавливает «контрольную» страницу для вашего теста. Когда все готово, нажмите «Создать» . После этого вы сможете создавать варианты своей основной тестовой страницы.

Шаг 2. Введите информацию, которую хотите протестировать.

На этом этапе у вас будет доступ ко всем различным конфигурациям, которые вы можете использовать при настройке теста. Одним из ключевых элементов являются «вариантные веса»:

Здесь вы можете установить, как пользователи веб-сайта увидят варианты вашей страницы. Разное количество посетителей будет направляться на ту или иную страницу в зависимости от веса, установленного для каждой из них. В приведенном выше примере трафик будет равномерно распределен по вариантам.

Шаг 3. Отрегулируйте и настройте параметры A/B-тестирования

Google Optimize предлагает довольно сложный набор вариантов тестирования. После того, как вы установили начальные варианты и веса, у вас есть и другие параметры, которые вы можете настроить:

Это включает в себя таргетинг на страницы (или URL) и таргетинг на аудиторию. Это подробные и ценные способы использования ваших данных, но они также требуют некоторого ноу-хау. Например, если вы хотите использовать таргетинг на аудиторию, вам необходимо настроить «аудиторию» в Google Analytics, прежде чем выбрать этот параметр в Оптимизации.

Улучшите свой бизнес с помощью WP Engine

Нет никаких сомнений в том, что A/B-тестирование может помочь вам собрать ценные данные о вашем веб-сайте. Однако мы также понимаем, что некоторые из необходимых шагов могут показаться немного сложными, и мы здесь, чтобы помочь. Имея под рукой лучшие ресурсы для разработчиков, можно свести к минимуму время обучения новым приложениям и платформам.

Помимо использования инструментов данных и аналитики, WP Engine может помочь вам создать высококачественный онлайн-опыт для ваших клиентов. Мы предлагаем безопасный и надежный хостинг WordPress для всех потребностей вашего бизнеса!