Um guia simples para obter backlinks para SEO

Backlinks são parte integrante da sua estratégia de marketing de conteúdo de SEO. Os mecanismos de pesquisa pensam nos backlinks como votos para o seu conteúdo. Embora existam alguns backlinks que não são ótimos para o seu site (nos quais falaremos), quanto mais backlinks você tiver em geral, maior será sua classificação no mecanismo de pesquisa.

O que os backlinks são (e não são)

Um backlink é criado quando um site é vinculado a outro site. Em outras palavras, o site #1 tem um link externo para o site #2. É isso. Agora, o site nº 2 tem um backlink do site nº 1. No exemplo abaixo, o texto em vermelho que diz “clicável de dispositivos móveis” é um backlink para esta nossa postagem de blog.

Fonte: Publicidade disruptiva

Backlinks também são chamados de “links de entrada” e “links de entrada”, mas de qualquer forma, eles diferem muito dos links internos . Um link interno vai de uma página do seu próprio site para outra página do seu site. Confira nosso artigo sobre como os links internos ajudam o SEO. Você pode ouvir links internos sendo chamados de backlinks, mas isso não é muito preciso.

O objetivo dos backlinks

Backlinks para SEO têm sido parte integrante do ranking do site desde o primeiro algoritmo do Google. Se isso não lhe der uma visão de quão importantes são os backlinks, nada o fará. Embora o algoritmo tenha mudado muito ao longo dos anos, os backlinks ainda são um importante sinal de classificação.

Por quê? Eles mostram que um site suporta outro. Esse site nº 1 garante o site nº 2. É como obter um polegar para cima do primeiro site. E os mecanismos de pesquisa gostam quando podem ver que outros sites estão por trás do seu conteúdo. Isso facilita o trabalho deles.

Quando vários sites têm links externos para o seu site, os mecanismos de pesquisa determinam que seu conteúdo vale esses backlinks, o que pode aumentar sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. De acordo com um estudo de 2020 da Backlinko, o principal resultado de pesquisa no Google tem uma média de 3,8x mais backlinks do que as outras 10 primeiras posições .

A autoridade do site que está linkando para você também é importante. Digamos que sua página inicial receba um backlink de um site popular e de alta qualidade, como um grande veículo de notícias. Sua página inicial receberá um aumento de autoridade desse backlink, assim como as outras páginas do seu site vinculadas à sua página inicial.

Os backlinks fazem mais do que deixar o Google feliz - eles também são ótimos para a experiência do usuário porque:

• Dê ao leitor contexto adicional e a capacidade de aprender mais sobre um tópico
• Fazer backup de uma reivindicação feita no conteúdo
• Forneça uma fonte para uma cotação ou uma estatística
• Recomendar algo, como um produto ou serviço que você está avaliando

Mas apesar de todas essas vantagens, o Backlinko descobriu que 95% das páginas não possuem backlinks. Noventa e cinco! Isso significa que há muito espaço para você obter uma vantagem sobre a concorrência com uma estratégia de SEO de backlinks.

O básico da execução de uma campanha de SEO de backlinks

O edifício da ligação acontece quando uma de duas coisas acontece:

1. Alguém encontra seu conteúdo online e decide criar um link para ele.
2. Você apresenta seu conteúdo para alguém na esperança de que ele crie um link para ele.

Você não quer apenas começar a enviar e-mails frios para qualquer um e todos para pedir um backlink, no entanto. Em vez disso, existem estratégias muito mais inteligentes (e muito menos com spam). Primeiro, você precisa saber que tipo de backlinks você está procurando, porque alguns não valem o seu tempo.

O que você deve saber sobre backlinks de SEO antes de começar

Desde o número de sites com links para o seu conteúdo e o nível de qualidade desses sites até onde os backlinks estão localizados, todos os detalhes são importantes.

Variedade de sites que fornecem backlinks

O número de domínios vinculados a um site se correlaciona com a classificação desse site. Obter backlinks de uma variedade de sites é melhor do que obter vários de um site.

Qualidade dos sites que fornecem backlinks

Se um site de alta autoridade, popular, confiável e com bom desempenho fornece backlinks, eles são considerados de alto valor. Se um site de baixa qualidade fornece backlinks, porém, esses são de baixo valor. Dependendo de quantos de cada você tiver, os mecanismos de pesquisa classificarão seu conteúdo de acordo.

Quanto mais autoridade de domínio um site tiver, mais autoridade ele poderá sinalizar que seu site possui por meio desse backlink. A Ahrefs tem um Verificador de “Autoridade” de site que pode ser usado gratuitamente para que você possa ver a reputação de um site.

Localização de backlinks

A localização do backlink afeta seu valor. Um backlink em um rodapé não será tão valioso quanto um backlink em uma postagem de blog, por exemplo. Além disso, um backlink que é um entre centenas em uma página terá menos valor do que se fosse o único ou um de apenas um punhado.

Relevância do conteúdo vinculado

O site e a página da Web que possuem um backlink devem estar relacionados ao seu site e conteúdo. Por exemplo, se você tiver uma postagem de blog com uma resenha de um aplicativo de treinamento pessoal, seus backlinks devem vir de sites e páginas relacionadas a condicionamento físico ou saúde, em vez de decoração de casa ou manutenção de carros. (Se esse não for o caso e você tiver medo de ser penalizado, sempre poderá rejeitar backlinks de qualquer site que não queira que o Google associe a você.)

Palavra-chave de destino no texto âncora

Um backlink de qualidade deve ter sua palavra-chave alvo no texto âncora, que é o texto que contém o link. Em outras palavras, é o texto em um hiperlink que você pode clicar. Aqui está um bom exemplo da palavra-chave alvo no texto âncora:

No entanto, o texto âncora de correspondência exata é um não-não SEO, pois o Google pode punir seu site por isso. (Confuso, certo?) Um exemplo de texto âncora de correspondência exata é se o texto âncora for “links internos” em um site sobre... links internos. Isso não parece muito natural e não é útil para os leitores, o que pode fazer com que o link seja desvalorizado. Para os mecanismos de pesquisa, isso é um sinal claro de que você está tentando criar links. Embora uma estratégia de SEO de backlinks seja boa para o seu site, não deve ser tão óbvia porque pode parecer aos mecanismos de pesquisa que você está tentando manipular os resultados.

Basicamente, use uma estratégia de texto âncora semântica. Faça com que o texto âncora seja uma frase completa que descreva o conteúdo do alvo, não apenas uma visão geral ampla.

Estratégias para obter backlinks para SEO

Agora que você conhece os backlinks que deve buscar e quais deve evitar, vamos às estratégias que você pode usar ao configurar uma campanha de backlinks para melhorar o SEO do seu site.

Pesquisa competitiva de backlinks

É quando você olha para o perfil de backlinks de um concorrente para descobrir de onde vêm seus backlinks. Isso funciona melhor se você observar as páginas que segmentam as mesmas palavras-chave que você segmenta. Ao fazer isso, você pode descobrir os backlinks que os ajudaram e, em seguida, pode se conectar a esses sites para o seu próprio link building.

Por exemplo, digamos que temos a palavra-chave de destino “melhores trilhas para caminhada na América do Norte” em uma postagem de blog. Você pode conectar essa pesquisa no Google e clicar no resultado principal. Pegue esse URL e execute-o através do Link Explorer da Moz, depois confira os links de entrada. Você pode ver os sites que estão linkando para esse artigo e pode decidir se deseja entrar em contato com esses meios para solicitar um backlink (ou começar a construir um relacionamento com eles).

Postagem de convidado

Escrever postagens de convidados para sites de qualidade em seu nicho é uma excelente maneira de se conectar com um novo público e obter backlinks para seu site. No entanto, pode ser difícil encontrar os melhores lugares para escrever guest posts. Se você conhece um autor em seu nicho, você pode pesquisar no Google o nome dele ou “[Nome] guest post” para ver os veículos para os quais eles escreveram. Se o domínio tiver uma classificação de autoridade decente e corresponder ao seu nicho, considere lançar ao editor ou proprietário do site um guest post.

A maioria dos sites de autoridade recebe dezenas, se não centenas, de cold-mails por semana sobre guest posts, então se eles não responderem (ou não responderem rapidamente) não leve para o lado pessoal.

Recuperação de links

É quando você encontra menções à sua empresa que ainda não estão vinculadas ao seu site. Quando você encontrá-los, entre em contato com o proprietário do site e peça um link. Ferramentas como BuzzSumo e Mention podem ajudá-lo a encontrar menções ao seu site online e/ou você pode se inscrever nos Alertas do Google para receber um e-mail sempre que sua marca for mencionada.

Aqui está um exemplo do BuzzSumo. Pesquisamos por “Temas Elegantes” e pudemos verificar no primeiro resultado se eles adicionaram um backlink ao nosso site.

Resumos de links

Os resumos de links são partes de conteúdo que os criadores produzem para vincular a outros conteúdos de qualidade. Procure roundups em seu nicho pesquisando por “[palavra-chave] + link roundup” no Google. Quando você encontrar um recurso que você gosta, lance-o para consideração.

Ao analisar os resumos, leve em consideração que nem todos os sites serão executados para atualizar seu conteúdo apenas para adicionar seu link. Muitos sites mantêm uma lista de ferramentas que são lançadas e, em seguida, verificam-nas quando atualizam a postagem para manter o conteúdo atualizado. Isso pode acontecer anualmente (melhor das listas 20xx, por exemplo), então seu link pode estar na próxima rodada, se não na atual.

Divulgação sobre páginas desatualizadas ou com erro

A estratégia aqui é encontrar páginas da web em seu nicho que estejam desatualizadas ou tenham um erro 404. Em seguida, entre em contato com o site vinculado a essa fonte para que eles saibam que um de seus backlinks está apontando para conteúdo desatualizado ou quebrado. E, em seguida, lance seu conteúdo como um substituto.

Para conteúdo desatualizado, assim que encontrar um artigo que não seja mais relevante, você pode executar o URL por meio de um verificador de backlinks para ver quais sites estão apontando para ele. Para páginas de erro 404, a melhor opção é verificar rapidamente as páginas de recursos usando a extensão Check My Links para Chrome.

Primeiro, encontre uma página de recursos pesquisando no Google “[palavra-chave] + recursos”. No exemplo abaixo, usamos “decoração da casa + recursos”. Usando o Chrome, abra a página de seu interesse e execute a extensão Verificar meus links. Você verá os links quebrados em vermelho.

Assim como a estratégia de roundups, entre em contato com o site, informe-os que o link está quebrado e ofereça seu site como substituto se eles acharem que ele se encaixa. Não seja insistente, mas deixe-os saber que seu conteúdo é relevante.

Construção de relacionamento

Existem todos os tipos de maneiras de construir relacionamentos, mas aqui estão três que têm a maior chance de levar a backlinks:

• Se você tiver um relacionamento profissional existente com outra empresa, varejista ou fornecedor, peça que incluam um backlink para seu site em seu site, como na seção de listagens.
• Forneça a um parceiro conteúdo em destaque que ele possa adicionar ao site. Ou, melhor ainda, co-promova ambos os seus negócios. Você não apenas negociará backlinks, mas também alcançará um público maior.
• Se você gosta de um produto ou serviço, escreva um depoimento ou apresente um estudo de caso ou uma história de sucesso que a marca possa publicar.

Avaliações

Se você tem um produto digital ou físico para promover, pedir a blogueiros ou vloggers do setor para revisá-lo pode resultar em backlinks. Apenas certifique-se de não oferecer o produto (que você deve fornecer a eles sem nenhum custo) em troca de um backlink. A esperança é que eles cubram seu produto e incluam um backlink, mas você não pode pedir isso diretamente.

Práticas recomendadas para uma estratégia de SEO de backlinks

Você está quase pronto para seguir por conta própria, mas primeiro, queremos abordar rapidamente três práticas recomendadas obrigatórias:

Conteúdo de formato longo é melhor

Conteúdo mais longo (cerca de 1.500 a 2.000 palavras ou até mais), ao contrário de artigos curtos ou postagens de blog, geralmente reúne mais backlinks. O conteúdo de formato longo é considerado um ativo mais vinculável. Este pode ser um artigo de instruções ou um guia completo, mas também pode ser uma pesquisa, questionário, estudo de caso ou infográfico.

Os links Dofollow são os que importam

Os mecanismos de pesquisa não prestam atenção aos links nofollow. A tag “nofollow” diz ao mecanismo de busca para ignorar o link, então esse tipo não será útil para o seu SEO. Preste atenção nisso ao analisar seus backlinks.

Fonte: Moz

Não negligencie suas outras plataformas

Adicione links para suas páginas de outras plataformas, como seus perfis de mídia social. Tenha cuidado com isso, no entanto. Você não quer exagerar, ou então pode ser considerado uma tática de SEO black hat. Ele entra no território potencialmente ruim quando dezenas de plataformas sociais são pouco usadas, mas todas estão vinculadas a um post ou artigo específico, em vez de uma página inicial.

Empacotando

Apesar do que alguns pensam, os backlinks para SEO certamente não estão mortos. O Google mudou seu algoritmo de classificação várias vezes, mas algo que se mantém firme é a importância dos backlinks. Ao criar conteúdo de qualidade e focar em backlinks de fontes respeitáveis, você pode influenciar a classificação orgânica da página do seu site enquanto agrada seus visitantes.

Lembre-se, porém: uma estratégia de backlink não vai retornar resultados excelentes da noite para o dia. Levará tempo para colher os benefícios, mas eles definitivamente valerão a pena. E enquanto isso, você pode realizar uma auditoria de SEO do seu site para aumentar ainda mais seu potencial.

Qual você acha que a melhor tática é conseguir novos backlinks para o seu site? Vamos conversar nos comentários!

Imagem em destaque do artigo por Visual Generation / shutterstock.com